【《拉萨市旅行社亲子游产品开发研究》10000字】

拉萨市旅行社亲子游产品开发研究摘要：随着社会的快速发展，人们的家庭教育理念也在不断完善。家长不仅要关注孩子的身体发育，同时也要注重儿童心理健康，尤其要将亲子之间的关系视为旅游活动中的一项重要内容。人们对旅游功能的认知水平也在随着不断提高。拉萨也是国内具有很高典型性的旅游景点，有着很长的历史和丰富的人文背景。亲子旅行是一种新兴的旅游形式，正逐步走入人们的视线。随着我国旅游市场的细分，国内的旅游市场竞争越来越激烈，亲子游的市场潜力很大，因此，在发展亲子游的过程中，旅游景点的发展是非常有利的。基于拉萨景区的运营状况，本文对目前存在的问题进行了剖析，同时，也提出了开发家庭家庭型旅游的有利条件和不利条件。通过对拉萨旅游景区的案例分析，希望能对家庭旅游的产品设计提供一些实用的意见，促进家庭旅游的良性发展。关键词：亲子旅游；产品开发；拉萨市目录TOC\o"1-3"\h\u5610一、绪论 112444（一）研究背景 131673（二）研究目的和意义 1237331.研究目的 1304552.研究意义 19216（三）研究方法 120267（四）文献综述 11479二、亲子旅游理论概述 23281（一）亲子旅游基本概念 215749（二）亲子旅游相关理论 2180801.旅游体验理论 2214052.旅游需求理论 31514三、拉萨市旅行社亲子游产品现状 311432（一）亲子旅游市场组成 325390（二）亲子旅游市场供应商 321580（三）亲子旅游市场渠道方 317429四、拉萨市亲子旅游产品存在问题 426557（一）问卷设计 411886（二）结果分析 425941（三）存在的问题 5327361.认可度不高 545872.市场细分不明确 562613.产品开发不足 5270824.新媒体营销力度不足 613860五、拉萨市亲子旅游产品开发策略 66321.做好品牌建设整体规划 6291892.明确亲子旅游市场定位 6111863.结合市场制定产品开发 650824.开发多渠道营销 620806六、结论 722277参考文献 8一、绪论（一）研究背景国家开放新型生育政策为亲子游市场提供客源保障。亲子游是一种以“亲缘关系”为基础，构建良好亲子互动关系，实施亲情影响的有目的、有计划的教育旅行活动。尤其是在国家提倡鼓励生育的背景下，亲子游市场将会继续扩容，成为旅游市场中至关重要的一环。城市居民对亲子关系和寓教于乐教育方式的关注度加大。随着城市化进度的不断推进，家庭成员之间的相处空间不断缩小，当代家庭成员之间的亲密交往日益得到关注；特别是在“双减政策”的推动下，以旅游业为主要形式的综合性教学日益受到重视，教育类亲子游逐渐成为城市家庭出行的标配，它不仅有助于增进亲子间的互动，而且还能让亲子在了解相同知识的情况下，增加相互间的共同话题。旅行社也要持续关注这一需求，创新自身旅游产品，在新一轮市场竞争中站稳脚步。关于拉萨市旅行社亲子游产品研究较少。在经过网络、书籍、期刊等渠道的了解后，发现地方旅行社对于亲子游开发的现状相关研究较少，亲子游市场处于初级阶段。市场对于相关研究的需求较为强烈，急需对亲子游产品开发状况的整体性探究，及其具体环节的深入。（二）研究目的和意义1.研究目的由于我们国家的旅游业日益分化，因此在国内的旅游业中，其竞争力也日益增强。亲子游的市场潜力很大，所以在发展亲子游的过程中，旅游景点的发展是非常有利的。