跨境电子商务视觉设计：店招、店标、店铺首页及店铺海报视觉设计

店招、店标、店铺首页及店铺海报视觉设计项目三YCF3.1店招视觉设计3.3店铺首页视觉设计3.2店标视觉设计目录CATALOG3.4店铺海报视觉设计01了解店招与店标的概念及特点。02掌握店招视觉设计规范。知识目标03掌握店标视觉设计规范。04掌握店铺首页布局要点。05掌握店铺海报视觉设计要点。01能够进行店招视觉设计。02能够进行店标视觉设计。技能目标03能够进行店铺首页布局。04能够进行店铺海报视觉设计。重点与难点重点:（1）店招视觉设计。（2）店标视觉设计。难点：（1）店铺首页布局。（2）店铺海报视觉设计。案例导入—优化跨境电商独立站产品页面的方法有数据显示，到2022年，美国电商销售额将达到6380亿美元。这对在线业务而言是个好消息，但是并非所有的电商业务都能获得增长。尽管电商行业蓬勃发展，但许多卖家仍在为提升转化率而苦苦挣扎。有数据表明，网店的平均转化率仅为2.86%，即每34个访客中只有1个能实现转化。如果网店的访问量很大，但是销量不多，那么卖家就需要采取一些措施来提高转化率。卖家一般会优化购物车废弃率来提升转化率，但他们往往没有意识到大多数客户甚至都没有到达加入购物车这一购物阶段。如今的客户有大量选择，他们的想法多变，会根据在产品页面上获得的体验做出购买决定。而大多数卖家都力求改善购买体验，因此改进产品页面至关重要。以下是客户通常对产品页面所抱的期望以及满足他们期望的方法。1.使用响应式设计如今，与计算机相比，大多数客户更喜欢使用智能手机或平板电脑上网购物。无论使用哪种设备，他们都希望能在产品页面上获得相同的无缝体验。通过使用自适应设计，可以确保网站自动响应以适应潜在买家所使用的设备。跨境电子商务视觉设计项目3店招、店标、店铺首页及店铺海报视觉设计简而言之，移动优先设计能够让用户使用其喜欢的设备浏览网店的产品，而无须调整页面大小或滚动页面，从而改善用户体验。此外，随着谷歌开始使用移动优先索引技术，如果卖家希望保证自己的网店受欢迎并获得销售收入，则建议采用自适应设计优化产品页面。案例导入—优化跨境电商独立站产品页面的方法2.提升页面加载速度人们已经习惯了快节奏的生活方式，如果网店页面加载时间超过2秒，就会有超过50%的客户失去购买兴趣，页面加载延迟1秒可能会导致转化次数减少7%。提升页面加载速度的一种方法是优化网络和移动设备的图像。卖家可以使用TinyPNG之类的工具来压缩图像，而不会影响图像质量，这样图像就不会拖慢页面加载速度。3.在产品页面上集成实时聊天有研究表明，多达44%的消费者喜欢在网上购物时能够与卖家交谈。一种简单而便宜的方法是将实时聊天工具集成到产品页面，以便消费者可以直接与卖家联系。实时聊天工具还可以与其他交互式工具集成在一起，如共同浏览、语音或视频聊天，从而使卖家能够快速、方便地为消费者提供帮助。4.持续测试以找出更佳结果卖家很难搞懂买家的心思，他们今天喜欢一样东西，明天可能就不感兴趣了。这就是卖家需要定期进行A/B测试价格甚至布局A/B测试的原因，以确保店铺页面始终是较优的版本。Unbounce是一个简单的工具，可用于A/B测试产品和着陆页上的各种功能。使用此工具可以创建单个页面的多个版本，以查看用户点击的次数并自动提高转化率。案例导入—优化跨境电商独立站产品页面的方法5.提供简单快捷的结账流程大多数在线购物者会对两件事感到气愤，即付款方式有限以及没有访客结账功能。不是每个买家都会成为回头客，都有时间在网站创建账户，尤其是他们买的产品价格较低又急需使用时。这就是为什么要有访客结账选项，以便着急使用的用户可以尽快购买。有些卖家可能会认为这对自己来说是一种损失，因为将失去与买家联系的机会。为避免这种情况的发生，除了提供访客结账选项外，卖家还可以为注册的买家提供折扣，让买家选择自己喜欢的选项。同时，还可建议买家采用多种付款方式，如货到付款，以方便购物者在网站上进行购物。6.