网络时代纸质媒体的困境与出路

标题:网络时代纸质媒体的困境与出路中文摘要在我国市场上，纸质媒体的收入下滑，许多人开始不经过报纸人的选择，那么报纸的收入该从何。随着互联网的发展，网络媒体也出现了多种形式，不只是以前单纯门户网站提供新闻，用户也可通过多种形式获取新闻.本文提出了网络时代纸质媒体的现状进行分析，并得出存在的问题并提出相应的解决对策。关键词：纸质媒、困境、互联、合作目录绪论…………………1一、网络时代纸质媒体的现状…………………2（一）网络时代纸质媒体的特征………………2（二）网络时代纸质媒体的实效性……………2二、网络时代纸质媒体的困境……………………2（一）收入递减，编辑人员流动性强………2（二）用户流失，传统的纸质媒介不易受到关注…………3（三）数字化问题重重，阻碍了纸质媒介的发展……………3（四）新一代用户先天不足，传播形式单一………………4三、对网络大时代下，纸质媒体发展的建议……4（一）坚持质量，创新模式………4（二）合作共赢，与新媒体优势结合……………5（三）自身发展，实现影响力的多面化…………5（四）探索多样化的传播方式……………………6结论…………………6参考文献……………7PAGEPAGE1绪论纸质媒体的困境：在中国市场上面，纸质媒体全部的收入大幅下滑，大家都开始不去经过报纸人民的选择，报纸的收益该从什么地方来呢？随着互联网的快速发展，网络媒体也越来越出现了多种形式，不只是以前只单独门户网站供给新闻，用户还能经过多种形式获得有价值的新闻，纸质媒体目前的困境，不是单纯简易地把内容按部就班的就搬到网络上就能彻底解决了的，目前已经有好多报纸把自己的内容合并,纸质媒体就能借助这个有利条件，制作出高质量的更好更优秀的新闻报道用做来吸引众多读者，深度和连续报道就是一个很好的办法，网络媒体目前来说大部分新闻特别比较“轻”，报纸的深度报道性是网络媒体根本无法超越的，可以选择向互联网在转移的过度中更多的想法留住客户，还可以向民生等贴近百姓生活的方面，版面制作特殊的方向，吸引大众眼球的发展。纸质媒体是在特殊的时代背景前提下,和技术支持的相对应的传播形式，随着时代的先进不断发展，传播形态当然就会在发生着突飞猛进的变化。新的时代发生的新的传播形势，新的传播形态就会在一定特殊程度上对于老旧有传播形态关联的依存关系。纸质媒体可以说是作为经典的认可的传统媒体，有着无可替代的认可作用。网络媒体就是作为陈旧媒体的延伸，有着其先进重构的部分。随着社会和互联网先进技术的快速发展，特殊是大数据分析，4G成熟5G已经商用的今天，以今日头条、微信,网络,微博等为代表的媒体能够使用短视频、图文结合等高超新颖手段和高效准确的发布信息。纸质媒体目前来看信息发布非常滞后，大家拿起报纸、书刊的时间就会越来越少，目前出现纸质媒体消失,消亡的评论。但是自从自媒体逐渐快速发展壮大以后，网络各种各样的信息真假纷繁杂乱，严重干扰和误导信息受体的正确性和逻辑的认知，纸质媒体以自身的客观、权威公正、的特性彻底充分表示出存在和越来越发展壮大必要性。迟夕.迟夕.《华盛顿邮报》：最伟大报纸的死亡悲歌[J].世界博览，2013（8）一、网络时代纸质媒体的现状有关资料显示，截止到2018年6月，我国网民人数已经达到6.68亿人，互联网,普及概率是48.8%；手机移动网民人数达到5.94亿人，占比例提高到88.9%。第33次中国互联网络发展状况统计报告第33次中国互联网络发展状况统计报告[DB/O].HTTP：///hlwtbg/20140201--46240.（一）网络时代纸质媒体的特征不管在哪个年龄的大众读者都不可以忽略，纸质媒体应该在止前的基础上，尽力扩大大众受众群体。网络和手机等先进设备逐渐成为大众获得信息量的渠道，纸质媒体应该正确认识到这一点，更要在纸媒和新媒两者之间发展融合切入点。赵凯.移动自媒体时代下的大学生创业路径研究与探析[J].现代商业，2017(10)：纸质媒体就是传统媒体，仍然有着庞大的受众基础。对于大众而言，纸质媒体的公信度和权威性是一马当先的。