汽车租赁公司商业计划书

目录

1.项目概述........................................4

1.1项目背景（汽车租赁行业具有广阔的前景）.......................4

1.2项目介绍......................................................5

2.公司简介.......................................6

2.1基本情况......................................................6

2.2公司使命、核心价值观、愿景与目的.............................6

2.3公司组织结构..................................................7

3.汽车租赁业行业、市场与竞争分析.................8

3.1宏观环境分析（PEST分析.......................................

8

3.2行业环境分析..................................................16

3.3公司战略的制定（SWOT分析）....................................22

4、营销策略......................................26

4.1拟定目的客户的比重.........................................26

4.2从客户的需求出发设计产品和提供服务.........................26

4.3从客户成本定价和按客户需求推出丰富多彩的促销活动............27

4.4提高客户获得产品和服务的便利性.............................28

4.5建立双向沟通渠道，注重与客户保持良好地沟通和互动............28

4.6树立追求顾客满意的品牌形象.................................29

5、经营管理.....................................31

5.1汽车租赁系统及信息共享平台建设.............................31

5.2网站建设......................................................35

5.3车辆采购计划................................................36

5.4会员积分及晋级制度..........................................37

6.财务计划与分析.................................38

6.1项目投资估算.................................................38

6.2营业收入估算.................................................38

6.3成本及费用估算...............................................38

6.4钞票流量分析.................................................40

7.风险因素.......................................41

7.1市场风险......................................................41

7.2财务风险......................................................41

7.3管理风险......................................................41

1.项目概述

1.1项目背景（汽车租赁行业具有广阔的前景）

汽车租赁服务，是由汽车租赁公司向长期或短期需要用车，但又没有必要

自备车的单位和个人有偿提供车辆使用权，并限期收回的一种服务方式。

租赁行业是国际汽车公司的重要市场：德国奔驰公司平均每4辆车就有1

辆是用来租赁的；美国重要汽车行产公司的总产量中就有30%的订单来自租赁

市场。在跨国汽车公司的支持下，重要国家的汽车租赁一直发展迅猛，每年收

入以20%的幅度递增。世界排名第一的美国赫兹公司拥有的车辆就超过50万

辆。

求的能力，开始以各种方式涉足汽车租赁行业。上汽集团旗下的安吉汽车租赁

公司、北京中汽安华汽车租赁公司已分别与美国的著名公司进行合作。些案

例，为国内整车公司进入租赁行业、租赁公司借力整车公司实现更大发展提供

了借鉴。

1.2项目介绍

通过上文介绍，我们知道汽车租赁市场合拥有的巨大潜力。作为一个服务

性行业，人们的关注点多在体制创新和结构调整上，然而，在信息技术飞速发

展的今天，汽车租赁行业假如能运用先进技术手段改善传统的经营管理办法，

势必为公司打造核心竞争力注入一剂强心针。

汽车租赁行业是一个资金密集型、管理密集型的行业。其突出特点是车，

人的比率高，单个员工管理的车辆数多；设有多个网点，经营场合分散，管理

难度大。而随着市场竞争的日益剧烈，乂规定公司可认为客户提供周到细致的

个性化服务如网络预定、电话预定以及酒店机票预定等其他附加的增值服务；

提供不同部门之间甚至是异地的租还车服务；提供性能良好的车辆以及救援维

修服务；同时又要有效地规避骗车、欠费等经营风险。

因此，将汽车租赁与电子商务结合，将如今业内普遍头疼的信用问题付诸

网络安全技术，同时通过汽车租赁系统与客户管理系统来简化公司业务流程是

一个十分不错的想法。

本项目将以汽车租赁系统、公司网站为核心竞争力，在汽车租赁这个极具

潜力的市场中占有一席之地

2.公司简介

2.1基本情况

网站名称：及时汽车租赁网

网址：.com

运营中心所在地：北京市

预计注册资本：1700万人民币

公司性质：有限责任公司

公司类型：信息服务

经营范围：网站运营、信息服务、汽车租赁

2.2公司使命、核心价值观、愿景与目的

2.2.1公司使命

做“汽车共享、低碳环保、和谐交通”的提倡者和执行者，成为汽车租赁

