文创产品开发背景下地方文献开发与利用研究

文创产品开发背景下地方文献开发与利用研究——以陕西省图书馆为例第一章绪论1.1研究背景1.1.1经济文化背景20世纪80年代以来，我国经济进入高速发展状态，人民物质生活水平不断提高，实现了由温饱转向基本小康的社会转变。人们的生理需求得到基本满足后，开始逐渐转向更高层次的精神需求，其中就包括对文化方面的追求。2015年至2018年，我国居民人均教育、文化和娱乐消费支出从1723元增长到2226元，约增长了29%[1]。为了适应日益高涨的人民文化消费需求，我国经济发展开始改变以工业制造为重心的模式，向知识、创意、信息为依靠转变，产业结构得到合理优化和升级。2014年，李克强提出“大众创业，万众创新”，实现人民精神追求的同时为自己创造了物质财富。2018年9月26日，国务院发布《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》，进一步将大众创业，万众创新向更高层次、更深程度、更大范围推进，推动经济结构升级，促进经济增长[2]。2017年5月7日，国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，提出要基本建成现代公共文化服务体系，完善现代文化产业体系和现代文化市场体系，并且要在“十三五”末文化产业成为国民经济支柱性产业[3]。随着国家对文化产业的扶持力度加强，图书馆作为公共文化服务体系的重要组成部分，适应并利用文化产业的变化，努力进行文化创意产品（以下简称“文创产品”）开发，促进图书馆健康发展，为读者提供更好的服务，满足其精神需求，同时更好地开发利用文献资源，实现图书馆的文化教育职能。1.1.2政策法律背景2014年3月14日，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，其中提到要依托我国丰富的文化资源，努力挖掘文化遗产资源并促进其与相关产业的融合发展，同时要严格实施知识产权战略，培育创意人才，让文化创意产业与市场得到结合发展[4]。2016年5月11日，国务院办公厅转发文化部等部门发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，指出博物馆、美术馆、图书馆等各类文化文物单位要充分利用自身馆藏资源，推动文创产品开发，做到既传播优秀传统文化，又发展文化产业，实现文化价值和实用价值的有机统一[5]。2017年7月7日，文化部印发《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》，提出把文创产品开发纳入公共图书馆评估定级标准，促进各级公共图书馆充分挖掘地方传统文献资源，弘扬传统文化并满足人民的实际需求[6]。同年9月12日，在文化部的推动和引导下，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”在北京国家图书馆成立[7]。该联盟成立将会极大地促进全国图书馆的文创产品开发，让传统文化和创意充分融合，迸发出新的活力，使图书馆更加地贴近人民生活。更值得注意的是，2018年1月1日开始施行的《中华人民共和国公共图书馆法》[8]中，第四十一条规定“公共图书馆应通过巡回展览、公益性讲座、善本改造、创意产品开发等方式，加强古籍宣传，传承发展中华优秀传统文化”。从以上各种措施可以看出国家对文创产品开发的高度重视和大力支持，不断完善的政策法律和自由开放的经济文化背景，都为图书馆文化创意工作奠定了基础。图书馆也应充分调动自身积极性，依靠丰富的地方文献资源，开发出具有本馆特色并且符合人民精神需求的文创产品，传播我国优秀传统文化，实现经济效益和文化价值的统一。1.2研究意义1.2.1理论意义目前我国关于文创产品的研究主要集中在其开发模式和研究现状上，对于地方文献和文创产品相结合的研究较少。通过研究地方文献文创产品的开发可以扩大文创研究领域的范围，对图书馆文创工作提供一定的借鉴，是一次积极的探索。1.2.2实践意义陕西省图书馆地方文献文创产品的开发，有利充分挖掘地方特色文献资源，促进馆藏资源的有效利用，传播和弘扬了我国优秀传统文化，有利于树立文化自信，履行了图书馆的社会职能，为读者带来别样的服务体验。同时，开发地方文献产品为图书馆的运营带来了资金，树立图书馆品牌形象，让图书馆能够跟随时代潮流，保障图书馆事业健康和长远发展。1.3研究现状1.3.1国内研究现状我国图书馆有关地方文献的实践和研究均开展较早，而文创工作则起步较晚。为了了解我国近些年来地方文献和文创产品的发展趋势和研究热点，笔者在中国知网对地方文献和文创产品分别进行检索，并设置时间为2010-2019年，从而将检索到的文献进行可视化分析。