文章从拉萨地区的经营状况入手，深入分析了当前地区发展家庭型旅游的主要问题，并对家庭型旅游的优势和劣势作了简要的阐述。因此，通过对拉萨市的亲子游产品的分析，期望能对国内的家庭旅游产品开发起到一定的参考作用。2.研究意义本文以拉萨为个案，运用经验经济学的相关理论，对我国亲子游的特点与产品开发进行了探讨，以期为我国亲子旅游的发展提供一定的理论依据。亲子外出旅游的动因与他们的家庭财力有很大关系；其发展与当地经济发展密切相关，本文所述的事例地拉萨，拉萨这个以蒙元文化为主要元素的旅游胜地，正逐步进入了旅游者的视线，受到了广大游客的青睐。但拉萨目前受区位条件、交通设施等条件的制约，目前对于亲子旅游的发展和市场的发展仍然有着一定的限制，期望能够对亲子游的构成和所带来的后果展开深入的剖析，并利用丰富的实证性研究，总结和提炼出目前亲子旅游发展过程中出现的问题，从而为其他地方的亲子旅游发展提供了可以参考的模式。（三）研究方法文献研究法。通过收集有关亲子游的书籍、期刊、对互联网资料展开调查，得到了有关的数据和理论，并对该调查对象的发展背景、现状和未来发展趋势进行了分析，它是本文的基本内容。个案分析法。结合其他地区先进案例，探究亲子游产品开发的特点，及其发展趋势。问卷调查法。根据分析需求，设计相关调查问卷，进行线下与线上相融合的调研，对调研的结果进行梳理，最终得到所需要的结果。描述性研究法。将得到的数据、理论和案例，通过理解和验证，得出结论并给予叙述和解释，是文章对于亲子游产品开发趋势探究的重要研究手段。（四）文献综述在国外，关于亲子旅行的相关文献大多集中在“家庭”的层面上，而没有将“家庭”的旅行独立出来进行探讨。JEPSON（2019）等指出，在家庭生活中，家庭旅行有着非常关键的地位，它是维系家庭运行不可或缺的事情。可以促进家庭间的亲密联系，提高所有家庭的幸福程度，促进家庭的和谐发展。YangandLau（2019）研究表明，家长“寓教于学”的教育理念可以促进儿童在旅行中获取更多的信息。Yao等（2020）通过对两代人在共享的家庭出游中的潜在的矛盾和原因，通过对其的分析，得出了两代人之间的矛盾主要来自两个层面，一个是他们的代际差异，一个是他们的旅游偏好不同，旅游经验和认识不同，而他们的个体特征主要是他们的个性和教育方式，他们的子女的孝道意识。伴随着人们的生活水平的不断提升，更多的家长开始关注自己的子女，而亲子游也随之兴起，它为家长和子女之间的沟通带来了一个很好的途径。“亲子旅行”是在“家庭旅行”基础上发展起来的一种新型旅行形态。目前，我国在家庭旅行方面的相关理论和实践都还处于初级阶段，尤其是在2000年以后。而其研究内容则是围绕着亲子旅游市场发展分析、亲子旅游产品的开发和亲子旅游的内涵等。许咏媚（2018）则指出，亲子游指的是通过家长与未成年的子女在旅行过程中进行的交流，来实现对彼此的认识、提高儿童的质量、拓宽儿童的眼界的一种旅行方法，它的指导思想是以家长与未成年人的需要为主。张恒锋（2018）认为，伴随中国经济和社会的持续发展，大部分80、90后的家长已经转变了他们的消费理念，他们在家庭旅行方面的支出有了很大的提高，但是，我国缺少高品质的儿童休闲活动。宋洁（2019）指出，中国城镇居民的消费具有很强的潜在性，其在城镇居民中所占的比例也在不断上升。在成都的家庭与家庭旅行的消费调研中发现，成都的家庭中，有80%的人一年之内有两次以上的旅行经验，半数的人一年之内有两次以上的旅行经验。