'也中发展最快，利润最多的公司

2.2公司核心价值观

讲诚信、讲责任、讲创新管理理念

精英化、集中化、规范化、信息化

2.3公司愿景

始终追求卓越。为顾客发明价值，为员工提供成长和发展的空间，，为股

东提供最佳的回报；为社会发明效益。

2.4公司目的

短期目的：通过建立符合市场规律、有助于公司发展的车队更新机制，使

公司步入良性发展的轨道。在保持现有竞争优势的前提下，加大商业市场的开

发力度，走特色化经营的道路。

长期目的：争取在未来三、四年内，通过连续不断的经营创新，哺育核心

竞争能力，引入国际汽车租赁的管理和资本，发展完善的国内租赁网络逐步建

立起市场领导者的地位，形成独具特色的、知名的、精干型汽车租赁公司，力

争利润达成千万的水平。

2.3公司组织结构

2.3.1公司治理与经营层人选

及时汽车租赁公司将根据现代公司制度规定，明确划分股东会、董事会和

经理人员各自权力（股东所有权，董事会的经营决策权、经理人执行管理

权）、责任和利益，形成三者之间的权力制衡关系，保证公司的高效与有效运

营。

股东会是公司的最高权力机构，董事会是在股东会授权下的经营决策机

构，而监事会是公司股东会授权的监督机构。

2.3.2组织架构设计

0

0

各部门职责简介

保隙部：负责风险控制、救援、维修及保险等事宜。

运管中心：负责车辆安顿及预订中心管理等工作。

资源部：负责车辆采购及废旧车辆处置等工作。

财务部：负责财务预算、会计及财务管理等工作。

营销部；负责市场规划、品牌宣传、公关等工作。

技术部：负责汽车租赁网络、客户管理系统、汽车租赁管理系统建设等工

作。

办公室：负责行政、后勤、人事等工作。

3.汽车租赁业行业、市场与竞争分析

3.1宏观环境分析（PEST分析）

3.1.1政治法律环境

3.L1.1缺少有利、有效的政策、法规和管理机构

政策、法规因素是制约汽车租赁业发展的重要因素。目前除北京市2023

年曾出台的汽车租赁管理办法之外，还没有正式出台汽车租赁的国家法律、法

规，使汽车租赁公司在正常经营中的合法权益得不到有效保护。现行一些车辆

管理、交通管理等相关法规在执行中经常使汽车租赁公司成为弱势一方。如车

主负责制明显不适应汽车租赁所有权与使用权分离的业务特点，租赁人违法经

常殃及租赁单位，如租车人承担不起、酒后肇事（保险不赔）、肇事逃逸等，

导致经济损失一律由租赁公司买单，这种损失少则几万、十几万，多则上百

万，使一些公司难以承受甚至关张倒闭。

再者，由于国内缺少有效的管理法规和机构，带来行业内部无序竞争.在

汽车租赁业发展较早的几个大城市中，只有5个城市实行了归口管理，管理部

门也不统一，分别由出租管理处、公用局、交通委、运管处管理；以北京为

例，本来汽车租赁公司没有专门的管理机构进行规范，只是由北京出租汽车管

理局（由北京市政府领导）代管，事实上主线就没有真正起到管理职能。而山

租汽车管理局在归交通局领导后，汽车租赁公司出现了无家可归的局面，有人

戏称“三无产业”。北京汽车租赁管理处正式成立后，北京汽车租赁的无序状

况才得到部分缓解。“中国汽车租赁行业协会”成立，但目前的协调和联系工

作还几乎没有开展，使汽车租赁公司生存的空间得不到有效扩展，出现任何问

题只能由汽车租赁公司自己想办法解决。

3.1.1.2汽车租赁公司在税收、信贷等方面不能享有政策优惠

从税收方面看，汽车租赁的营业税5%,而计程车3%,这显然是不公平

的。与出租汽车公司相比，汽车租赁公司的车辆运用率远低于出租车，但却无

法享有出租公司的现有优惠政策，公司因此而承担沉重，发展速度受到影响。

一些地区政府对租赁汽车使用年限等同于出租车（以下称计程车），如按照一律

八年这种简朴的归类对租赁汽车是不公平的；从信贷方面看，金融、保险机构

对汽车租赁公司的信贷力度不够、保险机制尚未健全，汽车租赁业难以引入金

融、保险支持。不少公司特别是一些民营公司，由于贷款困难，车辆更新、发

展规模受到影响。即便是一些有实力的公司一味靠贷款发展，加大了财务费

用，负债率过高，在一定限度上也制约了发展的步伐。

针对目前国内经济形式看好、中外合资公司、外商独资公司和私营公司的

不断增长发明的宝贵商机，很多汽车租赁公司一脸的无奈。很多知名的公司提

出租用高档轿车的需求，可是多数汽车租赁公司无法满足，重要因素是没有资

金去扩大经营规模，没有汽车厂家、金融机构等方面的支持，仅仅由汽车租赁

公司靠自有资金滚动发展是远远不够的。

3.1.1.3地方政府保护主义使市场条块分割，连锁经营受限

汽车租赁是跨地区、跨国经营的大交通，这就需要建立连锁经营网络，

的是加盟，有的是直营；而现在有的城市注册公司困难，有的即便注册了公司

车辆指标又受限制，开办分公司更难。目前全国开展连锁经营的汽车租赁公司

北京有首汽租赁、新概念、中汽安华（赫兹），上海有安飞士等，这些公司在

开展连锁经营中都碰到了不少问题，有的是注册公司受限，有的是公司有资质

了尚未开展起来：有的是市场认可了国家工商部门没有给予资质，因而使连锁

经营业务的拓展受到影响。

但上述问题也得到了国家相应的重视。如“汽车工业十一五规划”指出未

来5年我国政府将致力于改善汽车产业的结构、汽车消费环境以及汽车投融资

环境等等，将集中扶持建立2—3家大型的汽车集团公司。从国外的经验来

看，随着汽车产业结构的调整和消费环境的改善，将会有更多的车辆进入汽车

租赁市场来消化。如美国租赁形式销售的新车占总销量的30%多，口本占到1

5%。国家对于汽车消费税的减少和对汽车价格的放开等等都将有助于汽车租赁

商的发展。国家关于公务用车制度改革，也使汽车租赁业商机无限。目前，各

大机关、事业单位纷纷采用租车解决办公和领导用车的需要。

3.1.2经济环境

3.1.2.1我国总体经济环境对汽车租赁行业的影响

我国目前正处在工业化中期，新型工业化道路的确立，使我国在新阶段的

发展有了新的增长动力，同时在我国城乡化已达成一定水平的基础上，具有了

进一步加速城乡化的条件。

通过近几年的发展，我国城乡体系建设已取得一定的成果，目前，长三角

城市群、珠三角城市群、京津城市群、辽中南城市群、山东胶济沿线城市群、

厦漳泉三珀城市群、武汉城市群、郑州中原城市群、湘中南城市群、成渝城市

带和关中城市带等己初见雏形，我国城乡化的比例己达成40%。进入了从40%

至75%的城乡化发展的起飞阶段。在这个阶段，预计每年将有1()00万到150()

