网络音乐敞开直播空间

网络音乐敞开直播空间

网络直播具有即时性、灵活性、互动性等特点，对数字时代

的音乐内容传播起到了积极的推动作用。早期网络直播多是模仿

传统选秀节目而搭建的平台，并以网络主播的唱歌和跳舞等才艺

展示为主。受限于技术条件和创作理念，早期网络直播内容品质

不一，且直播内容较为同质化，难以满足不同用户的需求。

伴随网络直播红利初显，直播市场规模持续增长，数字平台

开始探索音乐演出的在线直播形式。各类网络直播平台不断涌

现，竞争加剧。网络直播平台通过多样化的布局，精耕细作垂直

化的音乐内容，涌现出一批以音乐内容直播为重心的网络视听作

品。多家在线音乐平台、短视频平台都通过创新技术联合丰富的

艺人资源，为网络音乐爱好者呈现更加精致、更有吸引力的线上

舞台。

数字音乐平台通过线上直播演出的形式，营造音乐娱乐消费

的线上线下融合传播新场景。网络直播平台成为各类线下音乐演

出、歌迷交流与新作推广的重要渠道。线上线下融合的演出模式,

加速数字音乐从内容制作到流量推广的进程，营造了数字音乐传

播的新生态。

依托网络直播观看音乐演出的数字娱乐，已成为文化娱乐行

业发展的新热点。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国

互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2023年6月，我

国网络直播用户规模达7.65亿人，占网民整体的71.0%。其中,

演唱会直播的用户规模为1.87亿人，占网民整体的17.3%o

网络直播在吸引更多用户的同时，也有效助力了音乐人才的

成长。数字音乐平台通过结合社会公益活动，助力音乐人作品的

创作、制作与宣发，推出一批网络音乐新人，通过为音乐人提供

陪伴式学习计划、更精细化的运营、更多的展现舞台等资源权益

来帮助年轻音乐人才成长。

同时，短视频平台也推出与音乐相关的直播内容，对具备较

强音乐才艺的垂类音乐主播的直播活动，进行从内容创作到管理

运营等多方面的扶持。有的网络节目通过每天的日常直播、上千

条的短视频运营，进行不间断的立体化内容输出，充分展现音乐

主播的直播日常及其在舞台上的音乐表现力。此外，多家视频网

站也开通网络直播通道，为网络新人新作提供更多交流和展示的

平台。

网络直播平台也吸引了各地区不同年龄段的网络主播参与

分享地方音乐文化。那些过去曾一直被视为小众的民乐，如独弦

琴、箜篌等，通过网络直播平台焕发新光彩。短视频、直播平台

上各式各样的民乐内容不断涌现，出现多则几十万甚至上百万网

友集中观看民乐直播的现象。

越来越多的专业艺术团、地方民间艺术团与网络平台开展合

作，联手推广优秀民族音乐文化。专业演奏家与网络平台共同探

索优秀民族音乐的线上分享与交流方式。普通百姓也通过直播平

台，展示自己对民族音乐的热爱，成为群众文化生活中的一道景

观。比如，河南商丘市马庄村85%的人都会吹喷呐，农民们除了

农忙时在地里干活，农闲时也乐于吹着喷呐走进网络直播间。

多家平台通过推出非遗文化、戏曲艺术等品类的优质直播激

励计划，带动优秀传统文化在网络直播间的传播。通过“短视频

+直播”的方式，摩视频平台发掘出多位非遗带头人，为其提供

商业培训、品牌资源等，助推非遗文化在网络直播间的传播，并

助其实现产业化经营与规模化发展。

通过网络直播，不少濒危剧种和特邑乐器得以再现活力和引

发关注。比如，有着千年历史的西安鼓乐，是人类非物质文化遗

产代表作之一。然而受多种因素的影响，基于传统表演市场的西

安鼓乐演出不断减少，传承一度堪忧。2022年4月，西安鼓乐

社开通了网络直播，开播仅一个月，直播间账号粉丝就涨了近

30万。通过直播平台，如今的西安鼓乐已经被近千万的网友关

注。再如，首批入选国家级非物质文化遗产名录的特色乐器马头

琴也备受人们喜爱。曾登上国家大剧院舞台并多次出国交流演出

的乌审马头琴交响乐团，也尝试进行每周两场的网络直播，并不

定时发送演奏视频与网络用户增强互动。

从线下到线上，网络直播将分散在不同角落的优秀传统文化

再次聚合、引发关注，也提升了民乐演奏者的职业荣誉感。网络

直播间成为民乐、戏曲等优秀传统文化交流展示的“第二舞台”。

可以预见，网络直播领域的音乐内容传播拥有更为广阔的发

展空间与发展机遇。音乐内容是网络表演行业不可或缺的重要元

素，依托高新技术赋能音乐内容的生成与应用也由此备受关注。

伴随技术的不断升级更新，科技正在赋能传统音乐产业的转

型与升级。人工智能技术可以为音乐人的音乐创作与音乐制作提

供一站式服务，协助音乐人提升作词、作曲和剪辑的效率，为网

络音乐人提供更高效的创作环境，并为有海量音乐需求的网络直

播平台的音乐内容生成提供更多便捷。

另外，已有相关技术开始在数字音乐版权保护环节投入应

用。在网络直播的早期阶段，网络主播未经授权使用或演唱作品

等问题，引发了社会舆论特别是行业人士的高度关注。基于新技

术的音乐版权保护，正在为网络直播中的音乐版权交易和维权活

动提供诸多支持，并促成网络直播中音乐的正版化推广与应用。

面对技术变革和市场