2026哔哩哔哩汽车行业营销手册

年轻汽盛bilibili

2026

哔哩哗哩汽车行业营销手册美的用处，也是自己发现的美。那么,谁能决定什么是“美”呢?谁又有这样的资格?是我吗?还是..?美学原创灵感精挑细选，美的定义就是我说了算!只有明眼的你才能看出我定义“美”的独特价值!热爱美、发现美、分享美!美学分享、灵感收集、美学提升，与你分享寻找美学灵感的无限可能。美学灵感制造

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bjective右趣的灵魂万里桃

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iMe美有何用、美为何物?iMe美学Project

Deliverables

Project

Mood学美Table

OfContentAbout

Us从趋势，看平台价值新

用

户

新

场

景

新平台从场景，看营销能力从N次触达→内容再造→深度触动从度量，看长效经营长

期

经

营

培

育

心

智

连

接010203m

美学灵感制造汽车时代全场景变化洞察年轻消费趋势用户变化

场景变化

影响因子变化bilbili

×连续两年与尼尔森&央视共建汽车营销趋势报告权威洞察年轻消费趋势ine

美学灵感制造bilbili

×

NIQbsNIQ回新力拓新路2024年biIb×

尼尔森IQ

汽车营销趋势白皮书洞察

从趋势讲起拥有第一辆乘用车的年纪，越来越早■18-2580后85后

10.2

23.690后

14.9

33.4变化一：心智早培育愈发年轻也有财力80-00后的车市人群学历构成本科以上学历占比70%+·

消费者购车预算，集中在20万

+价格段·

52%

的30岁以下群体，购车时有长辈资助，

承付能力同样可观变年轻群体“全力依父”汽车消费越来越年轻用户学历水平普遍较高影

响

因

子

之

变购车平均预算：29.2万元36.1

34.8ine美学灵感制造30岁以下23.9计划购车人群中有驾照尚未买车的用户占比B站

32.8%18.9%快手微博汽车之家懂车帝30.5岁23.1岁产生购车想法的平均年龄27.6岁计划拥有第一台车汽车消费长决策特征布局现在B

站“持证待购”用户占比更高高意向的潜力股把握未来2

0.1岁对汽车产生兴题的平均年龄22.4岁获得驾照的平均年龄B站相对其他媒体有数亿非重合用户B

站相对其他平台非重合用户■

B站非重合用户比例■B站与该平台重叠比例变化一：数亿独占用户生意真蓝海80.5%45.0%31.1%55.0%快手微博小红书抖音影

响

因

子

之

变ine美学灵感制造产生认知

引起兴趣

深度种草

留资试驾

优惠特权用户原声

用户种草更多受社媒影响●让我深度种草的基本是B站，因为B

站UP

主比较专业，评价比较中肯，讲得比较详细。买车是比较大的决定，肯定要了解清楚，而不是像短视频一笔带过。●种草能力更强的我觉得还是B站，因为B站可以给你带来一种直观的体验，毕竟汽车垂媒主要是在看参数上专业一点，给不了你太多视觉直观体验。【数据来源：汽车预购日购用户深访】ine美学灵感制造场

景

之

变

影

响

因

子

之

变变化二：深度种草推动购车临门一脚■5分钟以内

■10-20分钟

■30分钟以上【数据来源：汽车用户定量调研

(n=3032)请问您觉得看完一辆车的完整介绍需要观看多长时间内容?(单选)

来深度种草最大程度影响用户购买的品牌和车型看完一辆车平均需16分钟平均

：16.2

分钟购车各阶段对用户最终决策的影响力观看一辆车完整介绍所需时长87.3场

景

之

变变化二：上B

站做深度功课是购车用户的共识●先圈定了纯电和预算大范围，然后再去懂车帝

和同事之间交流看有些什么牌子，然后再去B

站看一些测评，最

后

到实体店试驾，通过几家

店比价最后成交。●首先会上这种汽车专业网站，懂车帝、汽车之

家看一下决定想买的那一个动力的类型。然后

会上一B

站看一下不同的车型有那些亮点，也会看一下评价和参数，看完以后去4S店。数据来源：汽车预购/已购用户深访/请问在B站【数据来源：汽车用户定量调研

(n⁶15)请问在您购车前的一

个月内，您在各个平台浏览汽车信息的频率是?(每列单送)您购车前的一

个月内，您在各介平台浏览汽车信忘平均每周的时长是?(每列单选)!B站用户更有耐心，在购车前后站内浏览粘性高于其他平台观看一辆车完整介绍的平均时长(分钟)

用户购车前在各个平台浏览汽车内容的频率及时长

用户原声-真实购车行为习惯B

站可部分替代垂媒作用数据来源:汽车用户店

=3032)请问您觉得看完一

辆车放完整介绍需要观看多长时间内容?(单选)/ine美学灵感制造浏览频率(次/周)—观看时长(小时/周)19.31.8影

响

因

子

之

变变化三：耐心有限主抓科技+安全水能。汽车信息复杂，平均考虑5.7个因素首购考虑6.3个科技感正在主导用户对豪华的定义消费者购车决策要素颜谊汽车高级感来源TOP3更强的科技感更好的品牌声誉拥有在行业内领先的技术ine美学灵感制造影响用户购车的主要因素36.1%35.4%32.2%32.2%30.6%9.0%智能座舱安全性自动驾驶

动力/性能

品牌/口碑

油耗/电耗

舒适性价格

质量

操控性

外观维修保养成本

空间

内饰信息及娱乐

经销商*数据来源：2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书短视频

图文0.80.90.04.2

-1.8汽车综合评测动力/发动机/性能讲解/演示/测试配置功能讲解电池/电耗/油耗讲解/演示/测试试驾体验感受自动驾驶讲解/演示/测试智能座舱讲解/演示/测试外观/内饰/空间展示⁹汽车科技知识科普