万人进入城市，城市面临着快速扩张的状态。

城市化的发展，使城市人口快速集聚，对城市资源、环境、基础设施、城

市管理提出了严峻的挑战，城乡化、机动化、市场化同时并存，给城市交通运

送提出严峻的挑战。但同时也为城市发展带来了新的发展机遇，特别是人们休

闲时间的增长，将会促进城市消费的连续增长，从而带动消费需求增长和消费

结构升级，并成为中国内需稳定增长的最大动力。在住房、汽车、旅游、教

育、文化等消费热点连续增长的带动下，汽车租赁业作为一个新的出行消费方

式、新的融资服务形式、新的汽车营销方式等，也将随着工业化与城乡化的不

断推动而迎来一个大的发展机遇。此外，道路运送全行业提高集约化、规模化

经营水平和组织化限度，通过市场机制实现资源的优化配置，充足发挥道路运

送的经营优势，切实提高竞争能力和运送效率，实现产业结构的优化和产品结

构的升级，提高公司运营效率与效益等方面的需求日趋迫切。

随着石油能源的日趋紧张及环境的承受能力承担过重，特别是在大城市

中，道路资源与汽车保存量之间增长速度的矛盾，也使得改善城市交通中的各

类车辆的协调比例关系，提高车辆的使用效率，有效减少全社会的车辆架有

量，从而减少能源的消耗总量及对环境的排放污染方面的需求也越来越强。

据交通部和国家记录局普查显示，2023年终，全国公路总里程达成386.08

万公里，较2023年增长3.5%。全国等级公路里程3056265公里，占公路总里

程的79.2%,比上年末提高个4.7百分点。

公路里程

我国历年公路甲••程增长情况

指卜卜19901995202320232023

公路里程（公里）10283481157009140269837301643860823

#等级公路里程（公里）741040910754121601327785213056265

等级公路里程比重%）72.178.786.774.579.2

目前，城市公交业、城际快运、物流业在我国具有良好的发展前景，由于

运送工具在这些行业中的资产中属于核心资产，对车辆有着大量的和连续的需

求，但由于各方面的因素，从事这些客货业运送的公司融资渠道单一，车辆更

新的后续资金存在不同限度的缺口，并且随着时间的推移，这种更新需求和资

金缺口的矛盾日益显现。解决车辆更新与增添问题，目前已成为道路运送行业

发展的关键。为此，道路运送公司融资需求也越来越大。针对以上道路运送业

的种种需求，作为道路运送行业的辅助服务子行业，汽车租赁业的各项功能假

如可以得到有效发挥，不仅以有效满足这些需求，并且对道路运送业的发展具

有很好的促进作用。

3.1.2.2GDP与人均GDP对汽车租赁行业的影响

近年来，中国国民经济总体运营良好，2023年国内生产总值（GDP）34090

3亿元，比2023年增长9.2%。2023年国内生产总值（GDP）397983亿元，比

2023年增长10.3%。良好的宏观经济环境促进了各方面的发展，基础设施投资

力度不断加大，高等级公路里程迅速增长，民航事业蓬勃发展，公务用车制度

的改革，外资公司在华投资的日益增长（据商务部相关资料显示，截至2023年

终，已有来自190多人国家和地区的投资者在华累计设立外商投资公司434248

多家，遍及制造业、农业、基础设施、服务贸易领域等几乎所有行业，实际投

入外资金额己超过11369亿美元。全球最大的500家跨国公司中，己有近450

家在华投资，部分公司设立了地区总部。）为汽车租赁业的发展提供了必备的

基础设施条件和广阔的市场发展商机。

亿元

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

50000

0

20062007200820092010

O6-2O23GDP增长情况

国际经验表白，入均收入水平与汽车普及率之间存在着显著的相关关系。

汽车拥有率相对较低的国家在人均收入上升的过程中，汽车拥有率有加速上升

的趋势。人均GDP达成1000美元，轿车开始进入高收入家庭，千人拥有率小

于10辆;人均GDP在1000-3000美元之间,轿车开始进入中档收入家庭，千

人拥有率在50-200辆之间；人均GDP达成30005000美元，千人拥有率高达2

00-500辆。人均GDP在3000美元到6000美元期间和6000美元到10000美元

期间是汽车拥有率上升最快的两个时期。

目前，中国已一跃已成为全球第四大汽车市场。中国汽车工业己开始在全

球市场中堀起。面汽车相赁业作为汽车消费市场的一个重要组成部分，历来是

汽车制造商最为关注的一个重要促销渠道，随着中国汽车工业在全球汽车业内

的迅速崛起，汽车租赁业也面临着全新的发展机遇。

人均国内生产总值

我国历年人均GDP

居民消费水平对汽车租赁业的影响

由于国家将继续实行积极的财政政策和稳健的金融政策，保证经济健康、

连续、稳定发展，国内的发展形势大好。来自国家记录局的《第四次全国工业

普查重要数据的公报》显示，居民收入水平不断提高。2023年，城乡居民人均

可支配收入为17175元，是1990年的11.4倍：农村居民人均纯收入为5153

元，为1990年的7.5倍。根据中国经济景气监测中心和尼尔森公司开展的中国

消费者信心调查，2023年一季度中国消费者信心指数为108,比2023年四季度

上升8点。农村和城市消费者信心均明显回升。

其中，二线城市消费者信心达成105,比上季度上升7点；三线和四线城

市消费者信心增幅最大，均比上季度上升8点，达成103；一线城市消费者信

心为1（）1,也比上季度上升6点，回到景气区间。

就各地区看，中部地区消费者信心最高（114）,增幅最大（比上季度增

长11点）。东部次之，为109点，比上季度增长6点。东北和西部分别为103

和100,分别增长9点和4点。

按收入水平看，中高收入消费者信心指数相对较高，低收入消费者信心

增幅较大。高收入和中档收入消费者信心指数分别为112和111,分别比上季

消镀者对当前经济形措的满意度及预期

从下图可以看出：随着中国居民消费水平的不断提高，居民的人均交通通

讯支出也随之增长，这说明我国居民在具有较强消费能力的同时，消费结构也

随之发生变化，寻求新的消费方式。交通方面需求的增长、我国信用卡结算的

日益普及、拥有驾驶技能的消费者众多，以及私人用车市场不成熟和出租汽车

趋于饱和的现状，为我国汽车租赁业的发展提供了更为广阔的消费市场。

居民人均消费水平与交通通信消费趋势图

民用与私人汽车拥有量增长趋势图

从宏观趋势来看，中国经济连续快速的增长是一个不可逆转的趋势，在

人均GDP达成1()00美元以后，汽车进入家庭也同样是不可逆转的。目前没有

出现汽车广泛进入家庭的现象重要是由于汽车行业开始进入了调整时期。在完

