广西财经学院《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.以下哪个平台不属于社交媒体范畴？A.微信B.抖音C.淘宝D.微博2.网络新媒体的传播特点不包括以下哪一项？A.传播速度快B.传播范围广C.传播内容单一D.交互性强3.新媒体环境下，受众角色转变为？A.传播者B.消费者C.接收者D.用户4.以下哪种新媒体营销方式侧重于品牌形象塑造？A.搜索引擎营销B.内容营销C.社交媒体营销D.口碑营销5.网络新媒体信息过载可能导致的问题不包括？A.用户注意力分散B.信息筛选困难C.传播效果增强D.虚假信息泛滥6.新媒体的发展对传统媒体的冲击主要体现在？A.受众减少B.内容生产模式C.广告收入降低D.技术更新缓慢7.以下不属于网络新媒体盈利模式的是？A.广告收入B.会员付费C.内容收费D.线下活动收费8.新媒体文案撰写中，吸引用户注意力的关键在于？A.华丽的辞藻B.独特的标题C.大量的数据D.复杂的结构9.网络新媒体的技术基础不包括？A.计算机技术B.通信技术C.印刷技术D.数字技术10.以下哪个是新媒体环境下新闻传播的新趋势？A.深度报道为主B.传播渠道单一C.数据新闻兴起D.传统媒体主导二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.网络新媒体的传播渠道包括以下哪些？A.社交媒体平台B.新闻客户端C.视频网站D.线下门店2.新媒体营销的常用策略有？A.事件营销B.饥饿营销C.病毒式营销D.绿色营销3.新媒体内容生产需要遵循的原则有？A.真实性B.趣味性C.时效性D.随意性4.网络新媒体的发展对社会的影响体现在？A.信息传播更加透明B.促进文化交流融合C.加剧社会矛盾D.推动社会舆论多元化5.新媒体运营涉及的工作内容包括？A.内容策划B.活动策划C.用户运营D.技术研发三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.新媒体就是互联网媒体，二者概念相同。（）2.网络新媒体的传播是单向的，用户只能被动接收信息。（）3.口碑营销是新媒体营销中效果最差的一种方式。（）4.新媒体文案的撰写不需要考虑目标受众。（）5.新媒体环境下，传统媒体已经没有存在的价值。（）6.网络新媒体的发展只对媒体行业产生影响。（）7.新媒体运营只需要关注内容发布，不需要进行数据分析。（）8.数据新闻是新媒体时代新闻报道的唯一形式。（）9.社交媒体平台的算法会影响用户看到的内容。（）10.新媒体盈利模式单一，主要依靠广告收入。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述网络新媒体的主要特点，并举例说明其中一个特点在实际传播中的体现。2.分析新媒体营销与传统营销相比，具有哪些优势和挑战？3.请阐述新媒体环境下，受众行为发生了哪些变化？五、论述题（总共2题，每题20分，论述下列问题，要求