盛月揽芳华美好共此时-长沙铜官窑景区中秋节活动策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

一、活动背景........................................................1

二、活动意义........................................................1

三、可行性分析......................................................2

（一）旅游资源丰富独特..........................................2

（二）提升非遗保护，促进景区宣传................................2

（三）行业需求分析..............................................3

四、活动内容........................................................3

（一）活动名称..................................................3

（二）目标人群..................................................3

（三）活动时间..................................................3

（四）活动地点..................................................3

（五）活动流程..................................................4

（六）活动报名..................................................6

（七）奖项设置..................................................6

五、活动营销推广....................................................7

（一）线上......................................................7

（二）线下......................................................8

六、活动效果预计....................................................8

（一）投资预算..................................................8

（二）预计收入.................................................10

（三）预计宣传效果.............................................11

七、应急措施.......................................................11

（一）游客伤病.................................................11

（二）自然不可控事件...........................................12

（三）治安事件.................................................12

（四）后勤保障.................................................12

八、活动策划海报...................................................13

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盛月揽芳华，美好共此时

——长沙铜官窑景区中秋节活动策划方案

一、活动背景

铜官古镇位于长沙市望城区北境的湘江东岸，自唐代起，铜官又称陶都，

历来以陶瓷闻名于世，早在1300多年前的隋末唐初，铜官镇便出现了大型的窑

场，即仍保存完整的“长沙铜官窑”。这里是世界陶瓷釉下多彩发源地，被誉

为陶瓷史上的里程碑，其产品在当时畅销29个国家和地区。千年窑火一直未断，

开世界釉下多彩先河，创新诗词书画于瓷器装饰，融入外国文化，开辟了“海

上陶瓷之路”，产品畅销29个国家和地区，为釉下彩发源地，是全国五大陶都

之一。

中秋节，是流行于全国众多民族中的传统文化节日。因其恰值三秋之半，

故得此名。据说此夜月亮最大最圆最亮。从古至今人们都有中秋之夜饮宴赏月

的习俗，回娘家的媳妇是日必返夫家，以寓圆满、吉庆之意。其起源于上古时

代,普及于汉代，定型于唐朝初年，盛行于宋朝以后，与春节、清明节、端午

节并称为中国四大传统节日。中秋节源自对天象的崇拜，由上古时代秋夕祭月

演变而来。中秋节自古便有祭月、赏月、吃月饼、看花灯、赏桂花、饮桂花酒

等民俗。

二、活动意义

每年农历八月十五日，是传统的中秋佳节。这时是一年秋季的中期，所以

被称为中秋。在中国的农历里，一年分为四季，每季又分为孟、仲、季三个部

分，因而中秋也称仲秋。八月十五的月亮比其他几个月的满月更圆，更明亮，

所以又叫作“月夕”“八月节”。此夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，

自然会期盼家人团聚。远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思念

之情。所以，中秋又称“团圆节”。中秋节是一个非常值得纪念的日子，在铜

官窑古镇集文化博览、美食休闲、演艺科技、非遗文创、亲子娱乐、特色商业

等于一体，满足全年龄段不同的度假旅游体验。在此背景下，我在本次活动中

加设了亲子活动，有利于家庭和谐，加设了汉服巡游活动，这个活动既能推动

汉服文化传承，又能够助力景区宣传，兼具经济效益、社会效益与文化效益。

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三、可行性分析

（一）旅游资源丰富独特

铜官窑古镇以其独特的陶瓷文化和历史古迹而闻名，吸引了大量游客。古

镇中保存完整的官窑窑址和陶瓷作坊，为游客提供了深入了解陶瓷制作过程和

欣赏精美陶瓷艺术品的机会。铜官窑古镇拥有丰富的历史文化底蕴，其陶瓷文

化源远流长，代表了中国传统陶瓷工艺的发展历程。在中秋夜游活动中，可以

结合当地的文化特色，如制作陶瓷的工艺展示、陶瓷艺术品展览等，吸引游客

的兴趣。以文促旅、以旅彰文，最终目的都是实现文旅交融，为游客提供多元

和优质体验，打造文旅融合的新标杆。湖南省第十二次党代会报告中发出了加

快建设文化强省和世界知名旅游目的地的动员令，这也是望城区努力践行“三

高四新”战略，打造全域旅游示范区的强大精神动力和重要遵循。过去多年，

望城在获得越来越多游客青睐的同时，也获得了国家的认可。2020年，望城区

上榜国家全域旅游示范区，成为湖南省仅有的七个国家全域旅游示范区之一。

（二）提升非遗保护，促进景区宣传

铜官窑古镇位于湖南省长沙市望城区书堂山街道彩桃源村，世界釉下彩瓷

的发源地，打破了当时只有青瓷和白瓷的格局，被称为“汉文化向外扩张的里

程碑”，在世界陶瓷发展史上具有划时代意义。铜官窑古镇项目是湖南省首个

投资超百亿的文旅项目，也是长沙市“湘江古镇群建设三年行动计划”收官之

作，被列为全国旅游优选项目，湖南省和长沙市重点工程。铜官窑非遗文化的

发源与传承。兴盛于唐代的长沙窑窑址位于长沙望城区铜官街道一带，因而又

称铜官窑。凭借彩瓷技艺，铜官窑开辟了陶瓷历史新纪元，成为唐代“海上陶

瓷之路”的重要支点，1998年，印度尼西亚勿里洞岛海域打捞起千年沉船“黑

石号”，出水宝物中有中国瓷器约67000件，其中56500件产自铜官窑。铜官

老街也在唐代基本形成，迁客商贾、黎民百姓，是老街最早的烟火。如今，老

街仍在，烟火气不断，一件件形态各异的陶瓷制品、一位位在传承和创新间逐

梦的陶瓷手艺人，形成了特色的陶都风情。正所谓“彩陶清溪十里画轴，唐风

古韵千里文章”，长沙铜官窑是彩陶文化的摇篮。长沙铜官窑是世界釉下多彩

陶瓷的发源地，突破了当时“南青北白”一统天下的瓷器装饰格局，形成了

“南青北白长沙彩”三足鼎立之势；将中国传统文化中的诗词歌赋、绘画、谚

语、产品广告和独特的模印贴花等融入到瓷器之上，开辟了中国陶瓷装饰艺术

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的先河。长沙铜官窑生产的产品远销海外29个国家和地区，形成了由湘江经长