使用专业的图片一图胜千言，尤其是对于网络购物而言，因为买家无法实际触摸或感受产品。他们会通过图片做出选择，这凸显了清晰、美观和专业的图片的重要性。除了使用相同尺寸和质量的图片外，建议使用多张产品不同角度的照片，让买家能够了解产品的每个方面。统计数据显示，多达33.16%的客户喜欢在购买产品之前查看产品的各个图像。例如，展示多种颜色的产品的图片，而不是只使用小标签向客户展示颜色选项。帮助客户做出选择的另一个方法是使用视频全面展示产品，以便客户更好地了解产品。数据表明，64%的客户在观看视频后购买产品的可能性更高。案例导入—优化跨境电商独立站产品页面的方法7.改进文案如前所述，产品图片是确定产品页面成功与否的关键因素之一，但不是只有这一个方法。尽管互联网用户更喜欢视觉效果，但在电子商务方面，内容为王，改进文案可以大大提高转化率。客户在购买前一般想了解更多信息，而这可以通过使用引人入胜且信息丰富的文案来实现，这些文案要能解答客户的疑问并帮助他们快速做出购买决定。好的文案不仅要有意义，而且要能吸引人，避免使用空洞或复杂的词语、俗气的句子和冗长的短语。改进文案的技巧大致可以归结为如下几点。（1）产品描述清晰、有意义、有新意。（2）标题和卖点的结构要清晰，以便于客户阅读。（3）文案包含产品的特定详细信息。（4）利用适当的关键词来优化产品页面。（5）使用有强烈情感感召力的词语。除上述内容外，还需在文案中列出产品价格、运输费用以及任何其他费用。事实上，很少有电商网站在其产品页面上清楚地展示运费和增值税/消费税等费用。因此，在完成订单后，客户常常会对价格上涨感到惊讶，因此放弃购买。列出任何其他费用可以赢得客户的信任，并尽量避免产生任何不愉快的经历。当然，如果可以提供免费送货服务，那对客户来说将是很好的福利，并且会对转化率产生积极的影响。3.1店招视觉设计3.1.1店招概述3.1.2店招设计的要点3.1.3店招视觉设计的规范3.1.4店招的表现形式3.1.5店招的艺术化处理3.1.1店招概述店招是店铺的招牌，是展示店铺品牌的标志。鲜明、有特色的店招对于店铺品牌形成和展现商品定位具有不可替代的作用。1.店招的定义3.1.1店招概述店店招是网店留给消费者的第一印象，店铺定位、是否有优惠、是否有核心产品等，都可以从店招中看出来。店招位于店铺首页的最顶端，用于指示和引导消费者，展示店铺的名称、最新活动与销售内容等一系列信息。2.店招的作用店招是店铺的灵魂，是消费者进入店铺后看到的第一个模块，也是打造店铺品牌，让消费者瞬间记住店铺的最好“阵地”。提示3.1.2店招设计的要点店招是一个店铺的形象，一个好的店招能起到传达店铺的经营理念、突出店铺的经营风格、彰显店铺形象的作用，图示为设计出色的ICEbear店铺店招。3.1.2店招设计的要点店招通常都有规定的尺寸要求，以速卖通为例，其店招尺寸为950像素×150像素，格式为GIF、JPG和PNG，图片大小不能超过100KB。1.规范尺寸3.1.2店招设计的要点店招要能够明确地告诉浏览者店铺卖的是什么，可以采用实物照片的形式直观形象地表现出店铺的商品与特色。2.表达直接3.1.2店招设计的要点店招要能阐述店铺的商品特点，第一时间吸引并打动浏览者，可以体现出店铺和所经营商品的优势以及与其他店铺的不同之处，突出特点，形成差异。3.突出特点3.1.3店招视觉设计的规范店招的首要功能就是要清晰地展示店铺名称。在店招上可以添加品牌宣传语、近期的打折促销信息、收藏按钮、移动端二维码等元素，力求利用有限的空间传递出更多的信息，以刺激消费者的购买欲望。但要注意这些元素最好不要超过3个，因为足够的留白空间有利于打造视觉重点，让设计元素发挥出最大的效能。HUAWEI店铺店招如图所示。3.1.3店招视觉设计的规范为了树立店铺品牌形象，提升店铺的档次，在设计店招时要注意使店招和导航条的风格统一，利用色彩、修饰元素与风格的相似性来营造视觉上的统一性，打造独特的店铺装修风格，让消费者在浏览店铺的短暂时间内就能对店铺产生预期的印象。