教学案例 -保温杯行业数据采集

保温杯行业数据采集【案例背景】当年轻的女团用轻快的音调唱出“动感单车普拉提，保温杯里泡枸杞”的时候，人们可以再一次感受到保温杯在年轻人语境里的走红。从中年危机的象征，“不用保温杯泡枸杞，是中年男人最后的倔强”，到成为年轻人语境里的“网红”，无论是鹿晗、周冬雨等明星随身携带保温杯照片的传播，还是膳魔师、象印、乐扣乐扣等明星品牌的杯子成为社交圈用来打卡的代表物，亦或是星巴克、COSTA等咖啡品牌在不同节日推出的营销产品，保温杯，正在入侵年轻文化，成为新的时尚单品。下面将通过不同渠道采集保温杯的市场数据，包括行业发展数据、市场需求数据、目标客户数据。【案例分析】1.行业发展数据采集下面将通过阿里指数查看淘宝采购指数、热门行业和潜力行业。步骤1：采集淘宝采购指数如图1所示，为通过阿里指数首页中的查询窗口搜索“保温杯”的采购趋势图，从图1所示的淘宝采购趋势图可以看出淘宝店铺采购保温杯在1月中旬处于一个低迷期，而下旬之后其采购趋势又逐渐好转。仔细研究这个时间点，不难发现中旬差不多处于春节期间。但是随着时间的推移，在2月上旬后保温杯的采购指数骤然上升，且其市场逐渐明朗，这是因为节后人们的生活逐渐恢复正常。图1采购指数步骤2：采集热门行业和潜力行业数据在“行业大盘”数据中商家可以了解与所查询行业相关的热门行业和潜力行业。图2所示为与“保温杯”相关的热门行业。阿里指数平台根据这些相关的热门行业的采购情况对淘宝市场的需求做出了一个预测，有的呈小幅上升，有的保持平稳。因此，卖家在采购主营商品时，可以关注与此相关的热门行业。图2与保温杯相关的热门行业同样在“行业大盘”中还可以查看与搜索相关的潜力行业。图3所示为与“保温杯”相关的潜力行业。图3与保温杯相关的潜力行业2.市场需求数据采集市场需求数据采集将通过百度指数获取，具体步骤如下：步骤1：确定数据采集指标在百度指数上采集市场需求数据，包括搜索趋势、市场需求图谱和相关词搜索热度。图4保温杯搜索指数图5市场需求图谱图6相关词搜索热度步骤2：市场需求数据分析如图2、3、4所示，是以“保温杯”为关键词获得的搜索指数、需求图谱和相关词搜索热度情况。通过以上数据商家可以分析出市场需求量比较大的细分产品。3.目标客户数据采集步骤1：明确目标客户数据采集指标目标客户数据通常会涉及到目标客户的地域分布、性别占比、年龄兴趣等数据指标。步骤2：选择数据采集渠道，完成数据采集可以借助百度指数对目标人群进行画像。百度指数人群画像是指通过对搜索人群的地域分布、人群属性做出精准的数据统计与分析，以便于卖家更加准确地了解该商品消费者群体的特性。（1）地域分布图7所示为搜索保温杯的网民地域分布，广东、浙江、江苏等地区网民近90日对保温杯的关注度较高，另外可以针对区域或城市继续进行排名分析。卖家根据地域分布图可以精准了解目标群体的地域分布情况。图7不同产品省份搜索情况（2）人群属性图8、9所示为搜索保温杯的网民人群属性，以年龄为纬度分析：搜索保温杯的网民年龄阶段主要集中在20-39岁之间，其中20-29岁人群占43.66%，30-39岁人群约占28.31%。以性别为纬度分析：搜索网民中女性用户占46.1%，男性用户占53.9%。综合对以上两项数据指标分析，卖家在保温杯的风格特色、功能作用、价格定位方面都应重点考虑20-39岁男性消费者的需求和消费特点。图8搜索人群属性-年龄分布