新媒体营销实务（AI+慕课版 第2版）课件 项目六 在其他平台开展营销

新媒体营销实务（AI+慕课版

第2版）项目六

在其他平台开展营销

任务一

开展小红书营销

任务二开展微博营销任务五

开展小宇宙营销任务三开展知乎营销任务四开展哔哩哔哩营销AI实战演练活动一

做好小红书账号定位3第一步

确定账号的内容领域小红书是一个生活方式分享平台，用户可以在小红书上发布笔记（包括文字、图片、视频等形式）分享自己的生活点滴，包括时尚穿搭、护肤、运动健身、彩妆、旅行、美食、家居家装等各个方面。考虑到需要营销运动用品，小艾初步将内容领域确定为运动健身。她在小红书App的首页推荐频道中选择了“健身塑型”频道，在浏览该频道后，她发现小红书上与运动健身相关的内容非常多，腾跃品牌的账号很难脱颖而出。因此，小艾考虑将内容领域进一步细分，将账号人设设定为一个专注于运动健身的女生，并将账号定位为运动博主。活动一

做好小红书账号定位4第二步

确定账号的内容风格要确定账号的内容风格，首先需要了解小红书用户的特点。小艾参考千瓜数据发布的《2025年活跃用户研究报告（小红书平台）》全行业活跃用户数据（见图），总结出小红书的用户群体以年轻、生活在一线和新一线城市的女性为主。《2025年活跃用户研究报告（小红书平台）》全行业活跃用户活动二

策划小红书营销内容5第一步

确定营销方式“种草”这一说法在小红书上十分常见。小艾深入了解后发现“种草”是指宣传某种商品的优异品质以吸引人购买。在小红书上，很多用户习惯分享购物体验和购物心得，这样的分享在有意或无意中可能构成“种草”行为。小红书用户对于“种草”内容的接受度较高，甚至经常主动留言询问商品的购买方式。活动二

策划小红书营销内容6第二步

策划小红书文案确定好“种草”的营销方式后，小艾接下来便打算策划小红书“种草”文案。由于豆包具备专门的小红书文案写作功能，于是小艾计划使用豆包策划小红书“种草”文案。具体操作如下。（1）选择“小红书”选项（2）完善提示词活动二

策划小红书营销内容7（4）文案效果查看生成的文案，发现部分内容存在夸张表述，还有部分词汇不符合《中华人民共和国广告法》的相关规定。在对话框中继续输入提示词“部分内容过于夸张，且部分词汇不符合《中华人民共和国广告法》相关规定，请优化。”单击“提交”按钮。（3）查看生成的文案活动二

策划小红书营销内容8第三步

发布小红书笔记策划好小红书“种草”文案后，小艾又拍摄了几张智能跳绳的实物图，以便用户直观地看到智能跳绳。随后，小艾准备将策划好的内容以图文笔记的形式发布。具体操作如下。打开小红书App，点击界面下方的“添加”按钮，在打开的面板中点击“从相册选择”选项。在打开的界面中，选择拍摄好的智能跳绳图片（配套资源：\素材\项目六\智能跳绳1.png～3.png），然后点击“下一步”按钮。（1）打开小红书App活动二

策划小红书营销内容9（4）添加话题和表情（3）添加标题和正文（2）添加滤镜活动三

推广小红书营销内容10由于腾跃品牌的小红书账号刚刚开设，粉丝量不高，发布的笔记阅读量也较低。随后，小艾使用“薯条”推广功能对笔记进行了推广。具体操作如下。打开小红书App，点击首页左上角的“更多”按钮，在打开的面板中点击“创作者中心”选项，在打开的界面中点击“全部服务”按钮。（1）打开小红书App（2）设置推广目标（3）自定义推广人群（4）推广设置效果任务一开展小红书营销任务二开展微博营销任务五

