化妆品品牌市场推广效果与品牌知名度绩效评定表

化妆品品牌市场推广效果与品牌知名度绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分市场推广活动效果活动ROI（投入产出比）40%1:5根据实际销售额与推广总投入计算ROI，ROI达到1:5及以上为满分，每降低1%扣除5%分数渠道覆盖增长率20%与上季度相比，新覆盖渠道数量增长率达到20%及以上为满分，每降低5%扣除5%分数促销活动参与人数10000人活动期间总参与人数达到10000人及以上为满分，每减少1000人扣除5%分数重点产品推广占比70%重点推广产品销售额占总销售额比例达到70%及以上为满分，每降低5%扣除5%分数媒体曝光价值500万活动期间媒体报道总价值达到500万及以上为满分，每减少50万扣除5%分数社交媒体互动表现品牌提及量增长率20%30%与上季度相比，品牌在社交媒体提及量增长率达到30%及以上为满分，每降低3%扣除5%分数用户互动率15%所有社交媒体内容平均互动率（点赞+评论+分享）达到15%及以上为满分，每降低1%扣除5%分数KOL合作效果50篇高质量笔记合作KOL产出50篇高质量笔记及以上为满分，每减少5篇扣除5%分数UGC内容产出量2000条活动期间用户生成内容（UGC）产出量达到2000条及以上为满分，每减少200条扣除5%分数粉丝增长率25%活动期间核心账号粉丝增长率达到25%及以上为满分，每降低2.5%扣除5%分数品牌知名度提升品牌搜索指数25%200活动期间品牌搜索指数达到200及以上为满分，每降低10扣除5%分数品牌认知度调研得分80分市场调研中品牌认知度得分达到80分及以上为满分，每降低2分扣除5%分数品牌联想度提升30%活动前后品牌联想度提升率达到30%及以上为满分，每降低3%扣除5%分数竞品对比优势领先5%品牌在核心指标上相比竞品领先5%及以上为满分，每降低1%扣除5%分数媒体正面评价占比80%媒体报道中正面评价占比达到80%及以上为满分，每降低5%扣除5%分数销售转化与用户留存推广活动转化率15%5%活动期间从曝光到转化的转化率达到5%及以上为满分，每降低0.5%扣除5%分数复购率提升10%活动期间复购率提升10%及以上为满分，每降低1%扣除5%分数新客获取成本100元活动期间新客获取成本控制在100元及以下为满分，每增加5元扣除5%分数会员活跃度30%活动期间会员活跃度提升30%及以上为满分，每降低3%扣除5%分数用户生命周期价值500元活动期间用户生命周期价值达到500元及以上为满分，每减少50元扣除5%分数本考核表用于评估化妆品品牌市场推广团队在特定周期内的绩效表现，涵盖市场推广活动效果、社交媒体互动表现、品牌知名度提升及销售转化与用户留存四个维度。请根据实际数据填写各指标完成情况，并结合评分标准进行评分。权重分配为：市场推广活动效果40%、社交媒体互动表现20%、品牌知名度提升25%、销售转化与用户留存15%。最终得分=Σ(各维度得分*权重)评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：