茅台雪糕活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着夏季的到来，冰淇淋市场迎来了一波销售高峰。茅台作为中国高端白酒的代表，其品牌影响力深入人心。为拓宽营销渠道，提升品牌年轻化形象，同时满足消费者对夏季清凉食品的需求，特策划茅台雪糕活动。二、活动目标1.提升茅台品牌在年轻消费者中的知名度和美誉度。2.增加茅台产品在夏季市场的销量。3.创新营销模式，探索跨界合作的可能性。4.增强消费者互动，收集市场反馈，为后续产品研发提供依据。三、活动主题“冰镇茅台，夏日畅享”四、活动时间2023年6月1日至2023年8月31日五、活动地点全国范围内，重点城市商圈、购物中心、线上电商平台等。六、活动对象18-35岁的年轻消费者，茅台酒爱好者，以及对高端冰淇淋感兴趣的消费者。七、活动内容1.产品研发1.产品定位：研发符合年轻人口味的高端冰淇淋产品，以茅台酒为特色，结合时下流行的冰淇淋口味。2.产品特色：采用优质原料，保证口感纯正，同时融入茅台酒的独特风味。2.营销推广1.线上推广：-利用社交媒体平台（如微博、抖音、快手等）进行预热宣传，发布产品预告、互动话题等。-合作网红、KOL进行产品测评，扩大影响力。-开展线上限时抢购活动，提高购买转化率。2.线下推广：-在重点城市商圈、购物中心设立体验店，提供试吃、购买服务。-与餐饮、娱乐等商家合作，开展联合促销活动。-在线下渠道开展“茅台雪糕挑战赛”，邀请消费者参与，提高品牌知名度。3.互动活动1.线上互动：-开展“茅台雪糕DIY”活动，鼓励消费者分享自己的创意制作过程。-设置互动话题，如“茅台雪糕搭配饮品推荐”、“夏日炎炎，茅台雪糕陪你度过”等，引导消费者参与讨论。2.线下互动：-在体验店举办“茅台雪糕品鉴会”，邀请消费者现场品尝、互动交流。-开展“茅台雪糕摄影大赛”，鼓励消费者用镜头记录美好瞬间。4.跨界合作1.与知名餐饮品牌合作，推出“茅台雪糕套餐”，满足消费者多样化的需求。2.与旅游公司合作，推出“茅台雪糕旅游线路”，将茅台雪糕融入旅游体验。5.媒体报道1.与各大媒体合作，进行活动报道，提高活动曝光度。2.邀请媒体进行现场采访，分享活动盛况。八、活动预算1.产品研发：500万元2.营销推广：1000万元3.互动活动：300万元4.跨界合作：200万元5.媒体报道：200万元总计：2000万元九、活动评估1.销售数据：通过销售数据评估活动效果，包括销量、销售额、复购率等。2.媒体曝光：通过媒体曝光度评估活动效果，包括新闻报道、社交媒体传播等。3.消费者反馈：通过问卷调查、线上线下互动等方式收集消费者反馈，评估活动满意度。十、活动总结活动结束后，对整个活动进行总结，分析成功经验和不足之处，为后续类似活动提供借鉴。通过本次茅台雪糕活动，我们期望能够实现品牌年轻化，拓宽营销渠道，提升品牌影响力，同时为广大消费者带来夏日清凉的享受。第2篇一、活动背景随着夏季的到来，冰淇淋市场逐渐火热，各大品牌纷纷推出新品以抢占市场份额。茅台作为中国白酒行业的领军品牌，其品牌影响力与日俱增。为拓展品牌年轻化形象，提升品牌知名度，同时满足消费者在炎炎夏日对清凉解暑的需求，特策划茅台雪糕活动。二、活动目标1.提升茅台品牌年轻化形象，扩大品牌影响力。2.增强消费者对茅台品牌的认知度和好感度。3.提高茅台产品在冰淇淋市场的占有率。4.增加品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。三、活动主题“茅台冰淇淋，夏日清凉新选择”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动地点1.茅台酒厂所在地周边城市2.全国各大城市核心商圈、购物中心六、活动内容1.产品设计（1）外观设计：以茅台酒瓶为灵感，设计独特的茅台雪糕包装，既体现品牌特色，又吸引消费者眼球。（2）口味设计：推出多款口味，如茅台经典口味、水果口味、巧克力口味等，满足不同消费者的需求。2.线上活动（1）社交媒体互动：在微博、抖音、微信公众号等平台发起茅台雪糕话题，鼓励用户分享雪糕图片、体验感受等，增加话题热度。（2）线上抽奖：消费者在指定电商平台购买茅台雪糕，即可参与线上抽奖活动，奖品包括茅台酒、茅台周边产品等。3.