开展小宇宙营销任务三开展知乎营销任务四开展哔哩哔哩营销AI实战演练活动一

策划微博营销内容12第一步

确定微博营销内容的类型小艾在微博上浏览了大量的营销内容，发现微博营销内容主要分为以下3类。AB品牌推广内容分享C商品推销活动一

策划微博营销内容13第二步

策划微博营销内容为提升微博营销的效果，小艾决定在营销内容中加入近期的热门事件，以吸引用户关注。为提高策划效率，小艾决定借助豆包生成微博营销文案。具体操作如下。进入豆包的对话页面，在首页左侧功能区中选择“帮我写作”选项。在打开的页面中单击“社媒文章”选项卡，并选择“微博”选项。（1）帮我写作豆包将自动生成一段提示词模板，根据需要完善提示词，如“我想对腾跃品牌的羽毛球拍发一条商品推销类微博，帮我写一个微博文案。结合近期的羽毛球热门事件。（2）微博文案活动一

策划微博营销内容14（3）生成的文案（4）优化后的文案活动一

策划微博营销内容15第三步

发布微博营销内容策划好微博营销文案后，腾跃品牌为小艾提供了几张羽毛球拍的图片。小艾准备在微博发布营销内容，具体操作如下。进入微博官网，登录账号后，单击右上角的“写微博”按钮，打开“快捷发布”面板。（1）写微博（2）添加话题、发送微博营销内容活动二

开展微博营销活动16第一步

选择微博营销活动微博营销活动类型丰富多样，具体而言，可以分为以下4类。1．抽奖活动抽奖活动常用于新品推广、活动宣传和营销信息扩散等场景，主要是通过提供有吸引力的奖品吸引用户关注，达到促进商品销售提高品牌曝光度等目的。微博抽奖活动的奖品主要分为实物奖品和现金两种。2．话题讨论活动话题讨论是指借助已有的热门话题，或自行创建微博话题，引发用户讨论的活动形式。合适的话题可以充分激发用户的讨论热情，根据营销需要，可以选择直接参与热门话题或自行创建话题开展活动。活动二

开展微博营销活动173．有奖征集/转发/竞猜活动有奖征集、转发、竞猜活动都是通过提供有吸引力的奖品来刺激用户参与活动，以达到营销推广的目的。（1）有奖征集（2）有奖转发（3）有奖竞猜活动二

开展微博营销活动184．投票活动投票活动是通过设立选项，吸引用户进行投票讨论。投票活动较为简单，一般需要先明确投票活动的主题，如了解用户对某个商品的看法，如下图所示。为确保投票活动的参与度，还可以制定适当的奖励机制。投票活动由于有奖转发活动既可以增加粉丝数量，又可以提高微博的转发量，从而扩大微博的传播范围，因此小艾决定开展有奖转发活动。活动二

开展微博营销活动19第二步

策划并发布营销活动微博随后，小艾打算策划并发布一条关于转发送羽毛球拍的抽奖活动微博，并计划继续使用AIGC工具辅助策划。具体操作如下。进入DeepSeek的对话页面，在对话框中输入提示词“运动品牌腾跃计划在微博开展一次有奖转发活动，以营销羽毛球拍，帮我写一个关于有奖转发活动的微博文案。（1）写转发活动的微博文案活动二

开展微博营销活动20（2）生成的文案（3）微博活动文案编辑效果任务一开展小红书营销任务二开展微博营销任务五

开展小宇宙营销任务三开展知乎营销任务四开展哔哩哔哩营销AI实战演练活动一

了解知乎营销的方法22知乎是一个知识问答平台，与微博、微信等平台相比，内容相对严肃且专业化。知乎营销主要通过提供有价值的信息吸引用户关注，然后在问答互动中植入营销信息。营销人员在进行知乎营销时，可以围绕自身商品所属领域提出或回答问题。例如，小艾在知乎上推广运动护腕时，可以在问题“运动时应注意哪些事项？”下面做出较为专业的回答，并在回答中巧妙地植入营销信息。活动二

设置知乎账号23第一步

设置头像头像的设置通常遵循专业、正规的原则，可以是正式的个人照片，也可以是品牌Logo或具有代表性的商品图片等。小艾将腾跃品牌的Logo设置为知乎账号头像，具体操作如下。注册并登录知乎后，在首页右上角单击头像，在打开的列表中选择“我的主页”选项，进入“我的主页”页面。（1）登录知乎（2）编辑头像活动二

设置知乎账号24第二步

设置用户名小艾使用“品牌名称+专业领域”的形式来拟定用户名，确定用户名为“腾跃运动”，一方面体现品牌的专业性，另一方面加深用户对品牌的印象。在“编辑个人资料”页面中单击“用户名”对应的按钮，在打开的文本框中输入用户名，如下图所示，然后单击“保存”按钮。输入用户名活动二