毕短暂的行业调整后，预计下一轮高产即将到来。由于那时候国内车市应当初

步完毕了中低档车价格和国际价格的接轨，汽车业的增长开始实实在在的取决

于国民的需求。

3.1.3社会文化环境

3.1.3.1消费者主观因素

对个人消费者来说，在过去的2023中，中国改革开放政策的实行，中国

人民的生活水平也得到了很大的改善，消费方式发生了极大变化，私人汽车的

出现与增长冲击着传统的生活方式，人们的工作、生活已愈来愈离不开汽车，

汽车正在由过去的可望而不可及，逐步转变为一种虽然还很昂贵，但毕竟正在

走近寻常百姓的商品，越来越多的人希望以各种方式拥有汽车，而汽车租赁也

许正是其中最简捷的途径。

截至2023年，仅北京一地个人汽车保有量2876321辆，而同期北京汽车驾

驶员有424万人。即至少有130多万的汽车驾驶员无车可开。此外，由于油价

不断攀升及汽车售价不断下滑，于是不少原欲购车的市民持币观望，在持币观

望期间，他们也许成为有实力的租车用户。随着越来越多的人消费观念的转

变，汽车租费的走低，租车手续更加简便，服务质量进一步提高，本地人个人

租车市场会越来越大。

流动人口租车市场潜力无限。该潜力重要来源于国际国内的旅游人口。随

着2023年北京奥运会的举办入境旅游的人数会逐步发展，这里面就隐藏着中国

汽车租赁业的无限商机，隐藏着长途租车、异地租车、异地还车的新汽车租赁

业务的运作方式。

对公司消费者来说，以“成本可控”为代表的新的管理理念正在不断推

动公司租赁市场的成长。以商务租车代替买车来控制公司成本，这种在外企中

十分流行的管理方式，如今正慢慢为国内公司所接受。外资公司更热衷于商务

租车而不是买车，其主线因素是对管理上“成本可控”理念的认可。“成本可

控”即公司在若干时间内，一切费用都是事先知道的，可以确切计量的定数，

以此来核定自己产品的价格、制定营销策略。一位美国公司人员表达，假如自

己购置车辆、招聘司机，成本开支就大大增长，还带来许多不可预知的风险，

一月公司经营状况不好，就也许为这些“资产”所累。采用租赁，随时可以调

整开支，风险小，灵活性强。是减少成本的最佳办法。商务租车的另一个好处

在于，那些对中国地方性法规制度不熟悉的商家可以减少诸如汽车上牌、年

检、缴费、违章事故的解决等一系列不必要的麻烦。客户们还可以自由地选择

租赁汽车的品牌.，从经济型车到高档车，所有汽车均有完备的手续。

3.1.3.2消费者面对的客观选择

将买车、养车的包袱全丢给汽车租赁公司，而把重要财力和精力放在自

己的主业上，这是当今国际跨国公司流行的做法。这看似平常的举措背后，其

实拥有很实在的经济因素。以租一辆桑塔纳3000为例，一年的租金大约4.5

万元，其中车辆折旧费占了租金的2/3,剩下的1/3涉及保险费、养路费、

修理费、年检费、驾驶员工资、税金和租赁公司的利润。对于受租方来说一旦

交付了租金，有关车子的任何问题全都由出租方负责，他无需再为其它管理费

用买单。而购买一辆全新桑塔纳3000,涉及车价和附加税，整个购车成本将近

20万元。按国内轿车平均使用年限2023计算，仅购车费一项，每年分摊到的

费用就达2万元。若是银行按揭，分期付款费用还要高。每年养车的费用和请

司机所花费的人力成本，约需3.5万元。这两等费用加在一起已经达5.5万

元。这还没有把一年至少5000元的停车费等计算在内。在汽车的修理费用上，

由于制度的不健全，漏洞很大。政府或是公司购车所需的修理费用往往是租赁

公司的5-6倍。据记录，一年下来，像桑塔纳3000这样的普通车，购车要比租

车多花费10000元修理费。此外，租车还为公司节省一笔管理成本。以租代

买，成本可下降3成。

3.1.4技术环境

汽车租赁行业是一个资金密集型、管理密集型的行业。其突出特点是车，

人的比率高，单个员工管理的车辆数多；设有多个网点，经营场合分散，管理

难度大；车辆如由客户自己驾驶，难于控制，经营风险大。而随着市场竞争的

日益剧烈，又规定公司可认为客户提供周到细致的个性化服务如网络预定、电

话预定以及酒店机票预定等其他附加的增值服务；提供不同部门之间甚至是异

地的租还车服务；提供性能良好的车辆以及救援维修服务；同时又要有效池规

避骗车、欠费等经营风险。这就规定汽车租赁公司具有较高的经营管理水平以

及网络化的服务体系，这一切的实现又都需要有先进技术管理手段的支持，近

年来随着计算机软硬件技术的发展，特别是网络技术和数据库技术的飞速发

展，信息管理系统对信息的解决能力呈几何级数的增长，而应用成本又大幅度

减少，网络技术和数据库技术已经越来越多地在汽车租赁行业应用。从提供汽

车租赁服务的公司管理角度来看，最关键的管理对象即客户、车辆及员工。

对此，租车业内公司目前普遍采用三种方式改善公司管理：GPS监控、客

户关系管理、网点联网。

GPS即全球卫星定位系统，它可以对车辆的运营状态进行实时的动态监

控，运用其车辆定位、远程锁定车辆、越界报警、超速报警等功能对车辆的管

理者给予有用的信息，从而达成对租赁车辆的有效管理。此外，GPS在这一行

业的应用，对于扩大汽车租赁公司的业务范围起到了非常重要的作用。假如没

有GPS监控，汽车租赁公司很多担风险的业务都不敢做，超区域、超时限的还

车行为都会让公司老板提心吊胆。使用GPS后，一方面汽车租赁公司的业务范

围扩大了，不再仅限于以前的小范围租赁，另一方面将公司的损失降到了最

低，老板心里更加踏实。

CRM客户关系管理系统对汽车租赁公司的风险防范同样起着重要的作

用。其通过对每一位租赁车辆的客人建立档案，来考量该客户的信誉度，这些

档案涉及：客户的基本信息（身份证、联系方式等）、历史消费、违规清况

等。一方面，通过评估客户信用状况判断该客户给租赁公司带来的潜在风险，

对于那些信用度好的客户汽车租赁公司会很容易把车租给这部分人，而那些无

客户记录的客户其审核的程序会相对严格，对资质差的客户系统则建立了黑名

单，通过提醒、警告、限制租车的方法防范风险。另一方面，该租车管理模块

配合总业务系统，对欠费车辆或逾期未归还的车辆予以催缴和催促。

网点联网则使公司内部各部门达成信息共享。公司各个门店和网点的业务

信息都会上传给总部服务器，由总部统一收集信息进行系统管理，一方面可以

实时的掌握各网点车辆的出租情况，便于集中、高效管理。另一方面通过网

络，查找到在某门店进行业务来往的客户的信用记录，评估其信用状况。

管理手段提高的结果带来的好处是双方面的，一方面为租赁公司大幅度减

少管理成本，另一方面更大的潜在效益则是通过对投入做出精确的预测，使得

每一提成本投入都能保证高回报。

3.2行业环境分析

3.2.1行业竞争结构分析（波特五力模型）

替代产品或服务的威胁

I

]