图1趋势分析根据趋势分析（图1）可以看出地方文献在2010-2015年呈现上涨趋势并保持较高的发文量，而在2016-2017年出现大幅下降，随后在2018-2019年有小幅上涨，但是从文创产品2016-2019年的增长趋势得以看出，该领域的研究热度不断增高。有关地方文献的研究从上世纪八十年代以来一直是重要的研究方向，出现了大量优秀的研究成果，并在实践中也得到了较好的运用，但也因此地方文献也出现了下降趋势，而文创产品虽然研究数量少，可是有较大的发展空间，为地方文献的研究工作带来了新方向。图2地方文献关键词共现分析根据地方文献关键词共现分析（图2）以及对文献的阅读分析，可以发现对地方文献的研究主要集中在地方文献资源建设、地方文献阅读推广、地方文献的数字化、地方文献工作与区域文化等方面。其一是地方文献资源建设。马晴云从藏与用角度看到了地方文献资源建设的重要性，并以黑龙江省图书馆为例提出建议，其中包括要加大收集力度、设立专门的地方文献征集办公室、加大宣传力度以及加强地方文献干部队伍建设，之后对公共图书馆地方文献资源建设进行了设想，提出要树立本馆地方文献藏书体系的品牌特色和建立地方文献资源数据库[9]。吴静、郭香认为地方文献征集工作是资源建设中的重点和难点，存在宣传力度、广度和持续性不够、没有调动基层图书馆的积极性和创造力、没有固定征集人员等问题，并对此提出了一系列解决对策[10]。何虹以广州图书馆为例阐述了地方文献的价值和使命，提出新世纪地方文献的发展举措，例如政策保障、科学规划、名人专藏、文献构建、人文核心、家谱合作、文献开发、技术革新等[11]。其二是地方文献阅读推广。刘晓云认为要充分发挥地方文献在阅读推广活动中的优势作用，指出地方文献的地域文化特色优势是阅读推广的亮点所在、地方文献作用的充分发挥是阅读推广的基础、地方文献宣传活动是做好阅读推广的重要手段，并详细分析了基层阅读推广中地方文献征集与利用方面存在的问题[12]。刘京阐述了地方文献阅读推广的重要意义，认为地方文献阅读推广存在重视程度不够、推广意识不足、阅读推广保障机制缺失、阅读推广模式固化、地方文献专业人才匮乏等问题[13]。李晓宁从全民阅读出发，提出要引进地方文献阅读推广的新手段，其中包括地方文献导读简报、尝试借鉴“真人图书馆”服务模式、建立区域地方文献协作网、创建地方文献品牌等等[14]。其三地方文献的数字化。胡海鹰分析了大数据背景下地方文献数字化的意义，进一步提出地方文献数字化的建设策略，主要有选题策略、共建策略、多形式策略、组织策略、网络化开发策略[15]。聂建国从地方文献建设的角度，总结了各种地方文献资源建设的方法，并对地方文献数字化建设做了整体构想，为构建地方文献共建共享平台提供理论支持和实践途径[16]。钱兴彦认为地方文献信息数字化是社会发展的必然，各地方高校图书馆应集中力量发掘地方文献并提出数字化策略[17]。其四地方文献工作与区域文化。王妍由地方文献阅读推广的实践出发，分析了地方文献与区域文化的关联，认为区域文化是地方文献产生的前提和基础，地方文献对区域文化的传承和发展具有推动作用[18]。杨小凤在区域文化发展背景下提出如何开展地方文献，如：利用地方文献发展区域文化事业、面向区域开展地方文化信息服务、建立共建共享网络服务平台等[19]。图3文创产品关键词共现分析根据文创产品关键词共现分析和相关文献的阅读分析，可以发现对文创产品的研究主要集中在对文创产品的内涵、开发研究、研究现状以及具体问题等方面。如刘军军认为图书馆文创产品的内涵是图书馆人利用高科技和文学艺术的手段，以文化创意为主导，并以自己的知识、智慧、灵感为基础，将图书馆的各类文献精华有机统一所形成的二次作品就称为图书馆文创产品[20]。王光媛探讨了图书馆文创产品开发工作的一般流程，比较分析了组织经营模式、产品设计模式、产品营销模式的优缺点，提出要根据自身条件选择不同的开发模式、以消费者需求为中心提升业务能力以及利用图书馆文创工作联盟实现规模效应等建议[21]。周一通过调查分析发现文创产品研发存在研发创新力度不足、国家政策和资金不到位、缺乏高水平的专业技术人才以及相关知识产权保护意识不强等问题，探讨了相关解决方式[22]。文瑜发现公共图书馆文创开发“越界”严重，所开发的文创产品没有文化内涵，并不能体现图书馆应有的特点，究其原因有两点：馆藏资源不足、馆藏的特殊性，从而提出相应的解决措施[23]。综上所述，虽然目前关于地方文献开发与利用的研究范围涉及较广，但是由于文创产品在我国刚刚起步，有关研究还停留在理论和模式部分上，并没有与地方文献很好的结合起来，所以相关研究成果较少，笔者的研究弥补了这一不足。1.3.2国外研究现状国外关于文化创意已经形成一个较为完善的行业体系，拥有坚实的理论基础，也有大量的实践操作，为开发和利用文创产品提供了便利之处。