广东外语外贸大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主打？A.微信公众号B.抖音C.知乎D.豆瓣2.网络与新媒体传播模式的核心特征是？A.单向传播B.互动性C.线性传播D.小众传播3.新媒体环境下，信息过载导致的主要问题是？A.信息传播速度变慢B.用户注意力分散C.信息质量大幅提高D.传播渠道减少4.网络直播兴起的主要原因不包括？A.技术发展降低了直播门槛B.人们社交需求的增加C.传统媒体的大力扶持D.商业利益的驱动5.以下哪项不属于新媒体的传播特性？A.去中心化B.精准传播C.传播速度慢D.多媒体融合6.新媒体对传统媒体的最大冲击在于？A.内容生产方式B.广告投放渠道C.受众获取信息的习惯D.媒体的数量7.网络舆情监测的关键环节是？A.数据收集B.数据分析C.数据展示D.数据存储8.新媒体营销中，口碑营销的基础是？A.产品质量过硬B.大量广告投入C.名人代言D.虚假宣传9.以下哪种新媒体技术改变了人们的阅读习惯？A.虚拟现实技术B.语音识别技术C.电子墨水技术D.增强现实技术10.新媒体时代，新闻生产的主体呈现出？A.单一化趋势B.多元化趋势C.小众化趋势D.全球化趋势二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题给出的五个选项中，至少有两项符合题目要求，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.新媒体的主要类型包括？A.社交媒体B.搜索引擎C.网络视频平台D.数字报纸E.在线教育平台2.网络与新媒体对社会文化的影响有？A.促进文化传播与交流B.改变文化传承方式C.引发文化冲突D.推动文化创新E.导致文化单一化3.新媒体内容创作需要遵循的原则有？A.真实性B.趣味性C.深度性D.创新性E.合法性4.新媒体广告的特点包括？A.精准投放B.互动性强C.成本低廉D.形式多样E.传播范围窄5.新媒体用户的需求特点有？A.个性化需求B.社交需求C.信息获取需求D.娱乐需求E.消费需求三、判断题（总共10题，每题2分，请判断每题的描述是否正确，正确的涂A，错误的涂B）1.新媒体的出现完全取代了传统媒体。（）2.网络与新媒体传播具有即时性，信息可以瞬间传遍全球。（）3.新媒体环境下，用户只能被动接收信息。（）4.短视频平台的算法推荐机制有助于用户发现更多感兴趣的内容。（）5.新媒体营销就是在社交媒体上发广告。（）6.网络舆情一旦形成就很难进行有效的引导和管理。（）7.新媒体技术的发展使得信息传播更加自由，无需受到任何限制。（）8.新媒体内容的碎片化不利于知识的系统学习。（）9.新媒体平台上的意见领袖对舆论的形成和传播没有太大影响。（）10.随着新媒体的发展，传统媒体的记者将会失去工作。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述新媒体对传统媒体的挑战主要体现在哪些方面？2.新媒体营销有哪些常见的策略？3.分析网络与新媒体传播模式的演变过程及特点。五、论