2025东南亚微短剧市场数据报告

2025东南亚微短剧市场数据报告DataEye研究院一

、市场概况2025年市场规模$3.9亿

预计2026年$5.1亿•2025年东南亚微短剧市场快速增长

，APP端内

购收入占比显著领先

，

同时免费模式带动下载

量爆发增长。•DataEye研究院预估

，若考虑IAA收入、

订阅模

式收入、

网页端、

社媒端原生等各类收入，2025年东南亚微短剧产业规模已达3.9亿美元。•2026年

，考虑市场扩张与渗透、

本土玩家加入

，

以及其他模式的崛起

，预估2026年东南亚微短

剧产业规模有望达5.1亿美元。1一

东南亚微短剧产业规模预估6$5.1亿5$3.9亿432102024年

2025年

2026年 短剧APP端IAA

W短剧APP端IAP

W其它端Source：DataEye研究院预估二

、收入和下载量APP下载量达3.72亿次

下半年增长迅猛•据DataEye研究院预估

，

2025年东南亚微短剧市场预估双端下载量高达3.72亿次

，全年月度

复合增长率5.97%

，

下半年月度复合增长率7.99%

，增长势头极为迅猛。•这一增长势头在下半年尤为明显：•①一方面

，大批新短剧APP于下半年集中上线

，月均新增数量超80款

，极大丰富了市场供给。•②另一方面

，采用

“免费+付费”双重变现模式的APP持续增长

，免费模式推动东南亚市场下载量大幅攀升。50004500400035003000250020001500100050001月

2月

3月4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月

下载量（万次）*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31二

东南亚微短剧市场预估下载量2中国厂商下载量占比约90%

海外厂商11款APP亮眼•据DataEye研究院预估

，

2025年中国出海微短

剧APP东南亚市场预估双端下载量约3.34亿次

，

在该市场中占比约89.69%。•相比之下

，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端下载量约为3800万次

，

市场占比

为10.31%。•虽然暂时占比不高

，但海外本土微短剧厂商的

发展势头同样值得关注

，共有11款产品成功跻

身下载榜TOP50。海外本土微短剧APP10.31%中国出海微短剧APP89.69%*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31二

中国微短剧出海预估下载量3印尼登顶TOP1贡献超5成下载量•分国家来看

，

印尼、

菲律宾和泰国三大市场包

揽2025年东南亚地区微短剧APP下载量TOP3

，

合计贡献90%的总下载量。•从地区分布来看

，仅印尼单一市场便贡献了东

南亚地区超50%下载量

，一家独大特征明显

，

地区集中度较高。•马来西亚、

越南等市场下载量不超过5%

，

凸显

东南亚市场各地区之间微短剧行业渗透率存在

较大差异

，

马来西亚、

越南等低占比市场存在

渗透提升空间。泰国16%马来西亚5%越南4%东南亚市场分析：下载分布菲律宾印度尼西亚56%其它*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31二418%1%Melo

lo、DramaBox登顶中国出海短剧APP占据前列•东南亚微短剧市场

，

Melo

lo以约5900万次预估

双端下载量位列第一

，

DramaBox以5700万次

预估双端下载量位列第二

，

两款产品预估下载

量显著领先。•TOP10产品下载量均超1000万

，头部短剧APP凭借免费模式、

优质译制剧内容供给等占据东

南亚市场前列

，实现高下载量。•中国出海短剧APP跻身头部

，东南亚微短剧市场

占据核心位置

，头部产品与腰尾部产品下载量存在明显差距

，

市场头部集中度较高。5900570032000

1000200030004000500060007000

下载量（万次）MeloloDramaBoxDramaWaveFreeReelsReelShortRapidTVShortMaxNetShortGoodShortMicro

Drama*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31二

东南亚微短剧APP预估下载量5APP内购收入达$1.57亿

月度复合增长率1.88%•据DataEye研究院预估

，

2025年东南亚微短剧

市场预估双端内购收入达1.57亿美元

，

月度复

合增长率1.88%

，全年收入水平较为平稳。•12月份

，预估收入创下新高

，

主要受节日假期

影响

，各厂商加大新剧上线、

宣发力度

，东南

亚用户休闲时间增加。•2025年

，东南亚微短剧市场月度预估内购收入

相对稳定

，对比预估下载量的持续增长

，

凸显

出该地区

“高流量、

低转化”特点

，用户付费

习惯尚未成熟。160014001200100080060040020001月

2月

3月4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月

收入量（万美元）*注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31二

东南亚微短剧市场预估内购收入6中国出海厂商收入约占98%

占据市场主导力量•据DataEye研究院预估

，

2025年中国出海微短

剧APP东南亚市场预估双端内购收入约1.53亿美

元

，在该市场中占比约97.55%。•相比之下

，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端内购收入约为390万美元

，

市场占

比约为2.45%。•

东南亚市场中国厂商收入占比远高于下载量占

比

：一方面

，

中国短剧出海凭借成熟工业化体

系在该地区占据主导力量；

另一方面

，东南亚

在文化层面与中国市场有着较高亲近性。海外本土微短剧APP2.45%中国出海微短剧APP97.55%*注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31二