英国是世界上最早提出“创意产业”概念的国家，早在1993年，“创意”一词就被正式引入英国文化政策文件中，又在1997年成立了“创意产业工作组”，发布了两部非常重要的创意产业纲领性文件，分析英国文化创意产业的现状并提出发展战略，以促进文化创意产业的发展[24]。英国主要文化创意产业有设计和时尚产业、音乐产业、表演艺术产业、电子游戏制作产业等。在英国政府的推动下，文化创意产业已然成为英国经济发展中的重要动力，图书馆文创产品开发也得到迅速发展。大英图书馆是世界上规模最大的图书馆之一，其图书馆文创产品的开发水平也是在世界前列。美国将文化创意产业称为版权产业，主要分为核心版权产业、部分版权产业、交叉版权产业、相关版权产业四大类，这四大细分产业的总和被称为“全部版权产业”[25]。美国主要文化创意产业有影视制作、图书出版业、软件产业，影响着城市和地区的经济发展和文化环境，是美国经济支柱之一，也是世界文化创意产业规模最大的国家。美国国会图书馆和纽约公共图书馆的文创产品运营比较成功，其文创产品的种类和数量都比较丰富，也有一定的特色和借鉴意义。如美国国会图书馆的樱花系列产品以及纽约公共图书馆的狮子系列产品[26]。日本是亚洲文化创意产业发展最快也是最发达的国家，其文化创意产业的规模约占世界文化创意产业生产总值的10%，对日本GDP的贡献率约2.2%左右，仅次于美国，位居第二。日本文化创意产业的主要领域以动漫业、游戏业、娱乐演出业、出版广告业为主。日本国会图书馆的文创产品，也有其亮点所在，为图书馆带来较为可观的收入。法国在文化创意产业的许多领域都处于优势地位，出版业是法国的第一大文化产业，虽然相比于英国、美国稍有逊色，但也有其独特之处。总的来看，国外图书馆文创产品开发较早，发展迅速，经过长期的探索研究，已经形成具有各自特色的运营模式和经营策略，塑造了图书馆的形象，提升了图书馆的影响力。国外图书馆文创产品的实践经验值得我们学习和借鉴，从而促进图书馆文创产品的开发与利用，使得文创产品的研究更加深入，涉及范围更广。1.4研究方法及创新之处1.4.1研究方法案例分析法：本文通过以陕西省图书馆作为研究对象进行案例分析，并对湖南图书馆进行实践分析，在此基础上提出优化策略，使得地方文献文创产品开发能够更加有运用价值，为地方文献与文创产品的结合发展提供借鉴。网络调查法：本文在进行文创产品实践情况时，通过网络查询陕西省图书馆、湖南图书馆以及其他所需的文献资料。文献分析法：笔者在研究地方文献文创产品开发利用之前，查阅了大量有关地方文献开发利用和文创产品开发现状相关的论文和著作等，并对这些文献资料进行归纳整理，以便后续的研究。SWOT分析法：通过该分析法全面了解陕西省图书馆的优势、劣势、外部机会和威胁，之后根据分析结果找出适合陕西省图书馆地方文献文创产品开发的策略，从而促进其进行实践和反馈。1.4.2创新之处在各个图书馆开始重视文创产品的开发，并进行一些实践尝试时，提出地方文献与文创产品开发相结合，通过依托地方文献资源，开发出具有本馆特色和地方特色的文创产品，并以陕西省图书馆为研究对象，进行SWOT分析，找出适合于其的地方文献文创产品开发策略，为图书馆文创工作提供了新的研究方向和领域，对其他图书馆开展文创工作也有一定的借鉴意义。第二章概念界定及理论基础2.1地方文献及文创产品2.1.1地方文献地方文献是一种具有地方特征的文献，其类型多样、载体丰富、信息量巨大，因此关于地方文献的定义也说法不一，主要有以下几种说法：我国图书馆界地方文献事业的奠基人杜定友先生认为：“地方文献是指有关本地方的一切资料，表现于各种记载形式的，如：图书、杂志、报纸、图片、照片、影片、画片、唱片、拓本、表格、传单、票据、文告、手稿、印模、簿籍等等金沛霖.图书馆地方文献工作[M].北京:北京图书馆出版社,2000。”著名图书馆学家黄俊贵认为地方文献是记录有某一地域知识的一切载体冯晴君.现代图书馆地方文献工作理论与实践[M].北京:中央文献出版社,2008。骆伟则认为地方文献是反映特定区域内一切自然现象和社会现象以及群体活动方式的记录，凡在内容上涉及该区域并具有一定价值的软文化，均属地方文献。国外对地方文献也曾加以描述，认为凡是涉及一个地方的一切出版物，不管它们的出版地在哪里，一概属于地方文献。由此可见，“地域性金沛霖.图书馆地方文献工作[M].北京:北京图书馆出版社,2000冯晴君.现代图书馆地方文献工作理论与实践[M].北京:中央文献出版社,2008地方文献的类型划分方式多种多样，从文创产品开发的角度来看，其内容和形式是极其重要的。因此将地方文献按内容和形式来划分为：图书、期刊、报纸、政府出版物、学位论文、舆图、检索工具、建筑设计图纸、非物质文化遗产资料、形象资料、文契、文告、传单、演出节目单和演出宣传海报、广告、说明书、门票、小册子、家谱、票据、证券、商标等等。每个图书馆所处地理位置不同，其地方文献的数量、种类和形式也存在差异，也可能存在其他内容和形式的地方文献，因此要因地制宜，不要一概而论。