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文档简介

品牌延伸战略--品牌延伸内涵--品牌延伸优点3--品牌延伸策略--品牌延伸风险〖案例导入〗从强生婴儿到强生成人3.1品牌延伸内涵品牌延伸（BrandExtensions）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。典雅粗犷04053.1品牌延伸内涵金利来的品牌延伸典雅粗犷0405〖小链接〗3.2品牌延伸策略（一）产业可向上、向下或同时向上向下延伸3.2品牌延伸策略（一）产业平行延伸3.2品牌延伸策略（二）产品质量商品进某省市场3.2品牌延伸策略（二）产品质量增加较低档次的产品风险很大3.2品牌延伸策略（二）产品质量双向延伸3.2品牌延伸策略（三）其它相关扩散法延伸3.2品牌延伸策略（四）专业化处于同一行业并有一定的关联性3.2品牌延伸策略（五）一体化向原有领域的上游或者下游延伸3.3品牌延伸优点粗犷01加快新产品的定位04有助于强化品牌效应，增加经济价值05增强核心品牌的形象02有助于减少新某省市场风险03有益于降低新某省市场导入费用3.3品牌延伸优点〖小链接〗某著名企业为什么能“男女通吃”？3.4品牌延伸风险粗犷01损害原有品牌形象04株连效应06产品定位差异化02有侼消费心理05淡化品牌特性03“跷跷板”现象品牌延伸的不一致性品牌延伸种类适度070

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