巨量引擎大事件IP《人生副本大冒险》招商方案

《人生副本大冒险》｜项目理念童年的我们，

时常幻想自己某天可以拥有异于常人的超能力你当时想要的是哪一种呢？神笔马良所见即所得小智拥有皮卡丘孙悟空72变阿童木原地起飞哪吒三头六臂《人生副本大冒险》｜创意阐述无论哪种

，有一项能力

，相信应该都在大家的超能力list里瞬间移动哆啦A梦的任意门

DDDD~而是一次前往新世界、体验新人生开启人生副本的可能性！「瞬间移动」重点从不是节约了多少时间，提升了多少效率Time-时间Place-地点Occasion-特定时间《人生副本大冒险》｜创意阐述这一次，在2025年的当下，

我们倡导一种新的生活体验法则！【T】【

P】【

O】T

、P

、O好比是坐标系的X

、Y

、Z轴，三者的创意结合，产生“

人生副本的异空间

”概念

，

形成《人生副本大冒险》

IP内核《人生副本大冒险》｜项目理念一句话说清IP立意：巨量大事件IP《人生副本大冒险》鼓励并号召人们时不时跳出日常Routine

，前往新世界，

体验新人生、

开启人生副本的可能性通过

内容侧「人生唤醒」

与营销侧「物品焕新」彼此呼应传递给用户用品牌好物，

助力打开人生新副本的Key

Message基于IP立意，提出「T」「P」「O」

核心创意点。三个字母缩写对应「Time时间」「Place场景」「Occasion特定事件」TPO的奇妙组合能满足不同行业、不同品牌的营销诉求，

并通过趣味冒险挑战形式，完成内容爆点与品牌营销闭环的有效融合人生唤醒

产品焕新TPO让「内容」

、「品牌」

、「产品」

、「用户」

拥有同一个Core

Message—唤醒&焕新新的人生重启需要新的产品助力TPO概念盒子仪式感承载品牌新品launch、经典品焕新等营销诉求TPO异空间的人生副本大冒险打造IP与品牌内容的新鲜感&稀缺性《人生副本大冒险》｜项目理念此刻你是深处钢筋森林写字楼工位的“

牛马”，下一瞬你可能就在美国印第安人保留区和原住民跳一支传统舞蹈此刻你是每天和娃斗智斗勇的一位妈妈

，下一瞬你可能就带着娃来到冰岛

，在火山与冰川之间等一场魔幻极光领悟彼此陪伴本身就已美好

~此刻你只是一个平平无奇的二次元Coser，下一瞬你来到日本东京秋叶原，用魔童哪吒的COS造型带给霓虹人亿点点震撼！《人生副本大冒险》｜创意阐述巨量引擎

携手品牌

带你开启人生副本大冒险！可不要小看这三个简单字母,【

T

】【

P

】【

O

】

之间的无限排列组合，意味着瞬息带你体验另一种人生，

而这一次，

你不需要给领导写信说“世界这么大，我想去看看”。《人生副本大冒险》背景洞察

BA

C

K

GR

OU

NDINSI

G

HTPART

01【用户有真需求】对于跳出“

日常routine

，开启人生副本”的渴望

，已收藏在全民的心愿清单里《人生副本大冒险》｜背景洞察【品牌要真场景】：好的内容和场景是品牌实现生意增长的底层驱动力，它能够精准触达用户心智，

将潜在需求转化为实际消费。五一节点（T）

，结合文旅打卡地标（P）

，完成各自人生副本新体验（O）构建多行业消费场景，

实际驱动消费行为从物质消费-内容消费消费已从功能性转向为兴趣、体验以及向往的生活买单《人生副本大冒险》｜背景洞察创意概述

C

RE

A

T

I

V

E

O

V

E

R

V

IE

WPART

02TPO场景组合的无限可能，

搭配创新产品与王牌资源组合，

辐射全行业把品牌产品卖点落到具体的应用场景Time-时间Place-地点Occasion-特定事件

T.

P.