设置知乎账号25第三步

修改个人资料个人资料可以直观地展示和说明账号的基本情况，给用户真实感和信赖感。小艾设置好知乎账号的头像和用户名后，便打算继续修改账号的个人资料，以便用户通过个人资料了解账号的基本情况。修改个人资料的具体操作如下。（1）选择“体育健身”选项（2）个人资料设置效果活动三

撰写并发布知乎营销内容26第一步

找到高质量的问题高质量的问题是指关注度高、能引发广泛讨论的问题。这类问题通常具有较大的流量，且吸引对该话题感兴趣的用户，从而使通过回答该问题进行营销的精准度更高。小艾首先挑选了几个热门问题，然后筛选出一个适合营销的目标问题，具体操作如下。（1）小艾在知乎首页搜索关键词“运动保护手腕”，在打开的页面中单击搜索框下方的“筛选”按钮，在打开的面板中选择“不限类型”栏下的“只看回答”选项，在打开页面中单击排名靠前的回答所对应的标题。活动三

撰写并发布知乎营销内容27（2）进入问题页面后，该页面显示了该问题的关注者数量和浏览量。按照同样的方法小艾浏览了几个与“运动保护手腕”相关的问题。小艾最终选择了“如何在运动中避免手腕受伤”“打羽毛球如何有效保护手腕”“有哪些耐用的运动护腕？”这3个关注者数量和浏览量都较高的问题。（3）小艾分析选出的3个问题，认为问题2关注的是“打羽毛球”这一项运动，涉及的运动范围较窄；问题3直接推荐运动护腕，可能会被系统判定为广告；而问题1在回答时有较大的发挥空间，并且能够很好地与所营销商品的卖点相结合。因此，小艾最终选择了问题1。活动三

撰写并发布知乎营销内容28第二步AI撰写回答相较于其他新媒体平台的内容，知乎上的回答更加强调专业性。小艾担心写作不出符合要求的回答，于是打算使用豆包撰写关于“怎样保护手腕？”问题的回答，具体操作如下。进入豆包的对话页面，在对话框中输入提示词“假设你是一位拥有多年健身经验的知乎答主，请撰写关于‘如何在运动中避免手腕受伤？”问题的回答。单击“提交”按钮，查看生成的文章，发现运动护腕的部分信息为虚构，并非提供的商品信息。在对话框中继续输入提示词“有关腾跃运动护腕的商品信息为虚构，根据提供的商品信息重新给出回答。”（1）撰写问题的回答（2）查看生成的文章活动三

撰写并发布知乎营销内容29（3）优化后的回答活动三

撰写并发布知乎营销内容30第三步

发布回答写好回答后，小艾在问题“运动时如何保护手腕？”下发布回答。具体操作如下。进入问题“运动时如何保护手腕？”页面，单击“写回答”按钮，在打开的页面中复制粘贴写好的回答（1）写回答（2）插入图片后的效果活动三

撰写并发布知乎营销内容31保持其他内容的默认设置，单击下方的“发布回答”按钮，提交回答。知乎将对回答进行审核，审核通过后即可成功发布。（3）添加一句话介绍（4）提交回答任务一开展小红书营销任务二开展微博营销任务五

开展小宇宙营销任务三开展知乎营销任务四开展哔哩哔哩营销AI实战演练活动一

设置哔哩哔哩账号33第一步

明确账号定位小艾搜集了许多资料，了解到哔哩哔哩中的账号通常包括二次元、美食、数码科技、科普学习、日常分享等类型。根据哔哩哔哩用户的喜好和品牌定位，小艾将账号定位为科普学习账号，并将人设定位为运动爱好者。通过科普运动知识、分享挑选运动好物的技巧，吸引用户关注，从而实现营销目标。活动一

设置哔哩哔哩账号34第二步

设置账号哔哩哔哩账号的主要信息包括昵称、头像和我的签名。（1）昵称（2）头像（3）设置好的账号信息昵称。由于账号定位为科普学习账号，昵称不适合直接使用品牌名。活动二