孙乐（2019）从家庭娱乐的实际情况出发，对常州本地家庭娱乐的相关行业进行了全面的梳理和总结，并对常州家庭娱乐的优势和劣势、机遇和风险等方面进行了深入的研究，为常州家庭娱乐的发展提供了新的视角和途径。当前，对于家庭旅游的相关文献，在外国，大多是把家庭旅游看作是家庭旅游的一种重要内容。在外国，家庭旅游的发展比我国要快得多，因此，在家庭旅游的决策行为模式、家庭旅游的动因以及家庭旅游的感受等方面，都是值得关注的。我国的学者将家庭旅行当成了一个崭新的、对旅游市场进行的调查，在我国对家庭旅行的调查范围也在逐步地扩大，内容也更加深入，但由于亲子旅游开始研究时间较短，研究总体数量不多，研究领域主要集中在亲子旅游内涵、亲子旅游市场发展以及亲子旅游产品开发等方面，理论研究处于初始阶段，未形成各方认可的确定亲子旅游定义。伴随者当前亲子旅游市场快速发展，亲子旅游的研究深度与广度有待加强。二、亲子旅游理论概述（一）亲子旅游基本概念亲子游注重于家庭与孩子的需要。由于亲子出游的特性，家长们正寻求一种方式来陪伴孩子。尽管孩子们和夫妻一同出游，但是从功能上看，亲子旅行只具备了旅游的基本职能，不注重儿童的出游需要、不表达家长的情感、不讲授教育理念、不思考人生的旅行动机。所以，亲子旅行与家庭旅游的主要活动内容是有区别的。这不仅仅是一次旅行，还是一个儿童的成长过程。家长与孩子建立良好的关系对于孩子的健康成长也会起到非常重要的作用，促进孩子德智体美劳全面发展，包括发展潜能、学习社交表达、生增加活体验和动手能力训练等。（二）亲子旅游相关理论1.旅游体验理论所谓旅游体验，就是消费者出行时，受外界事物影响，使其心理状态产生起伏。体验式旅游是一种以消费者亲自参与旅游活动为主，让消费者在参与的过程中有所得，注重让消费者摆脱自己生活体会到不同人生给人的感受。在亲子旅游视角下，亲子旅游产品核心就是要在亲子旅游产品体验上，使未成年子女提高自身素质，开拓视野，促进家长和未成年子女之间沟通的深度。针对亲子旅游产品的开发，首先他要确定自己对家庭游客的需要有足够的理解。只有针对潜在亲子游需求者的体验需求准确把握，才有可能优化现有亲子旅游产品的架构设计，由此吸引更多消费者进行消费，形成良好品牌效应，成为拉萨市名副其实的旅游产业新增长极。2.旅游需求理论需求层次理论是马斯洛在1943年发表在《人类激励理论》一文中的理论，这一理论将人类的需要分为五种类型，按照由低级向高级排序依次为生理需求，安全和社交、尊重，自我实现的需要，需要的发展，是从低级需要到高级需要的进化过程。作为一种高级需求，旅游需要，由于它的非必需性，使消费者在对诸多因素做出全面的评价之后，再来确定自己是否消费。从而得出结论：旅游需求在生活中具有较大的可选择性和明显的缺口。三、拉萨市旅行社亲子游产品现状（一）亲子旅游市场组成拉萨市的家庭旅行是一个以需求方和供给方为主体，以渠道商为主体的家庭旅行市场。拉萨市的家庭旅游供给主体，是由家庭旅游资源、家庭旅游、餐饮和公众服务提供主体的三大类提供主体。在这些资源之中，以旅游目标或资源为主体，而在这些方面，住宿和餐饮则是指那些可以为旅游产业提供住宿和饮食的服务企业。而在这些方面，则是在地方社会发展的进程中，对基础设施进行了全面的改造，这些都与地方的经济发展有着紧密的联系。“通道提供者”是一种能够让顾客和可能的顾客获得关于家庭的相关信息的方式，它通常包括了旅行社、在线运营商、短视频融媒体等。