自驾生活旅行记录用户原声●会多找一些长视频综合地去看、

判

断

，讲得越长

对于我来说就越权威越有信服度。●做长视频的时间长，花费的时间更

长

，研究的时

间

更

长

，就觉得这个东西更有说服

力

，然后讲得也

很

细

致

。变化三：有深度的内容

B

站更擅长讲明白ine美学灵感制造(n=3032)

针对您日常浏览的这些汽车内容，您更喜欢观若哪种内容形式2(每行单选)!e4n

中

(

e

分

n

e

)

/高偏好高种草力的内容用户偏好的观看形式中长视频1.50.40.60.2影

响

因

子

之

变洞察

新世代汽车营销这届新世代汽车消费者选车和交朋友越来越像融入圈层智能+安全影响因子加重

渗透圈层同好都认可品牌懂我心智早培育，首购红利做强关系性，提供价值营销能玩能深度互动的内容推动购车决策至关重要m

美学灵感制造影响因子场景用户趋势在变重新认识16年成长中的哔哩哔哩年轻用户

宝藏UP主

互动社区

优质内容用热爱奔赴世界!3.5

亿次

一键三连

0.6亿条弹幕围观m

美学灵感制造bilibili品牌需要

一个真正被记住的地方M

美学灵感制造平台

bilibili年轻有价值的用户在B

站历史新高高质3500万+月均付费用户日活用户1.17亿3.76

亿月均活跃用户数主力军进行的消费和增值服务消费(不包括在我们的电商平台上消费)不

台高知高线数据来源：哔喱哔喱2025年Q3财报，

bilibili

16周年演讲，bilibili后台数据，付费用户指在B站平台上就bilibiliTA

们沉浸式「住」在

B

站热爱并全勤(热

爱

满

分

：老用户粘性远超竞媒热

爱

满

分80%

84%

90%“正式会员”

注册十年以上注册十五年以上第12个月留存率用户留存率用户留存率时长满电：

沉浸式内容补给长续航用户日均使用时长2600万2025年1600万2025年登录满勤：

每日生活的仪式感m

美学灵感制造1000万2024年2000万2024年数据来源：哔喱哔喱2025年Q3财报，bilibili

16周年演讲，bilibili后台数据每个月连续登录30天用户数一年登录B站360天的用户数2022年

2023年2024年

2025年UP

主是互联网宝藏内容代名词作品深得用户喜爱总播放量超656亿次作品平均时长2

0

分

钟25年稿均播放量一2.5亿分钟≈475年刚好从哥白尼发明“日心说”到北斗卫星捉供全球服务25年视频播放时长一830亿分钟光从宇宙大爆炸时出发能走完13%的宇宙历史举个例子：

2026年度新人奖于谦

举个例子：“老师好我叫何同学”时隔5年，再次获得年度最佳作品m

美学灵感制造UP主创作经验丰富数据来源：2025年bilibili百大UP

主公开资料整理汽车美食

动物圈泛知识泛生活百

大UP

主分区变化趋势bilibili知

识搞笑时尚科

技生活运

动人均创作时长近7年音乐娱乐鬼畜影视进击的金厂长泛娱乐舞蹈能破圈

丰富的UP

主矩阵帮品牌从陌生变熟悉000米高空!UP

主的价值在更多维度被品牌认可数据来源：哔哩哗哩2025年Q3

财报；哔哩哔哩2025年双11战报m

美学灵感制造图会种草

开环交易叠加商业产品助推实现全链路转化@神奇阿宇Ayu,

还原飞屋环游

将客厅送上了2000米高空回影视飓风荒岛直播100小时全平台超2亿人次围观UP主有深度优质内容充分影响消费心智bilibili沉浸代入干货解读品质呈现痛点共情-16Gbilibili高互动的社区更容易产生品牌心智连接4.6倍167.1互动行为的用户占比超6