MosirStore店铺店招如图所示。3.1.4店招的表现形式品牌宣传店招首先需要考虑的是店铺名称、店标、广告语，因为这是品牌宣传最基本的内容；其次是关注按钮、关注人数、收藏按钮、店铺资质，可以从侧面反映出店铺的实力；最后是搜索框、第二导航条等方便用户体验的内容。GMT品牌宣传店招如图所示。1.品牌宣传店招3.1.4店招的表现形式活动促销时店铺的特点是活动、流量集中增加，有别于店铺的正常运营。所以店招首先要考虑的是活动、优惠、促销产品等信息，其次是搜索框、第二导航条等方便用户体验的内容，最后才是店铺名称、店标、广告语等以品牌宣传为主的内容。三只松鼠店铺活动促销店招如图所示。2.活动促销店招3.1.4店招的表现形式在产品推广店招设计上，首先要主打推广产品、推广信息、优惠券、活动信息等内容；其次是考虑店铺名称、店标、广告语等以品牌宣传为主的内容；最后是设计搜索框、第二导航条等方便用户体验的内容。东菱店铺产品推广店招如图所示。3.产品推广店招3.1.5店招的艺术化处理为了让店招中的店铺名称给消费者留下深刻的印象，要对店铺名称进行各种艺术化处理。下面介绍几种常用的店铺店招名称进行艺术化处理方法。1.店铺名称的艺术化处理3.1.5店招的艺术化处理（1）用不同字体和字号的组合营造艺术感。虽然有的店铺会在店招中添加设计好的店铺徽标来代替店铺名称，但文字仍是店铺名称最主要的表现形式。因此，可以采用一种最简单、有效的方式来美化店铺名称，那就是通过不同字体和字号的组合使用赋予店铺名称一定的艺术感。美德乐店铺店招如图所示。1.店铺名称的艺术化处理3.1.5店招的艺术化处理（2）添加特效突出特殊性和醒目度。为了让店招更加美观，设计时可以为店招添加合适的背景，但这样一来店招中店铺名称的表现力往往就会被削弱。因此，可以通过添加特效的方式来突出店铺名称的特殊性和醒目度，这些特效包括渐变色、阴影、浮雕与发光等。宝岛眼镜店铺店招如图所示。1.店铺名称的艺术化处理3.1.5店招的艺术化处理（3）使用修饰元素提升观赏性。单一的文字组合、简单的修饰，有时并不能真正表现出店铺的风格和设计的精致感。而将店铺名称与合理的修饰元素进行融合设计，以完善、修饰、隐喻或暗示某种信息，让店铺名称更加个性化，不失为一种好方法。德芙店铺店招如图所示。1.店铺名称的艺术化处理3.1.5店招的艺术化处理图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也发挥着重要的作用。在导航条制作中就需要应用图层样式，因为电商平台装修后台默认的样式最多允许用户更改导航条的背景颜色，这样的导航条会给人千篇一律的感觉。2.图层样式的应用随着店铺装修的个性化、精致化成为一种潮流，导航条的设计也越来越受到电商视觉设计者的关注。提示3.1.5店招的艺术化处理一个质感强烈、层次清晰的导航条不仅可以提升整个店铺首页的档次，而且更具诱惑力，能让消费者更乐意去点击。图层样式的作用就是对设计元素进行修饰和美化，实现色彩、质感与光泽上的变化。百草味店铺店招如图所示。图层样式的作用3.2店标视觉设计3.2.1店标概述3.2.2店标视觉设计的规范3.2.1店标概述所谓店标，就是网店的标志。店标决定着用户对网店的第一印象，是非常重要的元素之一，出色的店标可以给浏览者留下深刻的印象。优秀的店铺标志设计不仅能对网店起到美化作用，还可以强化消费者对网店的记忆。同时，“高大上”的徽标和店标也是网店品牌和实力的一种体现。店标示例如图所示。1.店标的定义3.2.1店标概述（1）店标是公众识别店铺的指示器。店标是一种视觉语言，它通过一定的图案、颜色来向消费者传输店铺信息，以达到识别店铺、促进销售的目的。（2）店标能够引发消费者产生商品联想。店标能够使消费者产生有关店铺经营商品类别或属性的联想。（3）店标能够促使消费者产生喜爱的感觉。风格独特的标识能够刺激消费者产生幻想，从而对店铺产生好的印象。2.店标的作用3.2.1店标概述（1）准确性。