汽车租赁

替代品

如图所示，现有的汽车租赁产业结构受到五种力量的影响，这五种力量

分别来自汽车供应商、租赁用户、潜在汽车租赁商、汽车租赁替代品和现有的

汽车租赁商。这五种力量的作用和演变趋势如下：

3.2.1.1供方的力量及其演变趋势

供方的力量重要指供方的侃价能力，这种能力取决于供方的产品对买方

价值链的影响限度。迈克尔•波特专家指出，影响供方力量的重要因素有：供

方产业集团的集中化限度、供方产品受替代产品的威胁、买方产业对供方的重

要限度、买方的转换成本、供方的向前整合能力等等。由于高关税政策的保

护，在加入WTO以前，汽车租赁产品的供应商重要为国内的汽车生产商。这些

生产商分别为上汽、一汽、东风、长安、夏利等等几家大型的汽车生产厂家,

汽车年总产量在60万辆（主指轿车）之间。与汽车生产商相比，汽车租赁商的规

模要小的多，全国汽车租赁商每年的总购买辆也只但是1万多辆，仅占汽车总

销量的1/60。加上汽车生产商的前向整合能力较强，致使汽车生产厂家的侃

价能力很强，极大的阻碍了汽车租赁产品价格的下降，减缓了汽车租赁产品的

普及。

但是，随着WTO的加入，国内汽车市场的逐步开放，国外强大汽车军团

的进入，汽车消费环境发生较大的改善，汽车产业原有的结构被打破，出现了

买家侃价能力。

因此，公司在制定新的发展战略的时候，必须时刻关注到供方力量的演

变，有计划的选择车型和供应厂商，以避免供应商政策和地位的变化对公司运

营成本和风险的影响。如推出新的租赁品种一一-融资租赁，可避免了车辆降价

带来的风险。

3.2.1.2买方的力量及其演变趋势

买方的力量是指买方的侃价能力。影响买方力量的因素重要有：买方的

购买量、买方所购产品对买方成本的影响、买方的转换成本、买方的赚钱水

平、买方向后整合的能力和买方掌握信息的限度等等。

目前，汽车租赁市场的用户可分为商业用户和消费者用户两大类。调查

表白，商业用户群租车的重要用途是满足公务和领导用车的需要，出于减少公

司的固定资产投入的考虑，因此更看重车型档次和服务，对价格的规定次之。

消费者用户群重要集中在青年群体。从目前汽车租赁市场中可发现：青年用户

群的比例占到97%以上，其中男性居多，占95%；收入5000元以上的占到8

0%；学历为本科以上的占到50%。此部分消费者租车的重要用途是假日旅游

和学车，一般均在周末租车，由于此部分消费群不固定，力量分散，因此泥价

能力不高。但随着租赁公司的增长，这部分消费群的转换成本减少和对信息掌

握限度的增强，使得其侃价能力在不断的提高。对于这点，汽车租赁公司必须

给子高度重视。

从未来的发展趋势来看，这部分消费群将不断的增长，消费的能力将得

到提高，必将成为未来汽车租赁市场的主流消费群体。

3.2.1.3进入威胁及其演变趋势

影响进入威胁的因素重要有：规模经济、资本需求、转换成本、获得渠

道的难易产品的歧异性等等。目前，汽车租赁产业中的公司规模普遍偏小，以

北京为例，截止2023年，在北京市工商管理部门登记入户的汽车租赁公司有1

236家，车辆60200辆。由于汽车租赁市场缺少统一的行业管理部门，汽车租

赁产品要走向大众、实现跨地区性经营，产生出规模经济效益，还需一段时

间。从总体上看，当前的汽车租赁市场进入壁垒仍然很低。目前在合作开展轿

车租赁业务中除上海汽车集团公司的上海安吉租赁公司外，神龙汽车公司也与

美国安飞士建立合资公司，使用神龙公司生产的神龙富康轿车在全国合作开展

轿车租赁业务。此外，世界著名汽车租赁公司--欧洲汽车公司，与我国第一家

实行汽车联网租赁的北京世纪通汽车俱乐部签署了全方位合作协议，将国外汽

车租赁知名品牌初次引入国内市场。2023年7月，世界第一大汽车租赁公司赫

兹在北京打开了进入中国的第一扇门。以上动作都有也许促成当前汽车租赁产

.业的进入壁垒增强，加剧租赁产业内的竞争。

3.2.1.4替代品及其演变趋势

替代的方式有几种，最为简朴的一种替代为产品对产品的替代，即一种

产品替代另一种产品在买方价值链中实现同种功能。第二种替代方式为替代品

实现的功能与产业中产品具有不同的功能，同时以不同的方式影响买方的活

动。第三种潜在的替代为买方取消完毕此功能的服务，如买方以步代车完丰同

样的功能。第四种替代为减少对所需产品和服务的需求，如某租赁用户为了增

收节支，规定副总以下的人员，所配专车所有取消。第五种替代的方式为使用

过的、回收的产品。最后一种替代的方式为买方自行实现此功能，如某大型公

司为了激励高层职工，为每位高层用买车的方式替代租车。以上各种替代的方

式，第一、二种十分明显，容易被人们所认知和重视，而其他几种替代的方式

经常容易被人们所忽略。对于汽车租赁业而言，各种替代的也许性都存在，因

此必须予以全面重视。

对的辨识当前汽车租赁产业的重要替代品，对租赁公司防止替代威胁，

提高利润水平十分重要。由于替代产品的威胁经常限制了租赁产品的价格上

限，替代品的存在经常会克制一个产业的发展势头。如当年汽车销售商推出的

