2025 年大学广告学（广告学原理）结业测试卷

2025年大学广告学（广告学原理）结业测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告的核心功能是（）A.促进销售B.传播信息C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告目标侧重于短期销售增长（）A.告知性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.强化性广告目标3.广告创意的关键是（）A.独特性B.关联性C.震撼性D.以上都是4.目标受众是指（）A.广告的传播对象B.广告主的目标客户C.潜在消费者D.以上都对5.广告预算制定的方法中，根据销售额的一定比例来确定预算的是（）A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法6.以下属于广告传播渠道的是（）A.电视B.报纸C.网络D.以上都是7.广告效果评估的重点是（）A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的品牌效果D.以上都包括8.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特9.USP理论强调（）A.独特的销售主张B.品牌形象C.定位D.情感诉求10.广告策划的第一步是（A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意构思二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告目标的类型有（）A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.指导性目标E.强化性目标3.广告创意的原则有（）A.创新性原则B.关联性原则C.震撼性原则D.易懂性原则E.真实性原则4.广告媒介选择的影响因素有（）A.目标受众B.广告内容C.媒介成本D.媒介效果E.媒介覆盖范围5.广告效果评估的指标有（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额E.市场占有率三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.广告就是商业广告，只追求经济效益。（）2.广告目标一旦确定就不能更改。（）3.广告创意可以完全脱离产品和品牌。（）4.目标受众明确了，广告传播就会更有针对性。（）5.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）6.网络广告是最具发展潜力的广告形式。（）7.广告效果评估只需要关注短期效果。（）8.品牌形象是一成不变的。（）9.USP理论适用于所有产品。（）10.广告策划是一个动态的过程。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告的信息传播模式。2.如何制定有效的广告目标？3.广告创意的流程包括哪些环节？五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例后回答问题）某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众为年轻女性。广告主要在社交媒体平台上投放，采用了精美的图片和生动的视频展示产品效果。广告文案强调产品的天然成分和快速美白效果，同时邀请了一些网红进行推荐。在广告投放一段时间后，品牌方发现产品销量并没有明显提升，而且品牌知名度虽然有所提高，但美誉度却不高。问题：1.分析该广告在目标受众定位、广告内容和传播渠道选择上的优点和不足。2.针对销量和美誉度问题，提出改进建议。答案：一、单项选择题1.B2.B3.D4.D5.B6.D7.D8.A9.A10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、简答题1.广告的信息传播模式包括信源、编码、讯息、媒介、译码、信宿等环节。信源即广告主，编码是将广告信息转化为可传播形式，讯息是具体广告内容，媒介是传播渠道，译码是受众对广告信息的理解，信宿即目标受众。2.制定有效的广告目标要基于市场调研，明确目标受众需求和市场状况。目标要具体、可衡量、可实现、相关联、有时限。例如具体到提高产品在某地区某时间段的市场占有率等。还要与企业整体营销目标一致，根据不同阶段调整。3.广告创意流程包括收集资料，了解产品、市场、受众等；分析资料，提炼关键信息；孵化创意，通过头脑风暴等产生想法；开发创意，完善创意内容；评估创意，从多个角度评估可行性和效果。五、案例分析题1.优点：目标受众定位明确为年轻女性，符合产品定位；传播渠道选择社交媒体平台，能精准触达目标受众。不足：广告内容强调快速美白效果，可能让消费者觉得不真实，影