网络对传统媒体新闻报道的影响力研究

绪论时代的发展，传统的东西走向了现代化、科技化，人工智能逐渐地取代了传统人力，而且机器的精准度也比传统人为的更加精准。在网络媒体盛行的今天，传统的媒体如电视媒体、报纸媒体，就如上个年代的工厂一样，面临转型、改革的局面，据历史分析，电台的出现没有替代报纸，电视的出现也没有替代电台，网站的出现也并未有替代电视。如今的新媒体时代，传统媒体应该何去何从，电视和报纸会不会“消亡”，网络媒体能否完美的替代传统媒体，再或者传统媒体能否与网络媒体相互结合、以什么方式相融合，将会是接下来的一个很困难，但是确实一个不得不走下去的路。网络新媒体传播的内容正在日益丰富，传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。通过对国外新媒体发展现状分析，在全球化的媒体环境下，媒体传播全球化、媒体管理全球化、媒体影响全球化、媒介全球化促使媒体间展开了空前激烈的竞争和兼并，造成媒体垄断的趋势。西方少数巨型跨国传媒集团占有了绝大多数的媒体资源，成为新媒体文化的引导者，掌握控制着新媒体文化的话语权。在英国，40%的报纸都由巨型跨国传媒集团控股;在澳大利亚，也控制2/3的报纸;在美国，它拥有的电视台占全美电视台总数的40%;在拉美，它通过卫星播送150套节目;在中国，3500万个家庭可以通过卫星收看到巨型跨国传媒集团的电视节目。新闻集团可以用7种语言，通过40多个频道向亚洲53个国家和地区提供娱乐和信息节目。无论国内国外，尤其是在国外，巨型跨国传媒集团才是新媒体逐渐走向顶峰的根源，由于经济效应，新媒体快速发展，已经有了取代传统媒体的趋势。就中国而言，中国特色社会主义制度下，坚持政治家办报，办刊，办台，办网站。如果第三方媒体大肆包揽人群的新闻或娱乐渠道，必定会舆论导向混乱，最终到不可收拾的地步，所以，传统媒体与新媒体必须要合理融合，共同发展，在不耽误媒体发展的前提下，共同发力，保证了新闻是党的喉舌的重要作用。本人从传统媒体与网络新媒体的各自优势等方面，进行相互对比，因为无论是媒体的舆论导向，还是就网络在人们心中的可信度，本人相信，传统媒体与网络新媒体间必定要有一个合理的融合办法，打造出一个新的溶媒体时代，既有公信度，又有信息量，还有相当快的传播速度，所以媒体融合是一个应时代潮流的选择。 一、传统媒体新闻报道的特征与现状（一）传统媒体的概念与特征传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的媒体。传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性。而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性,多媒体并不能取代传统媒体。在这个发展融媒体的时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力,虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但大部分的首发原创性报道内容仍来自于传统媒体。据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称,对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是美国传统媒体公司；站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体；站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。多所大学的研究也表明：即便是美国最好的新媒体，其生产内容的能力也是有限的，还依赖于传统媒体。不难看出，新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性。特别是在我国，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的，这是因为根据我国当前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。