周大福珠宝集团有限公司2024年深圳国际珠宝展览会参展方案设计

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目录

1参展背景介绍.....................................................................................................1

1.1公司介绍...................................................................................................1

1.2展会介绍...................................................................................................2

1.3行业分析...................................................................................................3

1.4参展目的...................................................................................................3

2展前准备工作.....................................................................................................4

2.1展位申请...................................................................................................4

2.2展会主题...................................................................................................4

2.3展品申报...................................................................................................4

2.4工作组设置.............................................................................................15

2.5重点工作进度安排.................................................................................17

2.6形象设计.................................................................................................19

2.7参展工作安排.........................................................................................21

2.8客户邀约.................................................................................................23

2.9参展物资准备.........................................................................................25

2.10展前宣传.................................................................................................28

2.11经费预算.................................................................................................29

3展中实施工作...................................................................................................30

3.1布展.........................................................................................................30

3.2客户接待.................................................................................................30

3.3现场宣传.................................................................................................34

3.4应急措施.................................................................................................34

4展后工作...........................................................................................................35

4.1撤展.........................................................................................................35

4.2商机管理.................................................................................................36

4.3展后宣传.................................................................................................38

I

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4.4工作总结.................................................................................................39

II

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周大福珠宝集团有限公司2024年深圳国际珠宝展览

会参展方案设计

1参展背景介绍

1.1公司介绍

周大福（CHOWTAIFOOK）珠宝集团有限公司创立于1929年，创始人是

周至元，位于中国广东省深圳市盐田区，公司以其产品设计、品质与价值闻名。

公司凭借差异化策略在不同顾客群的市场稳步发展，并提供贴身的消费体验使得

它在珠宝行业迅速站稳脚跟，在公司发展的90多年中，一直体现出对产品的创

新、与时俱进，以及恒久保持的核心价值——真诚和永恒。

公司主要经营的业务范围包括珠宝首饰，钻石珠宝，艺术珠宝，珠宝定制，

珠宝配饰，通过多样化的产品线，周大福的珠宝业务范围涵盖了不同的消费群体

和需求，旨在为消费者提供高品质、独特设计的珠宝产品。

周大福（CHOWTAIFOOK）是全球最值得信赖的亚洲珠宝品牌，根据世界

品牌实验室发布的“2021中国500最具价值品牌”排行榜，周大福位列第70名，

品牌价值达816.52亿元，已连续多年蝉联珠宝品类第一。

图1-1周大福珠宝公司图

英文译文：

CHOWTAIFOOKJewelerGroupCo.,Ltd.wasfoundedin1929byChow

Chi-yuanandisknownforitsproductdesign,qualityandvalue.ChowTaiFookhas

developedsteadilyinthemarketofdifferentcustomergroupswithitsdifferentiation

strategy,andprovidedacloseconsumerexperience,whichhasmadeitquicklygaina

1

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footholdinthejewelryindustry.Inthedevelopmentofmorethan90years,ChowTai

Fookhasalwaysreflectedtheinnovationofproducts,keepingpacewithTheTimes,

andmaintainingthecorevalue:sincerityandeternity.

CHOWTAIFOOKistheworld'smosttrustedAsianjewelrybrand.According

tothe"2021China500MostValuableBrands"listreleasedbytheWorldBrandLab,

ChowTaiFookranks70thwithabrandvalueof81.652billionyuan,whichhas

rankedfirstinthejewelrycategoryformanyyearsinarow.

