模块3 关键词优化策略 项目3.2关键词的部署 3.2.2关键词的挖掘

学习目标1、了解关键词的分类和特点2、了解关键关键词的密度和词频3、会利用百度指数进行关键词分析挖掘4、会长尾关键词的优化任务列表任务1了解关键词的分类与特点任务2关键词的挖掘任务3关键词的评估任务4了解影响长尾关键词的排名因素引入为什么研究关键字？选用网站关键字不能想当然，必须经过关键字研究，才能确保这个关键字确实有网民搜索，如果没人搜索，那这个词没有价值。那么怎么样知道这个词有没有价值呢？可以使用百度指数。3任务1了解关键词的分类和特点关键词分短尾关键词和一个长尾关键词短尾关键词是一般性的关键词，打比方拿现在我做的”万提斯面膜“来说，这种关键词被搜索的次数很多，但是这样的短关键词竞争性也是非常强，因为这样的词已经被别的网站或有实力微商大神们推广排在前面了，所以对于一般新手和这些竞争基本是困难度比较大的。长尾关键词，顾名思义是比较长，往往是2-3个词组成，甚至还可以是短语，其实就是在主关键词的基础上进行一些相关字的组合，长尾关键词=主关键词+主关键词相关词，比如主关键词是万提斯，那么可以通过万提斯来挖掘一些长尾关键词什么是相关关键词关键词热词任务2关键词的挖掘

任务2关键词的挖掘

挖掘关键词的方式一、关键词的收集方法方法1、百度下拉框工具方法2、百度相关搜索工具方法3、百度推广后台（百度竞价排名系统界面）方法4、百度指数工具百度指数是互联网人士都普遍使用的分析工具，分析热点、了解社会动态都比较实用。任务2关键词的挖掘

利用百度指数挖掘关键词1任务2关键词的挖掘

利用百度指数挖掘关键词进入百度指数后地你要的关键词进行搜索任务2关键词的挖掘

利用百度指数挖掘关键词搜索的结果页里面就有（1）趋势研究（2）需求图谱（3）舆情管家（4）人群画像

任务2关键词的挖掘

利用百度指数挖掘关键词百度指数的舆情洞察：以曲线和标题的形式显现出来的一种方便人们及时了解现今人们最关注话题任务2关键词的挖掘

利用百度指数挖掘关键词思考：从这张需求图谱中，你发现了什么？任务2关键词的挖掘

利用百度指数挖掘关键词2个规律：规律1、访客搜索关键词的热度是随着季节变化的规律2、根据访客的购买行为或者搜索行为分为不同的购买阶段，然后根据不同的购买阶段选择关键词

（1）了解阶段的搜索特征

（2）对比阶段的搜索特征

（3）购买阶段的搜索特征使用51统计网了解访客搜索特点任务2关键词的挖掘

利用百度指数挖掘关键词一、关键词的收集方法方法1、百度下拉框工具方法2、百度相关搜索工具方法3、百度推广后台（百度竞价排名系统界面）方法4、百度指数工具百度指数是互联网人士都普遍使用的分析工具，分析热点、了解社会动态都比较实用。任务3关键词的评估

