2025 年大学广告（广告策划实务）期末考核卷

2025年大学广告（广告策划实务）期末考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告策划的核心是（）A.市场调研B.广告创意C.广告策略D.广告预算2.以下哪种广告目标更侧重于短期内提高产品销量（）A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知广告目标3.进行广告策划时，对竞争对手分析属于（）A.市场环境分析B.消费者分析C.产品分析D.企业形象分析4.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳5.以下不属于广告创意方法的是（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思考法6.广告媒体选择时，要考虑目标受众的（）A.年龄B.性别C.职业D.以上都是7.广告预算分配中，按照产品不同生命周期进行分配属于（）A.按市场区域分配B.按产品分配C.按媒体分配D.按时间分配8.广告效果评估中，对广告到达率的评估属于（）A.广告传播效果评估B.广告销售效果评估C.广告社会效果评估D.广告心理效果评估9.广告策划书的核心内容是（）A.前言B.市场分析C.广告策略D.广告实施计划10.以下哪个不是广告策划的基本原则（）A.目标性原则B.系统性原则C.主观性原则D.可行性原则二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，错选、少选均不得分）1.广告策划的要素包括（）A.策划者B.策划对象C.策划依据D.策划方案E.策划效果评估2.消费者购买行为的影响因素有（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素3.广告创意的特点有（）A.抽象性B.关联性C.创造性D.形象性E.情感性4.广告媒体的选择标准有（）A.目标受众覆盖率B.媒体的影响力C.媒体的成本D.媒体的传播效果E.媒体的灵活性5.广告效果的特性包括（）A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.竞争性E.两面性三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.广告策划就是制定广告计划。（）2.广告目标只需要考虑企业自身利益。（）3.市场细分是广告策划的重要环节。（）4.广告定位就是要突出产品的所有特点。（）5.广告创意可以不受任何限制。（）6.选择广告媒体时只需要考虑成本。（）7.广告预算一旦确定就不能更改。（）8.广告效果评估主要是为了给广告公司看。（）9.广告策划书的格式是固定不变的。（）10.广告策划不需要考虑竞争对手。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告策划的流程。2.如何进行有效的广告定位？3.广告媒体选择的步骤有哪些？五、案例分析题（总共1题，20分，请根据所给案例进行分析）某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。在广告策划过程中，公司进行了市场调研，发现竞争对手的美白产品主打快速美白功效，而该公司产品的独特卖点是含有天然植物成分，更加温和无刺激。请分析该公司应如何进行广告策划，包括广告目标、广告定位、广告创意及广告媒体选择等方面。答案：一、单项选择题1.C2.C3.