1.2展会介绍

深圳国际珠宝展览会被誉为中国内地最具规模、最高档次、最多买家群体、

最具影响力、国际化进程最高的专业珠宝交易展览会。深圳市珠宝首饰行业是深

圳市六大优势传统产业之一，产品占全国70%以上的市场份额，汇聚各类珠宝企

业约2300家，制造加工企业约700家，年加工的总值超过800亿元人民币（约

125亿美元），从业人员约20万，在国内处于举足轻重的龙头地位，是名副其实

的“中国珠宝之都”。

深圳国际珠宝展览会是充满合作契机的盛情邀约，是海内外珠宝业界新老朋

友和名流精英的盛大聚会，是中国珠宝品牌的宣言书，是珠宝信息、文化、商贸

的交易大平台，中国珠宝首饰流行趋势的晴雨表，中国珠宝业发展的风向标。

英文译文：

图1-2深圳国际珠宝展览会展馆图

ShenzhenInternationalJewelryExhibition(ShenzhenJewelryExhibition,

Internationaljewelryexhibition)isknownasthelargestscale,thehighestgrade,the

highestinternationalizationprocessofprofessionaljewelrytradingexhibition.There

2

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areabout2,300jewelryenterprisesandabout700manufacturingandprocessing

enterprises,withanannualprocessingvalueofmorethan80billionyuan(about12.5

billionUSdollars)andabout200,000employees.Itisinapivotalleadingpositionin

China.Itistrulythe"jewelrycapitalofChina".

InthisShenzhenInternationalJewelryExhibitionisfullofcooperation

opportunitiesfortheinvitation,isthejewelryindustryathomeandabroadnewand

oldfriendsandcelebritieselitegrandgathering,istheChinesejewelrybrand

declaration,isthejewelryinformation,culture,businesstradingplatform,the

barometerofChina'sjewelryfashiontrend,thedevelopmentofChina'sjewelry

industryvane.

1.3行业分析

截至2022年11月4日，中国珠宝首饰行业生产企业增量已突破1.1万家。

整体来看，中国珠宝首饰行业企业正在逐年增加，中国珠宝首饰行业小企业的数

量增长较快。

进入珠宝行业有一定的门槛，但远低于其他行业，而行业的高利润和较大的

市场空间也吸引更多的企业源源不断地进入。珠宝行业是一个历史悠久且竞争力

较大的行业，涵盖了从珠宝首饰设计制作、钻石加工、宝石开采到销售等多个环

节。随着消费者对个性化和高质量珠宝的需求不断增长，珠宝行业逐渐成为一个

高度专业化和多元化的市场。

珠宝行业的优势主要体现在珠宝制作和销售带来高额利润，是一个高附加值

的行业，并且知名珠宝品牌在市场上有较大影响力，能够吸引更多消费者。但是

随着珠宝行业竞争激烈，公司需要不断提升产品品质和创新设计来吸引消费者。

此外，市场上存在大量假冒伪劣的珠宝产品，消费者难以辨别真伪。这是一个迫

在眉睫的问题。不可否认，在珠宝行业，消费者对于个性化定制珠宝的需求在持

续增长，公司仍需要开发定制服务以及加强线上销售。

1.4参展目的

参加珠宝展会是珠宝企业的重要营销策略之一，其目的主要包括以下几个方

面：

（1）展示产品：珠宝展会是一个展示最新设计、最高品质珠宝产品的平台。

公司可以在展会上展示自己的产品，吸引更多潜在客户的关注。

（2）品牌推广：通过参加珠宝展会，可以提升公司的品牌知名度，增强品

牌影响力，是一个展示企业形象、吸引目标客户的好机会。

3

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（3）拓展市场：珠宝展会吸引了来自世界各地的买家和业内专业人士，公

司可以通过展会结识潜在合作伙伴、扩大客户群体，拓展国际市场。

2展前准备工作

2.1展位申请

负责人：Amy

时间：2024年8月01日——8月31日

要求：根据展会的要求，准备相关的申请材料，如公司介绍、产品目录。应

主办方需求，负责人需要准备公司的相关资料提交至主办方进行检验，以及申请

一个100平方米的展位。

2.2展会主题

本次深圳国际珠宝展览会主题是“璀璨之光，珠宝世界的奇迹之旅”