媒体的发布大空间有着延展性，新闻不受物理限制，这种“无限制性赵凯.移动自媒体时代下的大学生创业路径研究与探析[J].现代商业，2017(10)：（二）网络纸质媒体的实效性大众认为有时效性强、信息量的海量性和便捷性就是新媒体的很大优势。在有时效性方面，新媒体方便实时传播，大众也能把自身的所见所闻分布在各个信息平台上面。新媒体让文字和声音以及视频等内容同时传播出去，另一个是，信息的大量性也增加了大众的观看和选择性。权威性以及思想性都是大众选择报纸的特别重要原因之一，与此同时大众认为纸质媒体的优势和劣势绝大部分都会体现在网络互动性和快速便捷性上面。二、网络时代纸质媒体的困境（一）收入大幅递减，编辑人员的流动性强危机四伏在中国市场上，纸质媒体的收益也在明显下降。我国很多的纸质媒体都会选择向着中国互联网的门户接近和以无偿的旧方式提供新闻线索，都以提高自己的价值和知名度。但是真实的结论是：门户网站给大家提供的新闻，减少了一大部分,大家在购买报纸的同时，致使购买报纸的人减少，在新媒体的不断冲击下，纸质媒体的信息传播效率在以及低的成本问题成为限制纸质媒体发展的特别重要因素,大众对网络新闻的需求和依靠加强，很多人就开始不去选择报纸以及其它纸媒，纸媒的收入和经营变得越来越困难。让读者忽略放弃纸质媒体，所以报纸以及其它纸媒的新闻和信息量以及内容就会走向越来越下滑的趋势，另一个就是，纸媒的印刷和制作以及排版成本就会越来越高，随着各种方面的支出的增加并一直持续上升，因此纸媒就会借助这些资源，大版面刊登信息和广告，用来增加收益和收入，使大众对此特别反感，渐渐忽略了纸媒而去选择先进的网络,用来获得有价值的信息，因此致使大批量的优秀专业人才都流失的问题特别严重，纸媒行业的不断衰落和退步,导致纸媒行业的人才大量流失.人才的流失导致纸媒的越来越衰败，纸媒的优秀人才的跳槽,体现在中上层，中层管理和编辑制作人都会体会到发展落后压力的增大，所以上层中层等管理人员大部门都会选择辞职或者跳槽或者重新考虑创业，普通基层员工根本找不到高升的机会,看到纸媒的发展一天不如一天，和行业发展的瓶颈，工作热情就会受到情绪的负面影响，积极性越来越差，也就会考虑再次找到其它就业方向和出路。《京华时报》社长吴海民说，“纸媒媒体用自身的内容和资源喂养大的网络先进媒体，以后竟然可能是自己的掘墓人。”目前看来，这句话实在的点开了中国纸质媒体困境，本来想让互联网来以提高自己的收入和知名度，但是结果连最根本的愿望都没能实现，还会将自己逼迫到一个骑虎难下的境地。继续向网络及各种媒体提供信息，就是饮鸠止渴;不给主动提供内容，也是于事无补，网络媒体仍然能从其他地方继续来获取更多的信息。（二）用户大量流失，传统的纸质媒体不容易受到大众关注随着互联网的快速发展，网络媒体也不断出现多种形式，不但只单纯的门户网站给提供各种新闻，大众还可以通过多种多样的形式来获取新闻。大众在了解自己身边事,也对外界的新闻信息渴望有了更加深入的了解,而在对国际新闻的需求量上面也在质上和量上分别都有了新的认识和变化。报业的快速发展以及电子媒体特别是互联网的先进兴起,也都让地方性报纸的国际性新闻的各种报道都有了一个崭新的变化。不得不正视的是这样一个现状,大家每天最为便捷的获取大量新闻的渠道——地方性报纸,大家在报道国际新闻时都会存在很多问题。经过《解放日报》我们来分析纸质媒体的优势和劣势：时效特别差；传播范围特别较窄；交互性特别弱；感染力不够突出；大众数量的模糊不确定性；广告投放的范围受限,论坛等网络媒体的各种平台都能够最快的时间将新闻和信息通过互联网络出现在网民面前，而传统报纸、以及书刊等纸质媒体里面的信息报道就是需要经过采访、排版、印刷等复杂繁琐的一些过程，导致时效性很大程度降低，越来越多纸媒成为了别日黄花，大大降低读者的吸引力。李思洁李思洁.全媒体时代下突发事件的移动直播研究[D].新疆大学，2017.手机和平板电脑移动设备的快速发展，使用户能更多和更方便的获得新闻和信息。