通过对有关景点的游客的采访，发现很大一部分游客都是通过短视频APP了解到这些景点后，再前来游览。在对拉萨市某县家庭旅行的供给方构成进行了深度剖析后，着重探讨了拉萨市家庭旅行的状况和存在的问题，从而为家庭旅行的产品开发提出了新的思考。（二）亲子旅游市场供应商亲子旅游产品资源等。针对拉萨市某县城亲子旅游资源开发进行了可行性方面的分析，在拉萨市的一个县，当前亲子旅游的存在方式大致分为两类：一是利用湿地公园，包括亲子互动项目和其他玩耍的项目。另一部分则以农家乐为主、采摘园是主打亲子项目。上述两种表现形式，均很少涉及到儿童和家长间的沟通交流，比较注重游乐。食宿设备。在住宿条件上，拉萨市某县地区四星宾馆数量稀少，四星宾馆只有一家，其它宾馆以经济基础为主，服务水平普遍偏低，同时当地的商业宾馆也是良莠不齐，很难在假期里达到预期的效果。除了四星饭店，其它饭店几乎没有为儿童提供特别照顾，比如为儿童提供独立的暖奶室。公共基础设施。拉萨市某县城镇化水平较好，经济发展较早，公共设施建设比较完善，村村通公路。但是随着人们生活质量的不断提高，目前，我国农村家庭出行已逐渐以“自驾”为主，农村道路的建设面临着越来越大的压力。首先，由于缺少基本的计划，导致了在道路两旁大量的汽车被占用，从而导致了大量的道路上的堵塞和交通意外。其次，在公交上，儿童需要的需要没有得到充分的重视，在县城里长途旅行，也没有足够的停车位和休憩场所。最终，因为大量的人员移动，使得某些天然的风景，以及落后的基础建设，很容易引起顾客的不满。（三）亲子旅游市场渠道方旅行社。通过对拉萨市某县的调研，截至2020年末，该地区已建立了17个旅游机构（包括分支机构）。调查结果表明：1.近年来，全省旅游企业的规模下降幅度较大，仅有17个旅游企业；与2019相比，下降了7个，缺乏竞争力。极易形成价格的垄断；二是能够供给的观光商品不多。家庭式的旅行在本质上还是以观光为主，缺乏家长和儿童之间的互动。三是创新不足。没有对当地的旅游进行深度的挖掘，只向大城市或外省的游客进行了推介，当地的游客仍然是以观赏性的活动为主导。在线运营商。伴随着科学技术的持续发展，“互联网+旅游”这一新的业务模式也获得了很好的发展，现在已经出现了一批拥有很高声誉和很高品牌价值的网络旅行经营者。通过“携程网”、“途牛网”等，只有少数几家有“亲子旅游”的网页，而这些网页上的亲子游大多都是以孩子们玩的，没有什么特别的亲子活动，而且，县城里的亲子游也很少，更多的时候，只有一小块的亲子游和其它的组合，这就导致了，由于目前的情况，以及目前全国都在尽可能的避免长途旅行，所以，这些都不能很好的满足顾客的需要。短视频融媒体app。对景区工作人员进行现场调研，以及与之有关的消费者发现，他们获得旅游信息的途径中，有很大一部分是通过短视频、融媒体APP的推荐等方式获得的。以各大APP为主体，因为大数据算法的普及和运用，所以可以利用大数据对其进行精准地推荐出具有潜力的消费者的需要的产品。四、拉萨市亲子旅游产品存在问题（一）问卷设计在此基础上，通过对拉萨市某县城家庭游的调查，从出行需求、出游目的、产品满意度等角度出发，通过对拉萨市家庭游的调查，对拉萨市某县家庭游的现状进行调查，并根据家庭成员的收入水平、文化程度等进行分析，提出7个主观性问题，以最大限度地体现家庭家庭游的实际需求，并对拉萨市某县家庭游的现状进行分析，以期为家庭游的发展与完善提供借鉴。（二）结果分析各年龄段的构成。在此次调查的被调查者中，0-12岁的儿童以儿童为主，有234人，占78.95%。