新媒体营销实务（AI+慕课版 第2版）课件 项目二 掌握新媒体营销技能

新媒体营销实务（AI+慕课版

第2版）项目二

掌握新媒体营销技能

任务一AI文案写作技能任务二AI图片创作与处理技能任务四AI数据分析技能任务三

AI图文排版技能AI实战演练活动一

了解新媒体营销文案的类型3新媒体营销文案的类型繁多。根据不同的分类标准，新媒体营销文案可以分为多种类型。（1）按表现形式分类。根据表现形式的不同，新媒体营销文案可以分为文字、图片、音频、视频，也可以是上述形式的综合（如文字+图片、文字+图片+视频等）。（2）按文案篇幅长短分类。根据文案篇幅长短的不同，新媒体营销文案可以分为1000字以上的长文案和1000字以内的短文案。（3）按照写作目的分类，新媒体营销文案可以分为品牌文案，通常用于强调品牌的核心价值、讲述品牌故事、传递品牌文化等。（4）按广告的植入方式分类。根据广告植入方式的不同，新媒体营销文案可以分为硬广和软文。活动二AI撰写文案标题4第一步

了解文案标题的类型提问式、直言式、警告式、对比式等类型的标题可以起到引人注意的效果。小艾决定先了解这几种类型的标题。提问式标题01直言式标题02警告式标题03对比式标题04证明式标题05悬念式标题06活动二AI撰写文案标题5第二步

使用AIGC工具撰写文案标题为提高写作效率，小艾决定使用AIGC工具快速生成丰富且优质的文案标题。在使用AIGC工具撰写文案标题时，可参考提示词模板：假如你是[角色名称]，请为[商品名称]生成[标题类型]标题，[商品的卖点]，目标用户为[明确目标用户群体]，期望标题风格为[具体风格]。具体操作如下。进入文心一言官网，注册登录后进入对话页面。在对话框中输入提示词“假如你是文案写作高手，请为‘森语’品牌的保温杯生成提问式标题。（1）生成提问式标题活动二AI撰写文案标题6单击“提交”按钮，待文心一言生成标题，结果如右图所示。（2）提问式标题活动二AI撰写文案标题7按照相同的方法，修改提示词中的标题类型，生成其他类型的标题。发现生成的标题过长，涵盖要素过多，在文心一言中输入优化标题的提示词，如“生成的标题字数过多，请控制在20字以内。”最终生成的标题如下。（3）生成标题效果对比所有标题，选择更符合商品特点及品牌风格的标题，最终选择“森语保温杯：一杯守住温度，一杯承诺安全”作为文案标题。（4）最终效果活动三AI撰写文案正文8第一步

确定写作结构一篇结构清晰的新媒体营销文案能精准地传达核心信息、吸引用户的注意。采用总分式结构的文案，通常先以一段简洁有力的“总述”概括主题，再通过分点展开详细说明。这种结构不仅使用户可以快速抓住文案的重点，还能通过分点阐述了解更多信息。D递进式结构A并列式结构B总分式结构C抑扬式结构活动三AI撰写文案正文9第二步AI撰写正文开头正文的开头具有承上启下的作用，上需承接标题，下决定用户是否会继续阅读。直接开头故事开头悬念开头提问开头场景开头内心独白开头活动三AI撰写文案正文10第三步AI撰写正文中间撰写好正文开头后，小艾准备根据确定好的写作结构继续撰写正文中间。为让正文开头和中间的内容衔接得更自然，小艾继续使用AIGC工具生成正文中间。进入文心一言的对话页面，在对话框中输入提示词“现需创作一篇新媒体营销文案……面向追求生活品质和健康的人群。”单击“提交”按钮，待文心一言生成正文中间，适当修改、删除不符合商品实际的内容后。（1）输入提示词（2）修改内容活动三AI撰写文案正文11第四步AI撰写正文结尾一个精心设计的正文结尾能够提高文案的转化率，提高营销效果。正文结尾的类型较多，常见的包括以下7种类型。行动号召式AC自然式E总结归纳式B首尾呼应式D点题式F“神转折”式G“金句”式活动四AI优化文案12第一步