O

不只是穿搭或者旅行，而是圆梦人生的公式，通过人生穿越的前后对比

-

扩大社交&话题属性和当地土著过一天拍一张人生照片亲眼看一次火山爆发成为一名BAKER面包师…街头|校园

|教堂新疆|桂林

|乌镇夏威夷|拉斯维加斯丹麦|冰岛蓝湖

|好莱坞…上午|

中午

|

下午春

|夏|秋

|冬过去|现在

|未来特定节日｜纪念日…《人生副本大冒险》创意概述

【四大热搜级TPO主题场景&话题+亿级项目传播资源，有确定性地提升品牌声量】

【站内外流量、产品、运营、文旅等资源整合，让创意插上翅膀，助力品牌引领全民焕新风潮】【牛马文学盛行的当下，重启人生副本的主题立意，无疑是直击当下社会痛点的用户真需求】【平台优质优质达人买赠+星图权益开白，强助力提升品牌种草人群覆盖】【打开流量明星与高热度优质达人从未展示的人生B-Side，拉满内容的话题度与稀缺性】项目亮点提炼《人生副本大冒险》权益激励：

抖音优质作者商业配赠

、搜索组件2.0

、共创组件、

星图直充激励、多词优选等品牌专属-王牌硬广IP重点板块阵地-话题页KOL/KOC抖音优质创作者明星OGC综艺高点内容线下TPO大事件互动产品黄金资源品牌TPO挑战赛话题页定制｜星选任务KOL/KOC模式｜AIGC/贴纸UGC促产等长线主阵地H5/品牌定制H5阵地｜IP搜索阿拉丁/品牌专区｜IP内广引流资源｜热点冲榜资源等主话题#人生副本大冒险｜#品牌定制活动话题（需与TPO主题融合）

预热期

爆发期

长尾期

线下Bigday联动抖音生服｜游乐园、大学校园、

网红文旅、

非标品质小店结合不同人生副本主题，

多垂类达人发布TPO主题任务视频参与对应TPO主题线下活动并发布视频《人生副本大冒险》明星版微综艺上线明星版微综高能集锦cut《人生副本大冒险》项目整体TL明星版综艺cut预热视频物料明星X时尚杂志海报大片释出达人A/Bside创意海报释出IP内容型态直播具体玩法INTE

GR

A

TED

M

AR

KE

T

INGPART

03达人向趋势营销特定人群渗透整体活动曝光&互动量品牌趋势场景搜索激发等明星向娱乐营销品牌整体曝光、话题浏览量大曝光+品牌内容直播闭环A1

、A2人群扩量等口碑向公益营销品牌口碑好感度提升品牌公益联想份额站内外联合宣发热搜等《人生副本大冒险》三大类型篇章星移篇阳光篇斗转篇《人生副本大冒险》

2025

Q4「四大TPO人生副本」主题发布

《人生副本大冒险》是巨量大事件新推出的自孵化大事件长线营销IP，

按季度结合当下热门趋势洞察，

Launch不同TPO主题，三大篇章均基于TPO主题展开【如果可以，天爷能否重启我的18岁】隐藏的Coser主题梦中情职主题慢生活主题重返校园主题【那些被人劝退，

只留在我梦里的神仙工作】【996退退退！0.5倍速人生才是我的节奏】【怎么说呢

，我其实也是二次元】斗转篇《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

IP核心内容多垂类赛道达人集结，开启不为人知的B—side自我最无厘头意想不到的TPO人生副本挑战最有趣的线下创意大事件看博主如何脑洞大开，趣味冒险掀起全民「重启人生」

风潮达人版《人生副本大冒险》《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

【主话题】

#人生副本大冒险

IP主话题上线

全民任务正式开启！游戏化VI视觉设计

，聚合话题内容。

抖音活动中心促稿banner、创作者中心促稿banner同步上线。关联品牌活动话题，

结合全民任务-星选创作任务

，号召用户发布自己的人生副本冒险体验IP主话题#人生副本大冒险抖音活动中心促稿banner创作者中心促稿banner品牌活动子话题关联《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

【IP定调宣传片】｜《人生副本大冒险》官方TVC高能领跑！基于TX

PXO的创意宇宙，

带出新机制、新玩法、新场景。创意定调片开启全民《人生副本大冒险》通过T.P.O变换莫测的排列组合，打开一个个日常、有趣、神秘、意想不到的四次元盲盒。平台邀约垂类优质博主参与定调宣传片拍摄。同时号召全民发起TPO人生副本挑战，瓜分现金/流量激励。结尾悬念预埋。

