通信活动某著名企业中国某著名企业福建公司莆田分公司同一首歌传播规划

中国某著名企业福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划Prepareby:Ogilvy&MatherFujian2007/11/03Context传播背景传播目的传播主题阶段操作第一阶段第二阶段第三阶段作业行程Context传播背景传播目的传播主题阶段操作第一阶段第二阶段第三阶段作业行程背景概述借着莆田某著名企业客户超百万之际，为了表达对莆田人民及社会各界人士的感谢，莆田某著名企业，作为“同一首歌”指定售票渠道，与“同一首歌”展开合作。莆田某著名企业通过积分兑换、M值兑换、预存话费送门票方式回馈广大用户《同一首歌》莆田举办时间：2007年12月8日Context传播背景传播目的传播主题阶段操作第一阶段第二阶段第三阶段作业行程传播目的建立传播主导权莆田某著名企业需借助自身的渠道优势，在莆田当地建立《同一首歌》是莆田某著名企业主办的一场活动传达“回馈莆田民众”概念借莆田某著名企业“客户超百万”契机，建立《同一首歌》是莆田某著名企业回馈莆田民众娱乐盛宴企业形象层面传播籍由”同一首歌”的社会影响力制造话题,带来公众对某著名企业企业的正面认识,体现莆田某著名企业的实力Context传播背景传播目的传播主题阶段操作第一阶段第二阶段第三阶段作业行程传播主题建议一感恩莆田相聚海峡情

——莆田某著名企业与你共唱“同一首歌”延续莆田某著名企业用户超100万的主题，并连接此次同一首歌的主题“妈祖缘、海峡情”，营造莆田某著名企业为本次娱乐盛宴之主办传播主题建议二感恩莆田欢动港城

——莆田某著名企业与你共唱“同一首歌”延续莆田某著名企业用户超100万的主题，体现莆田某著名企业对莆田民众的感恩回馈，以《同一首歌》的娱乐盛宴带给港城民众更多欢乐Context传播背景传播目的传播主题阶段操作第一阶段第二阶段第三阶段作业行程第一阶段：预热炒作

11月5日－12月7日传播媒体大众媒体平面：户外主视觉报广形象电台电视预告片播放话题炒作短信彩信手机报实体营业厅门票自有媒体莆田前所未有的娱乐盛宴话题炒作篇章一：媒体炒作（报纸、电视）主题：莆田第一次大型娱乐盛宴“妈祖缘，海峡情”同一首歌走进莆田莆田第一次盛大娱乐盛宴——“同一首歌”走进莆田莆田学院随机采访：八成学生表示一定到现场感受“同一首歌”某省市民喜谈“同一首歌”人人期待满怀喜气洋洋第一阶段炒作篇章二：“同一首歌”明星竞猜“12月8日猜猜哪个明星露面？”通过当地报纸、电视及莆田某著名企业官网进行该活动，用户可发送短信，编辑自己认为的会出席本次“同一首歌”的明星名字发送至×××，本次短信按照正常资费收取。莆田某著名企业官网显示用户发来的明星得票排名明星在媒体揭晓后，猜测正确的用户将获得某著名企业赠送的套餐或话费我猜……第一阶段炒作篇章二：结合活动进行炒作主题：有望露面莆田“同一首歌”？网上热谈：、成莆田“同一首歌”最期待明星“同一首歌”明星拼盘亮点多明星阵容强大莆田“同一首歌”明星揭晓××即将现身港城莆田某著名企业千名用户竞猜得奖喜洋洋明星荟萃猜猜谁会来？第一阶段炒作篇章三：主题：门票热卖氛围火热“同一首歌”门票热卖莆田某著名企业营业厅人满为患积分M值兑换“同一首歌”门票莆田某著名企业用户欢享“近水楼台”莆田某著名企业邀请莆田华侨家庭共度“同一首歌”严厉打击不法倒票分子莆田某著名企业提醒大家前往指定渠道购买Context传播背景传播目的传播主题阶段操作第一阶段第二阶段第三阶段作业行程第二阶段：巅峰时刻

12月8日传播媒体场外：品牌形象广告细节置VCR播放荧光棒荧光牌观众席场内增强莆田某著名企业在本次“同一首歌”中给观众的记忆度场外布置入口处票务咨询台动感地带广告神州行广告全球通广告活动活动整个场地和入口处带有某著名企业LOGO的旗条圈起拱门体育馆门口正上方户外广告入口处空飘场内布置舞台整个场地带有某著名企业LOGO的旗条圈起开场前不断播放VCR荧光牌荧光牌荧光牌全球通动感地带神州行观众席背后集团形象广告印有某著名企业LOGO的荧光棒Context传播背景传播目的传播主题阶段操作第一阶段第二阶段第三阶段作业行程第三阶段：余热利用

12月9日以后传播媒体报纸、网络报纸新闻话题炒作光盘回馈客户礼品回馈加深用户记忆度新闻新闻:(报纸和官网)12月8日两岸明星相聚莆田共唱“同一首歌”“同一首歌”莆田站遭遇疯狂女歌迷×××（明星名字）与莆田某著名企业工作人员倾情演绎歌曲重现盛宴实况礼品礼品制作与赠送将“同一首歌”走进莆田的现场CD送给广大用户，作为莆田某著名企业回馈客户的方式之一活动时间表11月上旬12月上旬门票AD:大众媒体（电视、户外、报广、广播）光盘回馈第一阶段第二阶段第三阶段PR:话题炒作，提升声势SP:积分兑换及预存话费送话费活动配合现场VCR