2025年全媒体运营师考试题附参考答案

2025年全媒体运营师考试题附参考答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年1月1日起施行的《互联网信息服务算法推荐管理规定（修订稿）》要求，具有舆论属性或社会动员能力的算法推荐服务提供者，应当在提供服务之日起（）个工作日内向属地网信部门备案。A.5  B.10  C.15  D.30【答案】B2.某品牌在小红书投放“种草”笔记时，系统提示“商业内容需走品牌合作人平台”，其依据的是小红书2024年12月更新的（）规范。A.《社区商业公约》  B.《蒲公英平台治理规则》  C.《品牌号运营白皮书》  D.《虚假种草治理公告》【答案】B3.抖音直播间的“全域推广”功能中，OCPX投放模型默认的转化目标是（）。A.直播间停留  B.直播间加粉  C.直播间成交  D.直播间评论【答案】C4.微信视频号“知识专栏”类目申请，要求运营者近30天无违规且粉丝数不低于（）。A.1000  B.5000  C.1万  D.10万【答案】C5.2025年3月，国家广播电视总局对微短剧实施“分类分层”审核制度，其中“重点微短剧”单集时长不得超过（）分钟。A.3  B.5  C.10  D.15【答案】B6.在B站“互动视频”创作后台，实现分支剧情数据回收的核心模块是（）。A.弹幕池  B.分支树  C.互动数据中心  D.观众旅程【答案】C7.淘宝逛逛“光合计划”2.0激励中，平台对图文内容的流量券奖励依据的排序因子不包括（）。A.内容新鲜度  B.消费者点击成交转化率  C.账号信用分  D.内容字数【答案】D8.快手“磁力金牛”投放后台，若选择“最大转化量”出价策略，系统会优先保证（）。A.曝光量  B.转化成本  C.转化量  D.点击率【答案】C9.根据《个人信息保护法》，在处理14周岁以下未成年人个人信息时，运营者应当取得（）的同意。A.未成年人本人  B.学校  C.监护人  D.属地公安【答案】C10.微博“粉丝头条”CPM竞价中，2025年Q2官方公布的最低保价是（）元。A.5  B.10  C.15  D.20【答案】B11.以下哪项不是微信“问一问”流量入口？（）A.搜一搜结果页  B.发现页直播栏  C.订阅号消息列表  D.小程序客服消息【答案】D12.抖音电商罗盘“人群方舟”中，用来衡量“种草效率”的核心指标是（）。A.GPM  B.CPR  C.CPR²  D.CPRUV【答案】B13.2025年1月，知乎“盐选会员”新的分成模式将作者收益与（）直接挂钩。A.阅读完成率  B.点赞数  C.收藏数  D.评论数【答案】A14.在小红书投放“搜索广告”时，关键词匹配类型不包括（）。A.精确  B.短语  C.广泛  D.智能拓量【答案】D15.视频号直播预约功能升级后，最多可配置（）个“直播提醒”按钮。A.1  B.2  C.3  D.5【答案】C16.淘宝直播“点淘”App2025年新版“直播切片”工具，支持一键生成的短视频比例有（）。A.9:16、16:9  B.1:1、3:4  C.9:16、1:1  D.16:9、3:4【答案】C17.抖音“团购达人”等级体系中，V3等级要求近30天团购GMV不低于（）元。A.1万  B.5万  C.10万  D.30万【答案】B18.快手“快分销”平台，达人带货佣金结算周期为订单确认收货后（）天。A.T+1  B.T+3  C.T+7  D.T+14【答案】C19.以下哪项不属于《网络反不正当竞争暂行规定》明确禁止的“二选一”行为？（）A.平台要求商家独家入驻  B.平台限制商家参与其他平台促销  C.平台对商家流量降权  D.平台依据合同收取技术服务费【答案】D20.微信“小程序直播”回放视频，平台最长保留（）天。A.3  B.7  C.15  D.30【答案】B21.2025年4月，国家网信办启动“清朗·优化算法”专项行动，要求平台在（）前公开算法基本原理。