此外，与新媒体相比，传统媒体虽然在新闻信息发布、更新的及时性方面有所逊色，但是传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”。与此相比，传统媒体可以投入相当的时间和精力进行更充分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道。可以说，传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新媒体难以企及的后发优势。（二）传统媒体中新闻报道的特点与现状1、报纸新闻的特点与现状传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。2、广播新闻的特点与现状广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。3、电视新闻的特点与现状电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体、更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台。而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。（三）报纸与电视媒体的现状由于新媒体的盛行，手机的普及。无论是看文章或是视频，都可以在手机上看到，不受时间、地域的影响。在新闻报道中，新媒体的兴起对传统媒体的影响，报纸远远高于电视媒体。虽然纸媒与视媒两者的公信度基本等同于官宣，都要高于新媒体。但就便携程度而言，新媒体具有很大的优势。报纸本身就并非靠卖出多少份来赚取经济费用，而是靠广告的投放。一份报纸本身的成本费用高于卖出的价格，所以新媒体慢慢代替纸媒的存在，纸媒已经越来越少。电视媒体中的新闻报道目前还算平稳，因为在受众眼中，电视报道出的新闻是具有公信力的，是客观存在的事实。对于新媒体来说，它虽然方便快捷，但是由于它自身的不足，新闻报道缺乏公信力。可以说对电视媒体中的电视节目造成影响，而并不是对新闻造成严重的影响。二、网络新闻的特征和优势分析（一）网络新闻的概念与特征人类已经进入互联网时代。互联网作为新闻舆论的新兴领域，影响线上线下，传播国内国外，已经成为舆论生成、烟花的主要平台，具有强大的社会动员能力，是新闻舆论工作的主阵地、舆论斗争的主战场。互联网是可以影响当代中国的最大变量，做好从最开始的报纸、广播、电视再到电脑互联网时代，最后到现在的新媒体时代。网络已经从最开始的“昂贵”到现在的平民化，用手机上网的人已经很普遍了。据了解，截至2017年12月，中国的网民数量达到7.72亿，普及率达到了55.8%，手机网民的数量更是达到了7.53亿。网络传播已经成为现代社会主要传播方式，网络舆论已经是舆论的主要组成部分，网民已经是主要传播对象和传播的参与者。用手机看新闻、查资料是非常简便快捷的，所以各大电视台、各级媒体都在与时俱进，纷纷迈入了新媒体时代。就以昌平广播电视台而言，也从最开始的电视媒体与报纸媒体变成了现在的融媒体。可以说网络新闻、网络这一平台是否能崛起，有一部分取决于赞助商的因素。如果网络还跟当时一样的贵，或者没有类似百度这样的搜索引擎，没有微信、微博以及各大网站等第三平台的支撑，网络新闻发展也不会这么迅速。由此可见，网络新闻的发展并不像传统媒体那样，可以依仗自身以及单一技术的支持就可以自己发展。（二）网络新闻的优势与公信度的调查1、网络新闻的优势一是移动社交传播速度快、影响大、覆盖广、用户增长网络又快、社会动员力强。一方面，互联网传播，特别是移动社交传播，与传统的报纸、广播、电视相比，传播速度更快，受众体验更好，社会动员力更强，更具有竞争力。另一方面，移动社交传播，又给主流新闻舆论传播带来了新的手段、开辟了新的空间。网络新闻报道只需要编辑好、审核后点击发送就可以发出去，少了传统媒体制作中的困难与局限性。可以说在新闻报道的现场，就可以把新闻推送出去。

