【《青岛啤酒品牌形象发展趋势探究》11000字（论文）】

理论意义品牌年轻化，是基于消费者需求前景下，根据消费结构需求的改变而改变，打破固有印象，再整合符合年轻消费者喜爱的元素、有效的创意、感人、有趣的故事等。组合拳出其不意，在制造和消费者沟通的机会时，更加注重消费者的产品体验。而对于经典老字号品牌王俊峰王俊峰，纪晓丽.老字号品牌的品牌年轻化策略.商业研究，2019，36（25）：50.实际意义洞察年轻用户和品牌产品之间的共鸣点，通过新的产品、新的视觉符号、新品牌概念、打造新消费场景新体验，然后将品牌理念和产品体验无意识影响到年轻消费者心里，从消费者对品牌的认同感到归属感的转变，将大众关注度重新拉回，实现产品销售。观察年轻人的生活方式、生活态度，用他们喜欢的交流方式链接年轻用户与品牌之间的桥梁，使得年轻消费者感受到品牌好感。胡志静胡志静.互联网时代下品牌年轻化问题研究.黑龙江：黑龙江大学，2018.（二）研究方法本文采用文献研究法和案例分析法对企业品牌年轻化采取的营销策略及其问题进行研究分析。文献研究法参阅营销理论研究及关于啤酒市场环境和品牌年轻化营销策略的研究文献，为本文研究打下基础和确定方向；通过收集青岛啤酒相关信息及啤酒行业公开信息资料然后开展本文的研究。案例分析法对公司品牌当前所采取的营销策略实施案例分析，如何实现品牌年轻化这一问题上，从企业品牌形象、产品、主要消费群体、营销方式及环境，对其营销策略进行探讨。（三）创新之处Z时代逐渐成为消费主力，圈层结构，消费思维都是跟随时代在变化。品牌的发展，从来不会一帆风顺，品牌和产品都有生命周期，随着研发不同新的产品不断年轻化，品牌理念年轻化，跟随消费主力人群的变化制定相应发展计划，源源不断为品牌注入新活力和大众吸引力。营销方式也越来多样化，也产生营销模式同质化等问题，信息量巨大的今天更加难把握年轻消费者的喜好。学者杨不坏认为“品牌年轻化不仅仅是为了将产品卖给年轻人，其背后还有更深的逻辑。”杨不坏杨不坏.品牌年轻化，为了什么.金融博览，2020，8：64.相关理论、研究设计与研究实施收集整理品牌年轻化相关文献资料，借助4P理论分析企业在品牌年轻化过程中，应如何从产品、价格、渠道、促销中突破，并运用到营销策略之中组合；秦勇、李东进主编在《现代营销学教程》中提到：营销组合是为了满足市场需求，企业对可以控制的各种营销要素（如质量、价格、分销、广告和促销等）进行组合优化。秦勇，李东进.现代营销学教程.北京：清华大学出版社；北京交通大学出版社，2013，23.（一）品牌年轻化热潮企业品牌年轻化近十年来颇为火热，通过对品牌年轻化现有专著以与文献梳理，笔者在CNKI中以“品牌年轻化”为关键词搜索，共有556篇；研究方向大致分为两类。一是新媒体下的品牌建设，二是品牌年轻化营销研究，两者主要篇幅集中在2019年发表，共计109篇相关文献。李光斗在发表“传统企业应不断寻求品牌年轻化”中认为“品牌年轻化着手于三个方面，首先运用互联网思维改造，其次要学会讲故事，最后要为品牌注入娱乐元素”。李光斗，传统企业应不断寻求品牌年轻化李光斗，传统企业应不断寻求品牌年轻化.中国商界，2016，16：33.年轻化将是未来品牌发展的主要方向，从企业自身品牌形象，品牌产品，品牌营销，消费者洞察，到新媒体整合应用，在新浪潮中出圈，流量中把握机会，为后续的品牌营销打下基础，不断出现在消费者视野之中，加深品牌记忆。反之则会淡出消费者视野，随着时间流逝，品牌也就不再新年青一代消费圈之中。（二）品牌年轻化现象老字号品牌和新锐品牌在年轻化这一路途之中，相互见证，相互竞争，许多品牌被迫为了年轻化而做年轻化营销，最后却没有找到属于品牌独树一帜的调性。