2026年大学大一（市场营销）市场细分调研阶段测试题及答案

2025年大学大一（市场营销）市场细分调研阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：请将每题正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案)1.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的大小D.竞争者营销能力的差异2.最常用的市场细分标准是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素3.按照消费者的年龄、性别、职业、收入、教育程度等变量细分市场，这种细分标准属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分4.消费者购买行为会受到社会阶层、生活方式、个性等因素的影响，这体现的市场细分标准是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分5.依据消费者对产品的了解程度、态度、使用情况等细分市场，这是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分6.市场细分对企业营销具有以下作用，除了（）A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点C.有利于提高企业的竞争能力D.有利于节省企业的生产成本7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略8.企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定一套营销方案，集中力量为之服务，争取在这些目标市场上占有大量份额，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略9.企业针对不同的细分市场，设计不同的产品，并实施不同的营销组合策略，以满足不同细分市场的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略10.集中市场营销战略的优点是（）A.成本经济性B.能更好地满足市场深层次需求C.市场适应性强D.风险分散11.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.制定高价格C.塑造企业形象D.开发新产品12.企业将其产品定位在与竞争者相似的位置上，同竞争者争夺同一细分市场，这种定位策略是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位13.企业避开强有力的竞争对手，将自己的产品定位于市场的“空白点”，开发并销售目前市场上还没有的某种特色产品，这种定位策略是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位14.当企业产品在市场上的定位发生偏差时，企业对其产品进行重新定位，这种定位策略是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位15.市场细分的有效性原则不包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.全面性16.以下不属于市场细分变量中的行为变量的是（）A.购买时机B.追求利益C.品牌忠诚度D.家庭规模17.消费者市场细分的标准中，属于心理变量的是（）A.生活方式B.职业C.收入D.年龄18.企业进行市场细分的目的是（）A.满足不同消费者的需求B.便于管理C.降低成本D.提高知名度19.无差异市场营销战略的最大优点是（）A.市场适应性强B.成本的经济性C.市场针对性强D.需求满足程度高20.差异市场营销战略的缺点是（）A.成本较高B.风险较大C.市场适应性差D.难以满足多样化需求第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（每题3分，共15分）答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。1.市场细分的原则包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.差异性E.相对稳定性2.市场细分的标准包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素3.企业目标市场战略包括（）A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略C.集中市场营销战略D.分散市场营销战略E.全面市场营销战略4.市场定位的策略有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位E.特色定位5.市场细分的作用有（）A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场特点C.有利于提高企业竞争能力D.有利于节省成本E.有利于制定市场营销组合策略三、判断题（每题2分，共1０分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。1.市场细分就是把一个整体市场划分为若干个具有共同特征的子市场的过程。（）2.市场细分的依据是产品的差异。（）3.无差异市场营销战略适用于资源有限的中小企业。（）4.迎头定位策略具有较大的风险性。（）5.市场细分对企业营销没有作用。（）四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。材料：某化妆品公司针对不同年龄、不同消费层次的女性消费者推出了不同系列的化妆品。对于年轻时尚的女性，推出了色彩鲜艳、造型独特的彩妆产品；对于成熟稳重的职业女性，推出了简约大方、注重品质的护肤产品；对于追求自然健康的女性，推出了天然成分、无添加的绿色化妆品。1.该化妆品公司采用了哪种市场细分标准？（5分）2.该公司的市场细分对其营销活动有什么作用？（10分）五、论述题（共20分）答题要求：结合所学知识，论述市场细分、目标市场选择和市场定位之间的关系。答案：一、选择题答案1-5：B、B、B、C、D6-10：D、A、D、C、B11-15：A、B、A、C、D16-20：D、A、A、B、A二、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCE三、判断题答案1.√2.×3.×4.√5.×四、案例分析题答案1.该化妆品公司采用了人口细分标准，按照年龄和消费层次对女性消费者进行细分。2.作用：有利于发现不同年龄和消费层次女性的市场机会；有利于掌握不同细分市场女性的需求特点，如年轻时尚女性对彩妆的需求、成熟职业女性对简约护肤产品的需求等；有利于提高企业针对不同细分市场的竞争能力，推出符合各细分市场需求的产品；有利于制定更有针对性的市场营销组合策略，满足不同细分市场女性的需求。五、论述题答案：市场细分是依据消费者需求与购买行为的差异性，把一个整体市场划分为若干个子市场的过程。目标市场选择是在市场细分的基础上，企业从细分市场中选择一个或几个作为自己的服务对象。市场定位则是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上