二是传播方式、传播格局发生深刻变化。新闻传播日益呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，分众化、差异化传播趋势明显。不同的人有不同的信息需求和接受特点，这就要求加快构建舆论引导新格局。一个主题要有多种传播方法，形成主流舆论矩阵。三是舆论环境、媒体格局发生了深刻变化。互联网是个社会信息大平台，很多人特别是年轻人，大部分信息都从网上获取。受众需求越来越多样，参与意识越来越强，思想观念越来越多元。面对媒体格局、舆论生态的深刻变化，新闻舆论工作必须加快适应步伐，构建与舆论环境相一致的新的媒体格局。四是舆论越来越复杂。随着新媒体快速发展、国内国外、线上线下、虚拟现实、体制内外等界限愈益模糊，构成了越来越复杂的舆论场。要主动借助新媒体传播优势，完善运用体制机制，打通并用好同群众信息交流的新渠道。

五是舆论形成具有自发性、突发性、公开性、多元性、冲突性、匿名性、无界性、难控性等特点。网络传播即时广泛，网络观点多元多变，网络交流互动分享，舆情演变迅速多样，感染说服力和社会动员力比较强。这就要求懂得尊重网络新媒体，尊重网络传播规律，充分运用好网络新媒体这一平台。网络新闻不受时间性、地域性的影响，不像电视媒体，除了大台之外，以昌平电视台来说，区县级的电视台每天的新闻只是覆盖到全区的范围，而跨区县、跨省份的新闻报道，无非就是外省市来昌平区调研，再或是对口帮扶的新闻报道。而网络新闻就没有这一限制，任何人在任何地方，只要想看什么新闻都可以随意浏览。网络新闻也不受时长、版面的限制，没有电视新闻的时长要求，也没有报纸版面大小的局限性。在网络新闻中可以更加丰富的来描述新闻报道中的事件，信息量很充足。2、网络新闻的公信度调查

研究对象及方法：主要采用抽样问卷的方法对本部门全体员工进行调查调查内容人数百分比观看传统媒体新闻报道3064%观看网络媒体新闻报道47100%传统媒体新闻报道可信度47100%网络媒体新闻报道可信度919%由此可见，在一个几十人的小部门内，虽然人人都看网络新闻，也有小部分人相信网络新闻有可信度，但与传统媒体相比较就会发现网络新闻的可信度还是远远低于传统媒体。就新闻报道的客观存在性而言，新闻报道需要以真实性位前提。而网络的发展，使得有部分人为了增加粉丝、吸引关注度，用虚假新闻来博得观众的眼球。现在一些的短视频或者自媒体通过这些噱头确实可以发展的很快，在短时间内收到大众的关注，但就新闻报道而言网络媒体缺乏严谨性、深刻性和权威感。三、网络媒体对传统媒体的影响力探查（一）网络媒体与传统媒体在新闻报道方面的影响力分析上文提到过，网络新闻的公信度大不如传统媒体，尤其是电视媒体。虽然公信度是一个大问题，但事实是观看电视或报纸新闻的人数却越来越少。这一现象并不是对传统媒体的否认，而是新媒体确实很方便。本人在区县级电视台工作，新闻一般是当天拍当天播的，需要投入大量人力。最常见的就是次日播出或者上午拍下午播。下午拍的新闻当天播出在制作时间上非常紧张。而报纸有自己的制作印刷周期，这也是报纸的一个弊端。虽然可以进行深入报道，也满足了时效性，但是相较于现在发展的新媒体来说，还是有一定的不足。究其根源，传统媒体比新媒体慢的原因，是因为每个步骤都需要投入人力，而新媒体确实后台程序自动完成了每步的程序，换言之，在如今信息化时代，如果靠人工智能设备取代传统媒体制作中繁琐的人工程序，只保留前期的人工采访，只需要把信息输入新的设备就可以及时的把信息刊播出去，那么传统媒体除了官方一点优势之外，就会有了更大的与新媒体较量的优点，所以本人认为传统媒体与新媒体不仅仅是表象的融合，而且还要从深层次上进行融合，比如从技术上使得传统媒体的刊播速度加快，这样的新媒体时代才是真正的融媒体。因为新媒体融合的发展，本人所在的电视台正在推进传统媒体与新媒体的深度融合和一体化发展，虽然传统媒体的权威性、专业性都比新媒体要强，但不可否认的是，传统媒体也有着传播性单一、互动性不强、和移动性不足等缺点，而手机和网络这些新媒体正好弥补了这些不足。（二）网络媒体与传统媒体的优缺点对比本人身为记者，在传统媒体的时候，每天在办公室的任务版上，找到自己第二天的任务，或者口头通知，或打电话，通过繁琐的程序，来进行着每天等工作，那么新媒体时代就只有在刊播上才能有所表现吗？显然不是，全新的技术，不仅可以让我们在专业领域上有所突破、融合，而且可以方便我们的日常工作，我们可以通过手机的发展，使得办公更快速，作为记者，信息的速度与质量至关重要，快人一步，就可以抓到有价值的新闻线索，而无论是什么媒体，新闻报道永远是新闻报道，现在我们可以借助新媒体的设备，快速的在所有媒体上刊播我们的新闻报道，如今每天的任务直接如今每天的任务直接微信发送就可以了，既方便又快捷。