成数据来源：哔哩哔哩2025年Q3财报；哔哩哔哩外部调研数据报告m美学灵感制造B站内容互动率表现远高其他媒体所有内容媒体平均

35.210亿+用户为品牌和UP主商业内容贡献出的一键三连高活跃高质量1

8

5

亿月均互动量其它媒体平均视频媒体平均B站-转评赞B站-所有互动社区高粘性正式会员第12个月留存率用户活跃于评论区214.76个

31个

212

个OGV

内容分区

一级内容分区

二级内容分区7000+

200万+核心文化圈层

内容标签数据来源：哔哩哔哩2025年Q3财

报

，bilibili15周年演讲，

bilibili

16周年演讲内容

bilibili用户的内容需求在扩宽新兴圈层快速增长多元优质内容，播放时长持续增长国创1

0

4

%

个游戏2

2

%

个亲子教育5

6

%

个汽车20%个平均每位用户有7

个兴趣爱好m

美学灵感制造人工智能4

7

%

个旅游1

8

%

个汽车区生态看汽车的人变多了创作汽车内容的UP

主也变多了B站观看汽车内容的人高速增长

汽车内容数量呈数倍增长观看汽车人群DAU

变化趋势B站汽车DAU2300万+B站24年10月

25年10月B

站汽车类稿件投稿量变化(万)58.1+266.8%15.92024年10月

2025年10月+150%23年10月数据来源：哔哩哔哩内部平台数据m

美学灵感制造bilibilibilibili汽车内容的UP

主不仅有垂类还跨圈层IME

IME197%

5.4e车主创作者跨分区创作者汽车区创作者科技区爆款稿件增长IME149%百万播稿件增长m

美学灵感制造数据来源：哔哩哔哩内部平台数据捉车/用车UGC

话题投稿播放量汽车区新车热点在B

站B站新车上市节点非常热闹B站成为90%的新能源主机广阵地bilibili哔看新车【全网首发】全新小鹏P7

赛道首试黄金推广位强势引济一本期必看新车一—

必看新车热门—

一

—必

看

新

车

话

题

—m

美学灵感制造小鹏汇天飞行汽车发布2025.04全网独家首测10+头部UP主到场百万播放视频5条+UP

深度内容159篇百万播放视频10+站内热门讨论汽车区平台专属流量入口比亚迪智驾车型发布2025.0250+UP

到场试驾200条视频内容话题讨论量2W+焕新ModelY

B站首测2025.01.蔚来ET9

新车发布2025.02小米SU7Ultra

上市2025.02.*数据来源：哔哩哔哩内部数据+车机吻合率；汽车上市tag

在B站搜索量300条视频内容话题讨论量3W+100条视频内容话题讨论量1W+bilibili极速拍临科技转译在B

站中长视频讲好汽车技术用户看得懂记得住播放量同步增长58%2024汽车科技内容2025汽车科技内容播放量

播放量B站科技内容的总观看量2

4

0

亿

+*数据来源：哗哩哔哩内部数据，

数据统计至2025年Q362%2024汽车技术内容2025汽车技术内容播放量

播放量bb

汽车技术类内容播放量同比增长

四【建议收藏】十分钟看懂国产

子电气架构，中央域控架构

.新能源比拼的底盘(下)山黑犀铠甲合体

出还得堤华为，没行比

不文好意思我们是激光雷达融合算法汽车×科技内容站内科技数据洞察创作内容UP

主创作：深度转译将晦涩的知识直观转译m

美学灵感制造汽车区《哔先解码》

-B

站首档技术解码专栏阵地bilibili生态动作bilibili体验场景在B

站这里还有最有风格最有创意最有情绪的稀缺爆款站内场景数据洞察

44%

37%生态动作

最有风格的汽车测试

最有创意的汽车改装户外露营内容近3个月环比提升自驾游内容近3个月环比提升汽车×跨界内容最有情绪的汽车故事最稀缺的时代故事m

美学灵感制造汽车区雅鲁藏布大峡谷深处，这里….

143.3万插放1.5万血禁·1394弹路*数据来源：哔哩哔哩内部数据，数据统计至2025年Q3北漂二十年，国家南水北调工程专业

总师，他花100万买了一辆国产车…全国最难到达的村落，隐匿在bilbli

弯道快，才是快!华些物厘里卫里图速榜

UP主：最懂男人的up

主狗哥FE电动方程式锦标赛让每

一

□热爱饭见雅语潮诗早民赛车手养或ing!

具们磅上见!UP主

：CaptainSlow_sVbilibili

X领克WTCR

房车世界杯

达喀尔拉力赛中国车手马青骅征战世界赛场话题览量超2000万单场赛事平均直播人气峰值400万+近一年，B站赛车类视频播放量同比增长132%(1月VS¹1月)痛车改装，彰显青春个性DIY

造车，让梦想成为现实bilibili汽车文化在B

站在这里还有全网独一份汽车文化领地*数据来源：咩哩哔哩内部数据，数据统计至2025年Q3m

美学灵感制造端

步改装玩车，传递青年汽车文化2025年B站各类型汽车类稿件投稿增速赛车赛事，

一起感受赛车魅力近一年，超3400万人看改装玩车相关视频汽车区WRC世界拉力锦标赛汽车人群

bilibili因兴趣而聚的

“B站汽车人”汽车竞速、测评、自驾都是「心头好」在B站看专业又深度的见解我们是汽车分区的“死忠粉”,汽车竞速、汽车测评，那都是我们的“心头好”,我们就盼着在B

站搞到专业又有深度的见解。

人均“车界顾问”,对汽车那是爱钻研又懂行。我们有个性有主见，被人带节奏?绝对不可能!致力成为车圈“头脑担当”。浏览x

互动行为

内容偏好消费特征站内x

站外消费行为02人生观&消费观&消费品类色母塑用品二人群画像特征特色人群人群研究ine美学灵感制造极速拍档百车全说虾哥方程式(人群描述投资财/保家国/家核大家电NMNP

陈螺sStanley保镖的车库韩路大叔自驾环游

越野指南03内容消费信好04爱看UP主大鹏快开车●理性对比购车攻路兴趣关键词：

f1/f-1/

拉力赛/耐力赛/赛

道/赛车/马力/发动机/轿跑/跑车/wrc/

直

线加速赛/刹车/弯速营销场景：汽车展会，车载拍摄/圈速记

录设备，运动型车购车咨询，二手车性能车选购，试驾体验，赛车比赛票务/直播，

赛车赞助商推广..兴趣关键词：路书/越野穿越/交叉轴/炮弹坑/牧马人/接近角/离去角/三

把锁/差速锁/分动箱/拖车钩/跑山/冲

坡/越野营销场景：越野改装店线上引流，越野比

赛推广，越野改装件带货(绞盘，轮胎，挡泥板，涉水吼灯),越野车辆推广...富有个性与创造力，对汽车有着独

特热爱和追求，期望打造属于自己

独特风格座驾。热爱自由，享受旅行，热衷于自由

驰骋之旅的享受者。性能发烧友希望可以深入了解汽车技术与性能，

满足自身对汽车世界探索欲。越野老炮儿充满冒险精神和对自由的向往，热

衷于探索未知、挑战极限，内心对

刺激与广阔天地。营销场景：痛车-汽车外观设计改造，改装车展览活动，改装车竞技比赛，改装店线上引流，改装配件售卖，改装车展推广，汽车摄影摄像…营销场景；户外旅行装备采购，户外防晒，户外服饰，车载装备采购，野营

