2026抖音品牌广告种草通案

“品牌种草，有量更有质”2026巨量引擎品牌广告种草产品全新升级——“种草有量”——核心2022种草产品202320242025星推搜直全域种草「人群X内容」精准种草抖音作为「种草」首选平台，生态繁茂，是品牌“一站式种草”的营销必选项46%A3贡献近半数新客GMV*A3贡献新客GMV的46%（2025Q4）3C

彩妆38同步覆盖细分行业……护肤服饰

母婴36%A3稳定助攻生意提升*种草头部客户53%用户被种草后产生搜索行为种草内容确定性，带来更稳健的生意增长

种草客户数提升

8.5倍

品牌愈发重视种草价值，规模日益壮大种草内容丰茂，带来更高转化质量——“种草有量更有质”——+33%看后搜规模年同比

品牌拉新+55%搜索GMV年同比

生意助攻*数据来源：《2025巨量引擎搜索经营白皮书》、巨量引擎数据整理A3对GMV贡献均值休闲零食教育汽车家居金融乳品投放策略需调优预算分配及调策略如何制定？如何基于优质创意素材探索流量？对AI技术及提效能力有期待AI能否有更深度的内容分析？能否提供动态的投后复盘？AI能否支持圈包策略？品牌难以真正识别“用户需求”70%的企业拥有海量用户数据，但难以识别真实需求—《2025

中国私域运营白皮书》需要找到更精准的用户兴趣人群

行为偏好决策路径

用户画像不同营销周期种草诉求各有侧重“大促/日销/蓄水期间如何使用产品组合？”蓄水期

日销期大促期种草为主

轻转化

测试先行均衡配比利润优先人群精细化运营爆品引流利润承接全域联动……

……不同营销场景需要有专属种草产品“明星营销/短剧/体育营销等场景

是否有专属产品？”人群和内容场景需要策略融入“种草内容无法匹配到精准人群”“如何在不同种草场景下，更准确的种对人群需要识别高价值内容日常投放种草类内容能否识别“潜在爆款”心智爆文丨优质商单丨高看后搜内容伴随品牌对“种草”投入的加深，种草营销依然有诸多提升空间智能技术涌现如何让策略更有效人以群分时代如何更深度理解人内容纷繁如海如何击中用户所需种草场景有差异需要更定制化种草投放「更智能」种草内容「更贴合」种草产品「更定制」种草人群「更精细」种草产品「更定制」

种草人群「更精细」种草内容「更贴合」种草投放「更智能」场景种草产品「星聚力」优化场景明星营销合约投放场景能力明星*

品牌共创联动明星营销专属样式规划中放大明星营销价值，明星粉丝有效提升种草、心智、转化指标+2.2倍种草CTR（明星粉丝VS非明星粉丝）+5.3倍互动率（明星粉丝VS非明星粉丝）+93%

看后搜率（明星粉丝VS非明星粉丝）+90%

新增A3率（明星粉丝VS非明星粉丝）3倍+心智类指标增长品牌联想量&品牌/商品/场景心智加热明星内容,精准触达明星粉丝深化信任，加速破圈，促成转化适配场景50%+A3-A4转化率心智闭环转化30%+闭环ROI特色玩法种草官宣直播共创发布明星来电明星AIGC明星来信明星合照直播引流磁贴种草通合约种草通竞价更自动重策略优化自动化智能投放人群种草/展示/点击/互动/账号关注适配多元种草投放场景，满足品牌优化目标品宣曝光

种草蓄水

节点大促如：新品上市如：品牌种草如：电商引流营销诉求投放目标*【种草通合约

】只支持加热非明星视频，明星视频加热需下单【星聚力

】全新种草产品，灵活满足品牌多元营销需求与种草投放种草投放产品「种草通」强掌控重场景应用保量/丰富磁贴玩法优选种草/互动/点击/调起基于重点营销场景，加热策略、玩法更定制互动/人群种草提高原生视频播放&互动，

积累A3&看后搜规模点击量引导落地页跳转，呼吸灯激

发直播引流展示量/账号关注低成本曝光补量，提升品

牌影响力基于投放目标，产品投放方案更定制优选种草积累A3规模,激发看后搜优选点击/优选调起提升组件点击率&跳转率优选互动提升曝光用户互动率引爆声量/新品助攻种收/引流站外搜索冲榜/A3积累合