而老字号的年轻化之路更加迫切，从企业内部结构需要年轻化，产品更替，包装设计新潮，媒体渠道多样，覆盖面广，到能够打入年轻群体当中，让消费者重新认识品牌。新锐品牌也需要年轻化，任何产品都有生命周期，何况品牌，当另一个品牌爆火，而自身品牌不在消费者视野之中，记忆里可能就会替代掉品牌，似的新锐品牌不得不持续做年轻化营销，产品卖点的开发，产品差异化以及目标消费群体的市场细分，产品的功能诉求、情感诉求都是为了展示产品的独特卖点。关于品牌形象上要符合年轻人审美，玩转潮流意识，才能得到年轻人的喜爱，更为品牌产品打造新的视觉符号。研究设计与实施本文关于青岛啤酒品牌年轻化策略研究设计与实施如图1所示。图1青岛啤酒品牌年轻化策略研究结构图笔者根据文章自制结构图.三、青岛啤酒品牌形象的年轻化趋势现在国内品牌，百年品牌有但很少，每一个品牌能够经受住时间的考验，都是品质的保证，除了品牌管理够好，还要产品质量过硬，品牌形象是品牌多年发展改革创新积累出来的。在老字号都要“年轻化”的今天，更是基于品牌文化，精神上与现在流行相结合，挖掘新组合，百年品牌带来的不仅仅是品牌影响力，还有品牌文化与价值的传递。（一）品牌年轻化指导品牌新定位百年品牌青岛啤酒是我国极具知名度和国际知名度的啤酒品牌，至今已有118年历史，在这100多年历史中，选料、酿造技术都在提升，对于青岛这座城市青啤早已成为独特的标志，其实早在1906年青啤就已经扬名海外的慕尼黑博览会上，此后它与400多家啤酒同台竞技。终于在1945年青啤回到了国家手里，至此也就烙上了青岛这座城市真正的青岛特色素材，被命名为“青岛啤酒”。然而1972年青啤就在世界这块大市场上初露头角，并且在美国市场和其他啤酒竞争，有了一席之地之后青啤继续向国外市场进军，直到成为销售量最好的国产啤酒品牌。而在1991年更是以啤酒为主题，展开丰富的青岛啤酒节，到现在青岛啤酒节已经31岁了，随着2003年青岛啤酒博物馆的建成，这个百年品牌的发展历程、酿造技术等被记录下来。独特的青啤文化青岛公司的理念是人、团队、为社会谋福;心怀感激成就伟大的事业，高效型、约束型企业本着永恒的精神，在寻找爱与正义这一概念的过程中，需要快乐的酒，才华横溢能够成就很多事，要创造这样的先决条件需要多少能力;管理阶层为了更好的了解彼此信念换信念为此而奋斗,根据这一承诺,反映青岛的意识形态和行为——表明,背后代表的是负责任的企业，青岛啤酒主张“用欢聚连接世界”，图标采用青色、蓝色、红色中分别代表了健康、阳光文化的品牌形象蒋诗萍.品牌文化现象的深层运作机制及其文化内蕴.社会科学蒋诗萍.品牌文化现象的深层运作机制及其文化内蕴.社会科学，2019，4（20）：186-191.品牌价值深爱的品牌会带来深刻的影响，有的藏在喝的啤酒泡沫中，有的画在那些年代久远，复古感十足张贴在墙上的海报里，有的隐于某个温情有爱的视频中，有的通过活动参与打卡刻于脑海深处。而品牌影响力又分为认识、认知、认同三个不同阶段，新媒介传播能使更多消费者看到品牌，即品牌知名度，信息较为繁杂的网络环境下，能让消费者认识品牌第一步就成功了，毕竟到了发生购买行为前可能在脑海里有过印象，虽然不会购买本品牌产品，但是已经认识到品牌。认知这一阶段是消费者已经了解了品牌，可能还会关注品牌最新消息，产生购买行为时会考虑品牌，相比同类产品之下会选择品牌；而认同阶段，可以说是品牌的忠实消费者，在认同品牌主张的同时，也认同品牌价值以及文化的精神。（二）品牌年轻化引导市场再定位中国啤酒行业从有发展到现在，许多啤酒公司随着市场情况的发展，从区域化向全国化发展，市场在经过内部洗牌之后，占领市场格局的品牌已经基本稳定，如图1，图2所示中商产业研究院.