8.1自主创业 公平竞争（教学课件）政治统编版选择性必修2

8.1自主创业

公平竞争第八课

自主创业与诚信经营知识目标能力目标素养目标1.阐述创办企业的基本步骤，比较不同经营主体（如个体工商户与有限责任公司）的核心区别。

2.识别并辨析虚假宣传、商业诋毁、搭便车等典型不正当竞争行为的法律特征与违法性。1.能根据模拟创业项目，初步规划其合法设立的基本步骤与核心文件。

2.能运用《反不正当竞争法》原则，分析真实商业案例，判断其行为是否构成不正当竞争。1.树立“守法创业、诚信经营”是企业生命线的根本理念，理解合规是创新的保障而非束缚。

2.培育在未来的经济活动中，自觉维护公平竞争市场秩序的社会责任感。学习目标课程标准：列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，评述市场竞争的基本规则，说明依法经营的必要性。学习重难点重点：创办企业的法定步骤；典型不正当竞争行为。难点：1.理解不同经营主体（尤其公司）中“有限责任”的含义及其对创业者的意义；2.在复杂情境中，准确区分正当的商业竞争与不正当竞争行为。如果毕业后，你和同学也想开一家茶饮店，你会直接模仿一个成功品牌的名字和风格吗？为什么？判决蜜念雪停止侵犯商标专用权的行为及不正当竞争行为，赔偿经济损失80万元以及合理开支14万元，并判令以公告的方式在《内蒙古商报》就其侵权行为消除影响。判决淄博冰语时间有限公司立即停止侵犯蜜雪冰城相关注册商标专用权的行为；在判决生效后三十日内，在微博平台连续七日刊登声明以消除影响，赔偿蜜雪冰城经济损失500万元。迈出创业第一步——如何办理“合法出生证”？PARTONE李想怀揣独特茶饮配方和20万元积蓄，计划在大学城创办“觅茶”品牌。他面临首个关键抉择：是注册为“觅茶饮品店”（个体工商户），还是成立“觅茶餐饮有限责任公司”？1.假设“觅茶”因食品安全问题需赔偿100万元。若是个体工商户，李想个人需承担多少？若是有限责任公司，股东李想最多承担多少？这体现了何种法律原则？

2.为什么必须在工商登记前进行“名称核准”？如果直接用了“喜茶”或高度近似的名字，即使拿到执照，后果可能是什么？3.“公司章程”被称为公司“宪法”，它主要规定哪些事项？这体现了民法的什么原则？迈出创业第一步1、经营主体的选择（第一步）

(1)形式：(2)区别：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同非法人组织法人组织（营利法人）非企业个人或家庭经营2或2人以上1-50人发起2-200人发起1人投资是指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人的全部财产用于清偿。当公司的债务超过其全部资产时，以公司资产为限。迈出创业第一步1.个体工商户：个体工商户的债务，个人经营的，以个人财产承担；家庭经营的，以家庭财产承担；无法区分的，以家庭财产承担。2.个人独资企业：业主对企业的债务负无限责任。当企业的资产不足以清偿其债务时，业主以其个人财产偿付企业债务。有利于保护债权人利益，但独资企业不适宜风险大的行业。3.合伙企业：合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任。4.有限责任公司：有限责任公司，股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任。5.股份有限公司：股东仅以其认购的股份为限对公司承担责任，股份有限公司以其全部财产对公司的债务承担责任。当公司的债务超过其全部资产时，以公司资产为限。知识拓展：不同经营主体对债务的承担方式迈出创业第一步

有限责任公司股份有限公司不同点公司的资本资本的划分资本可以是货币、技术、实物等作价出资，公司资本不必划分为等额股份。资本必须是货币，公司资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。股份的转让转让须经其他股东同意上市公司的股票可自由转让发起人数量50人以下(也可1人)2—200人股东表决权按出资比例行使认购股份、一股一票募股集资及公司财务不能向社会募股集资，财务不必向全社会公开可依法募股集资，上市公司须向社会公开财务注册资本一人有限责任公司最低10万最低500万相同都是企业法人；都有独立的法人资格；股东均负有限责任，公司以其全部资产对外承担债务。迈出创业第一步知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司1通过关键词判断从股份的划分上看通过股东表决权判断23提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是股份有限公司；提到股本(或股金)不能随意转让，则是有限责任公司。股份有限公司全部资本要划分为等额股份；有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。有限责任公司按出资比例行使表决权；股份有限公司实行一股一票原则。二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资）2.符合法律规定，准备相应的文件（第2步）迈出创业第一步例如，设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。公司的组织机构图股东会/股东大会董事会监事会总经理董事长生产经营部门财政部门行政部门有限责任公司股份有限公司监督机构决策机构执行机构负责处理公司重大经营管理事宜负责公司的日常经营对董事会和经理的工作进行监督优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力3.按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照（第3步）迈出创业第一步①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。注意：没有营业执照的工商企业或个体经营者一律不许开业，不得刻制公章、签订合同、注册商标、刊登广告，银行不予开立账户。4.企业登记的相关信息应当依法及时公示（第4步）迈出创业第一步①国家实行企业信息公示制度。②企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。

《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;

