教学案例：营销二维码的制作与发布

营销二维码的制作与发布教学案例【案例背景】二维码的出现不仅为人们的生活提供了诸多便利，而且赋予了社交电商营销新思路——二维码营销。企业通过制作营销二维码，并利用多种渠道对其进行推广，便能轻松实现营销信息的广泛传播。用户通过扫描营销二维码，就能对营销活动具体内容有一个较为全面的了解。某女装淘宝店铺为了迎接即将到来的店铺周年庆，决定筹备一场商品促销活动。通过对店铺整体销售数据、用户回购率以及用户评价等数据的分析，店铺运营人员发现本店商品具有较高的性价比，因此极受老用户青睐。于是，店铺运营人员运用二维码营销的方式，以周年庆促销活动作为活动主题，通过制作营销二维码，并在社群、微博等平台对其进行推广，让老用户带动更多新用户进店，从而进一步提高了店铺销量，为店铺带来了更高的经济效益。图1该女装淘宝店铺商品图片【案例分析】该淘宝店铺运营人员通过对店铺各项营销数据的分析发现，店铺回头客众多，用户忠诚度高。因此，该店铺将周年庆活动营销目的确定为：制作推广营销二维码，提高新用户进店率，使店铺销量和利润得到增长。在制作营销二维码时，店铺运营人员选用草料二维码生成器作为制作工具，为了让新用户能够直接进入店铺了解活动详情，店铺运营人员将店铺网址作为营销二维码的植入内容。确定好二维码制作工具和制作内容之后，店铺运营人员首先通过搜索引擎搜索进入了草料二维码生成器平台首页，然后选择制作内容为“网址”。由于店铺网址链接是固定的，不具有变动性，后期无需对其进行修改，为了方便用户直接扫码进店，于是店铺运营人员将其设置为“网址静态码”，如图2所示。店铺网址营销二维码生成后，店铺运营人员认为二维码的视觉外观过于普通，不具有吸引力，难以激发用户主动参与活动的积极性。为了丰富二维码的视觉效果，店铺运营人员又对其进行了美化。图1制作二维码在美化二维码时，店铺运营人员直接点击已生成二维码下方的“二维码美化”选项，如图3所示，进入二维码美化页面，如图4所示。接着，店铺运营人员又对二维码的样式、logo、颜色、文字、外框以及码点等，分别进行了设置。该店铺是淘宝店铺，店铺运营人员将“淘宝炫彩”样式模板作为二维码样式。为了使用户通过二维码就能识别店铺，运营人员又在二维码中间嵌入店铺logo，调整logo大小为90px，避免二维码遮挡面积过大或过小，影响用户辨识或扫描，并且设置logo效果为圆形描边，使其与图片形状协调一致，将其作为店铺营销二维码最鲜明的标志。除此之外，店铺运营人员又给二维码添加了码外部文字，用于对二维码作用做简要阐释，使用户通过文字能够了解到二维码的作用，从而鼓励用户广泛传播。制作完成的二维码如图5所示。营销二维码制作完成后，店铺运营人员打包下载了三种尺寸位图和所有格式的矢量图，将其用于宣传海报、社群营销话术等多种渠道。图3选择二维码美化图4二维码美化页面图5制作完成的二维码通过多种渠道的二维码营销推广，该店铺周年庆促销活动商品销量直线上升，同时吸引了众多新用户的关注和参与，提升了店铺的品牌影响力，也使店铺的经营效益越来越好。【案例思考】请同学们结合上述案例，思考营销二