在开展亲子旅游的时候，要将0-12岁未成年人的身体和心理发展状况进行充分的考量，这样，就可以让更多的消费者去购买，进而促进地方的经济发展。学历。大多数被调查者都是高层次的，其中50%具有大学文凭；接受调查的学生中，研究生或博士学位占17.35%；受过大学或高中学历的占22.45%；只有10.2的被调查者学历在高中及以上，从中可以看出，在亲子关系的培育上，受过较高学历的父母更注重亲子旅行所起到的效果。在对商品进行推广时，要根据消费者心理状况的改变，使其与自己的需求相一致。每月的工资状况。在被调查者的抽样调查中，四千五百至六千元之间，所占比例为百分之二十六点五。21.43万元，6001-8000元，17.35%,8001-1000元，这说明大多数人的收入都在4500元，有一定的购买力。以家庭为主题的旅行。家庭旅行最多的是儿童，有153个家庭，占52.04%。84名儿童同时从事父母与子女关系，占28.57%。54名学生，即18.37%，未被纳入研究范围。在开发亲子旅游的时候，首先要将儿童的需求纳入其中，并针对儿童的年龄阶段，开发出适合儿童不同年龄阶段的儿童参加的儿童旅游产品。实现了各个年龄层的全方位的农村家庭游。以家庭为核心的旅行目标。首先，增加儿童知识，具有教育意义的，168位家长，占57.14%。其次为舒缓情绪、减轻紧张情绪，占29.5%；父母与子女的关系改善9.18%。因此，家庭旅行着重强调了增加儿童知识，寓教育于娱乐的需要。当前，在义务教育体制下，给儿童注入的是宽泛的常识性知识，而对于当地的历史文化、人文特色、山水地理则没有特别的教学内容。交通工具。的家庭与家庭旅行中，以自己驾车出行为主的占82.65%，以乘车出行为主的只占10.2%。这对拉萨市某县地区的交通基础建设提出了更高的需求，尤其是在家用车日益普遍的前提下，对于交通状况和停车位等方面的需求也越来越大，因此在进行交通工具开发时，必须要将各个方面的需求纳入考量，以防止交通工具超载。获得资讯的途径。拉萨市某县的家庭旅游项目以从周围的熟人那里获得有关的资料为主，占43.8%。在拉萨市某县，网络上获得的家庭旅游的用户数量为29.59%。在拉萨市某县，通过网络搜索到的关于家庭旅游的信息中，最多的是通过微信/微博，达到37.93%。社交媒体和短视频的市场份额加在一起，达到了34.48%。将两者进行比较，在进行家庭旅游产品的推广时，可以在快手等短视频App上进行有针对性的推广。据资料统计得知,0-3岁儿童，它的家长们选择游览美景和户外运动两大亲子旅游产品为主。4-6岁时儿童、家长多偏向户外运动亲子旅游产品。7-12岁间未成年子女，其家长更愿意选择户外运动与游览景色，亲子教育等亲子旅游产品；13-18岁未成年子女，家长更愿意选择游览景色和亲子教育类产品。在与被调查者沟通的基础上，之所以选择参观美景，最重要的动机就是，首先，儿童在年龄较小时（0-3岁）身体素质相对较弱，带幼儿触摸大自然美景，对成长有很大的帮助。7-18岁月如梭，他们正处在人生学业的关键时期，课业压力较大，游览美景和接触自然有利于减轻学业压力，同时可以缩短观看手机的时间，有利于身体健康。（三）存在的问题1.认可度不高拉萨的亲子游产品中，被充分利用的是观光旅游，而其它与之相关联的产品却没有得到充分的利用。从组成上看，我国的旅游产品呈现出多元化的趋势，而一些具有一定特点的如亲子游等，则发展得较为缓慢。