在稿件投送的时候，之前需要打印出来，然后交于编辑审核，现在文字记者只需要在手机上就可以投放稿件并完成审核。从身边的事情来看，网络的确方便了我们的生活工作，提高了我们的工作效率，在写稿件的时候，不懂的地方需要查阅资料。现在也不用一本一本书的查找，由此可见。网络的发展，的的确确加快了我们生活的步伐，这也是传统媒体在逐渐改变的完美诠释。四、传统媒体转型的可能与出路（一）传统电视台与报社的新媒体发展传统电视台、报社的繁琐程序，注定时效性及不上新媒体，以昌平电视台的转型为例。1、传统媒体的网站、微信公众号等相结合的新媒体.在传统媒体中，很多电视台都会有自己的网站，以前网站并不是传统媒体的宣传重点。现在随着新媒体的发展，我们可以把网站与微信公众号、微博等新媒体相融合，成立自己的融媒体。因为电视台的公信度本身就高，而私人的公众号之类虽人数众多，但缺乏可信程度，就如你在朋友圈看到明天有雪，和从中央台的天气预报中看到的想法一样，必定天气预报可信度更高，所以传统媒体应该推出自己的新媒体平台，这样在自己的新媒体中报道的新闻，可信度也有了，时效性也有了2、合并的新媒体再发展传统媒体通过合并的新媒体，可以达到了时效性和可信度的双结合，所以，需要进一步的发展，因为无论微信或微博等等，都是建立在第三方平台的基础上，就马克思社会主义新闻事业而言，新闻报道的真实性达到了，可是对于坚持政治家办报以及舆论导向而言，却非是长久之计，所以应再度发展，建立自己的平台——手机APP，在本人工作的单位，在合并之后，就开始发展了自己的APP，自己的APP可以不受第三方平台的限制，而且也可以完全审核APP内所有的内容，不会出现于国家于人民有害的负面新闻报道，可以更快更好的讲好中国故事。合并的第一步，就是传统媒体新闻报道要借助第三方新媒体来打出自己的公众号、微博等，第二步要在自己的新媒体得到一定等关注量后进行自己app的开发研究，第三部就是自己的新闻报道不仅要在自己研发的app中刊发，也要在第三方媒体中刊发，这样可以保证信息的全覆盖。同时在传统媒体新闻报道的制作中也要融入新媒体设备，来方便快速刊发新闻报道。这样传统媒体与新媒体共同发展，就可以让全新的融媒体与科学发展的步伐相一致，科学技术的发展，就算现如今的新媒体刊发速度，也不能说是最快，因为谁都知道，在不久的将来，也许新闻的刊发仅仅需要几秒钟，所以现如今的媒体融合，可以让新闻报道完全体现出各自的特色，文字报道可以通过新媒体快速的刊播出来，而视频报道，由于需要制作人员的编辑，就可以详细详尽的在传统媒体中刊播，而且，传统媒体一般在每天的准时准点播出，就我个人而言，我不可能一天都盯着手机屏幕看新闻，但是我去可以在每天的固定时间来看这一天的新闻汇总，所以，传统媒体与新媒体相互融合，是对于每个人来说的有利发展。（二）传统媒体中的新媒体直播直播可以说是一件很麻烦的事情，在传统新闻报道中，直播不仅需要大量的人力物力，直播人员也是必须十分谨慎，接上文所说，在有了自己的新媒体之后，传统媒体中的新媒体直播就没有了之前的麻烦。1、新颖的新闻报道在新媒体的直播中传统媒体的主持人可谓十分达标，而在新媒体直播中来报道不仅可以让新闻报道更加亲民，让观众看到平时在屏幕上看到的主持人也有非庄重的一面，也可以在让直播的可信度更高。首先是传统电视台官方的平台来放出的节目或是新闻报道，其次主持人直播的方式更加新颖，对观众也更加有吸引力。2、换平台的图文直播众所周知，文字直播虽在传统的报纸上达不到，可是在网络上确实早就出现了，例如在看篮球的时候，就有文字直播的选项，报纸的文字记者与摄像记者，可以在新得平台上进行图文直播，图片无修饰，原汁原味的，再配合意味深长的文字，送到观众眼前。3、纸媒的改头换面可以说对于报纸，如果有了新的平台来发布，那跟传统模式下的程序相差不大，只是换了一个发表平台而已。报纸用了新的平台，可以说算是鸟枪换炮，在本来就丰富的描述报道基础上，很快地就可以推送到每个人眼前，可以说是目前除直播外最快速的新闻报道。在完全符合新闻的定义的同时，也省去了报纸印刷的步骤。4、现实中的转变例如本人所处工作的地方是一个区县级的电视台，从最开始的合并一步步发展至今，从设备的统一到素材的提取，到多平台的应用，不止让传统媒体找到了新的出路，同时也培养出了一批全方面的新媒体型人才。无论是新闻报道还是专题节目，再或者图文信息，都可以由一个部门来采集第一手素材，不仅节省了人力，还加快了新闻报道的速度。