2026年春节档电影市场洞察报告

2026年春节档电影市场洞察报告灯塔研究院满■ 2026春节档电影市场大盘档期票房57.52亿，场次破纪录女性占比近五年首降，结伴观影再破七成2026年春节档票房57.52亿，场次435.1万破纪录，观影人次

1.20亿，上座率22.2%,平均票价47.8元创下2021年以来最

低

价

；2018-2026年春节档票房/亿■票房■大年初一票房2018201920212022202320242025202620182019202120222023202420252026数据来源：国家电影局、灯塔专业版

灯塔研究院2026年春节档票房57.52亿，平均票价近六年来最低95.180.260.4

67.757.5上座率47.7%

45.0%

41.0%

43.3%47.8

35.5%33.1%29.7%22.2%观影人次/亿1.91.6

1.61.1

1.3

1.2场次/万395.4

435.1

315.0302.7266.6平

均

票

价

/

元48.949.2

44.739.72018年

2019年

2021年

2022年

2023年

2024年2025年

2026年78.457.759.1201820192021202220232024202520262018201920212022202320242025202616.9

14.573.6

73.5292.5287.5

234.718.172.812.814.6人节12.8_8.58.06.8初二

初三

初四

初五

初六

初七

初八▶2026年大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅34%超往年，随

后

几日

保

持

平

稳

；2018-2026年春节档分日票房/亿2018年2019年2022年2023年2025年2026年大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅较大20.018.016.014.012.010.08.06.04.0数据来源：灯塔专业版

灯塔研究院2021年2024年

米大年初一新片预售票房近6亿，映前2天增速迅猛▶2026春节档大年初一新片预售近6亿，映前2天因《飞驰人生

3》预售增速加快，大盘预售增速迅猛；2022-2026年春节档新片大年初一预售票房/亿10.6202220232024202520262022-2026年春节档新片大年初一预售增速2022年

2023年

—○—2024年

—2025年2026年数据来源：灯塔专业版映前天数10.6%36.7%23.6%29.0%10.1%38.5%23.2%28.1%9.6%36.9%24.0%29.5%11.2%38.8%22.9%27.2%11.9%39.1%23.4%25.7%13.1%39.9%21.8%25.2%12.4%41.0%22.1%24.5%10.9%41.4%22.2%25.4%

※春节档三四线城市贡献近53%的票房2026年2025年2024年2023年2022年2021年2019年2018年2018-2026年春节档分线城市票房占比■一线城市■

二线城市■

三线城市

■

四线城市2026年春节档三四线票房占比52.6%,下沉趋势进一步加强；数据来源：灯塔专业版

米女性购票用户占比近五年最低，35岁以上用户占比46.1%,用户愈发成熟女性观众占比59.1%,近五年来首降，自2023年以来首度回落至60%以下；35岁以上用户占比46.1%,持续增长；2018-2026年春节档购票用户性别分布■女性■男性2026年2.52025年22024年

42023年

52022年2021年2019年2018年7%11.3%21.2%19.3%19.7%26.4%5%11.6%21.8%20.1%19.8%24.2%.1%14.1%23.8%19.8%17.5%20.8%.2%

18.2%24.5%18.5%14.8%18.9%5.4%

18.9%23.7%19.4%14.7%17.9%7.6%24.5%24.1%17.9%12.0%13.8%6.1%

24.7%25.1%18.6%12.7%12.8%8.0%24.9%23.0%17.1%13.5%13.6%59.40.9%.........9%42.1%....2018-2026年春节档购票用户年龄分布■青少年

■20-24■25-29■30-34■35-39

■40岁及以上2026年2025年2024年2023年2022年2021年2019年2018年数据来源：灯塔专业版85.3%

1.8%2.981.8%14.0%4.283.5%13.4%3.183.8%13.3%2.985.7%1.7%2.683.3%13.5%3.279.5%15.8%4.778.0%17.2%4.82018-2026年春节档人均观影次数1.291.202021年