品牌权益：品牌logo露出、品牌产品植入、片尾鸣谢。

发布账号：

巨量引擎官号、合作品牌账号、时尚新媒体账号、官方抖音精选账号、IP主账号、城市文旅账号矩阵。多场景多人物创意转场切换

突出平行宇宙/多重身份的概念抖音多垂类优质作者参与拍摄

平台投入

溢出资源扶持官拍TVC内容概述：《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

人生副本大冒险

主阵地H5长线运营

搜索阿拉丁全年在线为品牌预留长线入口

持续沉淀品牌内容与人群资产

跳转banner预留《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

达人Trailer创意物料预热发布TPO挑战函+异空间实体IDCard营造IP模式与氛围感博主不为人知的B-side人生，拉满悬念和期待！设计TPO专属异形挑战函达人TPO异空间专属证件优质博主TPO预热挑战宣言IP延伸物料

可作为项目周边分发

助力品牌互动促产博主心中的B-side大公开

悬念拉满合作品牌VI元素

创意融合趣味海报物料+王牌资源提升项目整体CTR阵地系列产品承接流量

导流IP和品牌相关落地页《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

达人「A/B

SIDE」创意人物对比海报，突出博主反差感的另一面《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

《人生副本大冒险》核心内容环节四要素构成体验人生副本后的情绪开启人生副本前的筹备TPO挑战主题封面意料之外的挑战人生新副本的戏剧冲突

内容核心看点品牌新品

助力开启人生新副本或许人生

本该是旷野《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

不同TPO主题创作者

拟邀类型X内容举例视频效果示意《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

不同TPO主题创作者

拟邀类型X内容举例视频效果示意《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

不同TPO主题创作者

拟邀类型X内容举例视频效果示意《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

不同TPO主题创作者

拟邀类型X内容举例视频效果示意《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

「抖音生服」城市文旅资源加持1个TPO主题对应1类特色生服特色资源TPO天然和地点、

场景相关，

IP将与抖音生服、文旅等资源结合，

将品牌的合适产品进行创意植入与团购页上架。•

酒店：联名套餐

、海景直播

、x+y新组品、

达人探店•

餐饮：联名套餐

、联合包店、核销有礼、达人探店•

景区：联名套餐、应季新品联动、场景化直播

、x+y新组品《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

过往活动案例：【巨量星图38不被定义的她】以“不被定义的她”为核心主题，

结合国际妇女节，聚焦女性力量（

“花⽕

”），鼓励女性打破标签束缚，

展现多元价值。核心亮点：

联动非遗文化（浏阳烟花传承人）打造主题焰火事件，

结合品牌合作与内容营销，形成线上线下联动。过往活动案例：【风船计划X中华恐龙园-D漫盛典】在江苏省常州市中华恐龙园鲁布拉区域落地，

活动日均参展2w人+（日均游客环比+100%），漫展支持沉浸式互动体验的游客2500+人，收集近1000份漫展满意度调研问卷（满意度97.6%），邀约近150个coser、lolita、jk、汉服四大赛道演绎人员参展「其实我是二次元」主题X城市网红游乐园常州中华恐龙园江苏淮安西游乐园《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

「其实我是二次元」主题X城市网红游乐园打造「平行时空—人生副本梦核主题游乐园」结合品牌产品，打造实体AIGC互动装置，

引发用户互动打卡，

自发Repo。品牌异次元人生副本创意Booth限定创意策展引发Repo效应创意物料结合现场打印串联整体线下玩法打卡机制《人生副本大冒险》实体AIGC互动装置梦核主题X网红游乐园《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

「0.5倍速生活」主题X非标网红商业阿那亚海边礼堂北岸潮流文化店铺《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

「重启18岁主题」主题X大学校园社团资源中国传媒大学北京大学《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

「那些你被劝退的梦」主题X生服特色商家茑屋书店Livehouse场域•商品测评模式：

派样测评传播，通过人货匹配及奖励激励，帮助广告主邀约全抖音平台与品牌标签匹配的优质KOC，进行商品试用&视频投稿。让品牌快速收获批量化优质种草内容和相关商品的声量增长，助推销量。•线下到店模式：

通过用户和货品匹配及激励，

帮助品牌邀约平台与品牌标签匹配的优质KOC，进行到店体验&视频投稿，让品牌快速收获批量优质种草内容和声量增长，助推线下门店销量《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