野炊用具&食品采购，节点营销，车友

自驾活动

….“B站汽车人”下探拆解五大类兴趣关键词：捉车/新手司机/女生选车/第一辆车/小白上路/上牌/购车

攻略/买车攻略/新手买车/营销场景：购车咨询，汽车保险咨询，车内香薰，车载装备，痛车-汽车外观设

计改造，汽车内饰设计，儿童安全椅..兴趣关键词：改装玩车/卡钳/避震/前唇/侧裙/后唇/包围/四活塞/六活

塞/碳陶/座椅加热兴趣关键词：自驾/自驾游/西藏自

驾/川西自驾游2026什么车值得买?日常用车党户外出行玩家改装爱好者ine

美学灵感制造了解不同车型动态、交流购车用车经

验并拓展社交圈的汽车爱好者。子类

人群展开bilibili情感-国漫之光

同好聚集地-游戏/电竞

前沿-Al科技

高知-名师学者

多元-生活样本数据来源：哔哩哔哩内部平台数据内容赛道除汽车内容之外B站还有全网领先的五大特色内容赛道中国AI内容心智最强的社区8

0

0

0

万

+

3

0

0

万

亿+

AI

相关内容MAU

AIGC相关播放量354部

645w

TOP2

155亿知识类UP

主数量累计入驻名师UP

主内容消费全站占比高频次月均互动中国最大的国创动画出品方之一3000部

7100w截至2025年上线月均活跃用户数游戏内容生态第一站TOP11.65

亿

游戏区内容消费占比月均活跃用户一座没有围墙的大学

和百科全书式的网站ine美学灵感制造科技区生活区游戏区知识区国创区年轻世代个性生活方式bilibili国创区国风追梦人国潮国货爱好者古风中式穿搭派知识区知无涯冲浪者职场萌新、上岸青年考证练级达人、学业分子Duo

语言学家HOT知无理冲浪者盖人数4571.40万02人生蝶&游费观&消费品类教育技能培训色医断疗医美/医砖面汽车二●乐于为知识付费

通力/准世身然材●追求积极健康的生活美妆/护肤二【知识黑洞」探秘者，涉猎各种知识极客先锋团硬核科技派Al钻研党HOT01人口属性02人生蝶&游费竣&消费品类●分享欲

●精明懂行01人口属性额盖人数2579

.26万TGI02人生观&消费观&消费品类鱼小家电二隐家剧/家盐用品●充实生活寻求新体验●关注他人实际效果我们沉迷国风神韵、认同国货好物我们是游戏热血联盟，游戏对我们来热衷尝鲜科技，享受新奇体验井用自己的灵感给国风更多打开方式!钻研底层科技原理也能轻松拿捏!ime美学灵感制造汽车人群五大赛道形成5大汽车强兴趣又有特色人群02人生窥&消费观&消费品类●遍求拼战和成就感●重视社交互动生活区理想生活家科技区色数码产品二面家居/家弱用岛葛小家电手机二从职业、语言到各种「野生技能]育儿训练营、两性情感探

索家、云养萌宠官装修一党、手工DIY大师在寻常物品中，注入「我」的痕迹寻找提升生活品质的「攻略宝典」说不只是消造，更是生活的一部分手游电竞党、单机游戏玩

家，网游电竞党、二游玩

家、游戏装备党25-3002人生观&消费双&消费品类●重视生活美感舒适度●时生活品质有追求●生活方式多样白数码产品网络报务bilibili母用品白家国陈描用品游戏区儿童用品玩具美拉护肤二●相信大家的选择●注重购物效率理想生活家盖人数5350.68万●重视个人成长●追求卓越游戏爆肝帝HOTHOT01人口属性01人口属性01人口属性极客先格团HOT美放/护肤特色生态汽车生态+特色圈层构成全网独一无二的汽车增长新蓝海B

站有庞大的现阶段购车与潜在购车人群B站用户圈层金字塔汽车深度人群约5500万

约占B

站15%首购潜在人群说明汽车相关兴趣人群人群约1

.4亿全社会河车猫有率45%,大学学历汽车插有率73%,B贴平均年酸24岁，丙车预有率157%,上升至34岁月车折有率达到社会平均水平45%-73%.特色生态汽车强兴趣又有特色人群知

识

区科

技

区“硬核专业+趣味表达”的双重基因，打破了汽车与科技的圈层壁垒，

形成了其他平台难以复制的独特增长场域点汽车生态汽车营销生态基盘汽

车

热汽车

技

术汽

车

体

验汽

车

文

化m美学灵感制造B

站有独一无二的汽车营销土壤5大汽车强兴趣又有特色人群

约8500万国

创

区游

戏

区数据来源：哔哩哗哩内部平台数据bilibili约占B

站23%生

活

区bilibilim美学灵感制造bilbli品牌广告聚焦年轻兴趣文化优质内容供给影响心智OGV

IP

PUGV

IP

硬广产品音乐企划品牌企划节点IP

行业IP主站IP

互动营销营销图谱汽车营销图谱看懂B站汽车的营销场深体验

花

火

起

飞UP±一的容养心智UP

主加热

KOC加热

宫号内容加热bilibil

花火合作内容共创←→

内容加热

精准触动TA心智bilibili

效果转化原生组件赋能

提升转化效率头

强势破腰

图层渗尾

细分覆

盖20+分区7000+核心圈层2

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万

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签ine

美学灵感制造

哔哩指数Ende品牌榜单

产品榜单

内容榜单定制高单联合投构私域均态

起

加

地

素材控权

通约广告科学度量哔哩必达

Beta

人群资产bilibiliUP

主内容内容加热内容策略搜索分

析合作形式品牌广告声量占领广

告

即

内

容M美学灵感制造生态串联渗透内容生态精品内容

&大事件“B站出品，必属精品”UIGV垂类生态“你感兴趣的视频都在B站”创作激励吸引内容营销双擎驱动持续吸引用户注意力自制扶持运营IP供给引领内容品类娱乐体验升级ine