分期付款策略，使得一大批租赁客户转向购买汽车，而非租赁，使得一批租赁

公司急剧亏损。目前,汽车租赁产业受到的替代威胁重要来自于出租汽车、汽

车销售等等。如出租汽车的低价格对汽车租赁的威胁，供应商的低价销售策略

和分期付款策略的威胁等等。

3.2.1.5现有租赁公司间竞争的剧烈限度

现有公司间的竞争剧烈限度将对整个产业结构导致重要的影响。由于各

个公司之间是互相依存的，公司间互相作用的结果也许导致也也许不会导致一

方面采用行动者以及产业整体的改善，剧烈的竞争对产业的影响是双向的。97

年，中国汽车租赁业的竞争进入白热化。为了争夺有限的客户资源，租赁公司

发动了价格大战，大战的结果没有任何一个受益者。由于租赁公司选择了价格

竞争这种极不稳定的竞争形式，发动竞争的公司不仅自己没能获益，反而影响

了整个产业的利益，导致整个产业受损。

与以往相比，目前租赁市场的竞争比以往显得温雅的多。由于信息技术

和其他的先进技术在租赁管理中的采用，现有的竞争的形式已日趋多样化,如

北京赛特汽车租赁公司不久前推出的汽车灭菌服务，今日新概念推出的房车租

赁等等，都使目前的租赁品种远比以往任何时候要多。可以预测，随着国外汽

车租赁厂商的进入和国内汽车生产厂商的加入，未来汽车租赁市场的竞争将更

加剧烈，竞争的手段也将日趋翻新和多样化。从以上分析可以看出，目前的产

'也结构仍不是十分稳定，产业中的供方力量和竞争者力量的演变将随时也许发

生。因此，安吉公司在进行战略选择时，必须充足考虑到以上因素的影响，在

防范风险的同时，注意机会的把握。

3.2.2行业重要经济特性

3.2.2.1需求结构分析

数量庞大的外资公司，其商务用车是汽车租赁重要的长租客户，这类客户

通常需要配备司机。目前跨国公司代表处、三资公司、金融证券业已占单位公

务、商务租赁用车市场份额的70%〜80%。

可以预计随着经济的继续稳定快速发展，未来的公车社会化改革将进一步

扩展该市场。外资公司数量仍将快速增长，此后一段时间也仍会是汽车租赁的

主打市场，特别是来自欧美国家的独资公司。

就市场而言，另一类汽车租赁的重要客户是中小公司。由于租赁公司能替

中小公司省下一大笔资金，他们不必支付涉及养路费、保险费和维修费等在内

的诸多费用，甚至连车库都不需要。

随着经济的发展和观念的更新，租车客户的结构己发生较大变化，根据对

全国汽车租赁市场的调查可以看出，租赁客户的结构已经从初期的个体经营和

民营业主、混合体制公司为主（曾占单位公、商务用车市场份额的60%）转向国

有大中型公司、跨国公司代表处、三资公司、金融证券业（占单位公、商务用车

市场份额的70%〜80%）。目前单位公、商务活动用车的市场份额为57%（重要

以三资公司和中小公司为代表）；家庭私人用车的市场份额为43%（重要以在三

资公司的职工等中高收入家庭为代表）。市场调查表白，租赁汽车的重要用途依

次为：国营企事业单位和三资公司公、商务用车；节假臼私人用车；接站及陪

同用车；买车前的试开及教练用车，三资公司职工占消费群体的50%。

宾馆

1.41%□

瓜

■零

馆

宓

□务

零用,会

场

2().72%□机

汽车租赁公司的业务构成

3.2.2.2市场集中度

中国汽车租赁市场非常分散，就短租市场而言前5大汽车租赁公司仅占市

场总规模的9%左右，领先的公司涉及神州、一嗨等公司。就长租市场而言，

前5大汽车租赁公司也仅占市场总规模的9%左右，领先的公司涉及首汽，安

吉，大众等公司。中国汽车租赁市场也许在未来3到5年间经历第一轮整合，

预计到2023年，前5大公司的整体市场份额将达成10%到15%,仍远低于发达

国家水平。行业整合事实上己经在巴西和韩国等许多其他国家出现。数据显

示，巴西前5大公司的整体市场份额在2023至2023年间从32%上升到了3

7%；在韩国，这一比例同期从36%上升到了50%。美国和日本市场的整合水平

数年来稳定在80%以上。

出于对未来自驾市场快速发展以及行业整合的预期，2023年短租市场更是

获得了爆发式的增长。以神州和一嗨为代表的汽车租赁公司由于获得了资本的

青睐，在2023年经历了快速扩张，其短租自有车数量分别从2023年终1000辆

不到和1200余辆增长到了2023年终的10000余辆租赁车和3300余辆租赁车，

在车队规模上跃居短租市场前2位。

3.2.2.3产业的区域性特性

目前，我国的汽车租赁市场仍处在起步阶段，在近500家国内汽车租赁公

司中，绝大多数公司规模很小，缺少抵御市场风险和市场拓展的实力。其中，

有80%公司的运营车辆局限性50辆，70%公司的正式员工人数局限性5名，8

5%公司的汽车租赁站点数低于2个。

规模较大的国内汽车租赁公司有：神州、一嗨、东方、首汽、北汽服、世

纪通、今日新概念、上海安吉、上海大众、上海锦江、上海巴士、广州白云等

公司，重要都集中在北京、上海、广州和沿海经济发达地区。即使是这些m初

步具有规模经营的大中型汽车租赁公司也仅能实现在本地或本区域的汽车租赁