2.1.2文创产品联合国教科文组织认为文创产品是表达创意思想、符号和生活方式的消费性产品，文化创意内容是它的核心价值，能够表达人类精神活动的内涵及其影响，又能够满足人们精神文化的需要田利.图书馆文化创意产品开发理论与实践[M].北京:北京理工大学出版社,2018。《台湾文化创意产业发展年报（2010）》则将文创产品定义为一种有形或者无形的消费品，是文化创意产业的成品输出崔浩.云南省图书馆文化创意产品开发研究[D].云南大学,2019。图书馆文创产品是指与图书馆的图书典藏与当地的文化特征相关的，并具有一定的文化性和纪念价值的产品。可以发现，图书馆文创产品与地方文献具有一个共同的特点，就是与“地方文化”相互联系。一个地方的文化背景影响着地方文献和文创产品的开发和利用，当然也有其他外在因素，如：科学技术、经济实力、组织管理、人才储备等等。文创产品的另一个特点就是“消费性田利.图书馆文化创意产品开发理论与实践[M].北京:北京理工大学出版社,2018崔浩.云南省图书馆文化创意产品开发研究[D].云南大学,20192.2相关理论基础SWOT分析法也称态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常用于企业战略制定、竞争对手分析等场合百度百科.SWOT分析法[EB/OL]./item/SWOT%E5%88%86%E6%9E%90%E6%B3%95/150223?fromtitle=SWOT&fromid=1050&fr=aladdin百度百科.SWOT分析法[EB/OL]./item/SWOT%E5%88%86%E6%9E%90%E6%B3%95/150223?fromtitle=SWOT&fromid=1050&fr=aladdin陕西省图书馆地方文献文创产品开发的SWOT分析为了找出适合于陕西省图书馆地方文献文创产品的开发战略，首先需要了解其开发和利用现状，包括地方文献资源、人员技术、资金状况、文创产品开发现状等，从而制定陕西省图书馆地方文献文创产品的开发措施。笔者采用SWOT分析法，将会从内部优势和劣势、外部机会和威胁这四个方面来对陕西省图书馆进行全面分析。3.1内部优势3.1.1丰富的地方文献资源陕西省图书馆成立于1909年9月，位于陕西省西安市，是我国西部地区成立最早的图书馆。截至2018年底，陕西省图书馆馆藏总量达到525万余册(件)，其中图书415万余册、所占比例为79%，古籍32万余册，所占比例为6.3%，报刊62万余册，所占比例为11.8%，另有14万余册的视听文献、缩微制品以及其他文献[27]。陕西省图书馆是陕西地方文献收藏中心，收藏了大量关于陕西地区的公开出版物和内部资料，包括图书、报刊、期刊、舆图、光盘等多种载体的文献，还收藏了陕西作家的著作、学者和艺术家的作品等。陕西省图书馆馆内设有陕西地方文献阅览区以及陕西出版物展示室，并设立了周秦汉唐研究文献专藏和陕西作家著作专藏，此外还建设了地方特色专题资源，如丝绸之路系列多媒体资源库，陕甘宁边区红色记忆系列多媒体资源库、陈忠实纪念专题、陕西佛教祖庭文化数据库、秦腔秦韵数据库等等。早在2008年陕西省图书馆与西安图书馆、咸阳市图书馆、宝鸡市图书馆等六家公共图书馆签订了公共图书馆地方文献共建共享合作协议书，成立了陕西省公共图书馆地方文献征集协作网委员会，进一步加强陕西省地方文献的建设工作，建立健全地方文献保障体系，丰富各馆的馆藏以及提高地方文献的利用率。丰富的地方文献资源给文创产品的开发提供了创新的源泉，使得开发者能够通过馆藏迸发出灵感，创造出属于本馆特色和地区文化的文创产品，才能够吸引大众的关注，带动文创产品的销售，从而以文创来促进地方文献的开发和利用。3.1.2起步的文创产品开发工作 2019年1月27日，陕西省图书馆联合西安唐瑭品牌共同打造的“陕图唐瑭文创馆”正式营业，设立在陕西省图书馆一楼大厅的东南角，面积约15平方米，这是陕西省图书馆尝试文创产品开发的第一步，为后续文创产品开发工作奠定了基础。陕图唐瑭文创馆主要通过馆内的文创产品开展活动，让读者可以参与进来，体验到文创设计的乐趣，增强使用文创产品的兴趣，可以与图书馆产生良好的互动反映。例如举办的第一期名为“2019心愿格”活动，主要通过写心愿卡片方式，让读者敢于表达内心的想法，释放生活中的压力，拥有对未来的期许。开业的同时，还限量发行了100张“异想卡”，持卡者可以终身免费体验陕图唐瑭文创馆举办的互动活动[28]。馆内在售的文创产品类型主要有生活类、玩具类和文具类，如帆布包、工艺摆件、邮票等等。除了和西安唐瑭品牌有合作之外，陕西省图书馆还联合2019第二届中国西安国际文创产品创新设计大赛发起“陕图文创”命题设计，面向全球征集“陕图日历”、“陕图办公物语”、“陕图伴手礼”等创意作品，让更多人可以通过参与比赛，开发和研究出具有图书馆文化内涵的创新文创产品，使得图书馆文创可以融入到人们的生活当中，扩大了图书馆文创的影响力。