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文档简介

标志设计原则PrinciplesOfLogoDesign标志是品牌使用频率最高的视觉符号，是品牌视觉形象的核心元素及精神体现。作为大众传播符号，标志的主要作用是识别，简洁是其手段。其作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性。保罗·兰德：七步判断一个标志的好坏快速、准确的传达信息辨识度适于多重表现形式延展性不被遗忘记忆度传达的意义对于各类人群都一致普适性经典而不过时前瞻性与众不同、新颖、超越传统、容易记忆独特性设计主体变得聚焦而突出简洁性7原

则不追随是设计师首要的素养。一种设计手法流行，会引发一系列的模仿者，但这种盲目追随潮流而忽略背后目的和原因的设计并不能长久。独特性标志设计的最基本要求避免雷同的设计西班牙艺术家协会标志简洁性易于识别一个标志其若无简洁和自控力，便毫无存活的可能。——PaulRand辨识度去掉不必要的能快速、准确地传达信息。延展性三分设计，七分延展。品牌标志可以说是应用最广泛、出现频率最高的要素。在应用时，印刷方式、材料质地、制作工艺都不尽相同，优秀的标志能采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现，准确地传达信息。易于识别记忆度不被遗忘品牌标志要想让受众形成有效的记忆，需抓住以下两点：其一，通过有针对性的密集投放，受众产生深刻印象，形成记忆；其二，利用品牌标志自身的独特性，在受众接触标志时就能在第一时间留下深刻印象，从而形成记忆。普适性广泛应用于多场景，易识受众广普适性是指受众在解读品牌标志时无较大的误解、分歧，并且对于标志所要传达的信息，不同群体的理解基本一致。前瞻性永恒性、耐久度标志设计有别于广告及其他宣传品，其注重长久性与长期使用价值。企业标志往往会被沿用数十年甚至更久，稳固地构建起企业在受众心中的品牌认知与情感纽带，所以在设计手法上不要盲目追随所谓的潮流和时下热门，要从长远的前瞻性视角去看待标志设计的美学呈现方式。独特性辨识度延展性记忆度普适性前瞻性提高标志的独特性，持久度和记忆度等摒除不必要的细节，打造出纯粹且有意义的成果简洁性衡量标志是否达到应有的简洁度缩得很小放得很大10秒内画出标志标志所要传播的信息要点，使受众在心理上产生特定的感受与联想标志设计的内容与任务：想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡，我们必须分析品牌故事，并进行反推：品牌的主要特点有哪些？它们的优势是什么？需要克服什

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