“龙腾启新程 潮韵满城乡”二月二龙抬头民俗文化宣传活动策划方案

“龙腾启新程潮韵满城乡”——二月二龙抬头民俗文化宣传活动策划方案一、活动总览（一）活动主题龙腾启新程潮韵满城乡——2026年二月二龙抬头民俗文化宣传活动（二）活动背景二月二“龙抬头”是中华民族传统民俗节日，承载着祈愿风调雨顺、国泰民安的美好愿景。2026年丙午马年，恰逢“龙马精神”吉祥寓意，结合新时代民俗传承要求，特策划本次活动，推动传统民俗与现代生活深度融合，丰富群众精神文化生活，彰显中华优秀传统文化魅力。（三）活动目标传承弘扬“龙抬头”传统民俗，让群众深入了解剃龙头、祭龙神、食龙食等习俗的文化内涵。打造兼具传统韵味与时代气息的文化活动品牌，提升区域文化影响力，凝聚城乡文化共识。搭建群众参与互动平台，激发全民对中华优秀传统文化的认同感和传承热情，营造喜庆祥和的节日氛围。（四）活动时间2026年X月X日（农历二月初二，周一）—X月X日（周日），共7天。（五）活动地点主会场：城市文化广场、非遗民俗体验馆分会场：各乡镇文化站、社区新时代文明实践站、中小学操场（六）参与对象全市市民、非遗传承人、民俗专家、中小学师生、志愿者及外来游客二、组织架构（一）主办单位市委宣传部、市文化和旅游局、市教育局（二）承办单位市非遗保护中心、市文化馆、各区县文旅局、本地主流媒体（三）协办单位本地美发行业协会、餐饮行业协会、非遗文创企业、志愿服务组织三、核心活动内容（分阶段实施）第一阶段：预热宣传期（活动前3天）“龙韵初醒”线上预热制作“二月二龙抬头”民俗科普短视频，涵盖习俗起源、传说故事、各地特色，在微信公众号、视频号、抖音等平台推送，搭配#2026龙马共抬头#话题，发起民俗知识有奖问答。推出“寻找身边的龙元素”征集活动，鼓励市民拍摄含龙元素的建筑、文创、民俗物件，优秀作品将在主会场展板展示并发放文创奖品。线下氛围营造在城市主干道、商圈、社区张贴主题海报，悬挂龙形灯笼、彩旗；主会场搭建龙形拱门、民俗文化长廊，布置剃龙头体验区、龙食展示区、非遗文创区。第二阶段：集中开展期（农历二月初二—初四）（一）主会场核心活动“龙腾盛世”开幕式（农历二月初二上午9:00）流程：开场舞龙舞狮表演（邀请专业非遗团队，融入马年元素，打造“龙马共舞”造型）→主办单位领导致辞→民俗专家解读“龙抬头”文化内涵→非遗传承人代表宣誓→宣布活动启动。亮点：现场进行“点睛仪式”，邀请领导、专家为龙狮点睛，寓意“龙醒福至、龙马精神”。“剃龙头・迎鸿运”公益体验活动联合美发行业协会，组织50名资深理发师在主会场设立公益理发区，分为成人区、儿童区，儿童理发免费，成人理发半价，所得款项捐赠给西部计划志愿服务项目。推出“状元头”专属体验，为即将参加高考、春考的学子免费理发，搭配“金榜题名”祈福卡，邀请民俗专家书写祝福寄语。“龙食飘香・味满舌尖”民俗美食节餐饮行业协会组织商户参展，集中展示并售卖龙食：龙须面、龙耳（饺子）、龙鳞饼、春龙蛋（茶叶蛋）等，推出“马年龙食套餐”。增设“药食同源”龙食专区，邀请中医药专家现场讲解荠菜、枸杞等食材的养生功效，制作药膳龙食，发放《春季养生龙食指南》。“匠心传龙・非遗展演”活动非遗传承人现场展示龙灯制作、剪纸（龙主题）、木雕、泥塑等技艺，设置互动体验区，让市民亲手制作简易龙灯、剪纸作品。