策划哔哩哔哩营销内容35第一步

制作哔哩哔哩视频小艾拍摄并搜集了一些与运动相关的视频素材，她要使用剪映剪辑视频。具体操作如下。（1）打开剪映App（2）粘贴文案打开剪映App，点击“开始创作”按钮，在打开的界面中选择视频素材，点击选择“高清”单选项后，点击“添加（19）”按钮。（3）插入停顿、设置效果活动二

策划哔哩哔哩营销内容36（4）选择音乐点击“音频”按钮，选择“音乐”选项，在打开的界面中选择合适的音乐，此处选择“动感积极正能量”，点击“使用”按钮。（5）视频画面活动二

策划哔哩哔哩营销内容37第二步

发布哔哩哔哩视频制作好视频后，小艾便将视频发布到哔哩哔哩平台。具体操作如下。（1）打开哔哩哔哩官网（2）更换封面进入哔哩哔哩官网，单击右上角的“投稿”按钮。默认打开“视频投稿”选项卡，单击“上传视频”按钮，打开“打开”对话框，上传视频，单击“打开”按钮。（3）输入标签在打开的页面中选择“更换封面”选项，打开“截取封面”对话框，将最后一幕设为封面，单击“完成”按钮。输入标题“科学运动的好处”，勾选“自制”单选项，选择分区为“体育运动”。在“标签”文本框中输入标签，按【Enter】键，创建标签。活动二

策划哔哩哔哩营销内容38（4）基本设置活动三

推广哔哩哔哩营销内容39为提高视频的浏览量，小艾联系了与运动、健身或健康科普相关，且拥有一定粉丝量的博主，通过让他们发布相关内容进行联动推荐，以提高视频的曝光度。同时，小艾还使用哔哩哔哩的“必火推广”进行付费推广，以提高视频的播放量和转化率。此外，小艾还在视频的评论区和弹幕中引导用户点赞、收藏，从而提升视频的互动效果，帮助视频进入平台的推荐流量池，实现更广泛的传播。任务一开展小红书营销任务二开展微博营销任务五开展小宇宙营销任务三开展知乎营销任务四开展哔哩哔哩营销AI实战演练活动一

设置小宇宙账号41小艾为腾跃品牌注册了一个小宇宙账号，现在具体设置账号，具体操作如下。（1）打开小宇宙App打开小宇宙App，点击“个人”选项，在打开的界面中点击名称旁的“进入”按钮，随后点击“编辑资料”按钮。（2）裁剪头像（3）编辑资料返回“编辑资料”界面，点击昵称，打开“修改昵称”面板，输入昵称“腾跃”，点击“确定”按钮。（4）选择职业（5）编辑个人签名活动二

创建播客42小艾查看了小宇宙中的内容分类，发现“体育运动”类别与品牌定位相符，于是选择该类别作为主要内容方向。接下来，小艾要创建播客，具体操作如下。（1）创建节目（2）点击“节目设置”选项（3）输入节目简介活动三

制作节目内容43创建好播客节目后，小艾需要制作节目内容。具体操作如下。（1）生成音频文本在制作音频前，需要提供生成音频的文本，此处使用AIGC工具辅助生成。（2）裁剪头像（3）选择主播进入讯飞智作官网，登录账号后，在首页单击“讯飞配音”选项卡。活动三

制作节目内容44（4）选择背景音乐（5）作品命名（6）实名认证登录小宇宙主播后台，选择“跃动科学说”节目。在打开的页面中，单击左下角的个人头像，打开“设置”面板，点击“实名认证”旁的“去认证”超链接。活动三

制作节目内容45（7）确认认证（9）创建单集（8）上传音频返回“跃动科学说”主页，单击“新建单集”按钮。在打开的页面中，输入单集标题“羽毛球拍挑选小技巧”。在右侧“创建单集”面板中单击“上传音频”按钮，打开“打开”对话框，上传音频（配套资源：\效果\项目六\音频.mp3），单击按钮。任务一开展小红书营销任务二开展微博营销任务五

开展小宇宙营销任务三开展知乎营销任务四开展哔哩哔哩营销AI实战演练实战演练一

策划并推广小红书营销内容47本次实训要求同学们使用豆包为饰品品牌“墨点”的许愿星项链策划一篇小红书“种草”文案，以促进商品销售。同时，为提高笔记浏览量，该品牌还计划花费150元推广“种草”笔记，以触及更多目标用户。设计精致小巧，适合多种场合佩戴，现折扣价为69元。实训描述实战演练一

