广东警官学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告活动的主体不包括以下哪项？（）A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代理商2.以下哪种广告类型不属于按传播媒介分类？（）A.电视广告B.网络广告C.公益广告D.报纸广告3.广告创意的核心是（）。A.新颖性B.独特性C.吸引力D.关联性4.整合营销传播的中心思想是（）。A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以市场为中心5.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯6.广告定位理论的创始人是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯7.以下哪个不是广告的基本功能？（）A.信息传播B.促进销售C.美化环境D.塑造品牌8.广告效果评估的重点是（）。A.广告创意B.广告投放渠道C.广告对消费者的影响D.广告成本9.以下哪种广告形式属于直效广告？（）A.电视广告B.户外广告C.电子邮件广告D.杂志广告10.广告策划的第一步是（）。A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意构思二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的构成要素包括（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用E.广告受众2.广告目标可以分为（）。A.销售增长目标B.市场拓展目标C.品牌建设目标D.企业形象目标E.社会公益目标3.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法4.整合营销传播的工具包括（）。A.广告B.公共关系C.销售促进D.人员推销E.直接营销5.广告效果的类型有（）。A.传播效果B.销售效果C.心理效果D.社会效果E.经济效果三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.广告就是一种商业宣传活动，不具有文化内涵。（）2.广告定位就是要在消费者心中占据独特的位置。（）3.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑产品和消费者。（）4.整合营销传播强调各种营销手段的协同作用。（）5.品牌形象是消费者对品牌的总体认知和评价。（）6.广告媒介的选择只需要考虑传播效果，不需要考虑成本。（）7.广告效果评估只需要在广告投放结束后进行。（）8.直效广告能够直接促进销售，所以不需要广告创意。（）9.广告策划是一个动态的过程，需要不断调整和完善。（）10.广告主是广告活动的发起者，也是广告费用的承担者。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告的传播功能及其重要性。2.请阐述品牌形象塑造在广告中的作用。3.说明整合营销传播的实施步骤。五、案例分析题（总共2题，每题15分）1.请分析以下广告案例，说明其广告定位策略及效果。某品牌手机广告强调其拍照功能强大，通过一系列对比测试，展示其在不同场景下拍摄的清晰、美观照片，吸引了众多摄影爱好者和注重拍照效果的消费者购买。2.分析下面的广告案例，阐述其运用的