线下活动（1）线下体验店：在茅台酒厂所在地周边城市设立茅台雪糕体验店，让消费者现场品尝、购买。（2）商圈巡展：在各大城市核心商圈、购物中心举办茅台雪糕巡展活动，现场设置互动游戏、品鉴环节，吸引消费者参与。（3）品牌合作：与知名冰淇淋品牌、餐饮企业合作，推出联名款茅台雪糕，扩大市场影响力。4.媒体宣传（1）新闻发布：邀请媒体进行活动报道，扩大活动影响力。（2）网络广告：在各大门户网站、社交媒体投放茅台雪糕广告，提高品牌知名度。（3）户外广告：在活动地点周边投放户外广告，增加品牌曝光度。七、活动预算1.产品研发及生产成本：100万元2.线上活动费用：50万元3.线下活动费用：200万元4.媒体宣传费用：100万元5.其他费用：50万元总计：500万元八、活动效果评估1.销售数据：通过销售数据评估茅台雪糕的市场表现，包括销售额、销量、市场份额等。2.媒体曝光度：通过媒体曝光度评估活动效果，包括新闻报道数量、社交媒体互动量等。3.消费者满意度：通过问卷调查、线上投票等方式，了解消费者对茅台雪糕的满意度。4.品牌知名度：通过活动前后品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。九、活动总结活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。通过本次茅台雪糕活动，旨在提升茅台品牌年轻化形象，拓展市场份额，增强消费者对茅台品牌的认知度和好感度。在活动策划过程中，要充分考虑市场需求、消费者喜好，确保活动顺利进行，实现预期目标。第3篇一、活动背景随着夏季的到来，消费者对冷饮的需求日益增加。茅台作为中国高端白酒的代表，其品牌形象深入人心。为了拓宽市场，提升品牌年轻化形象，同时满足消费者在炎炎夏日对清凉解暑的需求，特策划“茅台雪糕”活动，以创新的方式将茅台文化与夏日清凉相结合，打造一场夏日盛宴。二、活动目标1.提升茅台品牌年轻化形象，扩大品牌影响力。2.增强消费者对茅台品牌的认知度和好感度。3.创新营销模式，提升茅台产品的市场占有率。4.通过活动吸引年轻消费者，为茅台品牌注入新鲜血液。三、活动主题“茅台冰爽一夏，尽享清凉时光”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动地点全国范围内，线上线下同步进行。六、活动对象18-35岁的年轻消费者七、活动内容1.产品设计（1）外观设计：以茅台酒瓶为原型，设计一款具有茅台特色的雪糕包装，既体现品牌特色，又具有夏日清凉感。（2）口味设计：推出多种口味，如茅台经典酱香、青梅竹马、冰镇果味等，满足不同消费者的口味需求。2.线上活动（1）线上预热：通过茅台官方微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动预告，吸引消费者关注。（2）线上互动：开展“茅台雪糕创意大赛”，鼓励消费者创作与茅台雪糕相关的短视频、图片等，并设置丰厚奖品。（3）线上购买：与电商平台合作，开展茅台雪糕线上销售活动，提供优惠折扣和限时抢购。3.线下活动（1）线下体验：在大型商场、购物中心等公共场所设立茅台雪糕体验区，让消费者现场品尝。（2）线下互动：举办“茅台雪糕趣味挑战”活动，如“雪糕接力赛”、“雪糕造型大赛”等，增加互动性。（3）线下促销：与零售商合作，开展茅台雪糕促销活动，如买赠、满减等。4.媒体宣传（1）传统媒体：在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，扩大活动影响力。（2）新媒体：利用短视频、直播等新媒体平台，邀请网红、KOL进行宣传推广。5.合作伙伴（1）与冰淇淋品牌合作，共同研发茅台雪糕产品。（2）与电商平台合作，开展线上销售活动。（3）与零售商合作，扩大线下销售渠道。八、活动预算1.产品研发及生产成本：100万元2.线上活动推广费用：50万元3.线下活动执行费用：100万元4.媒体宣传费用：200万元5.合作伙伴费用：50万元总计：500万元九、活动效果评估1.销售数据：统计茅台雪糕的销售数量，与去年同期相比，增长幅度达到多少。2.品牌认知度：通过问卷调查、社交媒体互动等方式，了解消费者对茅台品牌的认知度和好感度。3.媒体曝光度：统计活动期间，