2022年

2024年2025年2026年2018-2026年春节档不同观影次数用户分布■2次

■3次及以上2026年春节档人均观影1.20次，观影1次用户占比85.3%,较

往

年

增

加

；2026年2025年2024年2023年2022年2021年2019年2018年档期内人均观影次数1.20次米%%%%%%%数据来源：灯塔专业版%29.2%48.5%22.2%30.9%44.6%24.4%27.4%50.0%22.6%32.9%44.7%22.4%33.0%45.9%21.0%31.7%49.4%18.8%27.8%55.6%16.6%25.4%60.3%14.3%2018-2026年春节档单均购票张数50

2.07

2.082.05,41.97

1.972.00

2.022021年2023年

2024年2025年2026年2018-2026年春节档结伴观影分布■单人观影■)双人观影

■多人观影2026年春节档单均购票张数2.05张，与往年基本持平；双人

观影占比48.5%、多人观影占比22.2%,双人和多人观影合计

占比再破70%,社交需求，仍是春节档观影的稳定基石；单均购票2.05张，双人与多人观影合计占

比再破七成2026年2025年2024年2023年2022年2021年2019年2018年数据来源：灯塔专业版2026

春节档影片竞争格局单片领跑，梯队分明

深度下沉，口碑逆跌排名

影片

类型

票房淘票票

评分4

熊出没

·年年有熊

动画喜剧奇幻

7.1亿

9.55

熊猫计划之部落奇遇记

喜剧家庭奇幻

1.9亿

9.26

星河入梦

科幻冒险奇幻

8058万

9.57

夜王

喜剧剧情

7245万

9.68

疯狂动物城2

喜剧动画冒险

2805万

9.79

重返

·狼群

剧情纪录片

1275万

9.210

阿凡达3

动作科幻冒险

824万

9.5

米《飞驰人生3》强势领跑，《惊蛰无声》

《镖人：风起大漠》分列第二、第三名▶《飞驰人生3》以29

.3亿票房位列2026年春节档票房冠军，

《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别以8.7亿、8.1亿票房分

列第二、第三名；惊蛰无声飞驰人生3镖人：风起大漠谍战犯罪剧情喜剧动作武侠票房8.7亿票房29.3亿票房8.1亿淘票票评分9.5淘票票评分9.5淘票票评分9.5数据来源：灯塔专业版

灯塔研究院镖人：风起大蘸漠出没·年年有熊飞驰人生351%惊萤无声15%14%12%

39%4%射雕英雄传：侠之大6%哪吒之魔童闲海51%唐探190024%5%3%封神第二部：战火西岐

10%热辣滚烫34%飞驰人生230%熊出没

·逆转时17%空第二十条17%熊出没·伴我“熊芯”11%满江红39%流浪地球232%无名7%5%6%熊出没

·重返地球9%长津湖之水门桥42%这个杀手不太冷静23%8%7%奇迹笨小孩杀小说家11%唐人街探案345%你好，李焕英35%7%3%5%熊出没

·狂野大陆5%流浪地球34%疯狂的外星人25%飞驰人生18%7%7%新喜剧之王

9%唐人街探案233%捉妖记230%红海行动21%6%29西游记女儿国

浆《飞驰人生3》票房贡献超五成，断层式领先2018-2026年春节档影片票房贡献■第一名

■第二名■第三名

■第四名■第五名

■其他2026年2025年2024年2023年2022年2021年2019年2018年《飞驰人生3》以51%的票房贡献单片领跑春节档，TOP1票

房贡献再破五成，TOP2-TOP4票房贡献均衡；数据来源：灯塔专业版8%6.05.04.03.02.01.00.0初一初二初三

初四初五初六

初

七

米大年初一《飞驰人生3》票房破6亿强势

锁定第一梯队，《惊蛰无声》居次席▶大年初一票房梯队分明：《飞驰人生3》票房破6亿断层领跑，《

惊

蛰

无

声

》

票

房

破

2

亿

居

次

席，

《熊

出

没

·

年

年

有

熊

》

《

镖

人：

风起大漠》位列第三梯队，《镖人：风起大漠》初三起连续4天

逆跌

；2026年春节档影片单日票房走势/亿飞驰人生3—0—

熊出没

·年年有熊

○—熊猫计划之部落奇遇记

—○—

星河入梦数据来源：灯塔专业版

灯塔研究院7.02026年春节档影片购票用户画像成熟熊猫计划之部落奇遇记熊出没

·

年年有熊镖人：风起大漠

米《飞驰人生3》逐步吸引年轻用户，《惊

蛰无声》男性观众占比逐渐提升惊蛰无声年轻《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》相对偏男性，前者年轻用