在发展旅游产品方面，仍然是以观光为主，没有针对不同年龄、经验、兴趣等因素来发展旅游产品。由于产品没有很好的使用体验，从而造成了对资源的不充分利用，并且在发展的深度和广度上也没有得到很好的发展，这就使得它的市场认同程度很低。2.市场细分不明确拉萨目前的旅游产品品种单一，同质化程度较高，主要以观光型旅游为主，经营方式以农家乐为主，有些项目过分依赖自然资源，对当地特色、人文等文化内涵的发掘不够深入，造成旅游产品间的差异不大，竞争优势难以形成。目前的特色餐饮、休闲娱乐项目在种类上太单一，游客的选择余地太少，很难发挥参与性、亲子性等特点，地方特色不明显，不能满足旅游者对旅游产品的创新意识，不具有很强的创新意识，缺乏核心竞争力，从而导致拉萨亲子旅游缺乏持久、稳定的发展。3.产品开发不足在亲子旅游产品的设计中，亲子双方对自己的活动都有不同的安排。同时，通过参与项目的数量进行合并。从本质上讲，亲子旅游要符合亲子双方需要。但就目前亲子旅游产品而言，几乎每个孩子都有娱乐需求，而忽略了父母出行的需要，从旅游路线的策划，到事件的开发。大多数父母都是父母旅游活动的陪护者，父母的兴趣不高。在他们看来，孩子和父母的出游并未达到放松身心、释放压力的目标。此外，因为周边的旅游区也拥有着同样的天然和人文的旅游资源，所以，要想防止出现恶意的竞争，推动一种更加和谐的地区协调发展的方式，就必须对其进行规划，发展出一种有自己特色的产品和项目。拉萨地区草地资源丰富，围绕牧事活动经验等，对这些活动的发展有很大的欠缺，其附加价值很少，因此没有办法让客人们能够在这里逗留，而且这些活动的人均消费程度也很低。4.新媒体营销力度不足在发展亲子旅游的过程中，拉萨目前主要采用的是电视广告等营销手段，而微信等社交平台还没有开放，严重缺少借助传媒造势的力量，没有强大的宣传手段，造成了对本地亲子游的不了解，严重制约了游客群体，客源主要来自省内，少数外地游客也集中在周边地区，客源市场的覆盖面很小。从总体上看，拉萨的亲子旅游才刚刚起步，其自身的问题还很多，比如主题单一、配套设施、气氛缺乏等，亟待相关部门从全局的角度进行科学的规划与产品策划，以进一步提高产业、实施整营销。五、拉萨市亲子旅游产品开发策略1.做好品牌建设整体规划拉萨的亲子旅游分为文化旅游、休闲旅游和休闲旅游三大类。作为亲子游的一个重要主题，各个主题都有自己独特的特点，通过深入挖掘、体验、推广、推广等方式，营造独特的亲子旅游品牌。以历史文化内涵为重点，教育休闲娱乐，高安全率等为特色。在原有旅游业务的基础上，增设亲子关系计划，以及家庭旅游体验。把“亲子游”的服务理念与企业文化、员工的工作流程相结合，从而提高拉萨景区的“亲子游”品牌竞争力。2.明确亲子旅游市场定位既有风景的变化，就需要将既有的建筑物与自己的特点融合在一起，以最大限度地利用现有的资源。以目前的旅游项目为基础，由父母及孩子共同策划。旅游景点的变迁是重塑拉萨旅游形象的根本，而服务的提升从多个层次上体现了亲子主题与亲子关系。通过专业的培训，完善的配套设施，为拉萨地区的幼儿家长提供专业、个性化的服务，提高儿童旅游产品的市场竞争力。旅游地恢复与提高旅游地服务功能是旅游景观恢复的基础。亲子旅游文化的表现，亲子主题的深刻内涵，旅游主题的重新定位，亲子旅游服务与公司文化的结合，使其成为旅游的核心竞争力。同时，将公司文化与亲子旅游融合到一起，打造亲子旅行的亲子形象，贯彻“亲子旅行”的口号，打造“亲子游”的文化氛围。3.