关键词评估的4个核心要求1、流量在关键词定位的时候，要先考虑流量。没有流量，没有转换率就是白搭。2、转换率没有转换率，做的关键词流量再大也没有用。流量站也在一定程度上考虑转换率。不考虑流量的针对性，那做的广告的提成就很低。针对性越强，流量变现的能力就越强。关键词定位的4个核心要求3、关键词和关键词之间的吸引率相互吸引就是彼此互相贡献。4、竞争度并不是所有的关键词都要去做，不是所有关键词都要去，这样做成本会很大，可以做上去，但没必要。竞争度太大的怎样来定位关键词1、流量和转换率是相互博弈的，流量大转换率高的词是没有的，流量大和转换率一般会成反比（同一行业），因为流量越大，关注需求越多，需求越多样化。而转换率只针对其中某一类用户。一般来说，流量相对来说少，那转换率就会高，但转换率高的词流量不一定就会少（转换率是针对某一个类别行业的关键词）。如例子：雅马哈钢琴，钢琴除了雅马哈之外还有珠江钢琴等，这个关键词是品牌+行业词，那钢琴除了品牌+行业词外还有地区+行业。关键词越精确流量一般来说就越少，针对性越强，流量越少。转换率和流量他们之间要找到一个均衡点，能找到一个合理的均衡点，那就会节省时间，能实现利益最大化。我们首页权重是最高，而我们的首页资源是很稀缺的，考虑到如何把握这个关键点很重要。2、竞争度我们要考虑合理的关键词的竞争度，竞争度不能太大，我们一定要找到竞争度适中的关键词，实现利益最大化。怎样来定位关键词3、关键词和关键词之间的贡献值如美容整形+非手术美容美容整形包括隆鼻，牙齿美白，那放到一起会不会有贡献呢？不会，当用户搜索一个词的时候，那有一个潜在的词的时候，那很有可能就满足用户的选择需求。如搜索牙齿美白，前五名都有牙齿美白，但用户会选择哪个呢，它为什么会点击我们的网站？那就要看我们的标题有没有满足他的需求，往往用户都会选择第一个答案，但第一答案不满足需求的时候，他就会选择除了这个关键词以外有没有吸引他的地方。当用户发现另外的关键词满足他的需求的时候，他就会点击。关键词以外的词直接决定了用户的选择和点击。在牙齿美白中出现美白嫩肤，是不能吸引用户点击的，这样牙齿美白与美白嫩肤没有贡献值，但如何牙齿美白和牙齿美白方法是有贡献的，但是贡献不大，因为是同一个意思，而如何牙齿美白和牙齿冷光美白贡献值就大，因为后者是前者的补充，也是前者的解决方法。任务3关键词的评估百度指数是统计关键词搜索量的工具任务3关键词的评估关键词的优化难度的评估1、通过搜索结果的次数值2、百度指数3、查看竞价账户三方面结合，综合评估任务3关键词的评估评估内容1、评估关键词的优化难度关键词搜索次数可以分成五个数值范围。

a：搜索次数少于100属于竞争较小的

b；搜索次数100-500属于中等偏小

c；搜索次数500-2000属于中等

d；搜索次数2000-5000属于中等偏上

e；搜索次数5000以上属于高难度

5.查询竞争对手网站的域名年龄任务3关键词

的评估评估内容2、通过百度指数评估关键词的优化难度（1）百度指数越高，优化难度越大（2）百度指数越低，优化难度越小百度指数反应一个关键词的搜索热度，指数高，反应搜索量大，那么做这个词优化的人也就多。竞争自然也就比较激烈任务3关键词的评估做百度推广的时候，需要了解我们的哪些关键词被客户点击到了，哪些词网民点击率高，哪些词没有被点击到，这时，我们需要用到关键词报告来查看，一目了然。课堂练习使用百度指数，进行关键词评估任务4了解影响长尾关键词的排名因素长尾关键词的排名主要和3个方面有关：1、百度权重2、文章质量，或者内容的展现形式3、关键词的位置和密度使用关键词的三个阶段为什么前期做小流量的长尾词优化，中期做组合词优化，后期做大流量的热词优化课堂练习1、SEO关键词的三个基础度，不包含（）

A.竞争度B.流行度C.相关度D.相似度2、做女装批发的网站，最好的关键词选择是（）

A.女装批发B.服装批发C.女性服装D.中老年女装批发3、最优关键字密度？（）A.2％－5％B.页面内容保持正常，但是利用隐藏文字，alt标签，meta标签尽量多加关键字

C.尽可能保持文章对用户的友好性

D、不管关键字密度，搜索引擎不关