美学灵感制造品

牌

广

告花

火

合

作

效

果

转

化校园线下现象级内容

IP

阵容为主机厂释放全网影响力2000+

300亿+累计全网正向热搜

累计全网话题曝光量3

E

会场晚会

40

部国创

42部纪录片文号游又戈新春会Lm美学灵感制造品牌广告

花火合作

效果转化中大健身团佳期如梦令ilb美8圆

A学非分

区电影娱

乐绘画知识时尚美妆体育运动旅游出行健康深入兴趣圈层各大车企将B

站作为破圈新阵地首次

占领春节晚会跨界合作趣味+专业视角诠释华为智驾优越性1500W+

27亿+预频家积错放品牌广告

花火合作

效果转化比亚迪x

头部纪录片打造品牌守护概念1XXXW

4.XW话题调览量

讨论量[BWX

国创」深度P共创融合科技信赖&智能体验打造“社交晒场”线

下

打

卡

2

6

0

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人

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10亿+1.3亿

340+比亚迪×守护解放西6深蓝520节点营销深度短片定制引发全网共鸥300W+

1480+ine美学灵感制造突源携手BLG+5

赛伴题赛季高燃亮相，闯入年轻人视野阿维塔携手

CNY

年度篮典打运年轻人善爱的新式过年狂欢阿维塔×大年初一联欢人工智能户外潮流科技数码家装房产小剧场电视剧综艺汽车健身游戏动画动物手工三农影视舞蹈亲子鬼畜资讯音乐美食莎丰富的定制化IP

内容解法助力新车上市打响声量能当多种合作形式传播品牌定制化

从生态迸发、全网辐射品牌版权引入/联合B站出品

品控保证/联合共创

IP内容站内外声量引爆主题剧场

线下装置IP授权

衍生品品牌广告

花火合作

效果转化I

P

宣

发I

P

定

制I

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入定制番外角色代言ine美学灵感制造7大IP赛道布局基于品牌抓住最佳IP路径品

牌自制

版权引入UP主召集令内容二创B站出品延展合作传播需求对应赛道站内顶级

优势资源站外多端生态发力站内站外客户

导向P

授

视

虚

场音乐企划

3

场

品牌企划iMe美学灵感制造一张日历盘点

B

站全年大事件好内容让上市声量绝不缺席*仅展示部分项目，具体上线时间以最终确认为准大节点

跨年大内容百大UP主盛典8

场

晚

会9

月花好月圆会中秋晚会

超级科学晚40

部国创

部纪录片花火合作

效果转化

拜年纪

车展节点

五四青年节

永远22!

bilibili

毕业歌会8月BW

、BML电竞世界赛

电

商“最美的夜”bilibili

晚会品牌广告暑期营销季英雄联盟总决赛11月4月

车展618

电商营销季毕业季开学季春季5202

月标准合作

内容定制合作线

上授

权178m3.4z

19.2国创内容合作

IP授权合作年更爆款系列调动用户情绪共鸣狠狠记住你年轻流行文化发源地打造文化内容立体嘉年华

8.2BW

线下40万张票抢空

唯一豆瓣跨晚评分高分国内最大纪录片出品方之

一6

5

部

181个

1

3

0占领认知伴题节目长效露出互动引导融入原生内容展现“能用户互动欲被充分激发巩固印象媒介资源助“C位出镜”巩固产品印余试驾花火合作

效果转化美

业上光美

■【超级科学晚】内容合作通过节目定制植入/深度转译讲透科技实力【合作模式】围烧原理拆解&场景演示，

一举讲透华为科技力纪录片国创大事件【纪录片】内容合作品牌广告ine美学灵感制造国内最大动画出品方之一IP

合作加持用户人均观看时长Q1☆2024百大盛典

★大年初一联欢会中国奇谭2将夜人生一串4KPL春季赛Q2五四青年节

★

毕业歌会牧神记

年番灵笼2LPL第一二三赛段Q3BW

嘉年华

BML凡人修仙传

年

番罗小黑战记KPL夏季赛Q4超级科学晚守护解放西

·

探案季KPL

年度总决赛★516世界赛哗哩哗哩新国辩

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美学灵感制造

*仅含部分适合汽车品牌的重点项

目推荐，具体项目介绍请询销售OGV-

匹配汽车圈层内容资源-2026年品牌广告

花火合作

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片IP案例智界汽车XBWX

国创IP跨界IP联动引爆圈层文化事件重塑品牌年轻化心智·

联名《凸变英雄X》

打造“痛车”成为BW

最靓的视觉焦点&社交货币·国创文化X

智能科技专属展台，“信赖值”投票互动深度绑定信任内核英雄痛车晒场社交好礼晒场质天去履四BW&

定制专题页面现场物料0

区全周期线上共振全球社媒收获年轻认同·

站内搭建BW

主阵地X

智界汽车专属阵地聚合内容、联合曝光·

站外三方联动X

五大全球社媒联合宣发，深度口碑共振多元内容共创承接续热深度诠释探索新品牌精神·“痛车改装”“逛展Vlog”“线下整活”稿件定制·

发起新LOGO创意征集，传播智界年轻新符号「BWX国创」深度IP共创融合科技&智能打造“社交晒场”线下打卡

2600人+

全网曝光10亿+

品牌指数

+904%ine美学灵感制造15大人群渗透率

圈均40%liftbilibili晒PUGV-

以汽车+特色圈层即能转译知识又玩出情绪价值汽车区-

垂类立信

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跨界出圈ine

美学灵感制造科技转译

体验场景在B站已经形成专

业补

给情绪价值品牌广告

花火合作

效果转化特色圈层核心文化-独家圈层汽车圈层中长内容-独家阵地国创区游戏区汽车文化新车热点生活区科技区知识区#去国外看车展#跟着UP

主考赛照#哔哩哔哩圈速榜

#哔先解码#非正常试驾#高管入驻#UP

主总动员ine美学灵感制造#去慕尼黑看垂类分区有特色的哔哩哔哩汽车区出品花火合作

效果转化创意整活新升级科技解读新升级汽车文化新升级高管互动新升级品牌广告汽车区案例小米汽车X

汽车区《非正常试驾》百大×明星跨界整活非正常试驾，趣味强化安全标签背景&目标

小米汽车面对复杂“性能=危险”的安全性舆情，需要寻找“高科技-高性能-安全性”的内容建设路径，从而解答“赛道级动力如何保障安全”的公众疑虑合作策略

摒弃传统的性能/碰撞测评，把议题设置为“高性能=高安全的前提保障”系列微综企划+王牌运营放大“泛汽车兴跨趣

群现”