店标无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。（2）识别性。店标最突出的特点是易于识别，显示店铺自身的特点和与众不同之处，标示事物不同的意义、区别与归属是店标的主要功能。（3）持久性。店标与店铺中的其他产品广告或宣传图片不同，店标一般具有长期使用价值，不会轻易改动。（4）功用性。店标具有一定的美观性，但重点还要突出其实用性，具有不可替代的独特功能。3.店标的特征3.2.1店标概述店标按照其状态可以分为静态店标和动态店标。4.店标的类别3.1.5店招的艺术化处理（1）静态店标。一般来说，静态店标是由文字、图像构成的。其中，有些店标使用纯文字的表现形式，有些店标使用图像进行表现，还有一些店标使用图像与文字相结合的方式进行艺术表现。优品悦动静态店标如图所示。4.店标的类别3.1.5店招的艺术化处理（2）动态店标。动态店标能吸引浏览者的注意力。可以使用Photoshop等软件来制作动态GIF图像作为店标。都乐店铺动态店标如图所示。4.店标的类别3.2.2店标视觉设计的规范人们在生活中到处都能看到徽标，从早上睁开眼睛拿起手机看时间的那一刻起，徽标就无处不在。电商店铺的品牌徽标经常出现在店招及各类图片中，可以加深消费者对店铺和产品的印象。可见，设计一个优秀的徽标对一家企业或店铺来说非常重要。1.徽标设计的规范3.2.2店标视觉设计的规范（1）徽标设计的要领。①便于识别，以简为美。有时简单的方案往往能使消费者更容易记住，但在追求简单的同时也要追求美感，将这两点完美结合才能设计出优秀的徽标。华为的徽标如图所示。1.徽标设计的规范3.2.2店标视觉设计的规范（1）徽标设计的要领。②徽标要与消费者或产品有关。徽标应该符合它所代表的商业形象，应该与行业、消费者或受众等人群有关。例如，银行的徽标往往与钱币有关系，中国工商银行的徽标如图所示。1.徽标设计的规范3.2.2店标视觉设计的规范（1）徽标设计的要领。

③徽标设计要追求独特，增强记忆。一个具有独特品质和风格，精确地描绘出企业的商业愿景的徽标能够在众多的竞争者中脱颖而出，让人过目不忘。要想增强人们对品牌的记忆，除了徽标以外，当然也离不开品牌的口碑和宣传。必胜客、肯德基、麦当劳的徽标如图所示。1.徽标设计的规范3.2.2店标视觉设计的规范（1）徽标设计的要领。④徽标设计要便于运用。理想的徽标设计是缩小到2.5厘米都不会损失任何细节。这样的徽标才能在不同的环境下使用。特别是用于网店页面时，无论是放在店标上还是店招上，尺寸都是非常小的。1.徽标设计的规范3.2.2店标视觉设计的规范（2）徽标的使用和设计标准。只有制定了徽标的使用标准，才不至于造成视觉传达的歧义与障碍。在徽标网格制图中，要规定徽标的禁止侵入区域，在运用徽标时就需要按照这样的规则去执行，否则就可能影响徽标的美观与识别度。哈根达斯徽标禁止侵入区域如图所示。1.徽标设计的规范3.2.2店标视觉设计的规范（1）店标的设计要求。店标是传达信息的一个重要工具，店标设计不仅仅是一般的图案设计，最重要的是要体现店铺的精神、商品的特征，甚至店铺的经营理念等。2.店标的设计一个好的店标除了给人传达明确的信息外，还在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以柔和、饱满、和谐的感觉。提示3.2.2店标视觉设计的规范（1）店标的设计要求。①创意新颖，表现独特。店标并非一个图案那么简单，它代表一个品牌，也代表一种艺术。店标的设计可以说是一种艺术创作，需要设计师从生活中、从店铺规划中捕捉创作的灵感。喔喔海购店标如图所示。2.店标的设计3.2.2店标视觉设计的规范（1）店标的设计要求。②信息明确，表达清晰。店标要能产生瞬间效应，因此设计要求简练、明确、醒目。店标图案切忌复杂，也不宜过于含蓄，要做到精致巧妙、清晰醒目，从各个角度、各个方向看都有较好的识别性。丹帝店标如图所示。2.店标的设计3.2.2店标视觉设计的规范（1）店标的设计要求。

