8.1自主创业 公平竞争课 件 -2025-2026学年高中政治统编版选择性必修二法律与生活

第八课自主创业与诚信经营8.1

自主创业

公平竞争小王响应乡村振兴号召，联合村民小孙返乡创办助农电商社。两人各出资10万元作为启动资金，收购本地特色山货，通过直播方式对外销售，双方约定共同出资、共同经营、共负盈亏，并设计了独特的农产品包装标识。创业过程中，二人虽面临资金短缺、客源不足等困难，但凭借创意与努力，经营状况逐渐好转。后工商管理部门在检查中发现，该助农电商社未依法办理市场主体登记即开展经营活动，遂依法对二人作出相应处罚。二人接受处罚后，及时到市场监管部门完成了工商登记。探究1.

小王与小孙创办的助农电商社在法律上属于什么性质？2.

二人未登记就开展经营活动，为什么会被市场监管部门处罚？3.

结合本案，谈谈创业经营应做好哪些准备？合伙企业创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。未登记不得以市场主体名义从事经营活动。一、迈出创业的一步1.选择经营主体(1)形式：个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。(2)区别（影响）：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。经营主体形态个体工商户个人独资企业合伙企业有限责任公司股份有限公司组织结构简单出资人对经营主体的债务承担无限责任组织结构严格股东以认缴出资额或认购股份承担有限责任1.一人创业可以选择：个体工商户、个人独资企业、一人有限责任公司2.两人或者两人以上一起创业：合伙企业、有限责任公司、股份有限公司(1)形式：(2)区别（影响）：有限责任是指股东以其所认缴的出资额或认购的股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产为限对公司债务承担责任。--股份有限公司、有限责任公司无限责任指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人财产用于清偿，实际上就是将企业的责任与投资人的责任连为一体。--个体工商户、个人独资企业无限连带责任是指投资人除承担企业债务分到自己名下的份额外，还需对企业其他投资人名下的债务份额承担连带性义务，即其他投资人名下的债务份额自己有义务代其偿还。--合伙企业

《中华人民共和国合伙企业法》规定了两类合伙企业：普通合伙企业和有限合伙企业。前者由普通合伙人组成，合伙人承担无限连带责任；后者由普通合伙人和有限合伙人组成，普通合伙人承担无限连带责任，有限合伙人以认缴的出资额为限承担责任。1.选择经营主体

有限责任公司股份有限公司不同点资本的划分公司资本不必划分为等额股份。公司资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。发起人数量1~50人2~200人股东表决权按出资比例行使认购股份、一股一票募股集资及公司财务

不能向社会募股集资，

财务不必向全社会公开可依法募股集资，上市公司须向社会公开财务相同点都是依法设立的企业法人，都有独立的法人资格；股东均对公司承担有限责任，公司以其全部资产对外承担债务。【股份有限公司和有限责任公司】股东会/股东大会董事会董事长财务部门行政部门生产经营部门总经理有限责任公司股份有限公司监督机构执行机构决策机构[相关链接]：公司的组织机构图监事会负责处理公司重大经营管理事宜

对董事会和经理的工作进行监督负责公司的日常经营

优点：组织结构权责明确，互相制衡，可以有效提高公司的运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力。(1)以有限制责任公司为例：设立有限责任公司的，应当由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。(2)意义：这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业健康发展。(1)申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。(2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。(3)企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。2.第二步：创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件3.第三步：办理企业登记，领取营业执照电子商务在日常生活和企业的生产经营中起着越来越重要的作用。《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定:电子商务经营者应当依法办理市场主体登记;电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息;电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。4.第四步：企业登记的相关信息应当依法及时公示

(1)国家实行企业信息公示制度：企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。(2)涉及商业秘密的信息，企业不需要向社会公开。5.创业之路，法律相伴（1）原因：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。（2）要求：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。4.第四步：企业登记的相关信息应当依法及时公示创业之路，法律相伴2021年4月，国家市场监管总局依法对阿里巴巴集团在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚。经查，阿里巴巴在国内网络零售平台服务市场具有市场支配地位。自2015年以来，阿里巴巴利用其市场优势地位，要求平台内商家不得在其他竞争性电商平台开店或参与促销活动，强制商家“二选一”。阿里巴巴通过平台规则、奖惩机制、技术手段等对不配合的商家进行处罚，排除、限制了市场竞争，损害了商家的合法权益和消费者利益，违反了《中华人民共和国反垄断法》相关规定。最终，市场监管总局依法对阿里巴巴作出行政处罚，责令其停止违法行为，并处以其2019年中国境内销售额4%的罚款，共计182.28亿元。

从规范市场秩序角度，谈谈此案给经营者的启示。增强法治意识，依法诚信经营，公平竞争，主动承担社会责任。1.市场经营者要公平竞争

(1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。(2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争，依法经营。1.市场经营者要公平竞争二、市场竞争讲公平【材料一】甲公司生产的“金典”系列纯牛奶，在国内市场深耕多年，凭借稳定的品质获得广泛消费者认可，其产品包装、装潢已形成独特视觉风格，具备极高辨识度，属于有一定影响的商品包装装潢。乙公司为提升产品销量，推出“精选牧场”系列纯牛奶，其包装的主色调、排版布局、图案设计与甲公司“金典”牛奶高度近似，且自身商标设计偏小、不突出，普通消费者在购买时易产生混淆，误认为该产品与甲公司存在关联。1.