“

矩”的阵全面覆盖。数据来源：哔哩哔哩内部平台数据圈层色至能专业

基石权威担当身份标签长然公馅力书NPS

环比捉升“安全”“性能”成为口碑关键词332%定互动阵地定制专题页&话题页聚合官方

|

商单

|UGC内容4500W+|11.8W诱迎尊光量与对梁性能发烧友圈层渗透率升至行业No.1品牌声量收益排名升至行业No.2跨界人物矩阵不只三期定制视频，而是一档有统一策划、有剧情递进的_

“综艺企划”推黄金点位GD起飞

|

首焦

强势拉升内容曝光4000W+聚广军计尊光登王牌榜单三期内容全部登录

每周必看榜+热搜榜3+3次合计欧登录捞单ine

美学灵感制造达成效果破圈

利器潮图bilibiliX14+7+2终极挑战汽车×运动场景TGI

132来

选时尚当时髦精闯入痛圈汽车×文化场景TG¹144汽车×户外

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汽车×出行场景

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157

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132汽车品牌人群画像TGI:TOP-1

硬核汽车人TOP-2

奇趣旅行家TOD-2

文化守芝人TOP-4品质生活家TOP-5

全能体育生ime美学灵感制造跨界分区与汽车强关联人群以强兴趣切入神奇秘境在哪里

UPUP旅行团

毛孩子放风计划品牌广告

花火合作效

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化文化世界遗产守护人汽

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景TGI144萌宠区案例领克汽车X

萌宠区0708车型联动萌宠IP活动渗透兴趣圈层激发好感声量累计征稿7600+,

话题浏览量2.3亿+,话题讨论量15万+,投票超150万次萌宠区×领克#毛孩子放风计划#1.05亿萌宠兴趣用户

UP

共创萌宠内容，实现TA

渗透·

萌宠×车生活

·

萌宠×产品点演绎

·

萌宠×领克创意延展领克汽车基于前期深度挖掘车型人群兴趣圈层，定位目标人群萌宠兴趣偏好领克联合B

站萌宠区《毛孩子放风计划》,持续渗透TA

兴趣圈层，实现车型破圈#2

社区共创“动物圈年中颁奖”激活生态·

萌宠UGC

征集

·

优质内容评选

·

内容颁奖增长率ime

美学灵感制造达成效果背景&目标合作策略数据来源：哔哩哔哩内部平台数据领克08

EM-P

车型SPU

排名bilibili@爱鼓捣的邢志磊萌宠×改装创意回泰哥是只小暖猫萌宠×户外出行◎哈仔十一萌宠×后排关怀@宝剑嫂萌宠×温度调节车型词下相关搜索领克人群净增长项目总曝光量领克07

EM-P可爱星天锡榜《UP

主品鉴交流日》

★

《哗看新车》《up

主新车陪看》blb

臣车

科技性能《B-Lab

研究院》《哔先解码》

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先众测团》《非正常试驾赛道季/拆车季》《非正常试驾神奇秘境在哪里》创意整活★《UP

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创意改适《我的潮改计划》PUGV-

匹配汽车圈层内容资源-2026

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★

UPUP

旅行团世界遗产守护人万物研究所当时髦精闯入痛圈

流动的东方美学视频播客出圈计划

毛孩子防风计划BLG战队合作寻找100位非遗手艺人ine美学灵感制造

*仅含部分适合汽车品牌的重点项目推荐

.

具体项目介绍请询销售出行游戏非

遗看车知车用车玩车行业事件花火合作

效

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化blb出臣车《车展节点事件》品牌广告-汽车区出品《F1

赛事》赛道性能新车直击评论彩蛋抽奖全方位提升互动配合内容增强心智触达匹配传播创新互动广告弹幕互动率

提升一倍+iMe美学灵感制造效果转化提升直播间用户

消费数据评论区互动

促引流弹幕彩蛋抽奖

宠粉时刻

特色互动包

弹幕热议

促引流弹幕互动

涨粉引流品牌广告匹配传播创新话题硬广资源品牌广告

花火合作

效果转化刘办菲新剧吃菌子中毒满眼小伊藤润二狂热日本恐怖故事预

女生熟睡时从宿舍上铺坠亡11

韩国最大野山参估值近7亿韩元13

雷神种门自动化iMel美学灵感制造

质内容的身份象征2022百大UP

主盛典

田PDD

把原神账号给他弟弟了

王心凌官宣央视网络春晚■4

男孩进生后以为奶奶遇难崩溃史诗级灾难片《开学》,豆糟评分百万播跤“所以你宁愿错过也不愿主动，对热搜第五位/第八位“你读的书越多，民国越不浪团周愚味不同人群的解压方式bilibili热站内实时讨论的高热度话题

拾占

头部内容核心流量入口，优热门视频第五位头部内容核心流量入口，官方背书体现TOP

直播热度热门话题直播上热门搜索结果页定制装修，支持多种能力组合网，网友：终于找到歌名了爱有你们，我说我就是个以上市直播为核心的流量精细化攻守场景品牌广告

花火合作效

果

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化TV-

联动霸屏ine

美学灵感制造米全面覆盖抢量引流官号直播，增加直播进房率Toplive

Toplivei+2首页定制Tab流量侧-火力覆盖+竞品拦截直播侧-导流发布会守-【火力覆盖】攻-【拦截竞品】标对竞品人群推荐搜索品专结果页优化高效引流搜索品专+组合自然热搜-直播打标E美学完蓝