虽然陕西省图书馆开发的文创产品种类和数量并不多，但这也是开始走向文创工作的第一步。通过文创馆和比赛可以积累文创经验，产生大量创新作品，汲取广大群众的智慧，可以更好地开发和利用地方文献资源，履行图书馆的职能。3.1.3积极的工作态度陕西省图书馆为响应国家文旅部对文化文物单位文化创意产品开发工作的政策，专门成立了文创工作机构，组织人员参加工作培训，利用图书馆的馆藏资源进行文创产品的开发。文创产品开发已经成为陕西省图书馆计划之一，文创意识开始融合到图书馆工作当中，通过设立陕图唐瑭文创馆和来联合创意比赛，进一步体现了陕西省图书馆积极参与到文创领域，寻求自己的定位，跟随图书馆发展的潮流。除了在文创工作中探索，陕西省图书馆对地方文献建设也不曾松懈，持续推进陕西地方特色文献建设。2018年完成了中国记忆项目《武复兴口述史》的建设，此外还有《听遍陕西特色音频资料库》、《聆听经典：陕北民歌》、《大秦岭大文化资源库》、《秦娃诗域游记》等项目的逐步开展和建成[29]。地方文献资源的不断开发和建设，为陕西省图书馆文创工作提供了优质的资源，是文创产品开发的宝库。陕西省图书馆积极且认真的工作态度，是地方文献文创产品开发的重要前提，只有自身态度端正，才能够朝着正确的目标行驶，达到所预想的效果。3.2内部劣势3.2.1缺乏资金和技术陕西省图书馆自2011年来购书经费保持在1000万元左右，如2018年购买了中文图书、外文图书、报刊、电子音像出版物与数据库，分别花费了455万元、70万元、185万元、290万元。陕西省图书馆还需要积极争取上级资金支持用于图书馆扩建工程，此外还有馆内设备升级、人员工资发放、开展活动经费等各种经费的支出。相比于企业而言，图书馆用于文创产品的开发显然有点力不从心，因此陕西省图书馆采用委托形式，将文创产品开发交予西安唐瑭品牌运营管理有限公司全权代理。虽然由专门公司进行经营会更好地运用资金专注于产品的开发，但是这也使得开发技术不能够为图书馆所有，所得的收入也不完全属于图书馆，不能够达到预期为图书馆增加收入的效果，反而可能会给图书馆带来一定负担。3.2.2文创产品同质化严重博物馆相比于图书馆而言，虽然没有丰富的馆藏资源，但其文创产品数量和种类远远超过图书馆。国家图书馆是文创工作做得比较出色的图书馆之一，截至到2016年初，开发文创产品400多件，线上销售112件，包括笔记文具类、家居生活类、服装配饰类、典藏珍品类等。而故宫博物院到2016年底已开发文创产品9170种，线上销售343件，其中有文具笔记类、服装配饰类、家居陈设类、典藏精品类、书画艺术类以及美妆品类等，并分为鹤鹿同春、清明上河图、花丝首饰三个系列。陕西省图书馆文创工作刚刚起步，规模比较小、没有建立起自己的文创品牌，多数产品与市面上所存的文创产品大同小异，而这也是其他图书馆所要解决的问题。3.2.3缺少创新型人才截至到2018年底，陕西省图书馆人员编制有202人，其中硕士研究生22人、大学本科学历130人、大学专科学历37人，大学本科以上学历人员占全馆职工总数的76.4%。在编制工中，图书资料专业技术人员152人，其他专业和各类专业技术人员196人。全馆职工50岁以上的职工35人，41-50岁的职工52人，31-40岁的职工76人，30岁及以下的职工33人，30岁以上的职工占职工总数的83.4%。可以看出陕西省图书馆工作人员虽普遍学历较高，但从事于文创产品开发的技术人员较少，且馆员年龄偏大，能够快速地接受新潮流、新技术、新思想是具有一定难度的，创新能力不足，而年轻馆员是否能够发挥自己的想法和能力，为图书馆带来新气象，从事于文创产品的开发，也可能会受到自身和外部因素的影响。3.3外部机会3.3.1政策法律支持2016年5月11日，国务院办公厅转发文化部等部门的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》为图书馆、博物馆、美术馆等文化文物单位开展文创工作提供了指导意见，对文化文物单位文创产品的开发做了总体要求，规定了主要任务，为文创工作建设了良好的环境氛围，保障了其健康发展。2016年下半年，文化部、国家文物局确定了154家文化文物单位文化创意产品开发试点单位，包含36家图书馆，陕西图书馆就在其中。图书馆作为公共文化服务体系重要的组成部分，更应该承担起文创开发的责任，遵循和落实政策，积极探索，大胆创新，在发展中成长。3.3.2多种形式的合作陕西省西安市是古代陆上丝绸之路的起点，也是丝绸之路经济带圈中重点开发的地区，优越的地理优势和“一带一路”政策给陕西省图书馆文创工作提供了大量的合作机会和展示平台。