“互联网+农业”行业分析报告

5一、什么是“互联网+”？ 7（一）什么是“互联网+农业”？ 7（二）“互联网+农业”现状分析 7（三）“互联网+农业”SWOT分析 9 9 （一）市场决策问题 （二）产品流通问题 （三）品牌培育问题 （四）高效生产问题 （五）精准管理问题 （六）质量安全问题 （一）跨界农业 （二）定制农业 （三）平台农业 （四）精准与智能农业 （五）安全农业 （六）众筹农业 （七）数据农业 （一）“互联网+农业”背景下的政府管理者 （二）“互联网+农业”背景下的农民 （三）“互联网+农业”背景下的消费者 （四）“互联网+农业”背景下的现代农业信息服务运营模式 （五）“互联网+农业”背景下的农业信息服务平台 （一）农业生产智能化 46（二）革新物流模式 （三）农业众筹将成为农产品电商新业态 （四）落实农产品品牌建设 （五）大数据加持，农业信息更加透明化 传统的藩篱，焕发新的生命力，就需要转型，就需要创新，需要培育新动力，需要将互联网与农业深度融合，为农业从生产到加工、再到销售“保驾护航”。在发展过程中目前已经出现了农业电商、农业众筹、农业大数据等一系列先进“互联网+农业”模式，国内网农业平台。农业作为价值洼地，互联网作为新的手段，通过两者的模式，因此“互联网+”现代农业的出现是顺应时代步伐，促进农业一、什么是“互联网+”？产业链环节结合，实现农业发展科技化、数字化、智能化、信息化的（二）“互联网+农业”现状分析联网+”的落地实施政策便纷至沓来。促进我国“互联网+”现代农（1）2015年，国务院印发《国务院关于积极推动“互联网+”行动的指导意见》，这是对于互联网信息技术与传统产业联合，优化农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。”“互联网+农业从市场上看，互联网围绕农业生产链，可以找到多个介入点，第农业资源是农业生产的起点和必须投入品，仅化肥、种子、饲料三类额为26万亿元，其中农业产业链所占的份额将的市场，通过互联网渠道流通的份额却不足4%。“互联网+农业”（三）“互联网+农业”SWOT分析(1)营销模式多样化：“互联网+农业”有利于打造农产品品牌，借助互联网传播渗透广、传播快的特性，通过新媒体、网络社交等方析和预测，提高农业资源整合效率，实现精准农业，降低单位成本，提高单位产量，同时通过信息化管理，实现工厂化的流程式运作，进(3)流通渠道全覆盖：我国地域广袤，农瓶颈，同时缺乏农产品存放库房等硬件设施设备，使得农业电商、(2)信息化成本高：我国农民收入不高，加上费用（如宽带费），则会因成本较高而使获得的效果具有很强的不确等，出现了“有机”并不“有机”，“绿色”并不“绿色”，“无公害”变成“公害”的情况；又由于其在网络销售，一旦出现问题，恶度低，交易规则、安全追溯、索赔机制、纠纷解决与仲裁等秩序与管农”的中央一号文件，其中更是多次提及“互联网+农业”的建设，元，环比增长率为472.8%；2014年中国农业电商市场融资金额为603.1%。农业市场价值空间的巨大，加快了资本方布局农场的步伐。而从交易额上看，2015年农产品中国城镇互联网网民规模为4.93亿人，较2014年底增加了2257年底增加了1694万人，增幅为9.5%；中国农村网民规模增长幅度是城镇网民规模增长幅度的近2倍，农村互联网的渗透率逐渐扩大，(2)观念问题：不难发现，凡是经济贫困想观念都相对落后，主要表现为：一是小农经济、自给自足的思想扬中；二是“多子多福”思想和“等、靠、要”的习惯盛行；三是故土宁愿留在家里受穷，也不愿意背井离乡。相反，凡是思想观念新、头脑灵活的农民，增收致富的路子就越走越宽。可见，落后的思想观念是困住农民手脚的“绳索”，是制约农民增收致富的主要因素，不改工品、农业休闲观光、农业生产资料、农业生产过程等多个领域。农业作为传统弱势产业，面临信息不对称、不及时、无生产方向、生产互联网通过与传统农业产、供、销的全面融合，可以提升农业的资源配置、生产效率、产品质量、市场开拓和综合效益，真正解决传统农（一）市场决策问题入，提升资源配置效率；三是根据竞争态势确定产品和营销战略，提分析，而通过互联网，通过大数据分析技术，通过对市场信息的收集如此以来，就使得养殖户们陷入了“猪周期”的恶性循环，从而（二）产品流通问题农产品信息不对称一直是农业产业的一个“痛点”，造成了农产品流通难、物流成本高、价格区域化明显等问题，而利用互联网扁平化、透明化的特点，可以使农产品的信息共享起来、使物流运输方便——零售商——消费者”中间环节多且复杂，严重影响了产品流通过程中的透明化，而通过互联网（电子商务）可以省去大多中间商，（三）品牌培