手机和平板电脑更加方便携带，能随时随地就去阅读，新的“Flipbeard”、“网易云阅读”和“扎克”将移动阅读全新带入一个暂新的新时代，大众就能自由订阅喜爱的内容。并且这些阅读的软件设计先进，操作便捷，不但能图文并茂，视频和新闻也能播放自如。这款强大的先进的阅读软件，用户根本没有理由去阅读报纸？以前纸媒是以报纸的方式存在市场中的,但是在互联网环境下的传统的纸媒根本就是难以在市场上站稳,这就急需开拓出新的模式才能在市场上立足,传统的纸媒受到互联网的影响向着数字形式发展,发展过程存在很多难点。为此,互联网的环境下,传统纸媒的发展困境来进一步进行分析,找出怎样推动传统纸质媒体向着数字形式的发展的具体方法。（三）数字化问题不断显现，妨碍纸质媒介发展纸质媒体出现的困境，不单一是简单地把文字内容原封不动的按部就班的搬到网络上就可以解决的。已经有报纸把自己的文字内容数字化。世界出名的《泰晤士报》《华尔街日报》《纽约时报》等等刊物，早就已经实现了先进的数字化，全世界只有个别报业专业人士在利用数字化道路上来比较成功。想要实现数字化那么首先就是要解决问题：纸质媒体数字化的发展要特别注重现实化以及对新型工具的一种合理运用,也就是以现代科学的战略和先进管理发展,对纸媒的所有企业来进行详细的剖析。在纸媒数字化和电子化以及网络化甚至移动化全过程中都会遇到各种各样的突发问题,我们要引起重视,来分析问题所产生的原因,用来探索行之有效的发展出路,确不能只着眼于理论和探讨分析.纸质媒体全面受到新兴媒体各种威胁。眼下4G手机、IPAD等新兴媒体终端都已经实现了更大范围内的信息新闻传播。在互联网、无线网、电视网三大网合一的趋势下，会在更大更先进的程度上实现一些内容、资源和频道的整合，冲击传统的纸质媒体。韩国JTBC《网线生活》和tvN《惊人的星期六》就是将网红元素大量应用在节目内容的设计和思路上面.《惊人的星期六》明星们不能如期顺利完成答题，美食就会由一边的直播达人来代替，刺激味蕾与食欲的内容直播。网红直播达人新鲜血液的加入，能够承担着推动节目质量和进程、增强节目量和可看性的功能，同时更能以其自带的网络传播力以及影响力，带动节目和受众群体。李欢李欢.移动社交媒体环境下时政新闻传播内容研究[J].新闻研究导刊，2017(24)：58-58.（四）新一代的用户先天不足，传播方式单调目前的年轻群体，对于网络媒体的接受程度要比纸质媒体的接受程度要高很多，他们宁可丢掉吃早饭的时间到网上获取各种有价值的信息，也不会选择一边吃早饭一边读报纸来获得信息。报纸等各种纸媒的主要传播方法在受到严重冲击所以导致走向瓶颈期。传统的纸媒在大众中具有很高的影响力和大众认可程度，范围一般是退休群体以及白领，所以在销售量以及广告投放方面都获得了很高的收益。但是在现今的新媒体的冲击下，纸媒的信息量和传播速度以及效率和成本都过高的问题已经成为纸媒发展受影响的瓶颈因素，纸媒的信息量传播都需要成本来获得支持，传播效率大大低于新兴起的并非常受青睐的网络先进媒体。中国对能源利用起初到逐渐科学化、理性化和国际化;伴随着能源开发以及能源利用和能源交易甚至扩大到能源节约活动的大大日趋频繁,能源新闻更成了新闻中的相当全面独特开垦区以及待垦区。对于综合性报纸来说,作为一个还仍在在民生、经济和财经以及综合类新闻之间仍然徘徊的新闻产品,能源新闻往往就会出现在会议和各种报道中,还会出现在产品推广以及企业运作中。老一辈最终都将会褪去，继他们之后的，谁又会去主动接手老掉牙的报纸呢?目前伴随着互联网不断成长的年轻群体更会是报纸的暂新的一代用户吗？围绕以上的论题,我们首先来根据传播的方式、阅读的习惯来梳理纸媒的数字化的技术演进阶段,也就是电子化、网络化以及移动化,并来介绍国内外纸质媒体数字化的目前现状;再次归纳整理了纸质媒体数字化的几种模式,着重展现我国纸质媒体在数字化前进阶段的报网融合暂新的模式中几大困境,也就是技术标准比较混乱,业务的结构性非常矛盾,产业链逐步突破瓶颈,新媒体仍然持续赢利的不足;再一次经过产业的竞争和模型和战略分析出的具体工具,深入探索了纸质媒体数字化产生的四大困境。