润色文案小艾发现文案中存在语法错误、逻辑错误和句子晦涩难懂等问题，如图所示，因此她决定利用DeepSeek工具对文案进行润色。需要润色的文案活动四AI优化文案13第二步

续写和扩写文案小艾发现部分文案的内容不够丰富，缺乏多个关键信息，因此她使用DeepSeek续写和扩写文案。在使用AIGC工具续写和扩写文案时，参考以下提示词模板基于以下文案，从[具体维度，如材质特性、功能拓展、使用场景延伸、使用体验升级等]维度续写/述[需进一步说明的信息]，要求语言生动，逻辑连贯，重点突出商品优势，字数在[n]字左右。[文案内容]。具体操作如下。进入DeepSeek对话页面，在对话框中输入提示词“请基于以下文案，从功能拓展维度续写文案，详细阐述便携榨汁杯的功能，要求语言生动，逻辑连贯，重点突出商品优势，字数在200字左右。单击“提交”按钮，待DeepSeek生成续写后的文案。（1）续写文案（2）文案效果活动四AI优化文案14第三步

改写文案由于森语品牌在多个新媒体营销平台开设了账号，须在多个平台同步发布营销文案。在改写文案时，可以参考以下提示词模板：请阅读以下文案，根据[营销平台名称或目标用户]的特点，将原文案转换为相应风格。[文案内容]。具体操作步骤如下。进入DeepSeek的对话页面，在对话框中输入提示词，“请阅读以下文案，根据小红书平台的特点，将原文案转换为相应风格。（1）改写文案（2）改写结果任务一AI文案写作技能任务二AI图片创作与处理技能任务四AI数据分析技能任务三

AI图文排版技能AI实战演练活动一

掌握图片创作的方法16森语品牌已经拍摄了保温杯的实物图，但效果不太理想，还需进行后期处理。于是小艾决定先使用通义万相的文生图功能生成保温杯的图片以备不时之需。具体操作如下。第一步

文生图（2）输入提示词搜索并进入通义万相官网，注册并登录账号，单击首页下方的文本框。（3）生成的保温杯图片（1）打开网页活动一

掌握图片创作的方法17由于小艾利用文生图功能生成的保温杯图片与保温杯实物相差较大，于是小艾决定使用森语品牌提供的一张保温杯图片生成其他保温杯图片，以做备用。具体操作如下。第二步

图生图（2）设置参考图进入即梦AI官网，顶部默认打开“图片生成”选项卡，单击“上传图片”按钮，打开“打开”对话框，选择参考图，单击“打开”按钮。（3）生成的保温杯图片（1）打开图片活动二

AI制作封面图18与标题类似，封面图也能起到吸引用户点击的作用。老李给小艾推荐了很多制作封面图的工具，如创客贴、稿定设计、美图设计室等。具体操作如下。（2）生成的封面图登录并进入创客贴首页，在页面左侧单击“AI工具”选项卡。在打开的页面中，下滑选择“智能设计”栏下的“公众号首图”选项。（1）打开首页活动二

AI制作封面图19将鼠标指针移至第一行第二个封面图上，单击出现的按钮，如上图所示。进入设计页面，依次选择右上角的3个图形元素（上图），按【Delete】键删除。发现副标题文字较小，选择副标题文字，单击“字体大小”右侧的“下拉”按钮，打开的下拉列表中选择“40”选项，如上图所示。（4）封面图效果（3）单击“编辑”按钮、删除图形元素、选择字号活动三

AI制作商品图20小艾了解到美图设计室提供了AI商品图功能，且场景丰富，于是她准备使用美图设计室制作保温杯的商品图。具体操作如下。（1）选择“AI商品图”选项（3）选择商品图（2）选择场景活动四

AI制作海报21小艾发现创客贴具有AI海报功能，且操作较为简单，于是她准备使用创客贴制作促销活动海报。具体操作如下。（1）选择“手机海报”选项（3）选择“产品营销”选项（2）单击“AI智能设计”超链接活动四

