2025年汽车主题公园品牌联合推广方案

2026/02/262025年汽车主题公园品牌联合推广方案汇报人:1234CONTENTS目录01

推广背景02

推广目标03

联合品牌选择04

活动策略CONTENTS目录05

宣传渠道06

预算安排07

效果评估推广背景01行业现状分析

主题公园市场增长趋势2024年国内主题公园游客量达2.3亿人次，汽车主题类占比提升至12%，上海汽车博物馆年度客流量突破80万。

品牌联合模式创新2024年北京环球影城与宝马合作推出"未来驾驶体验区"，带动园区二次消费增长35%，成为行业标杆案例。

科技应用深度融合广州长隆汽车乐园引入AR赛车模拟系统，游客平均体验时长增加42%，周末高峰时段排队等候超90分钟。公园品牌现状

品牌知名度分析2024年园区游客调研显示，仅32%受访者能准确说出公园名称，低于上海迪士尼乐园（78%）和广州长隆野生动物世界（65%）。

主题活动影响力2024年举办的“新能源汽车嘉年华”吸引1.2万人次参与，但媒体曝光量仅为同期“成都国际车展”的15%。

合作资源现状目前仅与2家本地汽车经销商达成合作，缺乏主机厂深度联动，对比北京汽车博物馆已与奔驰、宝马等8家品牌建立长期合作。推广目标02短期目标设定

品牌曝光量提升联合3家汽车品牌开展周末试驾活动，首月通过抖音短视频投放实现100万次品牌曝光，吸引本地5000名潜在游客关注。

合作渠道拓展与本地2家头部旅游OTA平台签订独家推广协议，上线主题公园套票产品，首季度实现线上售票占比提升至30%。长期目标展望

打造行业标杆IP计划三年内成为区域文旅地标，参考上海迪士尼模式，年接待量突破150万人次，联合车企打造沉浸式体验区。

构建品牌联盟生态三年内联合10家以上头部车企及文旅品牌，建立资源共享机制，如与特斯拉合作推出智能驾驶体验项目。

拓展数字营销矩阵搭建元宇宙虚拟公园，实现线上线下联动，参考“故宫数字文物库”模式，年线上互动量超500万次。联合品牌选择03品牌筛选标准

目标客群匹配度参考上海迪士尼与特斯拉合作案例，选择18-45岁年轻家庭占比超60%的品牌，如蔚来汽车用户画像重合度达72%。

场景融合能力要求品牌能提供沉浸式体验项目，如理想汽车曾打造“家庭露营主题展区”，日均吸引3000+亲子家庭参与。

科技创新属性优先选择具备智能驾驶或新能源技术的品牌，参考小鹏汽车与广州长隆合作的“智能泊车体验区”，科技互动率提升45%。合作品牌名单新能源汽车品牌：比亚迪联合打造“未来驾驶体验区”，展示汉EV、海豹等车型，提供VR模拟驾驶，2024年比亚迪全球销量超300万辆。科技数码品牌：华为合作开发智能车机系统体验站，游客可通过鸿蒙座舱控制公园设施，华为车BU2025年预计装车量达150万台。运动品牌：李宁推出联名款运动服饰与智能穿戴设备，设立“运动能量站”，提供跑步数据同步与健康咨询服务。活动策略04线下活动类型

品牌联合试驾体验联合特斯拉、宝马等车企设置专属试驾路线，模拟城市道路与越野场景，日均接待300+体验者，提供定制化车型讲解服务。

汽车文化主题市集引入复古车改装展、汽车模型DIY工坊，联合米其林、倍耐力等品牌设展，预计吸引2.5万家庭客群，日均销售额超15万元。

亲子汽车科普嘉年华设置1:1汽车解剖模型互动区，联合乐高推出汽车主题拼搭比赛，配备工程师现场讲解，单场活动参与家庭超500组。线上活动策划短视频挑战赛联合抖音发起#极速公园2025#挑战赛，邀请用户拍摄汽车主题公园创意视频，参考2024年“长城汽车短视频挑战赛”模式，设置10万元奖金池。虚拟试驾直播与汽车之家合作推出VR虚拟试驾直播，观众可实时操控园内热门车型，如2025款特斯拉ModelS试驾体验，单场直播目标观看量50万+。社交裂变H5游戏开发“汽车公园寻宝”H5游戏，用户邀请3位好友助力可解锁门票折扣，参考“瑞幸咖啡裂变营销”案例，预计带来10万+新用户注册。互动体验设计