中国啤酒市场调查及发展前景研究报告.，2021.，华润、青岛、百威、嘉士伯、燕京五大啤酒品牌占据市场主体位置；本章将结合4中商产业研究院.中国啤酒市场调查及发展前景研究报告.，2021.图22016-2021啤酒消费量统计图图3中国啤酒行业格局分布图中高端定价青岛啤酒定价属于中高端档，喜欢的为之付费，反之则弱，渠道则是影响产品如何购买和如何到消费者手中，定价还会影响到分销商的收益，区域化的销售已趋近固化，同时电商同步销售更加便捷，快速。随着品牌产品朝向中高档发展，青岛啤酒定价也跟着改变，大概分为两类：高档产品的定价在每瓶8-12元，中档每瓶4-8元，任由消费者选择，高档产品的消费者注重品牌，因此对价格不是那么的敏感，中档产品消费者在留意品牌知名度的情况下也会对价格进行同类竞争对手价格进行对比；企业定价也要参考生产成本、竞争对手定价，再决定产品定价是否合理。不同时代氛围感青岛啤酒在于不同时代打造属于每一代啤酒人不同感受的喝酒氛围，从体育赛事到音乐节赞助，发崛品牌主张与体育之间的共性，用相关元素打造氛围吸引目标消费人群，在不同场景营销中实现了情绪沟通、传递了品牌理念，对于Z时代更是包装上别出心裁，口味上多样化，多个音乐节，打造IP等组合拳，与Z时代进行沟通，在传递百年品牌的同时，又让年轻消费者重新认识青啤品牌，从文化到精神。都让年轻人赞叹不已，这还是那个认识的老品牌么，以年轻活力迸发无限激情，以品牌底蕴化为新生代潮流文化，更是品牌自我突破，品牌年轻化的过程。（三）圈层化催化产品定位年轻化有需求就会有生产，满足客户需求，把关质量第一，对于企业品牌来说，产品卖点的开发，产品差异化以及目标消费群体的市场细分，产品的功能诉求、情感诉求都是为了展示产品的独特卖点。关于产品形象上要符合年轻人审美，玩转潮流意识，才能得到年轻人的喜爱，更为品牌产品打造新的视觉符号，吸引消费者目光。产品的多元化，产品线的延伸，根据消费市场的变化，可以让产品线扩大延伸，向上延伸覆盖高档需求消费者，向下延伸覆盖中低档需求消费者，以提升品牌产品的种类、质量，打造品牌，覆盖消费市场。价格是反映品牌价值和产品档次的因素之一，品牌制定价格时，要综合考虑成本、市场因素、选择合适的定价方法；定价方面，根据整体消费人群消费水平、研究竞争对手定价变化以及产品更新定价、抓住市场潜力；对于价格层次，需要有高价位、中、低三个价位应对产品的多样化，各取所需。要让经销商有利润可赚，让消费者产生价值交换的时候享受产品服务，使得消费者感受到价值最大化，提高品牌产品市场占有率。青岛啤酒主、副品牌，产品线及产品包装的改变,将青岛啤酒的定位推向了中高端，产品方向明确，又根据需求延伸产品线苏打水系列，产品包装以瓶装、罐装、铝瓶为主；在产品上丰富了产品包装形象和产品多样化。青啤产品根据市场定位产品逐渐迈向中高端啤酒行列，产品优质有量，产品分为五个大方向，青岛经典啤酒、奥古特品牌、1903国潮、青岛纯生、特色啤酒。其中特色啤酒中又分为百年之旅、琥珀拉格狮壮、IPA、鸿运当头、白啤、黑啤、皮尔森；以主打中高端产品，经济型啤酒市场已经舍弃。另外在产品线的延伸上，“以健康为主”出品苏打水系列，其中包括海藻味、蛇麻花味、干姜味、原味等苏打水，又有了蜜桃味、柠檬味、百香果味等苏打气泡水。不同产品包装上，瓶装、罐装、铝瓶装上风格别具一格。四、青岛啤酒品牌年轻化的重构青岛啤酒品牌年轻化的营销策略如何能够吸引年轻群体的注意，获取流量关注，转化为自身品牌流量。