AI制作海报22（4）填写好的信息（6）海报效果（5）单击“编辑”按钮接活动五

AI图片处理23AI工具可以自动扩展图片的边界或填充缺失部分，使图片在尺寸或内容上更加完整。具体操作如下。第一步

智能扩图（1）选择“扩图”选项（2）选择图片尺寸（3）扩图效果活动五

AI图片处理24AI工具可以智能消除图片中的不必要元素，如水印、杂物、背景人物等，且不影响图片的整体质量。具体操作如下。第二步

智能消除（2）上传图片在创客贴首页选择“全部工具”选项。在打开的页面中选择“图片处理”栏下的“AI消除”选项。（1）打开首页在打开的页面中单击“上传图片”按钮，打开“打开”对话框，选择电动牙刷图片（配套资源：\素材\项目二\电动牙刷.png），单击“打开”按钮。活动五

AI图片处理25（3）框选水印和水印消除效果活动五

AI图片处理26森语品牌提供的某款保温杯的商品图并非原图，图片清晰度较低，需要提高图片清晰度。具体操作如下。第三步

图片变清晰（2）上传图片在创客贴首页选择“全部工具”选项。在打开的页面中选择“图片处理”栏下的“图片变清晰”选项。（1）打开首页在打开的页面中单击“上传图片“按钮，打开“打开”对话框，上传不清晰的保温杯图片，后单击”打开按钮。（3）选择清晰度任务一AI文案写作技能任务二AI图片创作与处理技能任务四AI数据分析技能任务三AI图文排版技能AI实战演练活动一

选择图文排版工具28135编辑器是一款可供图文排版和内容编辑的在线工具，排版和编辑功能强大，能够实现一键排版和快速应用图文格式、编辑图片素材、添加图片水印等。第一步

了解135编辑器秀米编辑器提供图文排版、H5制作和图片设计功能。其中，图文排版功能提供丰富的原创模板素材，可设计独特的图文排版风格；H5制作功能提供丰富的页面模板和页面组件，能够制作长图文并设计H5页面；图片设计功能提供多种素材模板，设计公众号首图、手机海报等图片。第二步

了解秀米编辑器活动一

选择图文排版工具29第三步

了解易点编辑器易点编辑器是一款简单易用、功能强大的内容排版工具，提供排版、GIF制作等功能，能够快速、轻松地编辑图文。此外，易点编辑器还提供有AI文案和AI绘画功能，营销人员可使用这两个功能生成图文内容后再排版。经过比较，由于135编辑器功能丰富且提供AI排版功能，小艾决定选择135编辑器进行图文排版。活动二

使用135编辑器排版图文30目前，几款商品的推广文案和商品图片已由其他同事准备好，小艾只需使用135编辑器的AI排版功能对这篇文案进行排版。具体操作如下。第一步

了解135编辑器（1）输入文本（2）大纲和选择模板活动二

使用135编辑器排版图文31（3）打开“选择图片”对话框（4）替换图片按照同样的方法，替换正文2和正文3中的图片（配套资源：\素材\项目二\便携榨汁杯-排版.png、保温杯-排版.png）。活动二

使用135编辑器排版图文32（5）修改字号、修改副标题（6）部分图文排版效果活动三

使用小易AI设计H533“双十一”临近，森语品牌准备开展一次大促活动，以推广电动牙刷、便携榨汁杯和保温杯这3款商品。老李安排小艾为该品牌设计一个介绍此次大促活动的H5（HTML5，超文本标记语言）。具体操作如下。（1）选择制作场景、输入信息活动三