户渐增，后者偏年长；《惊蛰无声》《星河入梦》逐渐吸引

男性用户入场；飞

驰

人

生

3星河入梦注：沿着箭头

方向，分别是

影片从大年初

一到大年初七

的购票画像数据来源：灯塔专业版女

性男

性10.6%36.7%23.6%29.0%16.3%42.3%19.0%22.4%13.4%42.1%21.0%23.5%11.6%35.7%23.6%29.0%9.1%35.8%24.5%30.5%8.5%37.3%24.0%30.2%6.2%

31.8%26.8%35.2%

米4部影片下沉市场票房占比超五成，《镖人：风起大漠》一二线占比较高动画《熊出没·年年有熊》最下沉，《星河入梦》《镖人：风

起大漠》

一二线占比较高；2026年春节档影片分线城市表现■一线城市二线城市三线城市■四线城市档期均值星河入梦镖人：风起大漠惊蛰无声飞驰人生3熊猫计划之部落

奇遇记熊出没

·年年有熊数据来源：灯塔专业版2026年春节档各地区购票偏好东北

华北西南星河入梦镖人：风起大漠熊猫计划之部落奇遇记注：仅统计该地区票房TGI大于100,全国上映新片

米春节档影片购票偏好呈明显地域差异《熊出没·年年有熊》在北方地区、华中地区偏好强，《熊猫

计划之部落奇遇记》更受东北地区喜爱，华南、华东地区《镖人：风起大漠》偏好更强；熊出没·年年有熊熊猫计划之部落奇遇记飞驰人生3华南镖人：风起大漠星河入梦惊蛰无声飞驰人生3星河入梦惊蛰无声飞驰人生3熊猫计划之部落奇遇记飞驰人生3华

中西北华东熊出没·年年有熊镖人：风起大漠飞驰人生3熊猫计划之部落奇遇记数据来源：灯塔专业版熊出没·年年有熊镖人：风起大漠2026

春节档影片单片分析口碑稳健，再创新高

稳固基本盘，逆势上扬·

类型表达要满足

类型用户需求·票房突破需口碑

足够突出·

强烈的情绪感知是

增量而非基础·情绪具备普遍性·切中年轻人、女性等某一大众群体痛点主要类型春节档和全年票房贡献●2021

●2022●20232·

024·2025春节档观众观影“避险”当道，小众题材入局需考虑档期环境、自身与竞对口碑以春节档为例·全民认知度高的主创，不局限于某一圈层·第一类型为喜剧、科幻、战争、动画等，适合全家观影·2021年以来春节档上映总票房破10亿的影片近六成为系列化电影·

春节档大众现影惯性最强的档期，已形成全家观影习惯，同伴需

求决策比重增强春节档观众决策成本升高，“避险心态”凸显：全民向主创，喜剧、科幻、战争、动

画

等

适

合

全

家

观

影

的

类

型

，

系

列

电

影

成

首

选“

安

全

牌

”

;

