2024年4月广东自考00098国际市场营销学试题考试试卷

2024年4月广东自考00098国际市场营销学试题考试试卷2024年4月广东自考00098国际市场营销学试题一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为（）A.市场更广阔B.竞争更激烈C.需求更复杂D.以上都是2.企业在国际市场上采用成本领先战略的目的是（）A.追求产品差异B.降低成本C.提高产品质量D.增加产品功能3.国际市场细分的依据是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是4.企业在国际市场上的定价目标不包括（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.成本最小化D.产品质量最优化5.国际市场促销组合不包括（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.产品开发6.国际市场营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集调研资料D.分析调研资料7.企业在国际市场上的进入模式不包括（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.生产模式8.国际市场产品标准化策略的优点是（）A.降低成本B.满足不同市场需求C.提高产品竞争力D.以上都是9.企业在国际市场上的渠道策略不包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道10.国际市场竞争的特点不包括（）A.竞争更加激烈B.竞争范围更广C.竞争手段更多样D.竞争程度更低11.企业在国际市场上的品牌策略不包括（）A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌延伸策略D.产品包装策略12.国际市场定价的影响因素不包括（）A.成本因素B.市场需求因素C.竞争因素D.企业战略因素13.企业在国际市场上的促销策略不包括（）A.广告策略B.人员推销策略C.公共关系策略D.产品策略14.国际市场调研的方法不包括（）A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.统计法15.企业在国际市场上的进入模式中，投资模式不包括（）A.合资经营B.独资经营C.战略联盟D.许可证贸易16.国际市场产品差异化策略的优点是（）A.满足不同市场需求B.提高产品竞争力C.降低成本D.以上都是17.企业在国际市场上的渠道策略中，间接渠道的优点是（）A.节省费用B.便于控制C.信息反馈快D.以上都是18.国际市场竞争的手段不包括（）A.价格竞争B.质量竞争C.服务竞争D.技术竞争19.企业在国际市场上的品牌策略中，品牌延伸策略的优点是（）A.降低成本B.提高品牌知名度C.满足不同市场需求D.以上都是20.国际市场定价的方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.市场导向定价法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.国际市场营销的特点包括（）A.市场更广阔B.竞争更激烈C.需求更复杂D.环境更复杂E.营销手段更多样2.企业在国际市场上的定价目标包括（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.成本最小化D.产品质量最优化E.维持生存3.国际市场促销组合包括（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.产品开发4.国际市场营销调研的方法包括（）A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.统计法E.访谈法5.企业在国际市场上的进入模式包括（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.生产模式E.技术合作模式三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）判断下列各题的正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”。1.国际市场营销与国内市场营销的原理是相同的。（）2.企业在国际市场上采用差异化战略的目的是追求产品差异。（）3.国际市场细分的依据是地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。（）4.企业在国际市场上的定价目标包括利润最大化、市场份额最大化、成本最小化和产品质量最优化。（）5.国际市场促销组合包括广告、人员推销、公共关系和营业推广。（）6.国际市场营销调研的第一步是收集调研资料。（）7.企业在国际市场上的进入模式包括出口模式、契约模式和投资模式。（）8.国际市场产品标准化策略的优点是降低成本、满足不同市场需求和提高产品竞争力。（）9.企业在国际市场上的渠道策略包括直接渠道和间接渠道。（）10.国际市场竞争的特点包括竞争更加激烈、竞争范围更广、竞争手段更多样和竞争程度更低。（）四、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1.国际市场营销2.国际市场细分3.国际市场定价4.国际市场促销5.国际市场进入模式五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）1.简述国际市场营销的特点。2.简述国际市场细分的作用。3.简述国际市场定价的影响因素。4.简述国际市场促销的作用。5.简述企业在国际市场上的进入模式及其优缺点。六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.论述企业在国际市场上如何选择目标市场。2.论述企业在国际市场上如何制定品牌策略。七、案例分析题（本大题共1小题，10分）某公司是一家生产电子产品的企业，其产品在国内市场上具有一定的知名度和市场份额。为了进一步拓展国际市场，该公司决定进入美国市场。该公司通过市场调研发现，美国市场对电子产品的需求较大，且消费者对产品的质量和性能要求较高。同时，该公司还发现，美国市场上的竞争对手较多，竞争激烈。请根据上述案例，回答以下问题：1.该公司进入美国市场可能面临哪些挑战？（5分）2.该公司应如何制定进入美国市场的营销策略？（5分）答案一、单项选择题1.D2.B3.D4.D5.D6.A7.D8.A9.C10.D11.D12.D13.D14.D15.D16.A17.A18.D19.B20.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABDE3.ABCD4.ABCE5.ABC三、判断题1.√2.√3.√4.√5.√6.×7.√8.×9.√10.×四、名词解释题1.国际市场营销：是指企业超越本国国境，通过对外直接投资、对外合作等方式，在国外市场上开展的市场营销活动。2.国际市场细分：是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场划分为若干个需求不同的子市场的过程。3.国际市场定价：是指企业根据国际市场的需求和竞争状况，制定产品或服务价格的过程。4.国际市场促销：是指企业通过各种手段，向国外市场的消费者传递产品或服务信息，促