使用小易AI设计H534（2）页面大纲、选择风格活动三

使用小易AI设计H535（3）修改标题、关键词（4）修改第2页活动三

使用小易AI设计H536（5）修改第3页（7）查看第5页（6）修改第4页活动三

使用小易AI设计H537（8）H5最终效果任务一AI文案写作技能任务二AI图片创作与处理技能任务四AI数据分析技能任务三

AI图文排版技能AI实战演练活动一

掌握数据分析的流程和方法39数据分析通常需要经历明确分析目标、数据收集、数据清洗等步骤。第一步

掌握数据分析的流程0504030201明确分析目标数据收集数据清洗数据分析结果呈现活动一

掌握数据分析的流程和方法40不同的数据适用于不同的数据分析方法，常见的数据分析方法主要有以下3种。第二步

掌握数据分析的方法描述性统计分析法对比分析法聚类分析法活动二

选择数据分析工具41新媒体营销平台的数据分析工具基于平台的内容和用户。常见的新媒体营销平台数据分析工具如下所示。第一步

了解新媒体营销平台的数据分析工具巨量算数蝉妈妈磁力方舟千瓜数据活动二

选择数据分析工具42第三方数据分析工具通常提供跨平台的数据整合能力，可以将来自多个不同新媒体营销平台的数据集成到一个统一的界面中进行分析，便于全面比较和综合评估。常见的第三方数据分析工具如下所示。第二步

了解第三方数据分析工具飞瓜数据西瓜数据百度指数活动二

选择数据分析工具43AI数据分析工具能够利用先进的人工智能算法和机器学习模型，自动处理并分析大量复杂的数据集，从中提取有价值的洞察。常见的AI数据分析工具主要包括以下2种。第三步

了解AI数据分析工具AB智谱清言办公小浣熊活动三

AI数据分析44在了解完数据分析的相关知识后，小艾便与老李一起开展数据分析工作。由于办公小浣熊具有较完善的数据分析功能，因此选择办公小浣熊辅助进行数据分析。具体操作如下所示。（1）完善提示词（2）上传数据单击“上传”按钮，打开“打开”对话框，上传营销数据（配套资源：\素材\项目二\数据.xlsx），单击”打开“按钮。活动三

AI数据分析45（3）数据分析结果、优化建议（4）查看报告继续在对话框中输入提示词，让办公小浣熊输出数据分析报告，如“请基于以上数据分析结果和优化建议，输出一份数据分析报告，包括背景、数据分析过程、建议和结论等内容。”任务一AI文案写作技能任务二AI图片创作与处理技能任务四AI数据分析技能任务三

AI图文排版技能AI实战演练实战演练一

使用文心一言撰写新媒体营销文案47本次实训要求同学们使用文心一言生成桌面小风扇的营销文案。桌面小风扇商品信息如下：外形小巧时尚、可折叠设计，三色可选（白、绿、粉）；风力强劲，五挡可调，噪声低；支持USB接口供电，兼容电脑、充电宝、车载充电器等多种电源设备，价格为69元，目标用户为学生和上班族。实训描述实战演练一

使用文心一言撰写新媒体营销文案48（1）进入文心一言的对话页面，在对话框中输入生成桌面小风扇营销文案的提示词，单击“提交”按钮。操作指南示例：假如你是文案写作高手，请以总分式结构为框架，生成一篇介绍桌面小风扇的新媒体营销文案，采用直言式标题、场景开头、行动号召式结尾，突出桌面小风扇的卖点，包括外形小巧时尚、可折叠设计，三色可选；风力强劲、五挡可调，噪声低；支持USB接口供电，兼容电脑、充电宝、车载充电器等多种电源设备，价格为69元，文案语言风格活泼，面向学生和上班族。你写作的提示词：实战演练一

使用文心一言撰写新媒体营销文案49（2）看文心一言生成的文案，发现部分表述过于夸张，且与商品实际信息不符，在对话框中继续输入优化提示词，单击“提交”按钮。操作指南示例：文案的部分表述过于夸张，与商品实际信息不符，请优化文案。你写作的提示词：选择场景（3）查看优化后的文案，大致符合需求，但有部分文字需要修改。实战演练一

使用文心一言撰写新媒体营销文案50实训评价实战演练二

使用美图设计室制作商品图51本次实训要求同学们使用美图设计室制作桌面小风扇的商品图，以提升商品的视觉吸引力。实训描述实战演练二

使用美图设计室制作商品图52（1）在美图设计室首页选择“AI工具”选项，在打开的页面中选择“AI商拍”栏下的“AI商品图”选项