③美观大方，视觉表现力强。店标设计要符合大众的审美。消费者观察一个店标的过程，也是一种审美过程。在审美过程中，对于视觉所感受的图形，消费者使用社会公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。iHerb海外官方旗舰店店标如图所示。2.店标的设计3.2.2店标视觉设计的规范（2）店标的设计技巧。①店标设计要有造型。店标要有个性的造型，店标造型的优劣不仅会影响其传达店铺信息的效力，还会影响消费者对商品品质的信心与对店铺形象的认同。RICH店标如图所示。2.店标的设计3.2.2店标视觉设计的规范（2）店标的设计技巧。

②店标设计要有领导性。店标是网店视觉传达的核心要素，也是网店开展信息传达的主导力量。店标是店铺经营理念和经营活动的集中表现，其贯穿了整个店铺的所有相关活动，不仅具有权威性，还是其他视觉要素构成的核心。骆驼户外店铺店标如图所示。2.店标的设计3.2.2店标视觉设计的规范（2）店标的设计技巧。③店标设计要有统一性。标志的形象设计需要与店铺的经营理念、文化特色，以及经营的内容和特点相统一，只有这样，才能获得消费者的一致认同。④店标设计要有识别性。识别性是店标设计的基本要求。通过独具个性的标志与其他店铺及商品进行区别，是在现代电商市场竞争的利器。⑤标志的时代性。面对发展迅速的电商市场以及不断变化的市场竞争形式，有必要对现有的标志形象进行改进，才能使网店标志更加与时俱进，具有鲜明的时代特征。2.店标的设计3.2.2店标视觉设计的规范（2）店标的设计技巧。⑥标志的系统性。标志的识别设计一旦确定，随之展开的就是标志的精致化设计。这其中包括标志与其他基本设计要素的组合，目的就是对未来标志的应用进行规划，以达到系统化、规范化、标准化的科学管理。⑦标志的延伸性。标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素，有时需要在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要根据印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。2.店标的设计3.3店铺首页视觉设计3.3.1店铺首页概述3.3.2店铺首页布局要点3.3.1店铺首页概述店铺首页在电商店铺中所起的作用就好像实体店的店面，作为品牌的门脸，它的主要作用是向消费者做展示，通过视觉、氛围、商品和服务的综合展示，让消费者对品牌有初步的了解和接触。首页设计得是否有新意，直接关系到商品的转化率，因此在进行店铺首页视觉设计时，要尽可能地吸引消费者的注意力，提高商品的转化率，这才是首页视觉设计要达到的重要目的。1.店铺海报的定义3.3.1店铺首页概述要根据以下四大指标来评判一个店铺首页设计是否合格，即首页跳失率、首页点击率、首页人均点击次数和首页平均停留时间。2.店铺首页视觉水平的四大指标3.3.1店铺首页概述（1）首页跳失率。首页跳失率是指消费者通过某种渠道进入店铺，只访问了首页就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。电商运营者需要随时观测店铺的各项数据，并根据数据变化情况对页面进行优化与调整。2.店铺首页视觉水平的四大指标3.3.1店铺首页概述（2）首页点击率。首页点击率是商品在首页展现后被点击的比率，即首页点击率＝首页点击量÷首页展现量。通过首页点击率可以看出店铺推广的商品是否吸引人。