AR虚拟试驾体验设置AR试驾专区，游客扫描车辆即可在虚拟场景中模拟驾驶，如体验特斯拉Model3在城市道路的自动驾驶功能。

汽车科技互动工坊联合博世打造汽车拆解体验区，游客可亲手组装简化版发动机模型，了解汽车动力系统的工作原理。

赛车模拟竞技赛引入兰博基尼授权的赛车模拟器，设置计时排行榜，每日前三名可获得主题公园门票及品牌周边奖励。特色活动规划汽车品牌主题日每月联合1家头部车企打造主题日，如宝马日设i8试驾体验区，现场展示新款车型并提供定制周边。沉浸式科技互动展引入VR模拟驾驶舱，还原F1赛道场景，游客可体验极速驾驶，同步联动汽车科技品牌展示最新技术。亲子汽车工坊设置儿童汽车组装体验区，提供迷你电动车零件，家长与孩子共同拼装，完成后可获得合作品牌认证证书。宣传渠道05社交媒体推广

短视频挑战赛联合抖音发起#2025汽车公园漂移挑战，邀请3位百万粉丝汽车博主示范，设置10万元奖金池，预计曝光量达500万+。

AR互动体验在微信小程序开发“虚拟试驾”AR功能，用户扫描公园海报即可360°查看联名车型，同步发放50元门票抵扣券。

KOL深度测评邀请汽车之家、懂车帝头部测评博主实地体验，产出3期“公园+车型”深度内容，植入品牌联合活动信息。传统媒体宣传报纸专题报道与《中国汽车报》合作推出8版专题，刊登公园与车企联合活动预告，附AR扫码查看3D车型展示。户外大屏投放在一线城市核心商圈如上海陆家嘴LED大屏，每日黄金时段播放15秒公园主题宣传片，覆盖日均50万客流。电视广告合作与浙江卫视《奔跑吧》节目组联合录制特别篇，植入公园试驾体验环节，节目收视预计达2.3%。线下广告投放

商圈户外大屏投放在一线城市核心商圈如上海南京路，投放15秒动态广告，展示公园与宝马联合推出的主题试驾活动，日均覆盖20万高消费人群。

交通枢纽灯箱广告在机场、高铁站等人流密集区域设置灯箱广告，如北京首都机场T3航站楼，突出公园与米其林合作的美食体验区，每月触达120万旅客。

社区电梯媒体推广在中高端社区电梯投放海报，如深圳湾一号等小区，宣传公园与儿童安全座椅品牌联合的亲子游乐项目，覆盖5万户家庭。合作平台推广汽车垂直媒体合作与汽车之家联合打造“公园试驾体验专题”，上线VR全景逛园功能，吸引超10万精准用户预约，转化率提升25%。短视频平台联动携手抖音发起#2025汽车公园挑战赛，邀请3位百万粉丝汽车博主实地拍摄，话题播放量破5000万，带动门票预售增长30%。跨界品牌联名推广联合特斯拉推出“智能驾驶体验日”，设置专属试驾路线，活动当日吸引2000+家庭参与，品牌曝光量超800万。预算安排06总体预算规划

推广活动预算参考2024年上海汽车博览公园联合推广案例，预留35%预算用于线上线下活动，含试驾体验区搭建与网红KOL合作费用。

品牌合作分摊与特斯拉、蔚来等车企按5:3:2比例分摊联合宣传成本，预计车企方承担总预算的40%，公园方负责剩余部分。

应急储备金设置15%应急预算，参考2023年广州长隆汽车嘉年华突增人流案例，用于临时增加安保、设备租赁等突发支出。分项费用明细

联合宣传物料制作费含汽车主题公园与合作品牌联名海报、手册设计制作，参考2024上海车展合作案例，单套物料成本约8000元。

线上推广投放费计划在抖音、小红书投放信息流广告，参考特斯拉2024年Q3推广数据，单平台月均投放预算2.5万元。

线下活动执行费包括主题公园内品牌快闪店搭建、互动体验装置租赁，参考迪士尼乐园快闪店案例，单场活动费用约5万元。效果评估07评估指标设定品牌曝光量指标统计联合推广期间各平台曝光数据，如抖音话题播放量超5000万，微信推文阅读量达10万+，参考上海迪士尼联名活动曝光量标准。合作方满意度指标通过问卷调研合作车企，设置“推广资源匹配度”“客流转化效果”等5项核心问题，目标满意度评分不低于4.2分（满分5分）。游客消费转化指标监测园区内联名周边销售额，如主题文创产品月销量突破3000件，餐饮套餐核销率达65%，对比非活动期提升20%以上。评估周期与方式

推广期实时监测每日监测合作品