结合市场制定产品开发在亲子旅行中，儿童感兴趣程度、学习新知识等都是影响亲子旅行的主要因素，所以，如何与儿童的认知与兴趣相匹配，是旅行社和旅行社必须重视的问题。一是要加强旅游景点的创新，增加儿童喜爱的休闲活动。在马都的核心区域已经形成了相当的规模。二是发展家庭旅行的经验性商品。拉萨的旅游草原，是一个以孩子们的夏令营和家庭旅游为主的旅游项目，它在草原上进行星空科普，受到广大群众的欢迎。可以通过示范推广，开发更多的亲子游体验产品。三是发展亲子游线路。由于大部分的家庭出游都需要3天或更长的时间，所以，在家庭旅游中，在产品的设计上创新，不仅可以提高旅游的感受，还可以提高旅游的停留时间。从而增加游客的收益。旅游目的地可以将具有安全性、便捷性等特点的旅游景点连接起来，形成一条亲子游线路。4.开发多渠道营销旅游网络营销是一种新的销售方式。首先，拉萨地区的亲子游产品要从旅游局官网入手。首先优化搜索引擎，帮助消费者迅速查找与亲子旅行有关的搜索引擎；然后建立品牌形象，与微博、微信等大V进行协作；提倡亲子游的消费观念，推出拉萨地区的亲子游；另外利用电商平台及时搜集特殊顾客、促销特价机票、积攒人气疲劳。与此同时，要注重口碑宣传。口碑营销最主要的功能就是通过消费者间的沟通，塑造消费者群体,这是第二种销售渠道。非广告主的影响力没有那么直观，但是很细致。新用户的引介产生了较高的口碑。所以，亲子旅行社要做好老顾客，充分发挥顾客话语这一强大的武器，采取更加有效的战略，为商家建立二次销售渠道做好口碑营销。拉萨地区的亲子旅行社，要提供符合人们期望的、不断获得好评的亲子游产品或服务，以达到良好的口碑，从而达到良好的口碑。六、结论家庭旅行是目前最受欢迎的一种旅行方式，具有很大的发展空间。而在“三胎时代”到来的中国，亲子关系也逐渐成为人们关注的焦点，亲子旅行在调节亲子关系、促进儿童心理健康发展方面起到了很好的促进作用。但是，亲子游是一种新型的商业形式，市场还不够成熟，因此，开展亲子游是促进我国旅游业发展与创新的一个关键因素。本文从拉萨亲子游的现状出发，根据该区域的实际情况，提出了一种适合于市场开拓的营销策略。参考文献[1]杨嘉豪.二孩政策对二孩生育行为及家庭消费的影响[D].上海财经大学,2020.[2]任慧玲.生育政策影响城镇居民消费研究[D].上海社会科学院,2019.[3]刘佳,刘宁.生育政策调整背景下家庭旅游消费变化研究——以青岛市为例[J].扬州大学学报(人文社会科学版),2017,21(06):59-66.[4]刘雪松.论人口自然结构变动对城市家庭旅游消费的影响[D].吉林大学,2015.[5]周宁.论放开二孩背景下亲子游产品的开发思路[J].农村经济与科技,2020,31(11):138-140.[6].政策效应显现旅游经济大盘企稳回升[N].中国文化报,2022-08-01(003).[7]洪姝翌,樊骏.政策暖风频吹旅游市场曙光已现[N].江苏经济报,2022-11-18(A02).[8]张亚欣.防疫新规实施后，旅游业离春天还远吗[N].中国城市报,2022-12-12(A14).[9]赵熠如.“新十条”发布旅游市场复苏加速[N].中国商报,2022-12-09(001).[10]汪丽,刘阳,刘慕华.家在旅途：家庭旅游对城市居民生活质量感知的影响研究[J].旅游学刊,2022,37(10):117-130.[11]高嘉诚,刘钥,李平.城乡家庭旅游消费的影响因素——基于CGSS2017数据的实证分析[J].福建农