三、在网络大先进时代下，纸媒发展的个人建议（一）坚持高质量，高水平,创新新模式中国传统媒体,核心竞争力就在于内容及时以及特点的竞争力，“内容为主”是中国传统纸媒改革的目票和新航标。网络媒体以自身的信息量大，更新及时，以及内容高质量高水平的优势快步在发展。比如，凤凰独家说道、观点、分析、数据等等，都要是原创，深度报道和跟踪报道也是凤凰网的主要一大特点。凤凰网始终在坚持“内容为主”的做法，为凤凰网取得了庞大的大众群。纸质媒体相对来说比较网络媒体还会是有很多优势存在的。比如：有权威的新颖的新闻获取途径、高级,专业的一线新闻采编团队、整齐全面的新闻制作人员和工具等，网络媒体相对比在这些方面，还是有非常大的差距。纸质媒体就可以凭借这一系列有利条件，制作出许多高质量,更好的新闻来报道,从而来吸引读者，另外一些深度报道就会体现出强项，网络媒体目前绝大部分新闻和信息还是非常“轻”的，报纸体现出来的深度报道性是所有网络媒体无法不能超越的。纸质媒体的深度报道和连续报道越来越受各层次大众青睐，纸媒能在网络上刊播刊发提示提醒等信息，来引导观众阅读。与此同时各种网络上的重要新闻,以及吸引市民的热点新闻和信息，纸质媒体也能转载和刊发，让群众广泛参与，大范围了解，还可以增设民生类的政策解读出谋划策之类的内容，这样双方就会互通有无，更会显现出合作共赢的特点，即会独立战斗也会系统作战，就能起到较好的社会效果。据记者了解《南方周末》经过不断扩大新鲜内容，增加和融入实施新智慧和新媒体的建设以及计划，以鲜活生动有趣的活动策划、融入全媒体全网络等平台为入手，2019年的《南方周末》总共收入是2018年快速优质增长的基础，收入再次大幅上升，按照不同类型和程度的区别，员工都不同程度分到红包。邓琦邓琦.社交媒体时代下明星价值的传播效果研究——以“鹿晗效应”为例[J].西部广播电视，2017(14)多多发表老百姓喜欢的刊物和报纸。很多纸媒刊物经常报道，就只是一个单一的新闻事件、没有色彩，而且最关键的是没有融入与老百姓生活密切息息相关的有价值的内容，无法与老百姓的衣食住行紧密联系起来。所以导致老百姓不喜欢，不去购买，消费,主要是因为纸媒上的内容不吸引老百姓,与之没有多少连带关系，没有大家关注的内容，或者说关心起来的程度不够深入，各种各样的浮皮潦草，反而导致不关心的内容就会占有大量的篇幅，天长日久纸媒被忽略迟早是早晚的事，在互联网发达时代,制作出受众喜欢需要的纸媒就要从实用性和服务性等民生领域着手，主要是与大众的广泛互动，当然就会得到老百姓承认，就可以抓住老年绝大部份群体，因为这类群众的人,对于现代科技以及互联网等高级网络媒体操作起来,功能不会掌握，所以他们就会按部就班非常青睐于纸媒，例如，我的爸妈及老年邻居，他们就会比较倾向于纸媒，年年订阅《老年报》。因为<老年报>在办刊办报都是从服务开始。读者是媒体目标和服务的主体。深入研究读者心理、贴近读者需求才能赢得读者信任。编辑要及时准确掌握好读者的需求，及时了解社会情民生意，要有针对性地专业深入的改革和报道以及版面，增强服务性的功能。编辑在选稿时必须要时刻想着怎样“向读者介绍有用的内容,是不是他们真正需要想要的”这个信息。一定要精准高质量对接读者需要，而不是依据自己的喜好硬强加给大众。（二）合作共赢，和新媒体融合优势的结合伴随着新媒体时代快速的到来,大众获得信息的条件和渠道有了更多更广范的选择,特别是青少年年轻的一代,更是倾向选择于新媒体。纸质媒体在信息传播范围和途径以及效率等等方面都存在太多的不足,而且面临着巨大的生存困境,怎样探寻到更好的发展和策略呢,这将面对于网络媒体的各种入侵.所有任何的纸质媒体是绝对也不可能独善其身的。这就是纸质媒体产生以来,面对的一次最特殊最大的挑战，这就可能导致和关乎系到纸质媒体的存亡。产业特别庞大的新闻单位和新闻集团都有自己雄厚的资金和积累的经验，而且有着特别强大的品牌和号召力，从而就可以在向互联网转变的过程中更多更充分的去留住客户。