首页点击率越高，说明推广的商品越吸引消费者；首页点击率越低，说明推广的商品对于消费者的吸引力越低，这时就需要优化店铺首页，优化商品图片和推广标题，或者优化商品详情页面中的信息，让商品的展现尽可能多地带来点击量。2.店铺首页视觉水平的四大指标3.3.1店铺首页概述（3）首页人均点击次数。首页人均点击次数是指在一段时间内人均点击了多少次。首页人均点击次数可以用来测试访客黏度。如果首页做得很差，访客进入首页后不知所措，找不到自己想要的商品，访客自然就会离开。因此，电商运营者要根据首页人均点击次数来优化整体的导航，美化商品图片，这对访客的引导非常重要。2.店铺首页视觉水平的四大指标3.3.1店铺首页概述（4）首页平均停留时间。首页平均停留时间＝访问店铺首页的所有访客总的停留时长÷访客数（单位：秒），多天的平均停留时间为各天人均停留时长的日均值。和首页人均点击次数一样，首页平均停留时间也可以用来判断一个店铺首页是否能留住访客。如果访客在首页的平均停留时间很短，就要考虑在商品的图片设计、优化等方面是否把商品特点都展现出来了，首页设计是否能够吸引访客，然后根据后台的数据统计做出相应的调整。2.店铺首页视觉水平的四大指标3.3.2店铺首页布局要点根据调查得出，目前使用率最高的显示器的分辨率为1366像素×768像素。以该分辨率为例，浏览器窗口边框的宽度大多数为21像素，所以店铺首页在正常情况下的可视宽度为1345像素。屏幕总高度为768像素，去除浏览器窗口中菜单栏、地址栏、任务栏以及店铺网页中店招的高度，初步估算首页高度控制在435像素比较合适。因此可以得出，最符合时下趋势的首页设计宽度和高度范围是1345像素×435像素，重要的内容尽量放置在这个区间中。1.确定店铺首页可视范围3.3.2店铺首页布局要点店铺首页在整个网站中起着非常重要的宣传展示作用，此处所设计的宣传展示内容，文字应精确简练，尽可能用最小的篇幅把主题信息表达清楚。2.展示吸引用户的信息标题性文字更应该把商家的商业诉求清晰直接地表达出来，文字的策划还需要与网站的整体风格相符。提示3.3.2店铺首页布局要点大多数消费者在浏览网店时都是走马观花式的。从如今电商网站普遍的布局风格来看，浏览者在进入店铺页面第一屏的视觉焦点基本上是以横幅宣传广告和导航为主。因此，其中无论表现的是文字还是宣传广告，都应该让浏览者一眼看清内容，减少其思考的时间。3.明确清晰的视觉焦点设计师在设计过程中可以通过为页面“去色”的方法来验证网页首屏中的视觉焦点是否显眼。提示3.3.2店铺首页布局要点要让浏览者在短短的几秒之内了解网站或商家发布的一系列信息，单凭简短的文字是远远不够的，必须借助图像，才能够更好地衬托和表现主题。当然，选择的图片素材需要对主题的表达有所帮助，并且在设计上需要保持页面视觉风格的统一。4.运用图像便于理解3.3.2店铺首页布局要点电商店铺网页首屏的风格是根据目的来决定的，在设计之前，必须了解首屏在整个网页中会起到什么样的作用。一般情况下，电商店铺网页的首页首屏会用来进行推广宣传，如产品宣传、店铺推广和促销活动宣传等。5.首屏要强调主题3.3.2店铺首页布局要点在用户体验比较流畅的基础上，在网页首屏中可以适当加入一些鼠标交互动画效果，如常见的滚动焦点图等，可以使页面看起来更生动，也能够同时展示多个宣传广告，吸引浏览者的注意力。6.适当添加交互效果3.3.2店铺首页布局要点单一的文字或图片会让浏览者产生厌倦感，而图文混排能够很好地避免这一点。图文混排的方式有很多，如色彩上的对比、文字或图片的放大等，在布局上尽量做到错落有致，让浏览者的视线能够顺畅地转移。7.符合视觉习惯的图文混排无论使用哪一种形式，都需要注意保证所展示内容的可读性。提示3.4店铺海报视觉设计3.4.1店铺海报概述3.4.2店铺海报视觉设计要点3.4.1店铺海报概述海报这一名称最早起源于上海。上海人喜欢把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧表演称为“下海”。作为剧目演出信息，具有宣传性的招揽顾客作用的张贴物，人们便把它称为“海报”。随着时代与科技的发展，人们不再满足于实体店带来的服务，网店进入了消费者的视线，于是电商的营销手段成为经营者不断突破的领域。1.店铺海报的定义随着电商的普及，海报也从原本的实体化演变成现在的虚拟化，目的是更加吸引消费者的注意力。提示3.4.1店铺海报概述了解海报的结构有助于设计人员设计出具有视觉冲击力的作品。