中国微短剧出海预估内购收入7泰国、印尼、菲律宾TOP3

收入分布较为均匀•分国家来看

，泰国、

印尼、

菲律宾三大市场包揽2025年东南亚地区微短剧APP内购收入TOP3

，

合计贡献超70%份额。•从区域分布来看

，各地区收入占比相差较小

，

分布较为均匀。

泰国、

印尼地区为东南亚短剧

收入重要市场

，菲律宾、

马来西亚、

新加坡等

也存在较强增长潜力。•下载端印尼贡献超5成下载量

，但收入端泰国领

跑、分布更均衡

，

凸显出东南亚不同市场付费

意愿与付费能力差异

：泰国、

印尼的付费价值

突出

，部分市场下载与付费潜力仍待释放。马来西亚14%新加坡8%6%*注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31印度尼西亚25%泰国31%东南亚市场分析：收入分布二8菲律宾16%其它DramaBox登顶收入增长潜力较强•东南亚微短剧市场

，

DramaBox以约4000万美

元预估双端内购收入位列第一

，

显著领先于其

它产品

，

DramaWave、

NetShort分别以约

1900万美元和1400万美元位列第二、

三位。•TOP7产品预估内购收入均超1000万

，头部产品

具备较强的付费变现能力

，构成东南亚短剧市

场的核心收入梯队。•中国出海短剧APP位居东南亚市场前列

，成为市

场主要参与者与主导力量

，但市场整体收入规模偏低

，

凸显出较强的增长潜力。DramaBoxDramaWaveNetShortGoodShortShortMaxReelShortFlickReelsStardustTVMoboReelsKalosTV*注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31050010001500200025003000350040004500

收入量（万美元）400019001400二

东南亚微短剧APP预估内购收入9三

、投流数据广告投放热度攀升年度素材量超578万组•2025年

，东南亚微短剧市场广告投放热度持续

增长

，全年累计投放广告素材数达578.2万组。•从月度表现来看

，

自7月份起投放素材量开始大

幅增长

，涨幅超30%

，

10月份素材量突破100万

组

，

12月素材量超160万组达全年新高。•这一增长主要由于：•①新入局者持续扩容：

下半年月均新增短剧APP数超80款

，达上半年5倍

，带动短剧数、

素材数

爆发增长。•②免费模式助推：

平台推动IAA变现模式

，投放

大量低价免费素材拉动整体规模。三

投流分析：每月投放素材数180Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

101月2月3月

4月5月6月7月8月9月10月11月12月

老素材量（万组）新素材量（万组）16014012010080604036.8206.8134.8111.682.120.075.217.670.115.461.410.945.410.144.89.444.97.942.39.140.46.925.821.40短剧规模高速增长月均新增短剧数超1万部•2025年

，东南亚微短剧市场短剧数量规模高速

增长

，

月新增短剧数最高接近1.5万部。•从月度表现来看

，

自7月份起新增短剧数开始大

幅提升

，

下半年月均新增短剧数超1万部

，

9月

份总短剧数超2万部

，

12月总短剧数超3万部达

全年新高。•短剧数量规模的高速增长

，

既与译制剧的持续

供给有关

，也印证了东南亚地区仍存在大量需

求待挖掘

，反映出其对快节奏内容的高接受度。10.630252015105014.913.310.39.675.717

14.712.18.44.5

5

5.8

5.8

6.31月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

11投流分析：每月投放短剧数

老短剧数（千部）

新短剧数（千部）4.9

5.7

5.5

4.5三11.34.26.9357.7月均新增APP数超80款

海内外厂商加速布局•2025年东南亚市场短剧APP数量爆发式增长

，

由1月份的156款提升至12月份的689款

，涨幅

达341.7%。•从月度表现来看

，

自7月份起新增短剧APP数明

显提升

，涨幅超30%

，

下半年月均新增短剧APP数超80款

，

10月份短剧APP数超500款

，

12月短剧APP数近700款达全年新高。•国内出海短剧APP加速布局东南亚市场

，海外本

土玩家同步发力

，

市场竞争进一步加剧

，行业或将走向

“超头+多强”格局。700600500400300200100073100105527961681455393153162451871451月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月三

