支付宝口碑大牌食惠方案Final

支付宝口碑大牌食惠方案Brief

Recap项目背景支付宝旗下口碑平台在3/21-3/27将进行口碑大促，主题为“口碑大牌食惠周”项目目的向受众传播活动内容，并吸引消费者到实体大牌商户进行消费寻找美食的路上品尝美食的桌上吃货关于美食的状态消费者分析TA：18-45岁的吃货对于吃货来说：有品质的美食就是他们最好的奢侈品消费者洞察TA：18-45岁的吃货Key

Message好吃好喝好实惠活动机制轻餐满20返10元代金券正餐满100减10元，再返20元代金券正餐满200减20元，再返40元代金券

传播主题口碑大牌食惠周传播排期3/213/273/233/26主题口碑大牌食惠周阶段吸引用户关注，传递口碑大牌概念消费者互动，引爆活动持续发声，活动盘点创意内容平面海报-我有大牌饭H5-商家攻略神转折漫画-奇葩室友的辛酸买包记

UGC事件-微博话题互动Viral

Video-和大牌一起爽长图文数据报告微博/合创意内容传播传播渠道平面海报-我有大牌饭H5-商家攻略阶段一：3/21-3.23吸引用户关注，传递口碑大牌概念阶段目的创意内容创意概述：拥有各式各样、无穷无尽的美食是每个人内心的渴望，从男女角度切入，展现主人公在品质餐饮商家享用时，美食比服装潮牌同时能带来尊享感平面海报-大牌饭画面描述：餐厅长桌的首席座位上，女主角身着时尚大牌，手中端起一杯红酒，摆出拍摄时尚杂志封面的造型。桌上满是各类精致的美食，一边还有小鲜肉服务员正将其它美食送上餐桌。动态效果：臂从画面下方伸出，想要获得女主角的待遇；有的手里拿着照相机，发出闪光灯效果。文案：女不能减美食佳肴助阵前！爱大牌范，更爱大牌饭！【海报一】【海报二】画面描述：餐厅长桌的首席座位上，男主角身着宽松潮流服饰，帽子反戴。叉子叉起一块美食，摆出拍摄时尚杂志封面的造型。桌上满是各类精致的美食，一边还有美女服务员正将其它美食送上餐桌。动态效果：男主角享用着从兔女郎服务员手中递来的各类美食文案：潮靠衣装不太够？饕餮盛宴来补救！爱大牌范，更爱大牌饭！创意概述：以直观呈现的方法将参与活动的大牌商家信息告知消费者，使消费者了解活动内容，帮助消费者选择H5-商家攻略画面概述：回转寿司店的传输带不停转动，传输带上的餐盘里竖着参与活动商家的品类名称口碑大牌食惠周烧烤类火锅类中餐类西餐类点击“西餐类”，进入商户信息页面点击“火锅类”，进入商户信息页面点击“烧烤类”，进入商户信息页面H5示意首页互动：某省市，点击任意品类进入第二页商户信息页面某省市口碑大牌食惠周口碑大牌食惠周活动页画面概述：页面呈现各类商户优惠信息供用户浏览，表格上半部分是轻餐商户，下半部分是正餐商户互动：一键分享至好友上半部分显示轻餐商户信息下半部分显示轻餐商户信息阶段二：3/24-3.26阶段目的创意内容神转折漫画-XXXUGC事件-微博话题互动Viral

Video-和大牌一起爽消费者互动，引爆活动奇葩室友的辛酸买包记

漫画概要：同宿舍的室友最近为买包包着了魔，晚上做梦念叨某省市市用面粉抹脸某省市市点车追着公交后面跑，出去逛街也是死盯着名牌包的橱窗……然而万万没想到，她心心念念的包不是名牌包包，而是一个大牌连锁包铺的肉包子！神转折漫画风格参考：浏览全文《为了买个包，她竟做到这个地步！最后知道真相的我眼泪掉下来……》大纲：经常看到网上各种开扒吐槽极品室友的帖子，又是邋遢到极点又是奇葩到前无古人后无来者，当时只感觉怎么可能会有着那样的人，现在看来还是我tooyoungtoosimple！最近，我那个明明正常到不能再正常的中国好室友不知道是脑袋被驴踢了还是怎么着，宛如陷入了一个”包包“的魔障……没想到她种种反常的真相竟然只是为了一个吃的包子！更加想不到的是，我竟然被她安利成功了！没办法，现在刚好是口碑大牌食惠周，轻餐满20返10元代金券！