江通往亚洲各地及东北非的“海上丝绸之路”，是中国人民与世界人民友好交

往的历史见证。长沙铜官窑遗址更因其极为重要的历史、科学、文化、艺术价

值，成为研究中国古代陶瓷生产技术、陶瓷装饰艺术、湖湘文化以及对外交流

不可多得的资料。

（三）行业需求分析

旅游行业：中国的旅游业正在快速发展，尤其是文化旅游和体验式旅游的

需求不断增长。作为一个具有独特文化底蕴和旅游资源的古镇，铜官窑古镇可

以满足人们对于历史文化和体验式旅游的需求。

文化产业：近年来，文化产业逐渐成为经济发展的重要支柱产业之一。铜

官窑古镇作为一个有着丰富文化底蕴的地方，可以通过举办中秋夜游活动，推

动陶瓷文化的传承和创新，促进当地文化产业的发展。

扶贫产业：铜官窑古镇所在地区是一个相对边远的地方，经济发展相对滞

后。通过发展旅游和文化产业，可以为当地提供就业机会，带动经济增长，提

升居民的收入水平，进一步推动扶贫工作的开展。

四、活动内容

（一）活动名称

盛月揽芳华，美好共此时——长沙铜官窑古镇中秋夜游活动策划

（二）目标人群

对铜官窑景区以及中秋节感兴趣的游客、铜官窑景区游客、长沙市居民及

周边城市居民。

（三）活动时间

2024年9月17日

（四）活动地点

主会场：长沙铜官窑景区内，选择一个宽敞的广场作为主会场，用于展示

长沙铜官窑的历史文化和特色。

分会场：在景区内其他区域设置分会场，用于安排各类特色节目和互动游

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戏。

（五）活动流程

1、场地安排

9月17日，提前对各个场地进行安排布置。

2、接待

接待时间：9月17日上午9：30之前。

接待对象：参加铜官窑古镇中秋夜游活动游客们与相关的工作表演人员。

3、活动内容

（1）活动前：

9月16日晚上23：59截止报名，并确定参加活动人数。

活动人数分为白天全体游玩的游客和夜游的游客

9日16晚上20：30，导游在各自微信群内后，再次通知集合时间地点、确

保活动当天可以顺利与游客集合。游客可在景区的入口寻找导游组成小团一起

游览景区。

（2）活动中：

游览铜官窑古镇，首先进入景区，旁边就是机器人博物馆和5D影院，进入

新华联博物馆里面参观游览，里面有长沙窑博物馆、袖珍阁博物馆、矿物宝石

博物馆、金东老酒博物馆和金钱币博物馆都各有特色，有带领小孩的可以去参

观矿物宝石博物馆，里面陈列的各种各样的矿物宝石，一定能吸引他们的好奇

心。到景区内可以随便逛逛。中午12点就从铜官草市的出入口出去，到铜官草

市吃午餐，到景区内的餐馆休息一会。

休息完可以去到铜官窑景区内弘文街，在弘文街布置了各式各样的关于中

秋DIY活动，制作月饼、小花灯、轻粘土小兔子等手工作品。DIY制作关于中

秋的手工作品，让游客了解月饼、小花灯、小兔子轻粘土的制作过程，体验传

统文化的魅力，同时品尝自己制作的月饼，感受浓浓的中秋情。当天的游客比

较多，需要提前在公众号里面预约报名，共有40个手工DIY制作的摊位，每个

手工制作摊位可容纳12人，现场有老师教学，每个摊位还会分配一个助教老师

指导完成作品，分别在下午13：30和14：50这两个时间段内开放。下午16：

00铜官窑古镇汉服巡游活动开始。本次汉服巡游活动邀请到了200名汉服爱好

者，身穿汉服、手提花灯、国风市集、吟诵诗词，20个表演团队，沿着景区内

湖巡游一周。

下午17：30，夜场的游客，也基本上进入到了景区，铜官窑中秋夜游活动

开幕仪式开始，本次开幕仪式舞台开设在铜官窑古镇内的罗汉松广场，由长沙

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铜官窑文化发展有限公司董事长黄妞妮女士宣布铜官窑古镇中秋夜游活动正