A.5月1日  B.6月1日  C.7月1日  D.8月1日【答案】B22.抖音“精选联盟”中，商家设置“专属计划”时，最多可指定（）位达人。A.10  B.50  C.100 D.200【答案】D23.微博“超话社区”开通直播功能，要求主持人信用分不低于（）。A.60  B.70  C.80  D.90【答案】C24.小红书“专业号”年审费用为（）元。A.300  B.600  C.900  D.1200【答案】B25.视频号“小店”接入“优选联盟”的店铺评分门槛是（）。A.≥4.2  B.≥4.4  C.≥4.6  D.≥4.8【答案】C26.淘宝逛逛内容审核“黄线”处罚，首次违规将限制投稿（）天。A.1  B.3  C.7  D.15【答案】C27.抖音“云图”平台中，用来衡量品牌A3人群规模的指标代码是（）。A.OA1  B.OA2  C.OA3  D.OA4【答案】C28.快手“品牌广告”开屏CPT资源，2025年Q2全国轮播CPM刊例价为（）元。A.80  B.100  C.120  D.150【答案】B29.微信“问一问”创作者申请“专业回答者”认证，需提交（）篇原创回答。A.5  B.10  C.20  D.30【答案】B30.根据《广告法》2025年修订草案，互联网直播营销中对商品性能、功能作虚假宣传，最高可处广告费用（）倍罚款。A.3  B.5  C.7  D.10【答案】D二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些行为会被抖音平台判定为“诱导互动”？（）A.口播“点赞到1万抽iPhone”  B.字幕“评论区扣1领取福利”  C.贴纸“转发即可返现”  D.挂车商品描述“买就送礼”【答案】A、B、C32.关于微信视频号“加热”工具，下列说法正确的是（）。A.支持加热直播间  B.支持加热短视频  C.可按城市包定向  D.支持ROI出价【答案】A、B、C、D33.小红书“品牌标记”功能上线后，品牌方可在笔记下方展示（）元素。A.品牌官方账号入口  B.商品卡片  C.优惠券领取  D.线下门店地图【答案】A、B、C、D34.淘宝逛逛“光合计划”2.0中，平台鼓励的“高优内容”特征包括（）。A.真实体验  B.深度评测  C.泛娱乐剧情  D.专业攻略【答案】A、B、D35.抖音“商城猜你喜欢”流量入口包括（）。A.抖音商城首页  B.订单详情页  C.支付成功页  D.物流详情页【答案】A、B、C36.快手“磁力金牛”账户结构包含（）。A.广告计划  B.广告组  C.创意  D.关键词【答案】A、B、C37.微博“粉丝通”竞价广告支持的优化目标有（）。A.互动率  B.私信咨询量  C.加粉成本  D.应用激活【答案】A、B、C、D38.以下哪些属于《网络主播行为规范》明确禁止的直播内容？（）A.暴饮暴食  B.未获批的募捐  C.低俗PK惩罚  D.深夜情感连麦【答案】A、B、C39.视频号“小店”接入“优选联盟”后，达人可获得的佣金模式有（）。A.普通计划  B.专属计划  C.招商计划  D.定向计划【答案】A、B、C、D40.根据《数据出境安全评估办法》，以下哪些情形需要申报安全评估？（）A.个人信息出境超过10万人  B.敏感个人信息出境超过1万人  C.关键信息基础设施运营者数据出境  D.数据出境累计超过100GB【答案】A、B、C三、判断题（每题1分，共10分。正确请填“√”，错误填“×”）41.抖音“团购达人”等级下降后，已开通的直播团购权限会被系统立即回收。（）【答案】×42.小红书笔记挂车商品被用户举报“货不对板”，平台将优先对笔记进行下架处理。（）【答案】√43.微信视频号直播支持4K分辨率推流。（）【答案】×44.淘宝逛逛内容被系统判定为“低质”后，作者可在7天内提交申诉。（）【答案】√45.快手“快分销”平台允许商家针对同一商品同时设置“普通计划”与“专属计划”。