SunBaowen.TheStandardSystemofFamousEnterprise—TsingtaoBrewery.ChinaStandardization，2006：35~37SunBaowen.TheStandardSystemofFamousEnterprise—TsingtaoBrewery.ChinaStandardization，2006：35~37.消费群体驱动品牌形象新的视觉符号的更替，颜色的使用，会使得消费者对于品牌形象的感官最大化。“针对年轻化人群制定新的视觉符号及新潮的包装设计更受到年轻消费者的喜爱。”刘晓倩刘晓倩.青岛啤酒包装设计的历史与文化研究.江苏：苏州大学，2020.品牌代言人是一个很好的视觉符号，明星和品牌能够产生名人效应，带动品牌消费，在古斯塔夫.勒庞著，王浩宇译的《乌合之众.大众心理研究》谈到“一切宗教或政治信条的创始人之所以能够站稳脚跟，是因为他们成功地激起了群众的感情，他们使群众在崇拜和服从中找到了幸福，并且随时准备为自己的偶像付出生命。”王浩宇（译）.乌合之众.大众心理研究.北京：北京联合出版公司，2016，52.王浩宇（译）.乌合之众.大众心理研究.北京：北京联合出版公司，2016，52.消费群体推动包装设计人靠衣装马靠鞍，产品也一样，符合年轻人口味，搭配潮流才能赢得年轻消费者的喜爱，不同产品种类，产品包装风格新潮，青岛啤酒1903瓶装，瓶口强调产品名称“1903”标记百年历史，瓶身采用流线型全新瓶类设计，造型上体现出大气而又富于美感，主视觉用青绿为主色调，以金色为镶边，凸显品牌个性。在延续经典瓶身的同时更加简约化主体色彩及辨识度，在包装设计上打造新的视觉符号。青岛啤酒1903，设计整体为复古，联合百年国潮精心慢酿一百年，青岛啤酒1903继承了复古流行风潮，通过当代设计思想完美重构，把精心精酿的传世卖相带给消费者，引领着时尚国潮走向世界。其中酒罐首部延续青岛啤酒老广告红色字体重现经典洋溢品牌个性，酒罐尾部选用复古色背景作为整体色调，辅以折旧刮痕，充满怀旧气息，充分将青岛啤酒经住了时间的考验体现出来。青岛纯生啤酒，“青岛纯生，鲜活人生”标志着年轻群体对爱好的、专注的理念，年轻而且有活力，包装上以色彩鲜明独特的音乐音符将年轻潮流画上，瓶身融入炫彩多变的线条设计贴合音乐与潮流属性，利用代言人华晨宇帅气的形象释放潮音能量，主视觉元素为鲜活绿叶瓶标，是纯生啤酒最具代表性的ICON,尾部飘逸舒展的绿色呈现青岛纯生的清新与自然。青岛啤酒奥古特，“百年经典，一世传奇”，为纪念伟大的酿酒师，汉斯.克里斯蒂安.奥古特，雄鹰与龙组合，德国历史中雄鹰象征着生命活力，龙代表了中华精神、文化标志，中西元素组合，寓意幸福与祥瑞；主视觉部分为百年历史，青岛啤酒厂老厂房和酿酒师奥古特的形象，寓意历史悠久，传承演绎奥古特百年历史；啤酒花与祥云点缀，鹰脚下的啤酒花和龙脚下的祥云共同组合保证产品的高品质。也凸显出了百年传统酿造工艺的精湛。消费群体偏爱场景营销创造新场景，实现消费者多维度交流，注重场景与营销的整合性以及加强用户与品牌的互动性，用生活方式驱动消费新场景于萍于萍.移动互联环境下的场景营销：研究述评与展望.外国经济与管理,2019，5（01）：3-16.青岛啤酒也是打造新场景营销的高手，用欢聚连接世界，打造“欢聚地带”，“球迷大会”以欢聚为主线，聚焦亚冠、中超、CBA等赛事，全年为球迷粉丝提供集观赛、互动、欢聚、畅饮、助威为一体的线下体验场景，融合了各种赛事观赛、球迷欢聚等。当百年国潮开始，青岛啤酒1903复古潮流快闪店正式巡游，空降上海、深圳、青岛、厦门、无锡、武汉、南昌、天津等众多城市。开展复古时尚的快闪店巡游，啤酒无限畅饮、游戏互动不停、乐队激情演出、潮流服饰秀翻天，无数潮人前来打卡拍照，打破潮流边界，掀起国潮盛宴，这场复古穿越的时尚之旅展露了青岛啤酒百年国潮的风采。