V

直

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间流量流转灯

盏还有全场景四端联动车内车外热度全覆盖PC端

&PAD端千万级DAU,行业领先60%

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%

一线新一线60%

+1u5会员品牌广告

花火合作

效果转化智能电视月活规模(万户)845477947699核心触媒场景用户占比超80%用户主流兴趣覆盖场景同比涨幅

平均车价近400万+月活设备数新能源品牌覆盖90%独立APK媒体云视听小电视CIBNL

唱银河奇异果云视听极光APP端车载端PC端DAU行业领先月观看时长是移动端的13倍月均收入2w+观看时长超130+minine

美学灵感制造OTT电视端*数据来源：《勾正9月智能电视月度报告》IP内容为核搭载生态内容共造流行内容文化事件一

借势内容加成

-

以

内容为核

——

放大内容号召力

一借IP

授权素材传播品牌车型概念定制内容：与IP

融合，打造品牌事件加成沟通效率X影IP

热话：结合UP

主，发起UGC

的征集ine美学灵感制造放大沟通广度X大视窗BD

Inline|焦点图

品牌专区IPx品牌话题发起

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+UGC内容参与花火合作心智占领内

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量ine美学灵感制造为什么用好内容实现长期经营1.用户大定前在

B

站深度坐功课

2.用户大定前后在

B

站都看什么专业、深度、全面的中长视频生态影响人群的“关注-了解-筛选”的系列行为品牌广告

花火合作

效果转化用户看内容的路径，证明内容深度引导对用户购车的关键影响大定之后某品牌(面单社自然13)每璃：自然5大定之前比亚迪

招惰(自盖1)丰田(自然大定日上汽聚成比亚道：ine美学灵感制造五蒸(自然3)某品牌聚扈(自蒸2)意见领袖强势曝光造势头部>100wy超强曝光汽车心智捕捉保镖的车库

粉丝数：186.9万汽车区UP

主，奶奶都爱看的汽车轻科普代表作：一年血赚10000亿!宇宙最骚奔驰集团发家收购史【谭车·植赛德斯·奔驰·AMG】Upspeed

盛嘉成

粉丝数：258.4万传递属于Z

世代的年轻汽车文化内容!

代表作：全网首发!UP主亲身实弹测试!特斯技赛颇皮卡到雇防不放弹?难评H2S

粉丝数：40.1万知名汽车UP

主代表作：想买YU7?

先做好预期管不然就很难评….期末77

粉丝数：88.6万一个想做汽车up

的旅行up

主代表作：王

万

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上厕所

!粉丝数：10万定期发布超深度汽车常用品指南代

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：【无恰饭、性价比】年轻人的第

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月ine美学灵感制造狗哥FastDog

粉丝数：63.5万玩车最重要的是开心(没事整点活吧

代表作：每个人都有开车的权力更易深度解读NMNP

陈璟

粉丝数：60.1万不正经玩车，我们是认真的!代表作：世界首创!最特别的甲壳虫!UP主是创作好内容的核心头部造势腰尾渗透品

牌

广

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%长尾部<10w2025年汽车区UP主量级金字塔同

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%肩部50w~100w同

比

3

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%腰部10w~50w认知圈层达人心智渗透普及长尾渗透扩散传播大基数高垂度规模化匹配汽车垂类创作者垂类专业难评三驱兄弟数据来源：晔哩哗哩数据后台，根据用户视频观看行为预测用户兴趣，

一

个用户可能有多个分区兴趣，汽车用户其他分区占比ine

美学灵感制造不止汽车区UP

全站UP

主都能参与玩出花样汽车文化你开什么车?阵主交流

游戏跨圈62%56%21%汽车×动画品

牌

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火

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“跨区”玩车越来越有意思，不止汽车区，更是多圈层汽车×知识(

72%

梦

想

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汽车游戏

旅途音乐内

最

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2

7上尔选?自驾远行汽车智造汽车区核心阵地20%汽车×科技汽车×影视83%新车上市场景：聚焦头部做大心智开口“多做车垂、多做头部”稿件霸屏·

搜索结果页商单填充率80%+·

竞品词结果页商单填充率20%+人群扩量·车型SPU提升至2000W+品牌广告

花火合作效

果

转

化:造事件聚流量需快速抢占行业流量高地打圈层做细分·

热门率90%+·3-4篇全站排行·1-2篇每周必看垂类6跨圈4新车

上市冲击

榜单ine美学灵感制造形成全网都在看车/评车/选车的热度现象30%尾10%0.8-1花飞比0.5花飞比渗透高潜圈层，找到对的人炒氛围塑口碑0.8花飞比标10UP

主案例

bilibili百大UP

主X

汽车品牌科技转译拿捏的明明白白出行场景感受车与人文技术大革命!重

磅!