举办民俗戏曲专场，演出含龙元素的传统戏曲、快板、评书，穿插民俗知识互动环节。（二）分会场特色活动乡镇“祭龙神・祈丰收”民俗活动各乡镇文化站组织村民开展祭龙神仪式，搭配秧歌、高跷等民间文艺表演；结合农业生产，开展春耕备耕咨询服务，发放农业技术手册。社区“邻里聚・龙韵浓”主题活动新时代文明实践站组织“龙抬头”邻里宴，邀请居民分享自制龙食；开展“龙形手工DIY”“龙舞健身操”等活动，丰富社区居民生活。校园“知龙韵・传文脉”主题教育活动中小学开展“龙抬头”民俗主题班会，组织学生绘制龙形手抄报、学唱龙主题儿歌；职业院校（如学前教育、艺术设计专业）开展龙主题作品创作大赛，优秀作品在主会场展出。第三阶段：总结升华期（活动后3天）线上成果展示制作活动集锦短视频，梳理活动亮点、市民反馈，在各平台推送；公布“寻找身边的龙元素”“校园龙主题作品”获奖名单，发放奖品。线下文化留存将优秀非遗作品、市民创作的龙元素作品捐赠给市文化馆收藏；整理活动资料，形成《2026年二月二龙抬头民俗文化活动总结报告》，为后续民俗活动开展提供参考。四、宣传推广策略（一）媒体矩阵宣传传统媒体：市电视台、广播电台开设专题栏目，播报活动预告、现场实况；日报、晚报刊登活动方案、民俗科普文章。新媒体：依托官方公众号、视频号、抖音号，实时推送活动动态，开启直播（开幕式、非遗展演、美食节），邀请本地网红达人现场打卡引流。户外媒体：公交站牌、地铁广告、楼宇大屏滚动播放活动宣传片，出租车顶灯显示活动主题。（二）精准靶向宣传针对青少年：通过中小学家校群推送活动信息，重点宣传校园主题活动、状元头体验。针对中老年：通过社区网格群、老年大学推送活动信息，重点宣传民俗展演、邻里宴。针对外来游客：在高铁站、汽车站、景区设置活动指示牌，发放活动手册，结合旅游线路推广活动。五、保障措施（一）安全保障成立安全领导小组，制定《活动安全应急预案》，明确消防、踩踏、医疗等应急处置流程，组织工作人员、志愿者开展安全培训。主会场、分会场配备消防器材、急救箱，安排医护人员现场值守；设置隔离护栏、疏导标识，安排安保人员维护现场秩序。严格落实食品安全管理制度，对美食节参展商户进行资质审核，现场设置食品安全检测点。（二）人员保障组建专项工作小组，明确分工（统筹协调组、活动执行组、宣传推广组、安全保障组、后勤保障组），责任到人。招募200名志愿者，进行民俗知识、服务礼仪、应急处置等培训，负责现场引导、咨询、秩序维护等工作。（三）物资保障提前采购活动所需的龙形道具、展板、音响设备、文创奖品、急救物资等；搭建活动场地，完成电力、网络等配套设施调试。（四）经费保障由主办单位统筹财政资金，结合企业赞助、商户参展费用，保障活动顺利开展；经费使用严格遵循财务制度，做到专款专用。六、活动预算（参考）项目类别具体内容预算金额（元）场地搭建主会场拱门、长廊、舞台，分会场布置80000物资采购道具、奖品、急救物资、宣传物料50000人员费用非遗传承人劳务、理发师补贴、志愿者补贴60000宣传费用媒体投放、宣传片制作、网红合作40000应急备用金突发情况处置20000总计——250000七、活动效果评估数据统计：统计线上话题阅读量、视频播放量、直播观看人数；线下参与活动人数、商户参展数量、公益捐赠金额。反馈收集：通过线上问卷、现场采