（）【答案】√46.微博“超级粉丝通”投放中，创意一旦通过审核便不可修改。（）【答案】×47.抖音“精选联盟”商品下架后，达人已发布视频中的商品链接会同步失效。（）【答案】√48.视频号“小店”评分低于4.0将被清退优选联盟。（）【答案】√49.小红书“专业号”年审失败，账号将被永久封禁。（）【答案】×50.根据《广告法》，直播营销人员以自己的名义或形象对商品作推荐，属于广告代言人。（）【答案】√四、填空题（每空1分，共20分）51.抖音“商城Tab”2025年新版首页默认展示________个商品卡位。【答案】852.小红书“品牌合作人平台”2025年Q2对图文笔记的最低报价系数调整为________倍。【答案】1.553.微信视频号直播预约按钮文案最多可输入________个汉字。【答案】2054.淘宝逛逛内容审核“红线”处罚，首次违规将限制投稿________天。【答案】3055.快手“磁力金牛”投放中，若选择“放量投放”，系统会忽略________出价。【答案】手动56.微博“粉丝头条”支持的最长连续投放天数为________天。【答案】3057.抖音“云图”平台中，品牌O5A模型里的“A4”代表________人群。【答案】购买58.视频号“小店”接入“优选联盟”的店铺保证金最低为________元。【答案】200059.小红书“专业号”年审提交资料时，营业执照距离有效期截止日需大于________个月。【答案】360.根据《网络交易监督管理办法》，直播带货视频保存期限自直播结束之日起不少于________年。【答案】3五、简答题（每题10分，共30分）61.结合2025年抖音“FACT+S”经营方法论，阐述品牌如何在抖音商城实现“搜索+推荐”双轮驱动，并给出可落地的三步操作。【参考答案】第一步：搜索端搭建“关键词矩阵”。通过抖音电商罗盘“行业热词”模块，拉取近30日品类TOP500搜索词，按转化效率拆分为“品牌词+品类词+痛点词”三类，分别布局商品标题、短标题、类目属性，确保搜索曝光最大化。第二步：推荐端打造“高GPM商品池”。选取商城猜你喜欢曝光≥1万、GPM≥行业1.5倍的商品，进入“商城精选”频道，叠加“限时秒杀”活动，提升商品卡CTR；同时利用“看后搜”小蓝词，引导短视频流量回淘，形成闭环。第三步：整合“商城广告”放大。对高潜商品同时投放“商城搜索广告”与“商城推荐广告”，搜索端采用精确匹配抢首位，推荐端采用OCPX成交目标，预算配比3:7；每日根据“搜索词报告”与“商品卡流量来源”动态调价，确保ROI>2，持续7天即可带动免费流量环比提升60%以上。62.2025年小红书平台上线“内容质量分”，请说明其五大核心维度，并给出品牌提升分数的两种运营策略。【参考答案】五大维度：1.真实体验（图文/视频需展示真实使用场景，禁止过度P图）；2.信息丰富度（字数≥200字，标签≥5个，覆盖成分、价格、渠道）；3.互动健康度（点赞、收藏、评论与阅读占比处于行业合理区间，禁止刷量）；4.社区贡献（发布频次稳定，近30天笔记≥4篇，且产生1篇以上“高优”笔记）；5.合规安全（无广告法禁用词、无虚假种草、无侵权素材）。策略一：建立“真实测评”IP。品牌邀请10位垂类KOL进行为期14天产品打卡，要求素颜出镜、分时段记录，笔记统一添加“真实测评”话题，平台给予额外10%流量加权。策略二：优化“信息密度”。在正文首段用“痛点+解决方案”结构，中段插入对比表格，尾段添加“价格曲线截图+购买渠道二维码”，系统识别为“高信息丰富度”，单篇内容质量分可提升1520分。63.微信视频号2025年6月上线“全域通”广告产品，可实现视频号、小程序、搜一搜三端流量贯通。请说明其投放流程，并列举两类适合该产品的行业案例。【参考答案】投放流程：1.登陆“微信广告全域通”入口，选择“品牌活动”目标；2.设置三端预算比例，系统推荐视频号:小程序:搜一搜=5:3:2；3.