这个主题旨在展示珠宝的魅力，引领参展者进入一个充满奇迹和梦幻的世界。

本次展览以「时间、自然、爱」三大核心议题为脉络，生动地描绘出21世纪这

段波澜壮阔的历史，通过独特的美学视角与当下流行元素相结合，呈现出珠宝的

魅力。为此，周大福选择“珍宝传承周大福珠宝之旅”作为公司的主题。

此主题旨在展示周大福珠宝品牌的历史传承和创新精神，将参观者带入一段

传统文化的旅程。通过展示周大福的经典珠宝作品和创新设计，展示出品牌的独

特风格和精湛工艺，让参观者在珠宝之旅中发现珍贵的传承之美。

2.3展品申报

负责人：Thaddeus

时间：2024年8月15日——8月31日

要求：准备展品的相关材料，包括但不限于展品规格、编号、系列等。同时，

注意在准备展品的过程中，避免碰撞或损坏和丢失。

表2-1周大福产品系列

材质系列效果图类别规格/重量编号

周长

45.5mm

K金ING时尚戒指U192609

直径

14.5mm

4

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铃兰U191866

小心意U192640

长度

手链

16cm-18cm

花月佳期U-191363

迪士尼公主U190287

长度

40cm-50cm

项链

吊坠大小

2cm-5cm

小心意U192257

长度

3cm-6cm

1981耳环U190660

重量

5g

5

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铃兰C82303

花月佳期F231202

1981周长R35117

47.7mm

直径

戒指

14.2mm

黄金克重

黄金千金嫁妆6gF234056

国玉传承RU538

总长

16cm-18cm

国玉传承手链J123231

黄金克重

5g

6

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人生四美R35260

花月佳期F229651

国玉传承J123230

铃兰R34288

长度

35cm-45cm

吊坠重量

情约项链F234262

2g-4g

黄金克重

8g

ING时尚R35262

7

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人生四美RU382

花月佳期U191873

传承长度R33602

3cm-6cm

重量

耳环

6g

黄金克重

人生四美4gF234263

青春88U191866

周长

铂

49.9mm

金花月佳期R35075

直径

15.9mm

8

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情约J123226

PTG&WR34748

总长

手链

18cm-22cm

PTG&WK123224

小心意J123225

长度

40cm-50cm

项链

吊坠重量

3g-5g

铃兰J123228

长度

2cm-4cm

花月佳期耳环F234264

重量

5克

9

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铃兰R34748

至真U188389

周长

44.4mm

戒指

直径

14.2mm

至真A47911

花月佳期U188388

总长

手链

16cm-18cm

满天星A51487

长度

35cm-45cm

小心意项链U78545

吊坠重量

4g-7g

10

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花月佳期R35089

铃兰R35093

长度

2cm-4cm

耳环

重量

6克

青春88NA1455

铃兰PT162785

周长

43.3mm

戒指

直径

13.8mm

钻

花月佳期U35021

石

总长

小心意手链P98752

16cm-18cm

11

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和平天使U-50633

花月佳期U192795

长度

40cm-50cm

项链

吊坠重量

4g-6g

人生四美R35121

铃兰2-U50441

长度

3cm-5cm

耳环

重量

3克

情约189087

周长

珍44.4mm

至真戒指U188389

珠直径

14.2mm

12

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至真A47911

花月佳期U188388

总长

手链

16cm-18cm