投流分析：每月投放短剧APP数800Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

12

老短剧APP数（款）

新短剧APP数（款）121585532151831702526119东南亚短剧素材量TOP1

DramaWave表现突出•《我能看见倒计时》译制剧《

HitunganMundur

Takdir》登顶

，

素材量3034组

，也是

2025年东南亚各语种中唯一一部素材量超过

3000组的短剧。•题材方面

，女频、

情感为主流

，

占比分别为

80%和60%

，

CEO、

男频、

家庭等紧随其后

，

成为市场热门选择。•剧集类型方面

，TOP10榜单中译制剧数量为6部

，

本土剧为4部

，且TOP4短剧均为国产短剧译制

剧。•主投APP方面

，

DramaWave表现突出

，旗下作

品占据7席

，

FlickReels

占据3席。排名短剧名素材量1Hi

tungan

MundurTakdir3

0

3

42Sembuhkan

Dulu

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2

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lagi

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0Tak

Pernah

Terkalahkan

Selalu

Berkuasa12

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3Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

13三

投流分析：印尼语微短剧主投TOP10女频、情感成主流国产短剧译制剧占比90%•《请君入我怀》译制剧《

ในอ้อมกอดของข้า(

ฉบับพากย์

)

》登顶

，

素材量2278组

，也是

2025年唯一一部素材量超过2000组的泰语短剧。•题材方面

，依旧是女频、

情感为主流

，

占比分

别为70%和60%

，古装、

甜宠、

逆袭等亦有上

榜。•剧集类型方面

，TOP10榜单中译制剧数量为9部

，

占比90%

，本土剧仅1部

，

国产短剧译制剧霸榜

泰语市场。•主投APP方面

，

DramaWave、

FlickReels、StardustTV表现突出

，旗下作品分别占据4席、

3席和3席。排名短剧名素材量1ในอ้อมกอดของข้า

(

ฉบับพากย์

)3

0

3

42รักษา

ภรรยาผู้เป็นมนุษ

ย์ของข้า2

2

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6

44องค์หญิงแต่งแทน

แม่ทัพแทบคลั่ง16

4

95Bad

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มาเฟียคลั่งรัก1

4

6

06อุ้มรักท่านประธาน1

4

0

67คุณหนู

หัวใจแกร่ง13

818รักวาบหวามวัย50(

ฉบับพากย์

)1

3

3

89เกมลวงใจ1

3

3

41

0.

ย่าเยาว์วัยปฏิวัติวงศ์ตระกูล

(

ฉบับพากย์

)12

8

3ฉันเห็น

เลขอายุขัยSource：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

14投流分析：泰语微短剧主投TOP10三赘婿题材短剧登顶主投短剧素材量差距明显•《高手下山

，我不当赘婿》译制剧《

Ni

gendre,ni

esclave》登顶

，

素材量1683组

，大幅领先于

其它微短剧

，较第二名素材量高出562.6%

，差

距明显。•题材方面

，情感占比80%

，女频占比60%

，

男

频占比40%

，

CEO、

狼人等跻身榜单TOP3。•剧集类型方面

，TOP10榜单中译制剧数量为3部

，

本土剧为7部

，榜首赘婿类译制剧是唯一一部跻

身榜单TOP5的译制剧。•主投APP方面

，

DramaWave表现亮眼

，旗下作

品占据4席

，

MoboReels、

FreeReels各占2席

，NetShort、

FlickReels各占1席。1Nigendre

,

ni

esclave3

03

42Poor

Guests?

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P

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b

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12

83Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

15排

名短

剧

名素

材

量投流分析：菲律宾语微短剧主投TOP10三剧集题材多元化DramaWave表现突出•DramaWave平台《

Bδ

Chδng

S舀p

Cu心iMuδ

n

Tôi》登顶

，

素材量1237组

，是一部情感、

黑帮类短剧。•

题材方面

，女频、

情感为主流

，

占比分别为60%和40%

，黑帮、

家庭、

逆袭、

CEO等紧随

其后

，位列越南语主投短剧前列。•

剧集类型方面

，TOP10榜单中译制剧数量为7部

，

本土剧为3部

，且TOP5短剧中

，

国产短剧译制

剧占据3席。•

主投APP方面

，

DramaWave表现突出

，旗下作

品占据7席

，

StardustTV占据3席。BốChồngSắpCưới

MuốnTôiTìnhYêuvàVinhQuangcủa

MẹYêuThiênKimThậtLà

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bảnlồngtiếng)YêuNhầmAnhTrai

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Gian(Phiên

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3

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8

3Source：DataEye-ADX海外短剧版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

16排

名短

剧

名素

材

量投流分析：越南语微短剧主投TOP10三整体素材量偏低女频情感译制剧为主流•《且看肥娘扶儿上皇位》译制剧《

Langsing,Kuasai

Tahta》登顶

，

素材量939组

，也是以上

5类语种主投短剧TOP1中素材量最低的一部。•题材方面

，情感占比80%

，女频占比60%

，CEO、

逆袭、

都市等紧随其后。•剧集类型方面

，TOP10榜单中译制剧数量为6部

，

本土剧为4部

，且榜首为国产短剧译制剧。•主投APP方面

，

DramaWave表现突出

，旗下作

品占据4席

，

Good

Short占据2席

，

CubeTV、FlickReels、

ShotShort和StardustTV各占1席。排名短剧名素材量1Lang

sing

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