2020年网络传播概论考研复试题库及标准答案

2020年网络传播概论考研复试题库及标准答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.以下哪种网络传播模式强调传播者与受众之间的互动和反馈？A.线性传播模式B.循环传播模式C.单向传播模式D.大众传播模式2.网络传播中，“议程设置”功能的特点不包括以下哪一项？A.效果更加持久B.议程来源更加多元化C.受众的主动性降低D.议程设置主体多样化3.以下哪个平台不属于社交媒体？A.微博B.抖音C.淘宝D.微信4.网络传播中的“把关人”角色发生了怎样的变化？A.把关人作用消失B.把关人角色更加单一C.把关人范围扩大D.把关人只存在于传统媒体5.网络谣言传播的主要原因不包括：A.信息的不确定性B.受众的猎奇心理C.网络监管严格D.传播速度快6.以下关于网络直播的说法，错误的是：A.具有实时性和互动性B.主要以娱乐内容为主C.可以进行商业营销D.对主播的要求不高7.网络传播中的“意见领袖”通常具有以下特点，除了：A.具有专业知识B.社交范围广C.缺乏影响力D.信息传播能力强8.网络传播对传统媒体的冲击主要体现在：A.受众数量减少B.传播速度变慢C.内容质量下降D.广告收入增加9.以下哪种网络传播方式属于异步传播？A.网络直播B.即时通讯C.电子邮件D.在线会议10.网络传播中的“数字鸿沟”主要指的是：A.不同地区网络覆盖的差异B.不同人群在获取和使用网络信息能力上的差距C.网络技术的发展水平差异D.网络内容的质量差异二、填空题（总共10题，每题2分）1.网络传播的特点包括传播速度快、________、传播范围广、互动性强等。2.网络传播中的“自媒体”是指普通大众通过网络平台________的传播方式。3.网络传播中的“大数据”具有大量、高速、多样和________的特点。4.网络传播中的“虚拟现实（VR）”技术可以为用户提供________的体验。5.网络传播中的“网红”是指在网络上具有一定________和影响力的人。6.网络传播中的“算法推荐”是根据用户的________和行为数据进行个性化内容推荐。7.网络传播中的“5G”技术具有高速度、________、低时延等特点。8.网络传播中的“网络文化”是指在网络环境中形成的________和行为方式。9.网络传播中的“网络舆情”是指公众通过网络对________的看法和态度。10.网络传播中的“网络暴力”是指通过网络对他人进行________、辱骂等行为。三、判断题（总共10题，每题2分）1.网络传播打破了时间和空间的限制，实现了信息的即时传播。（）2.网络传播中，受众只能被动接受信息，无法进行反馈。（）3.社交媒体的出现使得信息传播更加集中，传播主体更加单一。（）4.网络谣言一旦传播，就无法进行控制和消除。（）5.网络直播只能进行娱乐活动，不能用于教育和商务活动。（）6.网络传播中的“意见领袖”对信息的传播和扩散具有重要影响。（）7.网络传播对传统媒体没有任何积极影响，只会带来冲击。（）8.网络传播中的“数字鸿沟”只存在于不同国家之间，不存在于同一国家内部。（）9.网络传播中的“算法推荐”可以完全满足用户的个性化需求。（）10.网络传播中的“网络文化”是一种积极健康的文化，没有任何负面影响。（）四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述网络传播中“把关人”角色的变化。2.分析网络谣言传播的原因及应对措施。3.说明网络传播对传统媒体的影响。4.阐述网络传播中“算法推荐”的优缺点。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论网络传播对社会文化的影响。2.探讨网络传播中如何保障用户的隐私和信息安全。3.分析网络传播中“网红经济”的发展现状和趋势。4.研究网络传播中如何引导和管理网络舆情。答案一、单项选择题1.B。循环传播模式强调传播者与受众之间的互动和反馈，而线性传播模式和单向传播模式强调单向传递，大众传播模式是一种较为宽泛的传播模式，互动性并非其突出特点。2.C。网络传播中受众的主动性增强，议程来源更加多元化，议程设置主体多样化，效果也更加持久。