结合材料一，分析乙公司的行为是否构成不正当竞争？若构成，属于哪种类型？请说明法律依据。2.不正当竞争的主要表现乙公司的行为构成不正当竞争，属于商业混淆行为（仿冒行为、傍名牌）。法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。2.不正当竞争的主要表现①表现：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。引人误解，模仿、近似，但不完全一样以假充真，完全冒充别人的商标、品牌、产品②危害：这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争（1）混淆行为（搭便车）③法律规定：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。④《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等），擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。注意：《反不正当竞争法》对外观设计专利的额外保护，如果该外观同时是有一定影响的商品特有包装/装潢，有一定的知名度，即使专利过期，别人也不能用（会构成不正当竞争）。

【材料二】丙公司以营利为目的，专门为电商平台商家提供“流量优化”服务，通过组织大量“刷手”，模拟真实交易流程，进行虚假下单、虚假发货、虚假签收，并撰写虚假好评，虚构商品销量、用户评价等核心交易信息，帮助商家提升平台搜索排名，获取不正当流量和交易机会，扰乱平台正常竞争秩序。2.

结合材料二，分析丙公司的行为是否构成不正当竞争？若构成，属于哪种类型？请说明法律依据。丙公司的行为构成不正当竞争，属于虚假宣传行为（组织虚假交易、刷单炒信）法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。丙公司通过组织虚假交易、虚构销量和用户评价，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，扰乱公平竞争秩序。2.不正当竞争的主要表现

根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或引人误解的商业宣传。（如刷单）自己宣传帮助他人宣传1.与“最”有关：如全网最低价、全网最佳2.与“绝对”有关：如绝对有效、绝对保真3.与“一”有关：如中国第一，全球遥遥领先、行业第一、唯一4.与“级”/极有关：顶级工艺、极品广告法违禁词（2）虚假宣传

2.不正当竞争的主要表现1.丁公司与某宠物店为同城直接竞争对手，为抢占市场份额、抢夺客源，丁公司在小红书、抖音、本地宠物交流微信群等平台，编造、散布该宠物店“销售近亲繁殖宠物、宠物健康有问题、血统证书造假、售后无保障”等虚假信息，该信息快速传播，导致该宠物店商业信誉严重受损，客户大量流失，经营陷入困境。2.不正当竞争的主要表现2.上海某瓷砖公司促销：消费者每满2万得1次抽奖机会（每户最多3次），最高奖为蔚来汽车首付款补贴（单辆约4.08万元），单户累计最高奖约12.24万元，远超法定5万元上限；监管责令停止违法，罚款5万元。《反不正当竞争法》，抽奖式有奖销售最高奖金额不得超过5万元。3.合肥倍思恩医疗公司为推广耳模型，以“科研费用”名义，向某县医院耳鼻喉科医生现金行贿3.5万元，获取销售资格，共销售178个，违法所得29.09万元

。处罚：没收违法所得+罚款30万元4.镇江微枫公司开发“w上货助手”，未经授权爬取某电商平台商品数据，一键上传至竞争平台，分流流量、替代经营

。处罚：罚款53万元

。分析以上经营者的行为分别属于不正当竞争的哪种类型？商业诋毁不当有奖销售商业贿赂行为妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为2.不正当竞争的主要表现(3)其他不正当竞争行为①商业诋毁，也被称为商业诽谤行为，是指经营者自己或利用他人，通过捏造、散布虚伪事实等不正当手段，对竞争对手的商业信誉、商品声誉进行恶意的诋毁、贬低，以削弱其市场竞争能力，并为自己谋取不正当利益的行为。②不当有奖销售，是指经营者在销售商品或提供服务时，以提供奖励（包括金钱、实物、附加服务等）为名，实际上采取欺骗或者其他不当手段损害用户、消费者的利益，或者损害其他经营者合法权益的行为。经营者进行有奖销售不得存在下列情形：所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。③商业贿赂行为，是指经营者采用财物或其他手段进行贿赂以谋取交易机会或者竞争优势。贿赂的对象可以是交易相对方的工作人员，也可以是受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人；贿赂的方法通常是直接或间接给予利益，也可能是利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人。④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为，例如：未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或服务中插入跳转链接，或强制进行目标跳转；通过设置虚假操作选项等方式，欺骗或误导用户点击指向自身产品或服务的链接；数据不正当获取：非法获取、使用其他经营者合法持有的数据，扰乱市场竞争秩序。案例一：“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正