相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。思考：开个网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？5、创业之路，法律相伴迈出创业第一步（1）原因：在实践中，创业者缺乏法律意识是创业失败的原因之一。（2）要求：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。拓展提升：企业成功的因素（1）企业要制定正确的经营战略。（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。市场竞争讲公平——商战中有哪些“危险动作”？PARTTWO“觅茶”凭借品质和设计走红。不久，市场出现：A.“觅茶の语”店（使用极其相似的logo、装潢）；B.该店在外卖平台宣称“用料比觅茶更高级，价格更低”；C.发起“集赞抽最新款iPhone”活动，但未公布中奖概率且未实际开奖。能否为“觅茶”公司设计一套应对组合策略呢？1.原因我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则，经营者应当遵守规则，公平竞争。

不正当竞争含义：经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。特点：通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。市场竞争讲公平市场竞争讲公平0102（1）“搭便车”行为（“混淆行为”）2.不正当竞争行为的表现①含义:经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。②危害:既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益。③法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。《新华字典》是同学们常用的工具书，可是当你购买《新华字典》时，你能确定没有买错吗？实际上，出版社之间曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版的《新华字典》长达50年，销量数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。市场竞争讲公平你如何看待案件中双方的主张？在市场经营活动，是否存在其他类似的现象？擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。混淆行为市场竞争讲公平0102（1）“搭便车”行为（“混淆行为”）2.不正当竞争行为的表现①含义:经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。②危害:既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益。③法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。（2）利用广告进行虚假宣传的行为广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。①商业诋毁行为不当有奖销售行为商业贿赂行为妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等市场竞争讲公平（3）其他不正当竞争行为2.不正当竞争行为的表现(一)(二)(三)Wemustacceptfinitedisappointment,butwemustneverloseinfinitehope.输入标题所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；Wemustacceptfinitedisappointment,butwemustneverloseinfinitehope.输入标题采用谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；Wemustacceptfinitedisappointment,butwemustneverloseinfinitehope.输入标题抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。市场竞争讲公平《反不正当竞争法》第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的。关于“有奖销售”(一)(二)(三)Wemustacceptfinitedisappointment,butwemustneverloseinfinitehope.输入标题交易相对方的工作人员;Wemustacceptfinitedisappointment,butwemustneverloseinfinitehope.输入标题受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人;Wemustacceptfinitedisappointment,butwemustneverloseinfinitehope.输入标题利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人。市场竞争讲公平《反不正当竞争法》第七条经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势关于“商业贿赂”市场竞争讲公平妨碍或破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行的行为包括以下几种:1.未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或服务中插入链接、强制进行目标跳转。2.误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或服务。3.恶意对其他经营者合法提供的网络产品或服务实施不兼容。4.利用技术手段，通过影响用户选择或其他方式，减少其他经营者之间的交易机会，实施“二选一”行为。5.利用技术手段，非法抓取、使用其他经营者的数据，并对其他经营者合法提供的网络产品或服务的主要内容或部分内容构成实质性替代，不合理增加其他经营者的运营成本，减损其他经营者用户数据的安全性。迈出创业第一步市场竞争讲公平自主创业公平竞争1.“混淆行为”行为2.应当符合法律规定，并准备相应的文件1.经营主体的选择2.利用广告虚假宣传的行为3.其他不正当竞争的行为3.办理企业登记，领取营业执照5.了解相关法律规定，学会风险管理市场经营者要公平竞争不正当竞争行为4.企业信息公示制度课堂小结1．甘肃某商贸有限公司法定代表人唐某某在抖音账号直播间以“唐老师”自居，利用抖音直播间和微信群销售的商品存在对商品的性能、功能、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，明示及暗示商品具有疾病治疗功能，欺骗、误导消费者的违法行为。后来，唐某某遭到法律的严惩。这一案例（

）①商家没有依法诚信经营，存在不正当竞争行为②商家利用市场上的强势地位使消费者发生误认③启示消费者知法学法用法，依法保护自身权益④警示经营者要依法维护和保障消费者的知情权A．①③ B．①④ C．②③ D．②④【详解】①：唐某某在直播间的行为构成了虚假宣传，这是违反诚信原则和商业道德的行为，同时商家也构成了不正当竞争，①正确。②：案例中并没有提到商家利用市场上的强势地位，而是通过虚假宣传误导消费者，②排除。③：案例主要强调的是商家的违法行为及其后果，而不是消费者的行为，③排除。④：唐某某的行为误导了消费者，侵犯了消费者的知情权。这一案例对其他经营者起到了警示作用，强调了依法保护消费者权益的重要性，④正确。故本题选B。B2025年12月18日，海南自由贸易港封关运行，大学毕业生小李计划在海南创业，家人和朋友给出以下建议，符合法律规定的有（

）A．①③ B．①④ C．②③ D．②④【详解】①：为避免重复征税，国家取消对合伙企业征收企业所得税，对这些企业投资者的生产经营所得征收个人所得税，①正确。②：经营者诚信经营，需要保证消费者的安全消费的权利、知情权、自主选择权等，而不仅仅是知情权，②错误。③：质押，是指债务人或者第三人将其动产移交债权人占有，将该动产作为债权的担保。厂房属于不动产，不能质押，③错误。④：当平等主体当事人之间发生合同纠纷或者其他财产权益纠纷时，双方可以将其提交仲裁机构进行商事仲