3.C。淘宝是电子商务平台，主要功能是商品交易，不属于社交媒体。微博、抖音、微信都具有社交互动功能。4.C。网络传播中把关人范围扩大，不仅包括传统媒体的编辑等，还包括平台管理者、网络用户等。把关人作用并未消失，角色更加多元化。5.C。网络监管严格不利于网络谣言传播，信息的不确定性、受众的猎奇心理和传播速度快都是网络谣言传播的主要原因。6.D。网络直播对主播的要求较高，需要具备一定的专业知识、表达能力和互动能力等。它具有实时性和互动性，可以进行商业营销，内容也不仅仅局限于娱乐。7.C。意见领袖具有专业知识、社交范围广、信息传播能力强等特点，具有较强的影响力。8.A。网络传播使得传统媒体的受众数量减少，传播速度更快，内容质量不一定下降，广告收入可能受到影响而减少。9.C。电子邮件属于异步传播，发送者和接收者不需要同时在线。网络直播、即时通讯、在线会议都属于同步传播。10.B。数字鸿沟主要指不同人群在获取和使用网络信息能力上的差距，包括技术技能、经济条件等方面。二、填空题1.信息量大2.自主发布信息3.价值密度低4.沉浸式5.知名度6.兴趣偏好7.大容量8.价值观念9.社会事件10.恶意攻击三、判断题1.√。网络传播打破了时间和空间的限制，信息可以即时传播到世界各地。2.×。网络传播中受众可以通过多种方式进行反馈，如评论、转发等。3.×。社交媒体使得信息传播更加分散，传播主体更加多元化。4.×。通过有效的监管和辟谣措施，网络谣言可以得到控制和消除。5.×。网络直播可以用于教育、商务等多种活动。6.√。意见领袖在网络传播中对信息的传播和扩散具有重要影响。7.×。网络传播对传统媒体也有积极影响，如促使传统媒体进行改革和创新。8.×。数字鸿沟不仅存在于不同国家之间，也存在于同一国家内部不同地区、不同人群之间。9.×。算法推荐不能完全满足用户的个性化需求，可能会导致信息茧房等问题。10.×。网络文化既有积极健康的一面，也可能存在一些负面影响，如不良信息传播等。四、简答题1.网络传播中“把关人”角色发生了显著变化。传统的把关人主要是媒体编辑等，在网络环境下，把关人范围扩大，包括平台管理者、网络用户等。把关的方式也更加多样化，除了传统的内容筛选，还包括算法过滤等。同时，把关的难度增加，由于信息海量且传播迅速，难以全面监管。但把关人仍然在保障信息质量和合法性等方面发挥着重要作用。2.网络谣言传播的原因包括信息的不确定性、受众的猎奇心理、传播速度快以及部分人故意传播等。应对措施包括加强网络监管，建立健全相关法律法规；提高公众的媒介素养，增强辨别谣言的能力；及时辟谣，通过权威渠道发布真实信息；规范网络传播秩序，对造谣者进行处罚。3.网络传播对传统媒体既有冲击也有积极影响。冲击方面，传统媒体受众数量减少，广告收入受到影响。积极影响方面，促使传统媒体进行改革和创新，融合新媒体技术，拓展传播渠道，提升传播效率和质量，也促使传统媒体提升内容的深度和专业性。4.优点：算法推荐可以根据用户的兴趣偏好提供个性化内容，提高用户获取信息的效率，增加用户粘性；能够发现用户潜在的兴趣，为用户推荐新的内容。缺点：可能导致信息茧房，使用户接触的信息局限于自己的兴趣范围；可能存在算法偏见，影响信息的全面性和客观性；过度依赖算法推荐可能降低用户的自主探索能力。五、讨论题1.网络传播对社会文化的影响是多方面的。积极方面，促进了文化的传播和交流，打破地域限制，使各种文化相互碰撞融合；丰富了文化的表现形式，推动文化创新。消极方面，可能导致文化的低俗化，一些不良文化容易传播；可能冲击传统文化，使传统文化的传承面临挑战。同时，网络文化也可能加剧文化的同质化，影响文化的多样性。2.保障用户隐私和信息安全需要多方面的努力。从平台角度，要加强技术防护，采用加密技术、访问控制等手段保障数据安全；建立健全用户信息管理制度，规范信息收集和使用流程。从用户角度，要提高自我保护意识，不随意透露个人信息，设置强密码等。政府要加强监管，制定相关法律法规，对侵犯用户隐私和信息安全的行为进行处罚。3.“网红经济”发展现状是规模不断扩大，涉及领域广泛，包括电商、直播、广告等。发展趋势包括更加专业化和规范化，网红团队和机构不断涌现；内容更加多元化和优质化，以吸引更多粉丝；与实体