与缪斯约会“夜猫子潮晚店”，特设夜猫子满格合计，现场抽盒随机掉落，内藏多款联名“夜猫子”MUSE系列周边，还有特调酒饮降落快闪店，感受味蕾碰撞，激发灵感层出不穷，互动合影百pose随心凹，时髦前卫的彩妆体验，刺激有趣的听歌游戏，炫酷激情的DJ表演在大连、青岛、南京、长沙、厦门等站期待消费者的光临。青岛纯生，因乐而生，“ISY电音节”，一场电音燃爆的音乐快年狂欢，百大DJ坐镇现场，将音乐和啤酒文化巧妙融合，将酷爱电子音乐的年轻音乐潮人们召集；“音乐节”更是席卷音乐圈和潮流圈，现场燃爆，摇滚、民谣齐开放，饮酒和玩音乐将紧密联系，引爆潮流出圈，在音乐现场不仅是举手更有举杯；青岛啤酒X爱奇艺“尖叫之夜”用一杯清爽的啤酒配上音乐打开夏天，邀请一众歌手嗨唱一夏，用纯生鲜活音乐细胞，更有青岛啤酒X我是唱作人，唱出态度，喝出新意，将不同唱作风格的唱作人，在乐声和碰杯声中珠联璧合，将曲意氛围推向高潮。搞气氛，当然少不了青岛啤酒，青岛啤酒一则与深夜食堂合作的直播互动非常具有代表性，和热闹场面不太一样，遥望那宁静的夜空好似那一抹抹温柔，要带走哀愁；朦胧的景色加上宁静的夜、轻松的音乐、酒，为远方的人谱写了一片片诗章。《夜猫子巴士》更是情感与歌相互搭配，引起消费者共鸣，火爆网络，就像宫崎骏的动画画面一般，以音乐配合画面娓娓道来故事，十年老友，知否知否。消费群体重视内容营销都说万物皆可IP，虽然不是万能的，但是青岛啤酒玩IP营销，从来没让人失望过，在能够符合大众审美独特设计的同时，选择IP非常重要，如果品牌影响力小于IP，光芒则被IP夺走，如果品牌影响力太大于IP又无法达到合作营销的效果，青岛的选择每次都能和品牌主张巧妙的融合，做到了1+1>2的效果。自带IP衍生IP不只是啤酒，还是青岛啤酒节节日，这个到今天已经31届的啤酒盛宴，已经不是一个简单的节日了；随着啤酒节的举办，2003年还建设了青岛啤酒博物馆，一个属于青岛这座城市独一无二的地标性建筑物，既承载了青岛啤酒的文化历史，又拉动旅游经济的增长。文创产品，作为青啤博物馆IP的周边也是卖的火爆。可以说以啤酒为核心产品，自带光环延伸包含了啤酒、节日、博物馆等。更重要的是这个这个IP价值连城，对于节庆来说，已有几十个城市举办青岛啤酒节，带动旅游发展和城市GDP的增长，对于青岛博物馆来说，不止于IP，同样可以在此基础上与其他品牌知名IP合作，都是极具影响力和限定出品。体育赛事IP青岛啤酒现在不仅去赞助体育赛事，在宣传品牌方面也是一个高手，在俄罗斯那一年世界杯，一则名为《新地壳运动》的广告短片让无数没有去过现场的人也能感受到热血、激情的氛围。场面较大，色彩画面极为丰富，看到沸腾的人在一起运动，一起干杯欢聚在一起；更不用说和NBA、CBA、中超联赛等合作成果。而近期更是为了东京奥运会中国奥运健儿喝彩上演城市灯光大片，以及让歌手孟美岐成为青岛啤酒东奥形象代言人，发布单曲《来和我干杯》为出征的中国体育代表团加油。更是与网友互动全力以赴时刻。为即将2022年到来的冬奥会，一起欢聚中国一起欢呼，一起为这场冰雪盛世干杯庆祝。跨界IP联名营销《夜猫子的花花世界》代言人华晨宇上演夜猫子的奇幻冒险故事。2020年6月青岛啤酒1903国潮罐携手智族GQ出品《跨时代干杯》中通过潮流趣味的二次创作跨越光影变幻百年荧幕，在无数经典影视中留下绝美瞬间。在时尚界青岛啤酒的身影依然惊艳，百年国潮青岛啤酒在纽约时装周强势出场，跨界而来的潮服设计，携刻着百年国潮历史印记，共贡献了中国日的燃点，用经典连接时尚，彰显国潮底蕴。中国印象霸屏时代广场，神秘时髦复古女郎，青岛啤酒的经典海报，引发众人驻足拍照打卡，掀起别具一格的中国潮，青岛啤酒将中国好品质、好味道、好文化输送全世界。