传统媒体非常有必要,而且是必须要抓住这次发展机遇,并能够顺应新时代下的发展潮流。相比起新媒体模式,传统的纸媒传播方向和内容单一、传播效率很低,没有办法满足大家获取新闻和信息的需求量。本文在考虑传统纸媒的发展现状的前提下,来分析纸媒怎样向全媒体进一步融合和发展的策略。程文平程文平.网络新闻编辑和传统纸质媒体新闻编辑的异同[J].传播力研究，2018，2(20)：135.新闻集团根本没有足够和雄厚的资金，也更是没有更加强大的品牌和超前的号召力。所以，这就需要更多的人来帮助。比如，联合几个报业就可以共同往前发展。因为纸媒联合起来会有以下几点优势：首先就是，节约制作成本，纸媒联合起来就可以优化结构，精简多余的弱势机构，节约经营成本。另外，一定要增强实力，特别是提高对风险的免疫和应对能力，纸媒联合就可以把所有纸媒的资金和用户加起来,积累起来，用来扩大经营规模。最后一点是，可以起到内容质量升级版的纸媒，资源可以共享，这样会提高报道范围和质量，特别是加强报纸竞争力。尽管现在纸质媒体生存境地还没有到生死存亡的危险地步,但是行业状况非常不乐观,仍然需要顺应新时代，以自身的葆有活力。纸媒融合的有关研究正在如火如荼的进行,纸质媒介就是作为媒介进一步融合中的重要演员,如能够把握住机遇,克服住挑战,必将有可能走出纸媒最大的困境。张波涛.张波涛.新媒体编辑和传统纸质媒体新闻编辑的异同分析[J].新闻研究导刊，2017，8(19)（三）自身先进发展，实现影响力的多元化不管什么阶段,纸媒的优秀人才优势必须要格外重视，要利用最基础的优势，内容优势，优秀人才的优势来发展自身优势，我国传播学的优势是权威的党报系列，在受众传播中占有很大份量而且最最重要的就是党报的报业系列，在所有的媒体中,党报在大众心里的信誉度也是最高级的，全部报业集团都是有个自的网站，而且这些网站都会有新闻和信息的发布权利，优势都会存在特有的，这些优势的存在就是传统纸质媒体发展的重要基础和条件，所以在这些基础上，大家就可以与新兴媒体来谈合作。比如，不光是从人才优势就能发展出来很多产业，比如动漫产业，就可以超前进入国内和世界电影领域，用来改造自身和升华自身的优势。先进的互联网兴起来之后，读者的阅读就更加需要多元化，纸媒版面和制作手段的创新更显得尤其重要和必须重要，现在，版面设计无法把新闻和艺术的关系联系起来，而是要必须建立在信息传达和视觉效果以及阅读过程甚至扩大到整体的形象和信息量加入高级文化品位的全部整体设计。现代化的信息化先进社会中，能让读者在最可能短的时间里能够获得更多更大的的信息量，才是赢家。所以不论是图片的制作和选择，还是题目的拟定和形态又或者是内容的编排，标题等等形式的处理过程和细节，都应该快速能够吸引读者眼球的最根本的原则。而版面的工作人员则需要下功夫在文字精准化、精致化,文稿的多样化上下工夫，能够使版面设计就能真正反映出办刊的宗旨，又能满足大众的需求，更好地来为报刊内容做服务，用来增强纸媒竞争力。在目前快节奏的生产生活中，编辑设计的版式，只有服从有利于简洁和易读的原则，不能让读者有视觉疲劳的感觉，这样就能获得更好更多的传播效果。尹彩红尹彩红.网络新闻编辑和报纸新闻编辑的互补发展[J].新闻研究导刊，2017，8(14).（四）探索多样化高级的传播方式在新媒体时代，网络传播和速度越来越快，大家在获得信息的方式的同时能够更加直观，新闻资源的共享性就会越来越强。所以，传统纸媒编辑和记者的业务重心就要从单纯的稿件选择和处理转变到能够提供个性和深度的内容上来,用来创造，要善于从内容丰富的信息资源中来发现隐患。用来谋求生存和发展,来拥抱互联网,内容发布优先的融媒体改革就成了纸媒的发展和浪潮。在这种暂新的形势下,新闻记者就是传统纸媒的内容和生产者,他们也要及时能够跟进形势,调整思维,必须优化采访思路,用来以满足融媒体改革的新形势下对新闻内容的新的要求。身在信息化的社会中，只要能使读者在尽可能最短的时间里能够获得尽可能多的信息量，谁就是赢家。因此，不管是图片的制作，还是题目内容的拟定、标题形式的处理，都应