互动产品结合举例（线下）：星选众测任务与线下大事件进一步结合全民任务-众测到店模式

，将IP好玩的内容与品牌的好创意叠加放大《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

基于《人生副本大冒险》TPO千变万幻的属性打造项目标识性实体盲盒（IP周边

+品牌样品

+明星与达人To签）盲盒机制引发全民任务收集热潮

，串联搜索与互动产品，

提升品牌整体campaign互动互动产品结合举例（线上）：心愿礼、小飞盒与TPO盲盒福利人生副本大冒险之TPO大盲盒心愿礼

品牌任务打卡联动定制品牌XTPO小飞盒联动《人生副本大冒险》｜斗转篇「达人趋势营销向」

星移篇高热话题流量明星+专业OGC制作力量以高品质微综作为呈现形式呈现明星不为人知的Bside知名时尚杂志参与拍摄联合宣发生态达人联合热度冲榜+异空间创新品牌直播明星版《人生副本大冒险》IP核心内容《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」褪去闪光灯之后，明星们会选择怎样的人生副本？名单为拟邀，

实际以沟通执行为准联合知名时尚媒体，

高品质明星平面海报拍摄+内外联合宣发

，预热TPO玩

法概念及「明星心中另一个我」

专题报道，铺垫预热，为IP爆发期造势。AIGC-明星来信结合高品质明星物料提升整体CTRYES

NO创新硬广举例：《人生副本大冒险》｜星移篇—创意平面物料

巨量引擎X品牌X知名潮流时尚杂志

，联合拍摄并发布《人生副本大冒险》

明星B—side人物创意海报明星心中的「世另我」

报道铺垫预热

，为品牌在IP预热期先声夺人创意物料结合创新产品样式，提升品牌整体项目CTR明星平面物料授权后

，可进一步结合巨量引擎创新产品样式，「明星来信」「不止一屏」

强化用户联结，提升社交裂变。跳转活动落地页承接。《人生副本大冒险》｜星移篇—明星物料多渠道延展

潮流时尚媒体联合宣发高效触达品牌核心TA新媒体

+纸质杂志双渠道联合助力IP与品牌传播字节系媒体矩阵X潮流时尚杂志X抖音生服文掖地标大屏

，明星人生副本概念引发项目话题热议讨论抖音生服文掖资源助推明星TPO杂志大片新媒体矩阵联合宜发时尚杂志联合宜发明星IP物料联合活动品牌复用至抖音生服城市文旅核心CBD大屏曝光点位《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

巨量联合品牌，发布2025Q4TPO四大人生副本概念海报！褪去闪光灯之后，

明星们会选择怎样的人生副本？⼈《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

核心物料：《人生副本大冒险》明星版微综艺栏目正片上线！最出圈的梗+最有趣的话题，巨量携手品牌引领TPO当期风向标正片上线100+条短视频上线节目热点冲榜活动相关达人联合发文

明星活动ID发布站外潮流时尚媒体联合宣发节目单期海报节目正片内容品牌露出明星品牌共创视频KV

、海报

、视频授权短视频内容品牌露出

品牌定制话题互动产品站内外联合宣发每期邀请1位明星参与微综真人秀录制挑战类/许愿类TPO

极致内容看点品牌专属权益：内容分发物料：••••••••••••••《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

【行进男团优势】行进男团相继合作了《行进中国》系列节目（黄河篇以及大运河篇），

经过成熟IP的深入合作，

三人已形成“严厉大哥+晓谦逆子+小俞团宠”的天然角色分工

，互补且全面，

无需磨合期，节目效果极好。加之郭品超的“叔圈荷尔蒙”

+张晓谦的“沙雕直男”+俞更寅的“奶狗美学

”，在受众方面可以做到老中青三代女性通吃。T

：琥珀色之秋P

：极致之境—喜马拉雅雪域高原O

：跟随藏药传承人，

完成”红景天采摘仪怯”通过“探索+实验+文化

”三线叙事，

传递品牌价值与理念。用“极端环境+高反差嘉宾”的组合，

将成分科普转化为可传播的冒险故事，兼顾品牌深度与娱乐流量。•固定嘉宾（人气男团）“行进男团”郭品超/张晓谦/俞更寅明星合作

主题推演举例：「与美妆与成分溯源的内容结合」内容概述：•俞更寅-细腻文化担当【抖音平台数据】

粉丝29.1w

，获赞830.7w【养成系偶像】

前SWIN成员，粉丝活跃度高（微博控评数据稳居团内前三）。【细腻观察者】《闪亮的日子》展现v

log创作力

，适合记录“成分溯源日记

”。【文化共鸣】

性格细腻，

同情能力强

，能快速理解少数

民族护肤传统。《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向]