王俊峰，张青寒.老字号品牌的跨界营销.产业创新研究，2019，11：83.更将海昌海洋公园的海洋动物与青岛特色相结合，色彩组合也极具观赏性。青岛啤酒X梵高限定瓶，以梵高的《星月夜》.《麦田与柏树》.《向日葵》等画作为瓶身主视觉，美轮美奂中又不失高雅。青岛啤酒王俊峰，张青寒.老字号品牌的跨界营销.产业创新研究，2019，11：83.消费群体关注体验营销从青岛啤酒不同方面事件营销可以看出，与激情碰撞的不止体育精神、音乐火花、更有青岛啤酒文化内涵及其价值精神，通过打造不同领域打开与年轻人的交流体验方式，缔造与年轻消费者沟通之间的桥梁，让消费者体验不一样玩法，投入其中，音乐节、让年轻人一起嗨起来，各类乐队、音乐人齐聚一堂，开启新音浪潮，现场蹦迪，啤酒节更是将各地特色文化与之结合，地方小吃就青岛啤酒，越喝越有，体验不一样的爽快，快闪店前来打卡，活动新颖好玩，拍照打卡纪念，分享式体验快闪店。体育营销将独特的观赛体验献给观众，让激情迸发赛场，携手各种重大体育赛事如表1所示。青岛啤酒不仅仅是收获了粉丝，更是将品牌理念主张传达给消费者，注重于消费者体验感，积极与消费者互动。充分将“用欢聚连接世界”主张传递，无论身在何处，拿起青岛啤酒，泡沫变成快乐的海洋，串联你我的故事。表SEQ表\*ARABIC1青岛啤酒体育事件营销表格青岛啤酒官网.笔者整理.，2021.青岛啤酒官网.笔者整理.，2021.时间体育营销事件2003-2020年赞助厦门国际马拉松比赛2005年成功成为2008年北京奥运会赞助商2006年打造世界杯栏目“观球论英雄”2008-2012年成为NBA官方合作伙伴2009年举办“炫舞激情”啦啦队选拔赛2012-2020年携手CBA联赛打造独特观赛体验2014年成为“亚足联”俱乐部赛事官方赞助2015年赞助城市“3V3”篮球比赛，遍布14个省份2017年成为全国马拉松活动赞助商2017年成为“中超联赛”官方合作伙伴2018-2019年成为“青岛黄海足球俱乐部”赞助商2018年成为2020年冬奥会和冬残奥会赞助商音乐营销青岛啤酒通过形式丰富的音乐节体验之旅，带领年轻人在活力无限的场景中激发无限可能，链接年轻人和品牌之间的情感点，展示年轻人有活力，更阳光的态度。“出其不意的方式吸引年轻群体，打造社群话题互动，新鲜燥热的音乐交流方式，新潮的出行方式，数十个城市留下活力的印记”冯丽帆.品牌“造节”营销的成功因素分析—青岛啤酒为例.冯丽帆.品牌“造节”营销的成功因素分析—青岛啤酒为例.现代营销，2020，2（37）：65.表SEQ表\*ARABIC2青岛啤酒音乐节营销表格青岛啤酒官网.笔者整理青岛啤酒官网.笔者整理.，2021.时间音乐营销事件2017-2019年青岛啤酒X爱奇艺，青岛纯生“尖叫之夜”2018-2020年赞助ISY三亚国际音乐节2019年至今携手草莓音乐节打造氛围2019年青岛啤酒X爱奇艺，打造《我是唱作人》2020年青岛啤酒X丛林文化，打造“IN乐实验室”啤酒节和快闪店青岛国际啤酒节的发展将啤酒作为桥梁，结合经贸、旅游、独特的文化，打造啤酒节多元化，又有利于品牌的建设和知名度的扩大；如表3与图3所示。快闪店则根据不同跨界IP合作，研发不同产品包装，打造线下场景消费的打卡圣地，“欢聚地带”“夜猫巴士”、“夜猫子潮晚店”等快闪店，如图4所示。以潮力无限，花样百出，结合沉浸式体验，内容体验，达到最佳消费体验，从认知品牌到认同品牌。表SEQ表\*ARABIC3青岛啤酒节时间发展表青岛啤酒官网.笔者整理青岛啤酒官网.笔者整理.，2021.时间啤酒节主题1991年至今青岛国际啤酒节青岛与世界干杯、畅享欢聚时刻2003年至今全国各地青岛啤酒节根据