式开幕，并放礼炮。在开幕仪式上还有一些互动游戏，参加游戏的幸运观众即

可进入抽奖环节，戏奖项设置三个一等奖、五个二等奖、十个三等奖、四十个

参与奖。一等奖：价值1000元的中秋大礼包；二等奖：价值500元的中秋大礼

包；三等奖：铜官窑全天门票两张；参与奖：月饼、兔子灯、小团扇中秋小礼

包。邀请到20个表演团队。

开幕活动到18：30结束。活动结束后可以去到景区的右侧，在那边开设了

铜官窑景区的中秋游园会和花灯区，有猜谜，悬挂很多灯笼，在灯笼纸上写上

谜语，猜对谜语即可赠送该灯笼；汉服表演秀，中秋夜景区将推出汉服表演秀。

届时还将提供汉服租赁活动，览湖光秋色，中秋团圆，寄思祈福；DIY手工制

作，陶艺制作，让更多游客了解到铜官窑古镇陶瓷文化；剪纸活动：请专业的

剪纸团队在景区内针对游客开展相关的教学、体验、互动活动，游客的剪纸作

品可自行带回；国风运动会：开展多个游戏活动：投壶、射箭、捶丸、点茶等

活动；非遗手作：吹糖人、糖画、点茶、香囊、团扇、中国结、灯笼等。共开

设了40个摊位，晚上开设的中秋游园会可容纳2000人。当天的游客比较多，

需要提前在公众号里面报名预约，让大家都了解到中秋节的传统文化。可以拿

着下午手工制作的小花灯巡游在此处，欣赏到各式各样的花灯、灯笼，到湖边

跟家人朋友一起放水灯祈福，还有可以唐诗互动，到园区内寻找到由工作人员

扮演的NPC对诗，说出关于中秋节的诗句或者全文背诵《将进酒》，挑战成功

即可获得精美礼品一份（礼品数量有限，先到先得）。

晚上20点在水秀广场会举办铜官窑经典的非遗打铁花、焰火秀和水秀活动。

表1具体活动安排

活动安排

接待时间：9月17日

接待对象：参加铜官窑古镇中秋夜游的游客

来访人数：7000人

时间内容

9：00-11：50打卡景区内景点

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12：00-13：30吃饭休息

13：30-14：30第一批手工制作中秋月饼、小花灯、轻粘土

14：50-15：50第二批手工制作中秋月饼、小花灯、轻粘土

16：00-16：50古镇汉服巡游景区

17：30-18：30中秋夜游活动开幕仪式

18:40-21:00体验中秋游园会、吃月饼、赏花灯、放花灯

20：00-20：30水秀广场非遗打铁花

20：30-21：00水秀广场水秀和烟火秀

（六）活动报名

报名方式：

线上报名：铜官窑景区公众号、美团、大众点评、抖音、快手、携程旅行、

飞猪等。

线下报名：景区售票处。

门票费用：全天成人168元/人，老人/儿童100元/人，夜场79.9元/人。

景区游园会报名：50元/人（因活动期间景区游客较多，名额有限游客需

提前预约）。

手工制作摊位：30元/人（因活动期间景区游客较多，需在线下报名，第

一批报名人数控制在400人内、第二批报名人数控制在400人内）。

报名时间：8月17日至9月17日（因活动期间景区限流，游客需提前预

约）。

报名要求：本着自愿参加原则，参与门票优惠需要发布有关长沙铜官窑景

区的活动宣传至微信、微博，凭相关证明才能享受优惠门票，特殊人群需要出

示相应的证件。

（七）奖项设置

“开幕仪式”游戏奖项设置三个一等奖、五个二等奖、十个三等奖、四十

个参与奖。

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一等奖：价值1000元的中秋大礼包

二等奖：价值500的中秋大礼包

三等奖：铜官窑全天门票两张

参与奖：月饼、兔子灯、小团扇中秋小礼包

景区游园会：DIY手工制作评比，把自己制作的手工作品拍照上传到铜官

窑景区中秋游园会小程序，投票评选即可获得奖品。

“中秋游园会”游戏奖项设置二个一等奖、三个二等奖、六个三等奖、二

十个参与奖。

一等奖：陶瓷茶具一套

二等奖：吹风机、加湿器、充电宝

三等奖：水杯、月球灯、雨伞、毛绒玩具、泡泡机、积木

参与奖：手工香皂、手工香包、冰箱贴、钥匙扣

参加景区游园会其他获得小礼品：小灯笼、团扇、创意月饼、手工皂、玉

兔钥匙扣、玉兔香薰、玉兔摆件。

五、活动营销推广

（一）线上

（1）官网推广

在各大旅游和当地政府官网进行活动推广，在网站首页发布与活动相关信

息，吸引用户关注。例如:

铜官窑古镇官网：

长沙市文化旅游广电局：

锦绣潇湘:/hnszf/jxxx/jxxx.html

（2）自媒体宣传

提前制作好推文以及宣传视频，首先在各大主流自媒体平台注册账号，然

后在账号发布宣传图文，同时通过花钱买广告的方式进行推广。

表2线上营销宣传推广方式

平台推广方式内容

微信公众号活动前定期制作宣传视以铜官窑风景为主,中秋游园会和中

频及推文秋夜当晚的烟花活动为辅,分期发送

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推文和视频`

除景区账号外，与其他内容以铜官窑的非遗文化历史意义

微信、微旅游视频类账号合作推以及文化博览、美食休闲、演艺科

博、抖音、

送宣传视频技、非遗文创、亲子娱乐、特色商

快手、小红

业宣传

书、美团、

大众点评、

读者转发活动通过读者转发活动，可通过转发凭

抖音、携程

证获得门票优惠或小礼品赠送

旅行、飞猪

等

与旅游博主以及吃播博邀约网路达人真人出境，到铜官窑

主合作古镇拍摄宣传视频

（二）线下

（1）政府宣传

凭借政府对景区发展的大力支持，寻求政府公信力的帮助，在政府各大网

站和机关单位进行宣传。

（2）设立广告牌、赞助

针对本次活动制作海报和广告牌进行活动宣传。

表3线下营销宣传推广方式

推广方式内容

设立宣传牌在地铁站、火车站、机场等公共场所以及公交车车身

粘贴海报、设立广告牌

地推在长沙市各大商场通过海报以及宣传册吸引当地游客

六、活动效果预计

（一）投资预算

表4投资预算表

预算项目预估数量预估单价估价

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自媒体广告23000元左右5000元

线上推广

网站推文宣传51000元1000元*5个=5000元

宣传手提袋10003元/个3元*1000份=3000元

线下推广

海报4020元20元*40张=800元

地推宣传单100000.2元0.2元*10000张=2000元

景区布置舞台搭建110000元10000元

游园会搭建50200元200元*50=10000元

DIY手工区搭40200元200元*40=8000

建

开幕式礼炮81000元1000*8=8000

开幕式主持人22000元2000元*2人=4000元

古镇巡游人员50200元200元*50人=10000元

人员

医护人员3500元500元*35人=1500元

表演团队1040004000元*10个＝40000元

游园摊位管理40300元300*40=12000元

一等奖31000元1000元*3人=3000元

开幕式奖

二等奖5500元500元*5人=2500元

品

三等奖10168元168元*10人=1680元

参与奖品4010元10元*40份=400元

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一等奖2300元300元*2人=600元

二等奖3100元100元*3人=300元

景区游园

三等奖650元50元*6人=300元

会活动奖

品参与奖品2010元10元*20份=200元

其他活动奖品30010元10元*300份=3000元

手工制作月饼3004元/个4元*300=1200元

材料

小夜灯20010元/个10元*200=2000元

团扇2006元/个6元*200=3000元

轻粘土2005元/个5元*200=1000元

陶艺608元/个8元*60=480元

剪纸220元/包20元*2=40元

非遗手作吹糖人、糖500（活动8元/份8元*500=4000

画、点茶、香人数多无法

囊、团扇、中预估）

国结、灯笼

合计143000元

（二）预计收入

表5预算收入表

门票费全天成人168元/人，老人/儿童100元/人，700000元

夜场79.9元/人，预计接待游客10000人

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景区游园会2000人*50元100000元

手工制作800人*30元24000元

赞助（广告）10000元*2个20000元

景区餐饮