上传16:9与9:16双比例素材，平台自动适配；4.选择“智能扩量”人群，叠加“行业意向”标签；5.出价方式选“目标成本”，系统按转化回传自动优化；6.查看“全域漏斗”报告，分端查看曝光、点击、下单数据，支持动态调配预算。案例一：新锐护肤品牌。通过全域通实现“视频号种草小程序试用搜一搜沉淀口碑”，7天获取新客ROI=2.8，其中搜一搜品牌词指数提升320%。案例二：本地高端餐饮。投放“视频号直播吃播+小程序预约套餐+搜一搜品牌专区”，周末到店率提升45%，单店月增营收80万元。六、案例分析题（每题20分，共40分）64.背景：某国产运动品牌A计划在2025年Q3推出新款缓震跑鞋，目标28天内全网GMV3000万元，其中抖音占比60%、小红书占比25%、视频号占比15%。当前预算：抖音1200万元，小红书400万元，视频号200万元。已知：1.抖音历史投放ROI=2，直播间客单价450元，退货率15%；2.小红书“品牌合作人”平均CPC=0.8元，点击转化率4%，站内客单价500元，退货率10%；3.视频号“全域通”预估CPM=25元，点击转化率3%，小程序客单价480元，退货率12%。请完成：（1）计算各渠道需完成的成交订单数（考虑退货）；（2）基于历史数据，判断预算是否足够，如不足请给出调整方案；（3）设计一条跨渠道“内容交易”闭环链路，要求包含达人选择、内容形式、流量配比、数据指标。【参考答案】（1）目标GMV3000万元，抖音60%即1800万元，小红书750万元，视频号450万元。考虑退货后实际需成交：抖音：1800÷450÷(115%)=4.71万单；小红书：750÷500÷(110%)=1.67万单；视频号：450÷480÷(112%)=1.07万单。（2）预算测算：抖音：需成交4.71万单，历史ROI=2，需花费1800/2=900万元＜1200万元，预算充足；小红书：需成交1.67万单，需UV=1.67万/4%=41.75万，CPC0.8元，总花费33.4万元＜400万元，预算充足；视频号：需成交1.07万单，需UV=1.07万/3%=35.7万，CPM25元，CTR按2%测算，曝光=35.7万/2%=1785万，总花费=1785×25/1000=44.6万元＜200万元，预算充足。结论：当前预算足够，剩余预算可追加投放，建议抖音追加300万元用于商城搜索广告，小红书追加100万元用于“搜索+投流”放大爆款笔记，视频号追加50万元用于“直播预约”加热。（3）闭环链路设计：达人选择：抖音选垂类跑步KOL@跑步小宇（粉丝300万，近30天带货跑鞋GMV800万）；小红书选“测评+穿搭”组合账号@跑步实验室+@运动潮女；视频号选本地跑步俱乐部创始人@鹏城跑团。内容形式：抖音发布“10公里实测+缓震仪对比”短视频，挂直播间预约；小红书发布“通勤+夜跑”双场景图文，挂同款商品卡片；视频号直播“夜跑实测+粉丝连线”，小程序商城同步上架。流量配比：抖音短视频加热100万元，直播间投流500万元；小红书信息流200万元，搜索投流200万元；视频号“全域通”150万元，其中100万元导小程序，50万元导直播。数据指标：抖音直播间GPM≥1800，短视频引流占比≥30%；小红书笔记CTR≥8%，站内GMV占比≥60%；视频号小程序转化率≥4%，直播客单价≥500元。通过“数据银行”每日复盘，动态调整预算，确保28天达成3000万元GMV。65.背景：某国际美妆集团B将于2025年9月在中国市场首发抗老精华，需同步在抖音、微博、微信视频号三大平台完成“新品即爆品”目标。集团提供以下资源：1.全球代言人（顶流女星L）拍摄15秒TVC一支；2.研发科学家KOL三人，可输出专业内容；3.预算总计3000万元，周期21天；4.历史数据：抖音新品上市平均GMV产出比1:4，微博社交声量峰值可达50亿，视频号高净值人群占比35%。请完成：（1）制定“1+3+7”节奏表（1天预热、3天引爆、7天续销），明确