服务，至今未能形成遍布全国(甚至全省)的租赁服务网络，而特许经营这一国

际汽车租赁服务业广为开展的经营模式也未能在国内全面铺开，这些都制约了

国内大中型汽车租赁公司的规模发展，加之在管理、服务提供等方面的差距，

使之难于与国际同行相竞争。

3.2.2.4规模经济分析

国内汽车租赁公司目前还不具有规模经营的竞争优势：虽然从第一家汽车

租赁公司问市至今，已通过1()数年的发展，但我国的汽车租赁公司仍没有形成

经营的规模优势。虽然汽车租赁公司的数量众多，但大多数公司的经营规模

小、实力弱，难以抵御市场风险和竞争；个别几家大公司拥有500辆以上的车

辆，但仍局限性以满足网络化经营的需要。

国定*»—姻咸本一和阱

经营成本规模效应图

3.2.2.5产品差异化

汽车租赁公司提供的服务产品有一定的差别。汽车租赁服务重要集中在以

下

几个方面：外事、高端接待；宾馆站点；会务、重大活动；机场接送；长包、

长租；一般零星业务等。每个方面对车辆品牌、型号、新旧限度、驾驶规范、

服务提供速度等方面都不梗同。

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车辆品牌和新旧对利润的影响

以几家大公司为例：锦江的服务特点在于高素质的驾驶员队伍和丰富的接

待外事用车经验，因此锦江豹业务也以外事接待为主；大众的车辆数最多，车

型最全，提供用车服务的速度最快，因而在宾馆站点占据了95%以上的市场份

额；安飞士的租车手续最简朴，在个人租车领域成绩最为突出；而巴士租赁凭

借良好的内部管理后发制人，正在夺取越来越多的高端公司和会务客户。

3.2.6进入与退出壁垒

汽车租赁公司门槛很低，几个人，几辆车就能搞一个汽车租赁公司。在国

内，车租赁公司如雨后春笋般成立，仅上海市工商行政管理局注册登记的汽车

租赁公司新增就有336家。其中内资公司4家，私营公司331家，外资公司1

家。尽管行业规定了汽车租赁经营资质的种种条件，但由于执法力度的缺少，

并没有给众多汽车租赁公司形成实际的影响。

汽车租赁公司重要的固定资产投资就是车辆，而车辆是变现能力较强的固

定资产，较容易从固定资产转化为货币资金。特别是私营小公司，用社会牌照

车辆投入租赁运营，车辆出售更加容易。这就导致了很低的退出壁垒。

总体而言，汽车租赁行业在目前的法规政策环境中，具有较低的进入和退

出壁垒，这让汽车租赁市场处在较为零散的状态，产业发展缺少效率。

3.3公司战略的制定（SWOT分析）

在此基础上，我们还将为公司制定相关战略。在此，我们采用了综合要素

分析一SWOT矩阵。

3.3.1SWOT分析

SWOT分析法是对内外部因素进行综合分析的一种有效的工具。SWOT分

别代表了优势(Strength)s弱点(Weakness)机会(Opportunity)、威胁

(Threat)o运用SWOT矩阵可以通过组合得出四种不同的发展战略组合，根

据各种组合的特点，进而在不同战略组合下提出不同的战略发展方案。

1、依靠内部优势，抓住外部机会的SO组；SO(优势一机会)战略是一种

努力发扬公司内部的优势，充足运用公司外部机会的战略。所有的管理者都希

望自己的公司处在这样一种状态，可以运用自己的内部优势去抓住和运用外部

提供的机会。公司通常一方面采用WO、ST或WT战略而达成可以采用SO战

略的状况。

2、运用外部机会，克服内部弱点的W0组合：W0(弱点一机会)战略是

巧妙运用外部的机会来克服或补偿内部的弱点。合用于这一战略的基本清况

是，存在一些外部机会，但是公司有一些内部的弱点妨碍它运用这些机会。

3、运用内部优势，抵御外部威胁的ST组合：ST(优势一威胁)战略是充

足依靠自身的优势和实力去抵御、回避或减轻外部威胁的影响。但是并不意味

着一个很有优势的公司在前进中总碰到威胁，。

4、减少内部弱点，回避外部威胁的WT组合：WT(弱点一威胁)战咯是

避免暴露自身的弱点，同时回避外部威胁的影响，以便尽也许减少损失，维持

生存等待时机的防御性战略组合。

优势一S劣势一W

N1信息技术投入不断由加.N7多数企业规模小而分散.

电子商务水平得到提高不具备规模效益

N2车型日益丰富,涵足多样N8内部竞争激烈.且倾向于

化需求低水平的价格竞争

N3企业经营管理水平不断提N9服务、管理水平低

高N10从业人员素质低

N4行业内人力资源素质逐步Nil网络信息化水平低

提升N12品牌意识差,广告水平低

N5行业内劳动成本低

N6朝阳行业吸引外资能力强

机会一0SO战略W0战略

W1国民经济史好发展1.实施成本求先战略，进一1.实施技术开发战略,加大

W2居民消费水平提高和消步吸引各类投资.扩大生研发投入,提高网络信息

费观念的转变产规校,降低成本.化技术含量・

W3国家重视引起,相关政策2.实施内部联G战略，通过2.实施内部发展战略.通过

法规逐步完善行业内实施联合、兼并.行业规划和企业白律,形

W4政府机关公务用车制W5垂组等手段.增强行业抗成竞争优势.