约竞

价矩阵扩展营销场景定位showcase

和平精英：星聚力x品牌x明星共创高效破圈，全域引流直播

占据声量高地6500万+累计场观450万+站内互动+10倍官号互动指数

2

直播中-直播中-明星直播

x

Topview

x

热点营销

3

直播后-明星共创

x

星聚力#一键进入刺激之夜直播bigday,热点营销打声量,人群粘性再增长多频触达人群,长效热点承接,热度再增长18.6%CTR400h在榜时长1.6亿榜单曝光6亿+热点观看+22倍VS游戏软广大盘互动率星聚力助推+

品牌x八位明星创意共创，

热度加倍放大，持续带动长尾超10+热点直播TopView开机后品牌独占黄金曝光资源位，超强流量导流，推高直播间曝光直播前-明星官宣x星聚力热点组合拳热点榜单+热点随享+热点品专，长线热点溢出，内容热度持续爆VS大盘+47%直播间1min停留率垂类渗透，品牌大使邀约预热「刺激之夜」直播活动，星聚力共创扩大预热声量明星官宣造势,高效曝光预热,引流品牌直播63万累计场观1种草产品「更定制」

种草人群「更精细」

种草内容「更贴合」

种草投放「更智能」行业特色人群：

广告营销效率高

圈层场景人群：

拉新破圈效率高950+消费属性、预测职业巨量千川、品牌账号小店圈人、本品牌搜索内容圈人、直播圈人、全民任务云图/ad/千川/本地推等已有标签精准内容内容标签

兴趣

搜索标签行业兴趣标签庞大性别

人生阶段

年龄可度量购买渠道商品互动行为+

30

PPA3新增率

VS大盘+

19

PP主题导向爆文率消费水平+

27%品广CTR内容偏好浏览/互动、热点趋势功效/成分、内容偏好CPA3AI

端口理解品牌调性品类精细化的人群分类帮助品牌“看见消费者的每一面”标签分类更精细，覆盖用户规模更广泛，高效满足差异化种草诉求200

+百万标签，深度解码消费者偏好平台细分标签跨界圈层人群包购买行为品牌调性、新品倾向折扣购买渠道87八大消费群体、预测人生阶段电商消费频次、电商消费金额、地域分布线下到访偏好-

22%品牌5A人群资产SPU5A人群资产粉丝人群一方上传人群触点场景常规投放、内容营销职业城市线级用户属性行业特色人群包搜索标签内容标签商品标签偏好社会消费属性预测年龄、预测性别标签工厂品牌人群地域驱动兴趣驱动出行方式

3

人群破圈：人群精准提效

以养娃精算师为原点人群，进行种草到转化的全链路投放亲子日常、萌娃日常、生活剧情锁定秋冬换季+带娃户外出游场景,利用【防水不漏】的差异化卖点沟通提效showcase

贝亲：精准锚定「养娃精算师」强化品牌差异化卖点，实现人群破圈，助攻新品爆发afterStep1：

以品牌购买人群为出发点，定位【精准目标】人群1

人群定位：TA圈定和用户洞察Step2：【养娃精算师】下内容偏好&评论分析品牌目标人群养娃精算师内容提效：精准对话X场景聚焦Step3：

品类人群需求关注点校准Step2：【说对卖点】才能戳痛用户吸引→考量

→

决策

→忠诚投前9.x%

投后2x.%

贝亲新品保温杯CPA3VS3月品类表现*-3x%养娃精算师人群渗透提升养娃精算师人群画像与品牌目标人群高度契合养娃精算师人群投流ROI养娃精算师人群渗透投后5A人群中拉新比例保温+材质

保温+材质+防漏防呛养娃精算师+13x%Step1：

围绕【娃】匹配账号&内容75.77%历史购买人群（A4/5）

∩母婴行业特色人群0.3x育儿内容偏好消费偏好丨选购决策便携体验高度聚焦户外场景保温效果防漏性能安全设计基础特征丨育儿理念高颜值外观品牌认知before21X长期主义种草产品「更定制」种草人群「更精细」种草内容「更贴合」种草投放「更智能」