策划并推广小红书营销内容48（1）进入豆包的对话页面，在页面左侧功能区中选择“帮我写作”选项。在打开的页面中单击“社媒文章”选项卡，在打开的页面中选择“社媒笔记”选项。豆包将自动生成一段提示词模板，根据需要完善提示词，单击“提交”按钮。操作指南示例：帮我生成一篇关于“种草”饰品品牌“墨点”许愿星项链的小红书文案，以促进商品销售。文案需要包含标题和正文。标题需根据主题改编为小红书风格，适当使用emoji增强视觉吸引力和情感表达。品牌的目标用户为18～30岁的女性。许愿星项链的信息如下：项链以星辰许愿为灵感，采用S925银镀金材质，搭配闪耀锆石，通过精密的镶嵌工艺确保锆石牢固不易脱落，设计精致小巧，适合多种场合佩戴，现折扣价为69元。你写作的提示词：实战演练一

策划并推广小红书营销内容49（2）发现生成的文案过于夸张，且有部分敏感用词，继续输入优化提示词，单击“提交”按钮。操作指南示例：文案内容过于夸张，部分用词敏感，不符合《中华人民共和国广告法》规定，重新生成。你写作的提示词：（3）查看优化后的文案，发现效果较好。根据实际情况在豆包中适当修改部分内容，效果如图所示。修改完成后，保存到Word文档中。文案效果实战演练一

策划并推广小红书营销内容50（4）打开小红书App，点击界面下方的“添加”按钮，在打开的面板中点击“从相册选择”选项。在打开的界面中选择拍摄好的项链图片，点击“下一步”按钮。操作指南（5）在打开的界面中，点击“下一步”按钮。在打开的界面中，复制粘贴标题和正文（配套资源：\素材\项目六\项链小红书“种草”文案.docx），并适当添加表情符号，如右图所示。点击“下一步”按钮，添加相关话题，如右图所示。添加标题、正文和表情符号、添加话题实战演练一

策划并推广小红书营销内容51（6）返回小红书首页，点击左上角的“更多”按钮，在打开的面板中点击“创作者中心”选项，在打开的界面中点击“全部服务”按钮。操作指南（7）打开“薯条推广”界面，在“我想提升”栏下点击“笔记阅读量”选项。设置推广金额为“150元”、启动时间为“立即开始”、推广时长为“24小时”。推广设置效果（8）推广设置效果如图所示。设置完成后，点击“立即支付”按钮。实战演练一

策划并推广小红书营销内容52实训评价实战演练二

在小宇宙上营销农副产品53“清泉农坊”是一个农副产品品牌，该品牌拥有自己的农场。为推广其农副产品，该品牌计划在小宇宙平台创建一档名为“清泉食光”的节目，专注分享美食制作方法。本次实训要求同学们在小宇宙平台创建节目，并制作关于“农家风味土豆炖鸡的制作方法”的音频，最后发布到小宇宙平台，以推广“清泉农坊”品牌的土豆和土鸡。实训描述实战演练二

在小宇宙上营销农副产品54（1）进入通义的对话页面，在对话框中输入提示词，单击“提交”按钮，查看生成文案的质量，效果较好可直接使用，若不符合需求则输入提示词继续修改。此处文案效果较好，将其保存到Word文档中，适当修改。操作指南示例：假设你是一名小宇宙平台的美食博主，主要分享美食的制作方法。针对“农家风味土豆炖鸡的制作方法”这一主题，创作一篇文案。你写作的提示词：实战演练二

在小宇宙上营销农副产品55（2）进入讯飞智作官网，在首页单击“讯飞配音”选项卡。打开的页面中单击“导入文件”按钮，打开“以下为文件导入文本注意事项”对话框，单击“确认”按钮。打开“打开”对话框，上传生成的文案。操作指南（3）查看上传的文本是否有误，确认无误后，在右侧面板中单击“全部主播”选项卡，在打开的页面中选择“解说”选项，在打开的列表中选择“有声阅读”选项，选择主播“千雪”，在右侧面板中选择“叙述”选项，设置主播语速为“38”，如图所示。选择并设