•张晓谦-幽默控场担当【抖音平台数据】

粉丝6.7w

，获赞38.0w【综艺老油条】《伪装者》《欢乐颂》配角出身

，在《萌探》等综艺证明接梗造梗能力。【碎嘴喜剧人】

擅长用夸张反应化解尴尬。•郭品超-硬核探险担当【抖音平台数据】

粉丝102.8w

，获赞828.3w【体能天花板】

常年健身

，马拉松爱好者，可承担节目90%的体力任务【熟男影响力】

粉丝覆盖30-45岁女性【冷面笑匠】

外表冷酷实则呆萌，与张晓谦形成反差。【强化方向】

建议强化其“冻龄男神

”标签（如素颜测肤龄）《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

飞行嘉員举例孙怡/霍思燕/何泓姗/阿朵/李云霄/黄龄周峻纬/李昀锐/黄子弘凡【录制地点】

喜马拉雅【本期嘉宾】

固定：

行进男团；飞行：

李昀锐/黄子弘凡/何泓姗/李云霄【背景简介】

作为世界屋脊

，这里拥有丰富且独特的植物资源。选取喜马拉雅海拔3000-4000米区域，生长着诸如雪莲花

、红景天等具有强大抗氧化

、修复功效的植物，

这些成分常被应用于高端护肤品中。

嘉宾在此徒步探索，

寻找这些珍贵植物，

了解它们的生长环境和特性，

与当地采药人交流

，学习传统的采药知识和利用方式，

感受自然与护肤的奇妙联系。【亮点内容设计】极限挑战：海拔适应测试：

嘉宾佩戴血氧仪进行"高原护肤三步挑战"；冰川取水竞赛，

团队合作采集冰川水，现场检测PH值与矿物质含量。文化深挖：

藏药传承人带领进行"红景天采摘仪式"，演示传统炮制工艺；对比实验：

古法研磨vs现代萃取技术功效测试。科学环节：

建立临时"高原实验室"

，用显微镜观察雪莲花细胞结构；

紫外线实测：

不同海拔防晒效果对比。注：亮点内容部分将根据实地踩点情况以及产品需要进行调整，艺人部分也会根据艺人与场景的适配度，执行阶段根据艺人档期实际调配。《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

具体内容脚本示意《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

明星版综艺demo示意《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

联合知名抖音娱乐传播号

围绕IP优质内容物料

进一步加热发酵悬念钩子高能集锦未播花絮下期预告《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

TPO四次元异空间抖音直播同步开启｜【唤醒的自我与焕新的品牌】每个set由3期节目正片+100条短视频+1场活动定制直播。明星分享体验人生副本过程中的点滴感悟，与粉丝零距离互动•

直播前叠加热榜系列资源•

六位文字链

+超级热点品专承接•

有效聚合活动商业话题、直播间、热点视频等•

完成品牌整合营销诉求同时在直播过程中分享提供过助力的品牌新品。「人生唤醒」与「品牌焕新」

两者主题天然契合。•

内容植入-创意口播•

内容植入-直播创意包装•

直播商品坑位链接

+讲解品牌新品/爆品唤新结合副本重生概念，自然融合强化品牌

【唤新】

概念明星神秘大咖好友飞行降临开启内容场景化特色直播保证直播看点热度强化品牌新品助力打开人生新副本的brandimage。《人生副本大冒险》｜星移篇「明星娱乐营销向」

热度共创节奏共创趋势词不承诺上榜、不可露出商业化信息公益版《人生副本大冒险》（根据品牌公益诉求Bycase定制沟通）《人生副本大冒险》｜「品牌口碑向公益营销」

IP核心内容《人生副本大冒险》联合字节跳跳糖公益助力孩子们迈开腿走出去去让书中的文字变为真实的体验太阳篇《人生副本大冒险》｜「品牌口碑向公益营销]

onesight、onememory

、oneseed（一眼入魂

）核心公益理念公益矩阵账号与话题助力品牌公益营销宣发字节公益志愿者额外组织线下专题活动多