萌宠守护者-------------------------------------⃞ 跃动充能-足球 梦想垂钓家经济背包派

转化效率心智爆文加热精细化不同行业星推比bench：

好的内容星推比建议1:175%

90%

95%人群X内容深度融合让消费者每一次选择都成为确信心智爆文优先加热5000+明星艺人/SKOL/媒体3万+百万粉达人200万+腰尾达人8亿+挑战赛参与者

「说对内容」更优质的达人选择与内容制作

「投对内容」加热心智爆文，精准提效特定场景/内容高共鸣感群体×圈层推荐达人

熬夜｜街舞｜旅游-人文探索需创对行业有消费心智和卖点认知的群体×行业垂类达人

持妆｜服贴｜遮瑕｜奶油肌爱看爱逛的泛兴趣人群×明星、官媒

高级感｜大师底妆兴激基于人群特征×达人×

内容选择，分层精准对话心智A3主要来自于心智爆文心智爆文贡献50%心智A3A3新增率人群积累效率高语数双优（TOP20-30%）心智联想率品牌心智打得透「找对人」更精细的用户分层定位品牌优势人群，找机会心智垂类行业达人星推比建议100%，

泛垂类达人星推比建议65%星图海量达人资源可供选择做心智爆文，获取心智A3A品牌圈层人群定位aw日化手机运动美妆服饰100%100%A品牌行业特色人群定位*心智爆文=量大、优质转化的A3心智爆文带来的心智A3持续转化为生意旅行-人文探索派极限滑雪先锋国风漫步者热血狂飙派山野户外优势圈层街舞心智爆文仅质爆文种草效率种草效率转化效率美潮文艺咖T+14转化率T+7转化率40%41%美白线：守敏肌&拓场景心智方向

3明确达人加热点位选择

拉新拓展心智人群＞促进种草、搜索↓种草通竞价：种草通合约=4:6showcase

薇诺娜：心智洞察升维，聚焦美白品线心智内容，结合人群分层有效助攻转化

2结合品线目标匹配达人组合

优先泛垂达人兼具曝光与种草1

明确内容方向6.18vs

3.8结合行业高联想、

高销/高搜/爆文热点趋势挖掘拓展心智方向激发敏肌夏季美白需求、场景外拓1+N两手抓核心目标：SPU5A拉新、SPUA3、搜索VS38期间互动率提升VS38期间新增A3率提升VS38期间看后搜率提升VS38期间搜后转化率+129%敏肌温和美白

户外美白+40%+44%旅行美白养生美白剧情搞笑/生活泛垂类达人

美垂类达人美垂为主美垂&泛垂类「美白」场景/搜索头部/高搜索心智

达人美妆人群剧情类&美垂SPU人群剧情类&泛垂类竞品抢夺人群SPU连带闭环人

群+7%结合达人特点的产品植入内容公式SPU5AA3成本看后搜效能引流进播SPU5AA3成本看后搜效能转化流转熬夜提亮行业认知相对较高，本品内容量搜索量不多，但单篇传播力强本品联想优势但内容种草力搜索力待提升本品联想内容种草力搜索力均优SPU5AA3成本达人载体人群策略种草产品「更定制」

种草人群「更精细」

种草内容「更贴合」

种草投放「更智能」AI洞察

AI选人

AI种草

AI复盘细分市场&行业洞察用户洞察&内容偏好投放策略&触点组合内容&热点灵感洞察智能达人推荐撮合爆款公式&脚本生成优质内容识别&素材拓展动态人群定向校准模型流量优选调控投中智能诊断建议投放看板与追踪复盘归因洞察建模分析与优化AI全路径提效从「洞察-选人-种草-复盘」，助力品牌营销进入全新格局简化创编

模型调控

精细化测投人群优选多人群X多视频系统赛马

，根据投放效果自动分配预算种草效果CPA3跑量0.5

0.8

1.2

素材优选针对投放效果/跑量更好的视频,有消耗倾斜种草效果CPA3

跑量视频A

0.5

视频B

0.8

视频C

1.2

升级后-智能投放批量表达多视频&多人群已授权抖音号一键绑定计划1升级前-手动投放手动匹配单视频x对应人群,建多计划赛马计划1计划2计划3更细报表披露支持人群x视频种草数据披露，及时复盘赛马效果调优计划设置更多定向推荐接入八大人群/行业特色人群标签，支持选择精准定向或智能拓展更优内容识别接入爆文/高看后搜标签，心智爆文标签规划中智能投放：下一代自动化系统，提升品牌种草效果&投放效率达人A视频A人群X达人B

视频B人群Y达人C视频C人群Z达人A*视频A*人群X达人B*视频B*人群Y达人C*视频C*人群Z视频A*人群Y视频B*人群Y视频C*人群Z关联多定向人群多视频一键勾选2026种草产品升级点：围绕「人群x内容」精准种草，让“品牌种草有量更有质”种草人群「更精细」种草场景「更贴合」

种草投放「更智能」标签分类更精细，覆盖用户规模更广泛高效满足差异化种草诉求87