小

众

题

材

入

局

需

谨

慎

，

需

结

合内容口碑

、

竞争破圈机会综合考虑

。·

主创阵容·

类型题材·

系

列

化·

小长假档·

长

假

档·

平

日

档·

常规动作·

市场机遇30%40%

50%

90%类型春节档系房页献入场兴趣决定首日票房影

片本

体情

感表

达影

片本

体口碑传播决定长尾档

期选

择口碑传播入场兴趣影响影片票房两大核心节点50%25%0%暴疑战争恐疑

图空0%10%

20%注：动画仅计入动图类型数

据

来

源

：

灯

塔

专

业

版。喜刷开口争

境

传

销竞

环

宣

营面争战喜副是类里全年禀房责献动《飞驰人生3》系列化运作内容制作·主题统一：现实与梦想、中年热血；

《飞驰人生3》热血、燃提及率大于搞笑，与《飞驰人生2》相反·IP定位：中国本土硬核赛车；《飞驰人生3》制作升级，同期春节档新片中好评率最高·角色成长弧光完整：克服阻碍，带领车队参赛国际赛事赢得冠军·可扩展与可持续性的群像体系：林臻东、厉小海、刘世豪等角色返场·影片风格独特：腾式喜剧+热血；《飞驰人生3》沈腾提及率进入TOP3,

较前作提升·严格品质把控：核心主创团队稳定；《飞驰人生3》好评率较前作稍有回落，但仍稳居好

评区间，守住该系列口碑基本盘宣发营销·IP

品牌加固：预告侧重硬核赛车，主创侧重沈腾等人·档期环境：春节档常客；《飞驰人生3》档期唯一头部喜剧、全民向电影，多人观影占比

24%,较前作提高4%《飞驰人生3》影史首日票房TOP210.15.5

5.4唐人街探案3飞驰人生3

长津湖之水门桥

捉妖记2复仇者联盟4:终局之战《飞驰人生3》同系列中春节初一到初七票房TOP1单位：亿元29.3

21.711.4飞驰人生3

飞驰人生2

飞驰人生《飞驰人生3》口碑稳健，制霸头部合家

欢影赛道，同期票房再创新高▶《飞驰人生3》口碑稳健，守住系列基本盘，作为档期内唯

一

合家欢向头部喜剧，首日票房6

.4亿，位列影史首日票房榜第

二，同期票房超越前作；数据来源：灯塔专业版单位：亿元

※《惊蛰无声》主流题材引大盘观众入场，

拉新第一，连续3天档期票房排名第二▶《惊蛰无声》聚焦现代谍战，剧情反转出人意料，关键词提

及率TOP1,主流题材调动大盘受众同时拉新能力强，自首日

起连续3天票房排名第二名；2.391.331.181.070.980.920.81评价热词提及率TOP5·

反转

-

29%·

好看

-

26%·

演技

-

22%·

易

烊

千

玺-18%·

朱

一

龙-12%

惊蛰无声哪吒之

魔童闲海疯狂动物城2满江红唐探1900南京照相馆29.3%19.2%14.3%14.1%14.0%哪吒之魔童闲海疯狂动物城2飞驰人生2哪吒之魔童降世流浪地球230.6%19.5%16.2%14.8%13.9%哪吒之魔童闹海疯狂动物城2哪吒之魔童降世流浪地球流浪地球236.8%22.4%20.4%20.3%19.9%《

惊

蛰

无

声

》

首

日

票

房

2

.