2016年12月，《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》出台，要健全“一带一路”文化交流合作机制、完善“一带一路”文化交流合作平台、打造“一带一路”文化交流品牌、推动“一带一路”文化产业繁荣发展、促进“一带一路”文化贸易合作，为我国文创产品提供了走出去的平台，也加强了世界各国的人文交流[30]。在“一带一路”背景下，陕西省图书馆抓住机会，积极制定行动计划，在内联合各省举办图书馆文献资源与文创产品联展，对外开启大规模海外文创产品巡展，促进文创工作的发展，对陕西文化产业也具有积极意义。2019年1月，国家图书馆和“全国图书馆文化创意产品开发联盟”共同举办，推出文创“品牌发展计划”，提出建设“两个平台”，即“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”和“全国图书馆文化创意产品开发联盟天猫旗舰店”，推动文创工作线上与线下融合发展，完善文创开发体系，集合了各成员馆的优秀资源和文创精品，也给成员馆带来了展示自我的平台，有利于建立品牌形象。随着我国文化创意产业的发展，多种形式的合作机会和平台会越来越多，陕西省图书馆文创工作也将乘势而起，依托优秀的地方文献资源，创造出具有陕西文化特色的文创产品。3.3.3“前辈”的经验国家图书馆早在2000年就开始了文创工作的探索，是各图书馆的示例，起着领头和指导的作用。国家图书馆依托馆内丰富的资源，开发出了多种文创产品，有风格高雅系，也有普普通通系，多种系列和价格满足了不同层次人群的需求。同时，国家图书馆也是国家典籍博物馆，二者结合发展，形成“图书馆+博物馆+互联网”的开发销售模式，而国家典籍博物馆的成立也为国家图书馆文创产品开发提供了创新思路。如《庆赏昇平》系列文创产品，将画册内的戏曲人物提取出来，进行二次创新，画册角色以卡通形象重现，最有名的则是“公主”和“驸马”这两个角色（如图3），再现了人物原貌又不失趣味，此系列还有哪吒、孙悟空、门神等人物的文创产品，此外还有《芥子园画传》、《永乐大典》、《十竹斋笺谱》等系列。国家图书馆还与其他社会力量合作，利用多方优势进行文创产品设计开发，弥补了自己的短板，推动本馆文创产业发展壮大。国家图书馆与博物馆的融合、开发设计典籍文创产品以及与社会力量的合作，都是值得陕西省图书馆学习和借鉴的。陕西省图书馆作为全国图书馆文化创意产品开发联盟的一员，其他成员馆也有许多优秀的文创产品和成功经验，应该多与它们进行交流合作，努力学习“前辈”的经验，为自身文创产品的开发探索出一条道路。图4“公主”和“驸马”文创帆布包3.4外部威胁3.4.1市场竞争激烈博物馆在文创领域是图书馆的强劲对手，各种各样的馆藏资源是文创产品开发的温床。尤其是故宫博物馆，其2016年文创产品的销售额就达到了10亿，而国家图书馆2015年的销售额为14000万元，图书馆想要达到博物馆文创的高度还需加以时日。在前文就提到故宫博物馆与国家图书馆文创产品的数量和种类，这仅是冰山一角，还有其他文化文物单位、国外的文创产品以及文创企业的文创产品，在这样的竞争环境下，如何脱颖而出，是陕西省图书馆乃至图书馆界的所要面对的问题。3.4.2消费者多变的需求我国正处于经济文化快速的阶段，人们的物质文化需求日益增长，而爆炸式的信息增长超过了人们的接受上限，短视频、直播、快餐、快递、网购……人们越来越追求快消费，更多的关注个性和吸引眼球的事物，使得具有真正知识价值的信息变得难以寻找。在这样的背景下，对于图书馆来说，消费者包含不同职业、物质水平以及年龄层次，即便是同一年龄层次的人们，也有自己的兴趣爱好，如何将自己的信息传达给真正需求的人们是极具挑战的。快消费也影响了人们的需求期限，人们希望能够在短时间内得到自己想要的，一旦超过个人的期限，可能就会选择放弃转向另一个。因此陕西省图书馆想要设计出符合大众喜闻乐见的文创产品是非常困难的。3.4.3传统观念的束缚图书馆在人们的认知中一直是一个公益性事业单位，任何人都可以免费进出和阅读，提供给人们的服务也是免费的，图书馆开网店会给人带来疑惑和误解。有些不明真相的人会认为图书馆开发文创产品是为了赚钱，是为了自身的利益，而事实上图书馆文创产品的收益将会用于图书馆事业的发展。一些能够接受图书馆文创产品的人，进入到实体店或网上商店，也可能因为店面像卖旅游纪念品的商店而选择性推出，反而形成了不好的印象。改变人们固有的观念和形成新的认知是非常困难的过程，图书馆必须要经历，才能突破束缚，尽情地进行文创产品的开发。3.5本章总结通过SWOT分析，明确了陕西省图书馆在文创开发背景下所具有得优势和劣势以及所面临得机会和威胁，可以针对不同的竞争环境提出应对策略，现将其建成矩阵，如表1所示：表1陕西省图书馆地方文献文创产品开发SWOT矩阵分析外部因素内部能力优势（Strengths）劣势（Weaknesses）1.丰富的地方文献资源2.起步的文创产品开发工作3.积极的工作态度1.缺乏资金和技术2.文创产品同质化严重3.