模块1 搜索引擎优化概述 项目1.1认识搜索引擎优化

学习目标知识目标1）认识搜索引擎，知道主流的搜索引擎2）认识mobile移动互联网搜索引擎3）了解搜索引擎的三大定律任务列表任务1、使用Google搜索引擎任务2、使用百度搜索引擎任务3、使用类目搜索引擎

任务1、使用Google搜索引擎

互联网上的网页连接，如右图所示什么是搜索引擎网络搜索引擎又称为网络检索引擎,其英文译名为SearchEngine.广义上是指一种基于Internet的信息查询系统,包括信息抓取、信息管理和信息检索;狭义上是指一种为搜集Internet上的网页而设计的检索软件.现有的网络搜索引擎基本上分为3类:(1)独立搜索引擎(Singlesearchengine).其特点是仅在搜索引擎的本身数据库中查询,如我们经常使用的Google、百度、雅虎等.(2)元搜索引擎(Metasearchengine).所谓元搜索引擎是对分布于网络的各种检索工具的全局控制机制,它通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的搜索引擎来实现检索操作.其特点是对查询得到的结果进行不同程度的处理,如:删除重复结果、检验连接、结果按相关度排序等.元搜索引擎本身按照其工作方式的不同又分为并行处理引擎和串行处理引擎.(3)网络搜索软件(Netsearchsoftware).其特点是网络用户可将相应的搜索软件下载至本地计算机上安装查询,是一种具有网络查询功能的离线浏览器.搜索引擎的三大定律第一定律：相关性定律第二定律：人气质量定律第三定律：自信心定律第一定律相关性定律相关性定律是基于搜索引擎检索系统的，相关性定律主要是基于词频统计，当用户在搜索引擎首页输入检索词时，搜索引擎去找那些检索词在文章(网页)中出现频率较高的，位置较重要的，再加上一些对检索词本身常用程度的加权，最后排出一个结果来(检索结果页面)。也就是说如果你一个站点里面关键词出现的次数较多，相关性就越强，就越有利于排名，但是有一定要注意，就是不能形成关键词堆砌了，这样的话文章是较难被收录的。还有就是关键词出现的位置，比如标题靠前的位置，文章靠前的位置等等。这些都是关键。Google搜索引擎的相关性(1)Google基于“引用”排序，即根据指向该页面的连接的数量、质量、内容等方面来决定页面在结果中的位置.NumberofLinks如果一个页面被引用越多，说明它越重要.LinkQuality然而数量并不是全部。由一个重要站点来的连接胜过多个未名小站来的连接。影响排名的关键因素1、网页和搜索词的相关度2、网页的重要性Google与baidu搜索引擎比较Google与baidu搜索引擎比较1、面向的用户群不一样

Google最为全球最大的搜索引擎，在全球拥有最多的用户群体，如果您要针对全球性推广或者多语种推广，Google无疑是您的首选。百度作为最大的中文搜索引擎，在国内拥有最庞大的用户群，所以针对国内市场的推广，百度是效果最好的方式之一。

2、显示位置不一样

Google按照国外的习惯，将自然搜索结果和关键词广告分别显示在左、右侧，其左侧是无法通过付费来取得更好排名的，这样就保证搜索结果的客观公正。关键词广告将显示在右侧。

Google与baidu搜索引擎比较3、选择的当时不一样百度目前做了一些用户体验的改善，竞价结果将直接显示在左侧第一页，如果第一页无法显示完的话，在第2页的右侧开始显示。这比起原来全部显示在左侧来说无疑更加人性化，毕竟用户不是利用百度来搜索广告的。Google与baidu搜索引擎比较名字由来梦里寻他千百度“Googol”

10的100次方辛弃疾《青玉案元夕》创立在三年搜索引擎的合作研究技术基础上创立Google1998年两位StanfordUniv.的计算机专业博士生LarryPage和SergeyBrin两位携风险资金从硅谷回中国闯荡的年轻人李彦宏、徐勇2000年在李彦宏的专利搜索技术推出Baidu中文搜索引擎Google与baidu搜索引擎比较GoogleGoogle是全球最大的网络搜索服务公司，由斯坦福大学计算机科学系LarryPage和SergeyBrine博士于1998年创建.支持30多种语言检索,包括中文简体和繁体,并有中文Google网页.当输入检索词后,Google每次可以检索30多亿个网页,从众多的网页中选取与检索式匹配的链接,检索效率极高.Google富于创新的搜索技术和典雅的用户截面设计,使Google从当今的第一代搜索引擎中脱颖而出.服务全球。2000年9月,Google开启中文搜索服务,2004年8月在纳斯达克上市,开创了第二代搜索引擎技术.许多权威机构都将其评为最佳搜索引擎.Google利用“蜘蛛程序”在互联网上抓取各个网站的网页，对网页内容进行分词处理,并对抓取到的网络进行超链接分析Google:年轻的发明人…LarryPage,Co-founder&ChiefExecutiveOfficerSergeyBrin,Co-founder&PresidentPhDstudentsatStanford动手做一做：

使用谷歌香港服务器搜索引擎由于受中国大陆防火墙和政策的限制，谷歌搜索引擎将服务器转移至香港，提供没有经过网络过滤的搜索服务。但是中国大陆的防火墙会将相关涉及到政治敏感信息的特定字词过滤，导致与谷歌搜索引擎的连接中断，并在一两分钟内点击谷歌会无法访问。另外，谷歌也被屏蔽了对前任国家领导人姓氏的搜索。现在中国大陆领导人的姓氏已经统统过滤，不允许我们搜索Google1.Services（服务）12345第一PPT模板网：Googleearth(谷歌地球）Googleglass（谷歌眼镜）Googletranslate（谷歌翻译)Gmail（谷歌邮箱）Googlescholar(谷歌学术搜索）等等百度百度是中国的两位海外留学生李彦宏和徐勇博士创建的中文搜索引擎,它拥有目前世界上最大的中文信息库,总量达到1亿2千万页以上,并且还在以每天几十万页的速度快速增长.2000年1月,百度公司在中国成立了他的全资子公司百度网络技术(北京)有限公司,随后于同年10月成立了深圳分公司,2001年6月又在上海成立了上海办事处.2005年百度在美国纳斯达克上市,成为当年全球资本市场上最为引人注目的上市公司,百度由此进入一个崭新的发展阶段.李彦宏1987~1991 北大信息管理1991~1999 留学美国 闯荡硅谷超链分析专利 唯一持有人1999~ 回国创业百度采用了（1）词频统计（2）超链分析（3）竞价排名相结合的方式，对网页进行相关性评价,能够比较客观地分析网页所包含的信息,从而在一定程度上保证了检索结果的相关性.Google与baidu搜索引擎比较每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。如：企业主在百度注册提交“BGSEM”这个关键词，当消费者或网民寻找“BGSEM”的信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量（潜在客户访问数）收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的Google与baidu搜索引擎比较Baidu1.Services（服务）12345第一PPT模板网：BaiduEncyclopedia(百度百科）BaiduPostBar（百度贴吧）BaiduVideo（百度视频)BaduLibrary（百度文库）Baidupicture（百度图片）等等yahoo雅虎中国是网站分类目录导航的领头军,它以分类目录、网站检索为主,附带网页全文检索,也是目前最重要的搜索服务网站.雅虎有中文、英文等10余种语言版本,每一版的内容互不一样.可以说,每一种不同的版本都是一种不同的、相对独立的搜索引擎yahoo1.Services（服务）12345yahooEncyclopedia(雅虎百科）yahooPostBar（雅虎）yahooVideo