4

亿

，

连

续

3

天

同

档

期

票

房

第

二单位：亿元《镖人：风起大漠》购票重合

TOP5《惊蛰无声》购票重合度同导演作品靠前飞驰人生3

星河入梦

熊描计划之

部蘑奇遇记初一初二初

三

初四初

五初

六初

七《飞驰人生3》购票重合TOP5春

节

档

真

人

片

中

《

惊

蛰

无

声

》

拉

新

最

高数

据

来

源

：

灯

塔

专

业

版镖人：风起大漠《镖人：风起大漠》硬核打戏，满足类型用户需求，票房连续4天逆势上扬▶《镖人：风起

大

漠

》

凭

借

较

为

突

出

的

打

戏

制

作

，

满

足

核

心

受

众观影需求，

好评

率

高

且稳定

，

推动

票

房连续4天

小

幅

逆

跌；《

镖

人

：

风

起

大

漠

》

好

评

率

稳

定

达

标镖人好评率好评率标准1.320.991.121.141.161.20

1.140·真打戏拳拳到肉·大漠实景拍摄·动作设计流畅，节奏把控好，打戏有层次·沙尘暴大战、火油对战是高光观众对武侠、动作满意度高于整体《

镖

人

：

风

起

大

漠

》

连

续

4

天

票

房

逆

跌单位；亿元初一初二初三初四

初五初六初七《

镖

人

：

风

起

大

漠

》

评

价

中

制

作

好

评

率

最

高整体武侠

动作数据来源：灯塔专业版2.01.00.0制作好评T

O

P5剧情制作人物

米《熊出没

·年年有熊》春节档票房贡献

12.4%,票房表现同系列中排名第二▶《熊出没·年年有熊》春节期间票房占比稳定在12%左右，首

日票房1

.7亿，较去年提升21%,春节档票房占比12

.4%,仅

次于十周年作品《熊出没·逆转时空》;《

熊

出

没

·

年

年

有

熊

》

票

房

占

比

稳

定奇幻空间

变形记

原始时代狂野大陆

重返地球伴我“熊芯”逆转时空重启未来

年年有熊“

熊

出

没

”

系

列

在

春

节

档

期

票

房

/

亿初一初二初三

初四

初五初六初七“熊出没”系列大年初一票房单位：亿元13.3%13.0%12.7%12.0%12.1%11.8%12.2%O数据来源：灯塔专业版

灯塔研究院5.67.5重返地球伴我“熊芯”17.3%Q5.3%5.17.1重启未来

年年有熊票房

0-档期票房占比2.31.39.3%

4.7%2.8奇幻空同3.7狂野大陆13.9逆转时空4.2原始时代8.2%6.4%3.7麦形记11.1%12.4%7.2%0.50.80.70.71.11.41.72026

春节档影片微博宣发电影营销生态场大众讨论引爆热度破圈释放电影社交价值■1-108a11-20名=21-40名4D名以外合计2015初二

三

初四

初五

初六构建电影宣发阵地，以热搜为引擎撬动大众心智261410初四

柳五招六《飞驰人生3》主榜热搜数量及话题■1-10名

m11-2D8=21-40名

4D名以外合计飞驰人生3票房范丞丞帅成这样啥意思沈腾选王安宇演自己是搓子里拔大个<腐面程

kn用视路+8#

魅En春梦档新片票另ana

46.36E

mI面vi

28,n8上ERR

#n=8

步相n=日

地人生

24DO1日

天声

7322

320184万口人：阅层大速6023

.

8924万初一初二初三

初四

初五

初六看惊完惊易能声千想蛰狗玺垃桶有杨

声上朱一龙这次表演要把理智丢掉一点为什么美人计使用率如此之高6

8

6

个

春

节

档

电

影

话

题

热

搜2

4

5

个

微

博

主

榜

热

搜4

4

1

个

微

博

文

娱

榜

热

搜飞驰人生3沙溢飞驰3犯的坏白展堂全责怕朋友过得苦又怕朋友开路虎吴京票房成绩位列第二镖人票房逆跌镖人真的好看吴京联们和我从来没有嫌隙镖人口碑《惊蛰无声》主榜热搜数量及话题《

镖

人

：

风

起

大

漠

》

主

榜

热

搜

数

量

及

话

题■1-10名a11-20名=21-40名4

D名即外合计注：以上数据统计日期大年初一至初六微

博

搜

索

展

示

实

时

票

房一多元讨论共创内容口碑，赋予作品与角色长线生命力·《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》中张驰、严迪、黄凯、刀马等角色引发大众关注，其造型、行为、情感吸引网友全方位解读，主创也积极参与互动，实现了一场

与观众的双向奔赴；初

一

初

二

初

三

初

四

初

五

初

六微博热议角色新读

人您

福

件，02队

m哪王纳新路

的

法

，r

,

少年三料挂网

d7

,o新交付

自多主的部

一听。率en,

开么壁十二期

表，又

旅为

0”

.

且,

一

种

的“

毛刀马阿育娅

张驰

黄凯建浩

裴行俨林臻东白

帆

燕

子

娘n天4的无

n多原版相需眼，

时什出满个值法个同上,

世生.

