2025 年大学传播学（网络传播学）模拟测试卷

2025年大学传播学（网络传播学）模拟测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.网络传播中，信息的传播速度和范围主要取决于（）。A.传播者的知名度B.受众的数量C.网络技术的发展D.信息的质量2.以下哪种传播模式强调传播过程的循环性？（）A.拉斯韦尔模式B.香农-韦弗模式C.施拉姆模式D.德福勒模式3.网络舆论形成的关键因素是（）。A.意见领袖B.信息的真实性C.传播平台的影响力D.受众的参与度4.社交媒体的传播特点不包括（）。A.互动性强B.传播速度慢C.个性化传播D.信息碎片化5.网络传播中的把关人理论，最早由（）提出。A.卢因B.怀特C.麦克内利D.巴斯6.以下属于网络传播中“议程设置”功能的表现是（）。A.决定人们对哪些问题关注B.改变人们的价值观C.影响人们的购买行为D.提高信息的可信度7.网络传播中，信息过载可能导致的问题不包括（）。A.信息焦虑B.注意力分散C.知识增长D.决策困难8.虚拟现实技术在网络传播中的应用主要体现在（）。A.增强信息的趣味性B.提高信息的准确性C.提供沉浸式传播体验D.扩大信息的传播范围9.网络传播中，病毒式营销的核心是（）。A.提供有价值的内容B.利用人际关系网络C.制造热点话题D.吸引大量用户关注10.网络传播对传统媒体的冲击主要体现在（）。A.受众流失B.广告收入减少C.内容生产方式改变D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.网络传播的基本特征包括（）。A.传播速度快B.传播范围广C.互动性强D.个性化传播E.信息碎片化2.网络传播中的传播效果研究主要关注（）。A.认知效果B.情感效果C.态度效果D.行为效果E.文化效果3.以下哪些属于网络传播中的新媒体形式？（）A.社交媒体B.短视频平台C.网络直播D.电子邮件E.数字电视4.网络传播中，意见领袖的作用主要体现在（）。A.提供信息B.引导舆论C.增强传播效果D.制造谣言E.破坏传播秩序5.网络传播对社会文化的影响包括（）。A.促进文化交流与融合B.推动文化创新C.传播不良文化D.改变文化传承方式E.提升文化产业竞争力三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，并简要说明理由）1.网络传播是一种单向传播，受众只能被动接受信息。（）理由：2.社交媒体的出现，使得人际传播和大众传播的界限变得模糊。（）理由：3.网络传播中的信息都是真实可靠且经过严格把关的。（）理由：4.议程设置功能只存在于传统媒体中，网络传播不存在议程设置。（）理由：5.网络传播的互动性使得受众在传播过程中的地位更加被动。（）理由：6.虚拟现实技术在网络传播中的应用将逐渐取代传统的传播方式。（）理由：7.病毒式营销主要依靠付费推广来扩大传播范围。（）理由：8.网络传播对传统媒体的冲击是不可避免的，传统媒体将逐渐被淘汰。（）理由：9.网络舆论一旦形成，就很难被改变。（）理由：10.网络传播中的受众是一个同质化的群体。（）理由：四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述网络传播中把关人的作用及变化。2.分析网络传播对传统媒体的挑战与机遇。3.举例说明网络传播中的议程设置是如何影响公众认知的。五、论述题（总共1题，每题20分，请结合具体案例进行论述）论述网络传播对社会舆论形成和发展的影响。答案：一、单项选择题1.C2.D3.D4.B5.A6.A7.C8.C9.B10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABCDE三、判断题1.错，网络传播具有很强的互动性，受众可以主动参与传播过程。2.对，社交媒体融合了人际传播和大众传播的特点，界限模糊。3.错，网络传播信息繁杂，存在大量未经严格把关的内容。4.错，网络传播也存在议程设置，影响公众对事件的关注度。5.错，互动性使受众地位更加主动，能参与传播。6.错，虚拟现实技术是补充和拓展，不会取代传统方式。7.错，病毒式营销依靠用户自发传播，非付费推广。8.错，传统媒体有自身优势，不会被完全淘汰。9.错，网络舆论可因新信息等因素改变。10.错，网络传播受众具有多样性和异质性。四、简答题1.把关人的作用：筛选信息，决定哪些信息能进入传播渠道；过滤冗余信息，提高信息传播效率；对信息进行加工处理，使其更符合传播要求。变化：网络传播中把关人角色多元化，除传统媒体编辑等，普通用户也可成为把关人；把关权力分散，信息传播更具开放性和自主性；把关标准更注重时效性、趣味性等。2.挑战：受众分流，网络传播吸引大量受众，传统媒体受众减少；广告收入受影响，广告投放向网络转移；内容生产竞争压力大，网络内容更新快、形式多样。机遇：借助网络技术提升传播能力和效果；与网络媒体融合发展，拓展传播渠道和影响力；利用网络大数据精准定位受众，提供个性化内容服务。3.例如，某网络平台频繁推送某一社会热点事件相关内容，通过标题、篇幅、位置等安排突出该事件重要性，引导公众关注。公众在大量此类信息影响下，会将该事件视为重要议题，形成对其的特定认知，如认为该事件影响广泛、亟待解决等，从而改变公众对社会现象的关注度和看法。五、论述题网络传播对社会舆论形成和发展影响深远。在形成方面，网络传播打破时空限制，使信息快速广泛传播，为舆论形成提供丰富素材。如一些突发事件通过网络迅速曝光，引发大量关注和讨论，进而形成舆论。其开放性让公众能自由表达观点，多元声音汇聚加速舆论形成。在发展方面