缺少创新型人才机会（Opportunities）SO战略WO战略1.政策法律支持2.多种形式的合作3.“前辈”经验1.依托地方文献资源，开发具有本馆特色的文创产品；2.积极与其他组织进行交流与合作，学习和借鉴已有的实践经验；1.抓住政策法律支持，确保足够的资金，引进新的技术；2.馆内采取激励制度，组建自己的研发团队，并引入社会力量，提高研发水平；风险（Threats）ST战略WT战略1.市场竞争激烈2.消费者多变的需求3.传统观念的束缚1.深挖地方文献资源，提高文创产品的质量和水平，增强创新力；2.针对不同的消费者，采取细分策略，以满足消费者的需求；3.积极开展文创推广活动，利用互联网手段转变人们的传统观念；1.拓展其他的资金来源路径，为文创产品开发提供坚实的物质基础；2.开展文创培训活动，积极进行社会调查，了解消费者真正的需求；3.坚持不以盈利为目的，做到财务公开公正，建立赏罚制度，保障文创工作的健康发展；根据上述分析，陕西省图书馆地方文献文创产品开发应以馆藏资源为依托，以开发具有地方特色的文创产品为目的，以开展文创培训推广活动和多种形式合作交流为手段，以不以盈利为目的为原则，要选择适合自己的盈利模式，克服资金上的不足，利用内部优势和外部机会完善自己的文创产业，以此来化解外部的威胁，转变处于劣势的环境，保障文创产品的顺利开发和持续运营。第四章地方文献文创产品开发优秀案例分析随着我国对文创开发的支持力度的加强，各个图书馆逐渐重视并行动起来，已有一些图书馆开发出了成功的文创产品，受到了大众的喜爱，提供了一定的参考价值，湖南图书馆就是其中一个。因此笔者对湖南图书馆进行调查分析，为陕西省图书馆地方文献文创产品开发提供一定的实践经验。4.1建立“难得湖图”品牌2018年以来，湖南图书馆积极落实文创政策，整合各方优秀资源，开创出具有湘图特色的文创品牌“难得湖图”并设计符合本馆的动漫形象。“难得湖图”来源于郑板桥匾额“难得糊涂”，并以“郑板桥”字体为基础设计，包含了大智若愚的深刻含义，传递给人积极向上的力量，体会到湖图的人生哲学即：幸福藏在图书馆里。基于湖南图书馆标志的蓝色主色调，卡通形象湘湘和地图的总体设计以读者为原型，分别创造了一男“图图”和一女“湘湘”形象。戴着学士帽，捧着书，体现了读者的博学精神和湖南图书馆的校训：厚学笃行，致知弘文。同时，将湖南图书馆标识和“难得湖图”标识融入卡通形象，提高了图书馆文化内涵和质量，满足了读者日益多样化和个性化的消费需求。同时，湖南图书馆开展了“难得湖图”IP创意征集活动，历时7各月，汇集国内外的设计力量，征集了近千件文创产品，其中湖南湖湘名品产业发展有限公司的参赛作品“湖湘小才子”夺得评委会特别奖，该作品以曾国藩、王船山等湖湘名人为核心形象设计。这次征集活动，湖南图书馆还邀请专家进行分享，举办多场讲座和演讲，给参赛选手以及打造“难得湖图”IP提供了大量的专业知识和创新思路。4.2高质量的文创产品和服务湖南图书馆依托馆藏资源进行文创产品开发，如以馆藏古旧字画为基础，衍生设计了一批不同款式的文创产品，如齐白石寿字八仙图轴、徐悲鸿双马图轴、黄宾虹山水画图轴、彭玉麟红梅图轴等等，又按照字画真迹尺寸大小比例进行仿真，形成了高仿品系列。同时与生活联系起来设计了一些创意产品，有泡图书蓝杯、陶艺手工项链、齐白石寿字红包、双马袋等，形成了儿时玩具系列、莲说系列，载体有挂件、摆件、水杯、书签、笔等供人们进行购买。湖南图书馆还创作了一批文创精品课程，其中包括手工课程、研学课程，如编织耳环、翼龙、收纳娃娃寿等，供人们学习和观看，提高了读者的动手能力，又增加了对文创产品的兴趣。湖南图书馆“文创商店”位于阅览室一楼，面积180多平方米，采用了中式装修风格，多种多样的文创产品在此进行展示，是读者闲暇之余的好去处。读者进店以后可以通过扫描文创产品旁边张贴的二维码，就能了解到关于该作品背后的故事，解决了读者“不明所以”的问题，以另一种方式给予了读者文化服务，传播和弘扬了湖湘文化。4.3产业化的思维模式2019年1月，湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会成立大会在湖南图书馆举行，成为湖南文创产业中重要的设计队伍，助力湖南文化创意产业发展。湖南省文化和旅游厅副厅长肖凌之就在致辞中表示：“湖南文化创意产业正朝着最具活力、最具竞争力、最具国际化风格、最具湖湘文化底蕴的特色产业目标前进。”湖南图书馆在“难得湖图”IP创意征集活动中邀请了全国优质供应商并设置了供应商大会环节，共同构建文创产业链条。供应商是文创产品必须的物质载体，只有文创产品真正的以实体走进于人们的生活中，人们才能感知到文化的存在。湖南图书馆“文创商店”吸引了湖南文化创意公司、湖南伊一点点文化传播有限公司、长沙浮石文化传播有限公司等一大批湖南省内知名文创开发企业的品牌产品入驻，体现了湖南图书馆的开发姿态，使“文创商店”变得多样化，有利于湖南文化创意产业的长远发展。