五、传统媒体与网络相互融合正如上文所说，传统媒体虽然有办法转型，但是网络对传统媒体新闻报道的影响如此巨大，那么如何进一步创新发展，如何进一步与新媒体融合呢？（一）传统媒体的借而不舍传统媒体在转型到有自己的第三方平台之前，必定要借助其他的平台，例如微信、微博等第三方的帮助,成立自己的微信公众号、微博等第三方平台来传播自己的新闻报道，让更多的人了解。在大台中，借用第三方平台来的发展的前提下，并不舍去第三方平台，而是慢慢形成自己的平台。对于传媒行业，例如湖南卫视、浙江卫视，多一个平台自然是好事，但一定要把控好报道的内容，讲好中国梦、讲好正能量。对于小台而言，例如区县级电视台，就算有了自己的新媒体平台，想要发展壮大这个平台，还是需要很漫长的一个过程，所以就更不能舍去借助第三方平台。（二）第三方平台的大力支持就本文的论述论点，如果缺乏了现如今网络中的第三方平台所支持，那么传统煤体的转型成功率可以说是机会渺茫。第三方平台的支持也并非完全付出，首先支持官方的传统媒体发展，在成功之后成为官方合作伙伴；其次，对于新闻报道而言，网络第三方媒体平台终究不如传统媒体的报道更加可信，而大力支持传统媒体的转型是一个百利而无一害的事情。（三）传统媒体与网络媒体相互支持下的全新“融媒体”1、新闻报道的地位与平台正如当时电视媒体的出现，并未彻底代替报纸与电台一样，在平常吃早饭的时候很多人都会边看边吃，很多人在开车的时候也都会听听广播，所以在如今新媒体时代，传统媒体的可信度依然恒爱，在新闻报道方面人们还是更愿意相信官方报道。2、娱乐节目的发展娱乐节目可以说是当下最流行的，说网络对传统媒体的有着很大影响，那么相较而言对娱乐节目的影响要要远远大于新闻报道。现如今几大视频网站对传统媒体的娱乐节目冲击巨大，从最初的当红电视剧在电视频道中播出时，网络上就已经流传开电视剧的全集，导致电视收视率下降，可以说影响十分恶劣，对传统媒体的发展造成了很大的困扰。时过境迁，经过国家的宏观调控以及各大门户网站的支持，倡导大家支持正版的观念逐渐发展至今。现如今在电视中还没有播出的电视节目，不允许在网上提前播出，也慢慢地让版权意识深入人心。同样，电视节目之所以叫电视节目时因为其在电视中播出。顾名思义，网络媒体自己制作的节目称之为自制剧。众所周知，如今的自制剧无论是从拍摄手法，还是剧本情节、包装特效等方面，都已经达到了与电视剧比肩的程度，也有了隐隐超越的迹象。换个观念来看自制剧的盛行，各大网站也像电视台一样在投资或者采购好的剧集，如腾讯、优酷等这些一线视频网站也开设了电视端的APP。除自制剧外，一些流行的电视剧也均有播出，但也仅仅是在电视上首播之后播出。现在很多人更愿意用自己的手机、平板电脑来观看这些节目，因为觉得很方便，这也是一个不争的事实，人们所说的网络对传统媒体最大的影响应在于此。不过本人通过对身边的亲友调查，也发现的一些问题。发现用手机等新媒体观看视频的人们，前提是要有自己想看的节目或者剧集，而发现自己并不知道要看什么的时候，只是在盲目的翻看页面。但是坐在电视机前看电视的时候，无论播放的什么内容，总是能停下来看几眼，甚至经常一看就能看下去了。究其根源，本人认为可以归为两点原因：其一，网络整体来看是把选择性交给了观众，想看什么就可以看什么，但于此同时也给观众带来了困扰，也就是人们常说的选择障碍。当有喜欢的节目的时候不知道先看哪一个好，而没有想看的时候却又不知道看什么。但电视就不同了无论电视怎么看，电视台也是播放着排好的节目。一个不恰当的例子却也能说明这一点，就如PC端的Windows系统与Mac的OS系统，两个系统的观念适用于两种人群。Windows系统对于操作很是开放，而OS系统却很封闭，不像Windows系统一样后台完全封闭。这样也同样导致两种结果，Windows系统病毒很多，而OS系统病毒却寥寥无几。回到传统媒体与新媒体，没有节目可选的电视也许是不错的选择。其二，看电视往往是一家人一起观看，边看边聊天着实乐趣不凡，也许这最简单的原因也就是最大的根源。新媒体确实方便快捷，但却逐渐的趋向于个人而非家庭。“放下手机.让爱回家”这一句广告语在手机发展火热的时期就已经宣传起来，这一观念，也确实是一个很大的让人看下去电视的根源。对于传统媒体与网络媒体的娱乐节目，人们也在趋于平衡的选择，新旧之间也在平衡的发展。电视台做的节目越来越吸引人的眼球