类人

两出)康丰自苏5

.金

语

工

作

的

图

不

量

一

上测重芹

流

精

济

的

年

维

进三

画

学出

客

监

性

地

磨

+期：看一种共质伊加海用的断

规

西神，阳事次，以为7一个

E1

阵。音着这版课“尼鱼网“脚I的季桃机开列语执

8

学

捧土出草，责曹理究第需路4后隐身材码加

格

系自

的

是

7

一

个

金

附

世

7

,

酷8

时

料

n

当

响

做

了

池

时

“

儒进人电E一

调

墙"看进

a,a牌1

0

0

1-

这

不

供

是题

，

人

少

一

酸

人

!5.5三.就黑屋城错上黑省71

得刀马上雨出生模放

的

不

下.

微

足

喷

在

即n一买：闻，

m*I量

总新

的上

泉地友

相2

7

四期完革几?本明R7.u

人选不

自想-在响彩院看的配平青籍围我是没

*

主

0

0电影夕德泉产被加号?千共将子自第三样他子

看电E

打署7¥生指大小疆三-

上

T选速；新年影该*开

三

BR.一地

操全网法自体开衡

一

论急土图、名秘出围法

画E语度系例率7十面市别

青甘

事

快

造64300万电影相关内容讨论量的地西三面冲芒需部一

该

人

郸个事1E,的

，科春节档电影微博热议趣味多元甲

7

5

,

世

了

年

身

的

世

林

珠

画T

的

一通流世乱直刀直地指来，温牌心理直满

干出

量：年

留

有

脚消自

已

8

本

2

面

注

是

南

理

在电

面

谋

音

一

债

又

一

嘿2自用瓶在

人相的步

维

梦

塘

来的

一

年

道

呼

直门

单春节档影片微博讨论指数TOP3运病情理，医商星需应为照宜得出料、其中建密流.私患该

人

：风

起

大

潢惊

能无声

飞

驰

人

生》十被曲己以同的8热

-i

地冲

上

左

作

技

了。满

勤

-

-

-

0灰：流监流附江响

:通磨德

是2

家

文

的平位育剪

编

，

秘

把微严

迪

：旅有第二所亦接子典可量，10050慷

龄

无

声

原

整当之中

一

这难博

电

影

米营销玩法新突破，跨域共振、UGC爆梗、

主创真诚整新活《飞驰人生3》电影X

文旅：拓宽电影消费场景【飞驰」系列从巴音布鲁克一路飞驰，主创造梗整活儿全网持续破圈·微博独家打造银幕到目的地的文旅联动样本，13位主创与各自家

乡或影片拍摄地文旅官方共创，结合新春佳节安利全国各地美食

美景，视频播放量超157万，话题阅读量破千万，博文互动超12万。·主创结合角色持续玩梗，在线回应微博网友“王与王后、路书是

情书、暗箱操作”等热梗，互动量45万，衍生#沙溢飞驰3犯的坏白展堂全责#、#飞驰人生3林臻东到底多有钱#等热梗持续破圈。《惊蛰无声》打破第四堵墙，剧情的现实落地微博网友化身无声战场局中人，情节深挖、跨域讨论双驱动，强化类型扩声量·微博平台独家上线“抓间谍中”专属社交状态，携手“国安小队”易烊千玺、朱一龙、宋佳发起#一键切入惊蛰无声抓间谍模式#产品玩法，放大星粉互动声量营造悬疑氛围；深度联动政务领城，@中核集团围绕“惊蛰无声，惊雷护邦”发博，致敬核工业人与国安干警等坚守一线的无名英雄，引发上万网友参与#干惊天动地事做隐姓埋名人#话题讨论；“间谍垃圾桶翻找手机接头”情节破圈，引发超3万微博网友跟拍复刻的

“观影后遗症”。《镖人》二创接力，主创玩梗，最佳互动场《镖人》“护镖小队”微博分队迅速集结，社交讨论释放真实口碑力量·吴京、谢霆锋、于适、此沙等主创“爱镖护镖”

发博超170条：“膘人”趣味梗图、分享网友二创

、郭帆

(

一款全自动镖人安