第五章优化策略5.1提取地方文献元素，建设图书馆品牌图书馆文创工作刚刚起步，各图书馆都在寻找自己的定位和品牌形象，避免文创产品同质化，例如湖南图书馆具有特色的品牌“难得湖图”就非常成功。况且在博物馆文创产品的竞争下，陕西省图书馆必须要建立明确的品牌形象，而这个品牌可以从地方文献中提取元素，而地方文献是地方文化的体现，使得图书馆的品牌更加具有本地特色，能够让人眼前一亮。陕西地方文献中收集了多位陕西籍著名作家的作品，如路遥的《人生》、《平凡的世界》、陈忠实的《白鹿原》等，这些作品广为人知，不仅出版销量高，且被翻拍成影视剧，为品牌推广打下了基础。提取地方文献元素所设计的品牌仅是品牌战略的第一步，之后要注册商标，加大推广力度，这是一个非常耗费人力、物力和资金的过程，但也有利于陕西省图书馆文创产品摆脱“普通”，提高市场竞争力以及对陕西省文化创意产业也有助力作用。5.2扩大专业队伍，建立营销团队陕西省图书馆虽组建了文创机构，但并没有专门的从事人员，这就使得图书馆的文创产品有产出但无创新，而且陕西省图书馆是将文创产品开发交予西安唐瑭品牌运营管理有限公司全权代理，更不利于建设自身品牌。因此，陕西省图书馆应该扩大专业队伍，设立专门的机构和人员，要面向社会广招人才，进行组织培训，培养一支高水平、高素质的人才队伍。同时，要完善馆内激励制度，鼓励人员创新，使人员能够在良好的环境下中进行创作。一个品牌的建立，离不开营销团队的运作，好的营销策略能够事半功倍。陕西省图书馆应建立属于自己的营销团队，培养竞争意识，设计营销模型，将创作与销售结合起来，形成一个有效的链条，融合到文化创意产业的大机械中，助力于创意产业运作。5.3整合多方资源，强强联合陕西省图书馆应借鉴湖南图书馆“文创商店”做法，将其他陕西省内知名的文创品牌公司收纳进来，不仅要与多方企业联合开发，还要吸收其他公司的文创精品以供读者挑选。同时，要与本地及国内外设计者进行交流与合作，拓宽馆内工作人员的思路，提升图书馆文创产品的内涵。陕西省图书馆拥有优越的地理位置和政策支持，在“一带一路”背景下，提供了大量的与国际合作的机会和平台，要整合国外的优秀资源，学习他们的实践经验，引进新的技术和元素，完善本馆的文创产业。此外，还要与其他图书馆建立共建共享平台，以此要交流彼此的经验，一定程度上还可以避免文创产品同质化，有利于我国文化创意产业的建立健全。5.4加强地方文献数字化工作，采取多种推广方式陕西省图书馆内有大量的地方文献资源，应加快地方文献数字化工作，梳理地方文献资源为文创产品开发提供题材。尤其在互联网快速发展的今天，将地方文献数字化有利于整合馆内资源，建立数据库，为读者进行信息检索提供了便捷的途径，也有利于图书馆采取线上推广，让更多的读者能够发掘馆藏资源，促进传统文化的传播和弘扬。陕西省图书馆地方文献文创开发应紧随时代潮流，要采取主动的推广方式，要让读者可以随时随地能够找到想要的信息资讯和文创产品。像故宫博物馆官网的首页就专门设立文创页面，可以从进入到淘宝店面以及下载相关周边产品。除了建设和网站页面，微信公众号也是一个良好的推广平台，而且还有小程序支持，可以开发为文创商店或者文创周边游戏等。同时可以通过全国图书馆文创联盟销售本馆文创产品，参与到联盟的文创建设中去，取长补短，开创陕西地方文献文创产品的道路。第六章研究总结当前我国图书馆文创工作刚刚起步，仍有许多待解决的问题，本研究的最大创新在于将地方文献和文创产品开发结合起来，以陕西省图书馆为研究对象进行SWOT调查分析，充分了解其地方文献文创产品开发的内部优势和劣势以及外部机会和威胁，并根据调查结果找出适合陕西省图书馆地方文献文创产品开发的方向和策略。随后选取我国文创产品开发优秀案例进行分析，找出其值得学习和借鉴的实践经验，从而在分析结果上再提出优化策略，保障陕西省图书馆地方文献文创产品的开发和运营。笔者仅对陕西省图书馆地方文献文创产品开发进行了适用性分析，由于本人知识和精力有限，研究还需进一步完善，如文创产品开发模式的选择、合适的盈利模式等。此外，本研究以陕西省图书馆为例，没有对其他图书馆进行调查分析，提出的策略是否适用于其他图书馆也有待观察，仍需要具体问题具体分析。陕西省图书馆文创工作已经开始发展，地方文献是文创产品开发重要的来源，地方文献与文创产品开发相结合，能够促进图书馆品牌的建立，助力于文创事业发展，是图书馆所应重视和利用的。参考文献[1]国家统计局.人均教育、文化和娱乐消费支出[DB/OL]./easyquery.htm?cn=C01&zb=A0A02&sj=2018[2]国务院.国务院关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见[EB/OL]./zhengce/content/2018-09/26/content