满天星A51487

小心意U78545

长度

35cm-45cm

项链

吊坠重量

4g-7g

花月佳期R35089

长度

2cm-4cm

铃兰耳环R35093

重量

6克

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青春88NA1455

FrivoleA5785

周长

45.5mm

戒指

直径

14.5mm

PerléeJ73214

彩

FrivoleA993214

宝

总长

手链

16cm-18cm

CoutureI469

长度

40cm-50cm

Perlée项链S3105

吊坠重量

3g-5g

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FrivoleN9731

DREAMA6211

长度

3cm-5cm

耳环

重量

5.2克

CoutureN9637

2.4工作组设置

负责人：Sophia

时间：2024年9月5日——9月7日

要求：根据各组别安排合适的人员，要求人对岗，考虑安排人员之间的协作

和相互配合，以确保团队能够顺利合作完成任务。

2.4.1布展组

负责人：Steve

成员：Waston、Kate

时间：2024年9月9日——9月10日

要求：根据展览的主题和目标，设计出展览布局。这包括确定展品的摆放位

置、展示架的选择等。

表2-2会展组任务安排

负责人任务内容

准备物资根据策划方案，准备所需的展具、展架、展台搭建材料。

Steve

展台设计设计并制作展台，包括展板、展架、灯光等。

15

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现场搭建按照设计图纸，组织人员完成展台的现场搭建工作。

Waston负责展具、灯光、音响等设备的调试工作，确保其正常

设备调试

运行

Kate安全管理负责现场安全管理工作，包括防火、防盗、防意外等。

2.4.2宣传组

负责人：Sara、Elizabeth

时间：

展前：2024年8月10日——8月31日

展中：2024年9月11日——9月14日

展后：2024年9月15日——9月30日

要求：策划并组织各类宣传活动，如展前预热、路演、展览等。在活动过程

中，协调各方资源，确保活动的顺利进行。

表2-3宣传组任务安排

阶段负责人负责平台内容

微博；抖音进行展前预热，发布展会信息、

Sara

Facebook;X展品预览和特别活动等内容；

利用社交媒体平台设计宣传物

展前宣传

小红书料，在展览场地周围等地点进行

Elizabeth

线下张贴；邀请媒体进行报道，增加

展会曝光度。

Sara现场利用展览现场进行产品宣传；

在展会现场设置社交媒体拍照

展中宣传

Elizabeth现场墙，鼓励参观者在社交媒体上分

享展会照片。

Facebook;X发布展会总结报道，回顾展会亮

Sara

小红书；抖音点和成果；

展后宣传

利用展会照片和视频制作精彩的

Elizabeth官网；抖音

宣传专题，持续展现品牌魅力；

2.4.3后勤组

负责人：Kate、Paul

时间：2024年9月11日——9月15日

要求：负责组织和监督物资和资源的采购、储存和分发工作，确保组织所需

16

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的各种物资和设备的及时供应。

表2-4后勤组任务安排

负责人任务内容

负责提供展会期间的餐饮服务，包括预定餐厅、安排

Kate食宿安排

餐点配送、准备基本用品如水等。

Paul清洁与安全负责保持展会的清洁和秩序，确保展会期间的安全。

2.4.4翻译组

负责人：Alan

时间：2024年9月11日——9月15日

要求：在展会中，为参展商和观众提供实时的翻译服务。对于不同语言的沟

通，需要确保翻译的准确性和流畅性。

表2-5翻译组任务安排

负责人任务内容

确保展会翻译工作的顺利进行，为参展商和观众提供高质

Alan翻译量的翻译服务；为公司积累展会翻译经验，为今后的展会

提供参考。

2.4.5接待组

负责人：Aroha、Tadhg

时间：2024年9月11日——9月15日

要求：确保展会期间来访者能够顺利、高效地完成参观流程；建立良好的客

户关系，提高展会的知名度和影响力。

表2-6接待组任务安排

任务内容

确认展会场地、设施、设备等是否准备妥当

接待准备制定接待流程和标准用语，确保接待人员熟悉并熟练运用。

确定接待时间，确保人员准时到岗。

对来访者要热情礼貌，并引导其至接待台。

来访接待协助来访者完成登记手续，包括提供参展信息确认参观时间等

在参观结束后，为来访者提供联系方式，以便后续交流和跟进。