度改革外资企业在华风险能力.

投资日益增加

宾6中小企业蓬勃发展

威胁一TST故略WT战略

W7市场完全开放,国际巨头1.实施强化竞争优势故略，1.实施联合引进发展战略.

长驱直入通过强化成本优势故略.通过资金、技术、管理的

W8现行政策法规不够完善进步扩大市场份领，引迸和学习,增强行业行

W9产业美联性差.缺乏下游2.实施稳步发展战略,巩固业白身抵抗能力.

行业配合现有市场份款.2.实施收缩型战略,加强内

W10地方保护制约连馈经营部管理.以峥制动.寻找

W11信用体系缺乏,投出现有力时机东山再起.

象严重

W12税收、保险、金融信贷

缺乏配套支持,制约规模化

发展

通过SWOT分析，可以得到4大类战略组合，即：SW战略组合、W0战

略组合、ST战略组合、WT战略组合，每种战略组合又相应提出2种战略方

案，共8种战略方案，由于ST1战略方案的内容与SW1战略方案的内容相

近，而SW1完全可以替代ST1,所以下面仅对7种有效组合战略方案进行说

明。

1、SW1成本领先战略：充足运用国内物美价廉的人才优势，运用先进的电子

商务信息化技术，进一步提高管理水平，提高工作效率，减少各种费用支出。

这一战略关键是使公司围绕“成本控制”这一中心，以成本领先战略扩大市场

占有率。

2、SW2内部联合战略：汽车租赁行业内部公司根据自身特点，通过内部公司

的联合、兼并、重组，以期快速增强公司生产规模和实力，特别是有互补性的

强强联合，它是公司面对日益剧烈的市场竞争，进一步增强抗风险能力，提高

竞争实力的一种战略思想。

3、ST2稳步发展战略：由于市场竞争日趋剧烈，国际大鳄想尽办法限制本土汽

车租赁公司的发展壮大，使国内公司面临着较大的发展压力，所以，国内汽车

租赁公司应一方面想办法巩固现有市场，并在此基础上通过自身努力使公司稳

步发展，避免被国外大公司挤垮。

4、WO1技术开发战略：通过增长技术和产品研发投入，不断以新技术来带动

电子商务的发展，以新技术来提高产品的技术含量和管理水平，开发拥有自主

知识产权的新技术，提高国内汽车租赁行业在国际竞争中的品位和分量，保证

国内汽车租赁行业的健康快速发展。

5、W02内部发展战略：通过公司的整体规划和自律，避免内部低档次的反复

建设与恶性竞争，使公司在有序的市场竞争中不断成长壮大，逐渐形成竞争优

势。

6、WT1联合引进战略：采用“走出去，请进来”的策略，通过资金、技术、

管理的引进和消化吸取，借外势强化自身优势，增强行业自身抵抗风险的能

力，引进吸取不是妥协而是为了超越。通过实行联合引进战略，为公司的远期

发展打下基础。

7、WT2收缩型战略：此战略以防御为主，通过收缩整顿原有市场，加强公司

内部管理，苦练内功，以静制动，密切注意市场变化，时刻准备寻求时机以图

东山再起。

3.3.2战略的制定

根据SWOT矩阵，结合行业内目前的状况。我们在总体战略与竞争战略两

个层面，分别为公司制定出两种备选战略：市场渗透战略、歧异集聚战略。

一方面，在总体战略方面，我们选取了市场渗透战略。市场渗透战略是指

公司运用当前市场的机遇，积极扩大经营规模和生产能力，提高市场占有率。

公司目前的优势在于有团结和有经验的管理团队，并且车辆较新，能迅速发展

新的客源。

另一方面，在竞争战略层次，我们选取了歧异集聚战略。歧异集聚战略的

指导思想是实行这种战略需要公司选择产业内的一种或一组细分市场，力求在

选定的目的市场上获得竞争的优势，而非所有的市场。其战略的精髓就是在一

个狭窄的目的市场与产业平衡的差异上大做文章。公司选择装备新技术，以国

内的高科技公司和外企为重要客户群，高价高服务。以期迅速攻下高端市场，

寻求稳定的高销售收入。

该战略符合W01技术开发战略：通过增长技术和产品研发投入，不断以新

技术来带动电子商务的发展，以新技术来提高产品的技术含量和管理水平，开

发拥有自主知识产权的新技术，提高公司在汽车租赁行业的品位和分量，保证

公司的健康快速发展。

4、营销策略

公司在此方面设计了顾客导向和以追求顾客满意为目的的营销策略

4.1拟定目的客户的比重

公司盼望的比重是商务用车客户占50%,非商务客户占50%。在金融危机

下，商务客户需求明显呈下降趋势，而非商务用户中的个人休闲租车客户总需

求虽然也有所下降，但由于市场上定位于做个人休闲客户的供应商少，所以个

人休闲租车的征询比例反而要高于商务用车客户。因此，注重非商务客户将帮

助公司更好地赚钱。

4.2从客户的需求出发设计产品和提供服务

设计产品和提供服务必须要符合客户的需求，客户的需求被满足了，才干

产生客户满意度，在行为上才干表现为忠诚，并反复购买。针对目前客户的重

要需求方面，拟推出以下策略。

4.2.1产品结构

(1)“定制我的租车产品''的项目

针对客户所反映的产品品种不够丰富的现象，公司在分析了大众客户的需

求比例和这些有特殊需求的客户比例后，决定保存原有的产品，而对有特殊需

求的客人推出“定制我的租车产品”的项目。由于这些客人希望得到的“自驾

时租、带司机点到点服务、带司机外地打包价格租车、上下班单程接送”等产

品都具有很强的个性化特色，每一单所需要的车型、花费的时间和成本都不

同，无法通过提供统一的产品来满足，只能通过量身定制来满足，“定制我的

租车产品”就是根据客户个性化的需求来设计产品、提供服务、核算成本、子

以报