育问题“盱眙龙虾”、“三只松鼠”等都是利用互联网营销来打开知名度，（四）高效生产问题农村：一是因为农业产业经济效益低下，比不上外出务工，二是因为农村基础设施缺乏，环境脏乱差，只能以“面朝黄土背朝天”的方式的互联网技术加上基础设施设备的支持是能够吸引广大青壮年回乡置业的，成为新农村人，提升参与人员的综合素质，并同时提高劳动（五）精准管理问题我国农业将由现在的小规模散户生产逐渐转型向集中规模化生产发展，而且随着经济的不断发展，人民生活品质的不断提高，消费者对于农产品品质的要求也越来越高，精细化、精准化的种、养殖与（六）质量安全问题射频技术，能够为农产品贴上身份证，使农产品生产过程透明化，从（一）跨界农业极探索产业结合，实施跨界农业，来提高农业附加值。比如农业与旅产业结合诞生文化农业等等，利用“互联网+”技术搭产品跨界就是指企业进入与自身主业差异性较大甚至完全无关销售为主要利润来源，但随着时间的推移，竞争越来越大，于是该公者与送货员之间的APP系统，很快抢占了当地生鲜配送的物流服务进本企业产品的市场销售。营销跨界还有一个方法就是转换利润中费的模式，通过免费业务的做强做大，扩展用户群体，从而在关联领案例：“三只松鼠”的动漫跨界营销（二）定制农业案例：草莓的“认种”租，消费者可以通过网络对草莓地进行区域性的“认种”。一域被选中，顾客可以通过互联网、微信平台直接下订单，同时还可以案例：个性定制果汁推出杨梅系列果汁，养护肠胃等，公司还开发自己的APP用于顾客（三）平台农业颜色标注商店的类型，绿色是农场，红色是农贸市场或商场，紫色为杂货店。同时平台还设置了地图检索功能，消费者输入地区区号，就农民，他们大多数想出租土地，数量比较零散；二、种植户或者土地投资者，有一定实力进行规模化经营的求租土地者；三、土地流转机构，他们会发布一些土地流转信息；四、国家颁布土地流转政策，改（四）精准与智能农业种养殖、管理等方面，解决目前我国农业存在的管理粗放、抗风险能力差的问题。同时通过建设智能化设施设备、智能化管理系统、智能进行整合分析，准确的推测出未来产品的市场容量、需求量、价格等信息，走出“谷贱伤农”等现象的怪圈，从根本上解决农业信息不对序依次为：新鲜程度、质量、羊肉部位、价格、品牌、营养价值，根案例：养颜食品客户圈定台合作再通过对社交平台内女性的基本信息和潜在需求进行大数据利用物联网技术与现代信息技术，实现农业的高度自动化生产，案例：农田智能灌溉太阳能探头可360°旋转，实时监测土壤水分，当某一单元缺水时，（五）安全农业态环境好的区域；二是过程有机化，利用有机生产的方式，不施用化肥、农药等化学农用品；三是流通直达化，取消中间商环节，直接配的问题进行登记，包括检验者姓名、检验时间、地点等都需要进行登统创建单位，按照“生产可记录、信息可查询、流向可追踪、质量可脱“信任危机”，还可以为农业产业转型升级提供支持，过去由于抽农业众筹是指“众筹”商业模式与农业产业项目的结合。主要有发起项目，在“众筹”网站上邀请用户按需求预定农产品，并预付资案例1：Agfunder是全球第一家农业众筹平台，既为投资者寻互联网时代，数据将成为最重要的资源，对数据的收集、挖掘、连接、分析和运用，可以为企业生产经营提供有效的指导。数据农业就是要通过大数据分析，来了解原料生产、产品加工、市场交易、消一般来讲，大数据中的“数据”具有海量性、实时性、多样性和展基金(国家级种业基金)共同投资设立的农资领域电子商务平台，是国内农业领域唯一一家由众多骨干企业共同发起的最有公信力的中立第三方信息、电商、信用和大数据平台。平台主要的功能在于提供种子行业的交易、信息等大数据服务，但不参与具体交易。平台与各五、“互联网+农业”背景下的生产关系变革然存在诸多弊端，而“互联网+”作为一种新的生产力形态，改变了营模式中资本监督劳动的问题,也有助于提高农业家庭经营模式中的规模经济效应,还可以通过产品创新和社会分工广化来弥补农业生产（一）“互联网+农业”背景下的政府管理者市，再到流通的过程，都出现了互联网的身影，农民逐渐从“面朝黄较上年增加1.25个百分点。农业劳动力和农村人口城镇化转移速度居民食品消费比）加速上升，对“三农”产品的需求压力大幅增加，比如我国粮食产业正处于“三高”格局即高产量、高库存、高进（1）建立开放式的平台，实现买卖双方的交易前“见面”，收（2）点对点销售模式，传统物流模式中农产品从田间到餐桌一（3）与网商、物流渠道合作，很多农产品特产由于地理环境因素被困于“一城一地”，互联网的加入开拓出高端销售路线，将隐藏（1）建立“纵向分层监管到底、横向分块监（2）建立种养殖质量安全追溯基地，安装质量安全追溯系统，贴上农产品“身份证”，内容包括二维码、产品名称、生产信息、监管单位、查询网站网址、查询电话和信息查询。