2.5重点工作进度安排

负责人：Elowen

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时间：2024年9月11日——9月15日

要求：合理安排工作时间，包括为每个任务设定截止日期、任务进度、等，

安排好各工作节点的负责人，时间以及工作内容，确保人对岗。

表2-7重点进度安排表

前期准备工作（展前）

项目负责人时间工作内容

申请展位，准备申请展

展位申请Amy2023年8月01日——31日

位的资料。

提交展品信息。

展品申报Thaddeus2024年8月15日——31日提交展品的图片，展示

展品设计。

准备所需的展具、搭建

Steve

材料。

布置展台Waston2024年9月9日——14日

组织人员完成展台的

Kate

现场搭建工作。

进行展前预热，发布展

会信息、展品预览等内

Sara容。

前期宣传2024年8月10日——31日

Elizabeth设计宣传册等宣传物

料；邀请媒体进行报

道，增加曝光度。

后期准备阶段（展中）

负责提供展会期间的

餐饮服务，包括预定餐

厅、安排餐点配送、准

Kate

展中后勤2024年9月11日——15日备基本用品如水等。

Paul

负责保持展会的清洁

和秩序，确保展会期间

的安全。

利用展览现场进行产

Sara2024年9月11日——14日品宣传。

展中宣传

Elizabeth设置社交媒体拍照墙，

鼓励参观者分享展会。

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确保展会期间来访者

能够完成参观流程。

Aroha

展中接待2024年9月11日——15日建立良好的客户关系，

Tadhg

提高展会的知名度和

影响力。

后期准备阶段（展后）

发布展会总结报道，回

Sara顾展会亮点和成果；

展后宣传2024年9月15日——30日

Elizabeth利用展会照片和视频

制作宣传专题。

2.6形象设计

负责人：Owen

时间：2024年10月15日——9月1日

要求：确定目标受众并了解其喜好和需求，确保设计能够引人入胜，设计应

与品牌的理念和价值观相一致，并突出品牌的特点和个性。

2.6.1展位设计

负责人：Steve

时间：2024年10月15日——11月1日

周大福参加珠宝展会展位的设计理念将融合周大福的传统文化和现代设计

风格，因此，展位的整体设计采用金色和红色作为主色调，并结合周大福独有

的“翡翠典藏”、“钻石传承”等系列标志性产品。

图2-1周大福展位设计参考图

19

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2.6.2产品双语宣传手册设计

负责人：Zephyrine、Oisin

时间：2024年8月15日——9月1日

周大福产品宣传手册体现出了周大福的奢华与典雅。画册的内容还会突出周

大福的各类珠宝产品，如钻石、黄金等，以吸引客户的眼球。

表2-8产品宣传画册要求

负责人任务内容

负责具体的画册排版和设计工作，包括文字、图片、图

Zephyrine平面设计

表等元素的搭配和编辑，以及整体版面的美化和优化。

负责画册内容的撰写和编辑，包括产品介绍、品牌故事、

文案策划

Oisin文字描述等部分。

画册审核负责审核画册的设计。

产品双语宣传手册见附件：

2.6.3名片设计

负责人：Anouk

时间：2024年8月15日——9月1日

在设计珠宝名片时，选择铜版纸和金属名片作为名片的材质选择。其中，铜

版纸是最常见且实用的材质，其优点是表面光洁平整，平滑度高，饱和度高，适

合大量印刷。而金属名片其成本比较高，在有多方面合作以及公司加盟商时优先

使用该名片。

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图2-2周大福名片设计参考图

2.7参展工作安排

负责人：Ben

时间：2024年9月1日——9月9日

要求：确保参展工作目标清晰明确，如日程安排、人员安排及培训安排。

2.7.1日程安排

表2-9日程安排表

日期时间活动

DateTimeActivity

深圳国际珠宝展览会开幕式

09:00-09:30ShenzhenInternationaljewelryFair

openingceremony

开展

9月11日09:50-12:00

Starttheexhibition

September11th

珠宝行业讨论

13:30-14:30

Jewelryindustrydiscussion

珠宝设计分享会

15:00-17:00

Jewelrydesignsharingsession