正餐满100减10，再返20元代金券！联合的大牌餐饮商家活动满天飞，作为一个吃货本质的girl，臣妾拒绝不了啊！！！配合漫画软文传播软文方向：用喜闻乐见的吐槽极品室友的搞笑逗趣风格夸描写一个女大学生各种节俭禁欲的作风，引导受众遐想女生为买大牌包包的极端做法，为漫画引流，最后用神转折引出真相，顺势直入口碑活动信息。创意概述：利用对大牌“范”与大牌“饭”的双重理解，制造微博话题，引发用户自发传播，对活动产生关注UGC事件-微博话题炒作最近总是有人莫名其妙的送我东西，还说喜欢我！都不知道我的品味吗？！我有那么肤浅嘛…所以请你们以后别再强行递给我了，我不会收的！但为了表示感谢，我还是跟它们合了影！想要包包的姑娘们转发微博哦，我明天全部送出去~简直有种大牌范的感觉！STEP1微博网红首发，晒出爱慕者送给她的名牌包，掀起网友万千情绪STEP2网友自发传播产生大量UGC，同时邀请KOL参与推动引导话题方向，将大牌范的名牌包话题转为大牌范的可口美食分享用包耍大牌像谁没有似的！小笼包！豆沙包！想要的赞我！#我的大牌范#查看图片就想问楼主，懂#什么是大牌范#吗？炫包炫追求者，但不要拉低了我们的大排饭好嘛！！！别闹了，#这才是真正的大牌“范”#“来自星星的炸鸡”“黑松露低”上图！查看图片话题方向#什么是大牌范#这才是我们吃货世界里真正的大牌！查看图片吃货的世界里没有你们说的什么lv馅儿的包！大口吃你们吃不到的美食#这才是真正的大牌“范”##什么是大牌范#今非昔比，楼主，多看看评论就知道现在的潮流方向了【偷笑】#我的大牌范##这才是真正的大牌“范”##什么是大牌范#OROR制造话题#这才是真正的大牌“范”#导语：一女子在网上晒图炫匿名者送的各类名牌包，声称感觉自己大牌范爆棚，网友纷纷吐槽并晒出自己大牌“范”的东西，没想到用同样是“包”的各类美食回击，并标榜自己的大牌态度不在奢侈的鞋包，而在于奢侈的美食！导语：一女子在网上晒图炫匿名者送的各类名牌包，声称感觉自己大牌范爆棚，网友纷纷吐槽并晒出自己大牌“范”的东西，没想到用同样是“包”的各类美食回击，并标榜自己的大牌态度不在奢侈的鞋包，而在于奢侈的美食！话题打榜#这才是真正的大牌“范”##这才是真正的大牌“范”#创意概述：以街头采访路人形式拍摄病毒视频，在社交网络上进行传播，引发用户关注，宣传口碑大牌实惠Viralvideo《街头采访——要不要带你去找大牌爽一下》视频风格参考：《敢不敢来一场说走就走的旅行》概述：工作日下班时间，主持人在某5A办公大楼前将随机挑选20名刚下班的白领进行采访画面内容：主持人手持话筒站在办公楼前对着镜头说出此次提问内容“要不要我带你去找大牌爽一下”，开始寻找人物目标进行采访视频框架-采访前准备概述：主持人用调侃的语气对20位白领问出同一问题，收集被采访者听到该问题的第一反应画面内容：近景取被采访者上半身及主持人背影，根据被采访者面部表情配以相关综艺效果字幕视频框架-正式采访惊讶调侃无视尴尬疑问视频框架-采访后概述：采访结束后，主持人没有成功邀请到任何一位白领“一起去找大牌爽一下”，故自白揭开什么才是所谓的“大牌”和“爽一下”的真正含义，引出品牌活动画面内容：主持人一脸无奈，拿出手机打开支付宝口碑美食，手指滑动屏幕浏览商家信息，表示只是想带大家在口碑美食里挑选大牌商家免费吃一顿而已，感叹“这个世界太污，传说中人与人最基本的信任呢？”传播渠道建议：微博、ibili、秒拍阶段二：3/27-3.2