消费者根据网址和电话可以马上查到产品的农药使用、施肥情况等农产品重要的源头信有机食品、国家地理标志农产品，鼓励引导当地农业龙头企业、农民（4）强化农业投入品牌管理，扎实抓好农资质量日常检测，定（5）建立农村“信息直通车”，发布农业生产、农村建设、农（6）在农田放置合适数量的监控机器，再加一个连接网络的上位机，将所有信息收集起来，传输到电脑或手机上，实时监测农产品种养殖环境、土壤、水源、以及重金属情况，一旦发现不妥，立即发透。运用电脑和智能手机端，获得专业化农业信息网站提供的数据，结算、融资等供应链环节由“线下”搬到“线上”，向产业链上的企（二）“互联网+农业”背景下的农民二、互联网开阔了农民眼界，解放了思想，改变了根植2000多年的进行电子商务交易，增收致富。四、农民通过互联网了解政府政策，是“去中间环节”的重要手段。山上养猪，微信卖肉，移动互联网正视、环境检测预警、环境自动控制、农事记录和溯源，提高农民的劳布图、土壤类型分布图、农产品品种分布图，逐步构建农田土壤管理联网+”环境下，消费者由传统消费行为变化到多样化、个性化的消各种效益为动力，将农学与美学、旅游学、市场营销学等等理论和方创意农业具有明显的时效性：首先表现为农业产品的季节性强，又需保鲜，而且消费者饮食口味变化快，而食材种类多，消费者可以商务的手段，把合作社栽培、种植到整个管理、储藏的全过程发布出来，让消费者看到产品的真实生产过程，推动农产品销量的增加，同农人是农民的新群体、农业的新业态、农村的新细胞，是指有知识有文化、采用现代科学方式从事种养业的一群人。他们有：新的身份——农民成了一个专业化极强的职业；新的视野——以一个地区或一个国家乃至整个世界的农产品市遇；新的观念——认为中国生态农业是未来最有发展前途的行业之一，并以跻身其中而自豪；意味着有更大可能一步千里、成人所不成；进行生产管理，既维护了生态和谐，也提高了种养效率；新的营销方式——新农人将电子商务营销方式加入农产品的营（三）“互联网+农业”背景下的消费者消费既是拉动GDP的三驾马车之一，又是狭因子，既有等级、规格、品质等特性要求，也有对人、环境的危害等品原料在种植、培育过程中使用的化肥、农药，动物饲养过程中使用超标使用防腐剂、保管不善、超过保质期引起的食品原料变质等。如放在质量问题上，督促着政府、企业、生产者不断的以更高要求来规理；三是实时监控；四是实现对物品进行自动非接触式处理；五是实观光农业是指为能满足人们精神和物质享受而开辟的可吸引游客前来开展观、品、娱、劳等活动的农业。观光农业以农业为基础，达到休闲、观光、娱乐为目的的农业经营形态。早在20世纪60年当前，在城乡统筹发展的语境下，体验式农业有更现实的意义，一是可以满足许多市民当“农民”，回归自然，返璞归真的愿望，还可吃上新鲜蔬果、绿色食品；二是可以迅速促进城乡互动，让城市的人流、资金流、信息流向乡村汇聚，有利于加速农业产业化进程，带动结构调整、农民增收、农村发展；三是可促进城乡文化融合，让农相关政策，积极创造条件。如选择山清水秀、土地平整、交通便利之地，作为发展体验式农业的场所；鼓励城里人与农民合作，农民出租住宅和土地，共享水利、电力、通信、电视资源等，实现公路“村村通”，必要时，应允许市民与农民联建休息房、“工具房”，以满足城里人在乡下的基本生存体验之需，城乡携手。发展农村文化设施，建设图书馆、娱乐室；完善农村医疗卫生设施，做到小病不出村，大（四）“互联网+农业”背景下的现代农业信息服务运营模式国务院及其农业组成部门制定全国农业信息化指导方针，各省、自治区、直辖市政府及所属农业主管部门结合实际制定具体实施步骤，使农业信息化建设有章可循，是农业信息化体系标准的制定者；健康发展，是农业信息化建设中的实施者和保护者。因此，建设政府特点：（1)组织上实现了行政力量与事业、社会、企业力量的“1+N”（3）资源上实现了农业部门建设与涉农部门共享、发挥市场机（4）渠道上实现了电脑网络与传统介质（广播、电视、纸质媒体等）、通信类介质（电话、短彩信、手机WAP等）的“1+N”格（6）投入上实现了政府投入与运营商投入、市场主体投入的农村信息化和其他领域不一样，天生“贫血”，农民信息化意识然而，这一现象在2006年开始改变。随着农村信息化的深入，据了解，目前，企业参与市场化运作的模式有两种：一是企业直案例：农村版的阿里巴巴——世纪之村息服务站平台、草根物流配送平台，涵盖了便民服务、电子商务、电收入方式，运用自创的“共生分利、消费参股”的分利模式，为农村（五）“互联网+农业”背景下的农业信息服务平台案列：农业综合信息服务平台——农商通特