海报的结构设计通常要遵循黄金比例，也可以使用三等分、对角线、三角形和黄金螺旋线等布局方式。2.店铺海报的结构使用正确的布局方式可以使海报整体看上去更规范，获得更好的宣传效果。提示3.3.1店铺首页概述（1）黄金比例分割构图。黄金比例分割构图符合大多数人的审美标准，可以使海报看起来更美观、更合理。而且在实际生活中，最美的人体和最美的脸庞都是符合黄金分割比例的。（2）三等分构图。三等分构图是黄金比例分割构图的简化，这种构图表现鲜明、简练。图上任意两条线的交点就是视觉的兴趣区域所在点，这些兴趣点就是放置主题的最佳位置。这种构图适合多形态平行焦点的主体。2.店铺海报的结构3.3.1店铺首页概述（3）对角线构图。对角线构图也是利用黄金比例分割法的一种构图方法。对角线构图与三等分构图类似，利用倾斜的四条线将视觉中心引向任意两条线相交的交点，即视觉的兴趣区域所在点。（4）三角形构图。这种构图是以三个视觉中心为对象的主要位置，有时也会以三点成面的几何构成来安排对象，形成一个稳定的三角形。这种三角形可以是正三角形，也可以是斜三角形或倒三角形。其中斜三角形较为常用，也较为灵活。三角形构图具有安定、均衡又不失灵活的特点。2.店铺海报的结构3.3.1店铺首页概述（5）黄金螺旋线构图。黄金螺旋线构图也是利用黄金比例分割法的一种构图方法。图中的辅助线被称为黄金螺旋线，通过在螺旋线周围安排对象，将观察者的视线引向画面的兴趣中心。图片的主体作为起点，就是黄金螺旋线绕得最紧的那一端。这种类型的构图通过那条无形的螺旋线吸引观察者的视线，创造出更为对称的视觉线条和更引人注目的视觉体验。2.店铺海报的结构3.4.1店铺海报概述无论海报在店铺的哪个位置，其最主要的目的都是激发浏览者的购买欲望，最终达成交易。所以无论何种类型商品的海报，都具有大致相同的组成内容。作为一个合格的设计师，在面对任何一种商品时都要遵循设计原理，设计出符合大众审美的海报。接下来针对网店中常见的几种商品海报设计进行逐一分析。3.不同商品海报设计分析3.3.1店铺首页概述（1）食品类商品海报设计。食品类商品的海报主要向浏览者传递美味可口的感觉，但随着健康养生理念的日益增强，人们开始更加重视食品是否纯天然、是否健康等问题。所以除了使用传统的设计方法外，也要尝试从健康、环保等角度设计海报作品，向浏览者传达放心食用的理念。食品类商品海报如图所示。2.店铺海报的结构3.3.1店铺首页概述（2）婴幼儿类商品海报设计。在设计此类商品的海报时，通常会使用可爱的婴幼儿的照片作为主图，文案则使用主题明确的编排方式，向浏览者传达放心、健康和舒适的理念。海报整体设计多使用柔和的背景，以符合婴幼儿纯洁、天真的特点。婴幼儿类商品海报如图所示。2.店铺海报的结构3.3.1店铺首页概述（3）服装类商品海报设计。服装类商品的海报是目前比较常见的海报之一。设计人员在设计海报时，可以根据服装的不同对象使用不同的色彩。例如，男士服装海报可以使用深色的色调，如深蓝色等，可以彰显男士沉稳的气质；女士服装海报要使用浅色、温柔的色调，如白色、粉色、绿色等，可以展现出女性的美感；儿童服装海报可以采用黄色、粉色等，突出纯真的童心。女装类海报如图所示。2.店铺海报的结构3.3.1店铺首页概述（4）家居类商品海报设计。家居类商品的海报也是比较常见的，此类海报不宜设计得过于复杂，应简单明了，将宣传主题表达清楚即可。家居类商品海报中常常使用蓝色与绿色作为背景，向浏览者传达整洁、清爽的感觉。家居类商品海报的主要宣传主题为节能、环保、健康。家居类商品海报如图所示。2.店铺海报的结构3.3.1店铺首页概述（5）数码类商品海报设计。数码类商品的海报要给人一种比较神秘、高科技的感觉，所以背景颜色要选择比较稳重、神秘的颜色，如蓝紫色、黑色等，文案与商品图的搭配要整齐，这样才能给人一种较为严肃的感觉，才能体现出商品的品质。数码类商品海报如图所示。2.店铺海报的结构3.4.2店铺海报视觉设计要点店铺的装修