中

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新

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库

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巴关保镖的车库·

2024929互动率全站榜单理想指数排名33%TOP1TOP3·全网总播放超3000

W,

总互动400W+·3期登录每周必看，6集正片全部进入全站排行，

最高TOP1·《毒枭》单期助理想登上品牌榜TOP3科技转译：“智己x保镖的车库”深入浅出讲解汽车技术让用户秒懂播放量

全站榜单127w

冲上热门体验种草：理想x食贫道《穿越新大陆》全景纪实构筑用户心智基于穿越美洲大陆的长线真实用车体验，完成品牌卖点的生活化渗透，开创“深度体验×

场

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共

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范

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。干货量大管饱，尤其是解说四轮转向任速转向时候虚拟轴距这图太直观了，怪不得LS6这么大-SUV

我自己试驾时候开着转弯灵活性和高尔夫差不多，一下子茅塞顿开2024-02-30108△470国智2L56:

一个视频看懂智己灵蜥数字底盘技术，引发用户围观学习汽车技术点赞量4.4wine

美学灵感制造勇闯南美毒窝!我们拍到了可卡因制作的

全流程回食贫道·221风赡梦境悠兰明常态平销场景：聚焦圈层做深心智深度“多做跨圈、多做腰尾”跨圈7

垂类3跨圈层强心智

0.5花飞比车圈认知已树立的情况下，拓展新圈层人群流转·回看率提升·有效评论提升·

O/M/A

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提升品牌广告

花火合作

效果转化性价

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On以最低投入实现内容的最大化丰富0.6-0.8花飞比·

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人群占比·

核心圈层渗透率强意向即锁定

不低于5K投流

月月有亮点，建立素人稿件口碑矩阵常态

平销·

转化触点点击量点击率/转化率ine美学灵感制造腰60%有效评论弹幕数尾20%学跟着Up主若也界和蔚来新

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起出发吧”扫码开启总曝光：4亿+话题浏览量超3.9亿

蔚来汽车X

多圈层UP

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改款上市多分区腰尾UP

主持续供给高质稿件UP

主案例@小龟Gvarusl

粉丝10.9万

@村长EVACUEE

粉丝1.4万腰部10

30w播粉比：140%播粉比：410%互动量：3千+@木头的海边小镇粉丝5万尾部<10

W播粉比：230%互动量：1千+腰部10-30w播粉比：210%@东西南北粉丝10.4万互动量：5千+D21.5万曰21vlog.

和小狗一起去山里度假

暴雨后问热的松阳古村@赶赶男酱

粉丝6.1万@

李大凝粉丝11万接部10-3ou播粉比：70%旅居UP

摄影UP陪她过的第16个生日，我们踏上海接4000米

的公路旅行@金鱼派力西粉丝5

.

9万ine美学灵感制造205%品牌总人群资产

增幅205%ET5T

车型人群资产

增幅550%VLOG

和图友的秋游到浆板和皮到凝露营玩

游戏车载KTVET5T

搜索次数

上市期外环比增幅@阿卡桥的自然笔记粉丝19.9万被旱蚂蜻咬到崩渍!从“吸人血的魔窄”到

治童的衣家味道：云浮36小时慢生活旅行记VLOG

我的夏日限定生活·猛修进度汇报·试驾新车喀·备婚减端再次启动沉浸式需营|林中露营，在高山草句的一处

密林，感受盛夏的凉爽与宁静[4K]户外UP大凉山深处的哈器与寂静|玩火，斗牛，喝

酒，时装周骑行UP通过转化组件锁单用户NPS

口碑

增幅传播效果Z

指数排名食的碰撞之施|vlog107选人工具

60+商单类型6大人设方向

30+职业标签粉丝画像

人

群

包稿件表现

DMP行业版选人广场

游戏行业

目标人群

内容题材

美妆行业

细分行业

泛圈层内容

数码行业

兴趣圈层

汽车行业

兴趣圈层好内容：花火提供一站式营销解决方案投前洞察行业趋势市场洞察行业X平台供需情况

产品X

内容热点趋势ine美学灵感制造工

美

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火

合

作

效

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化人群触达播放用户数

用户画像效果转化品牌分析声量排名：了解竞对品牌舆情口碑：

掌握用户评价客群洞察：构建选人思路投后分析视频传播品牌广告美

学

美

学交易平台后链路转化数据通用版选人广场好感共鸣弹幕词云好流量：为什么好的内容一定要加持流量?用好花+飞组合做种草，带来四重内容增益B站特色增益

B

站特色增益品牌广告

花火合作

效果转化造爆款B站投流是往「市中心丢核弹」威力更大、影响更长冲热门花飞稿件热门率高达40%+较不起飞提升2.5倍花火触达人群自然流量池起飞触达

人

群商业流量池降成本起飞显著降低综合成本投放性价比更高扩人群花火起飞流量不同池投起飞提升触达确定性ine

美学灵感制造重合度<10%互动成本降低20%+短时冲高+热度维持播放成本降低27%+提升流量投放「流量怎么投」内容价值最大投哪支商单?

何时投?发布日

T+3

T+5

T+7商单发布后，观测3天内自然流量的分发情况，

满足以下任

一

，即可加投冲榜：播粉比≥20%点赞率≥10%,互动率≥5%√

稿件播放、互动达到TOP50%

水

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(

需

要bm)稿件播放、互动相关指标≥超过UP

主历史中位数投什么目标?投多少?投放目标O

稿件播放

O

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最优花飞比1.5规划加热预算，根据稿

件数据表现进行消耗

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若稿件已上热门但预算未消耗完，可

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区：

扩大稿件的曝光&互动，高效提升品牌在站内的传播影响

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扩大稿件曝光&站内声量，提升品牌传播影响力。产品路径：花火平台

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内容合作广场→度量指标→上热门次数产品路径：哔哩必达一内容策路一爆文分析一稿件矩阵ine

美学灵感制造方法1:观测自然流量，筛选稿件投放方法2:筛选量爆/质爆量爆稿件投放动态策略

调优T+3至7高优稿件

放量T+7优质稿件

追投T+3冷启加热

试投T+1碗件分布流量投放阶段策略运营策略预算分配指标参考试投期-阶段观察期-阶段追投期-阶段放量期-阶段T~T+2T+2~T+3T+3~T+4T+4~T+7「花火+蓝V稿件怎么投」内容价值最大除质爆量爆外，可同步参考以下指标：1、互动率是否>4%;2、商单回看率是否>15%3、

是否成为热门稿件5%

30%爆文追投多人群赛马

测试人群适配度针对优质内容及对应的最优

人群包，将剩余预算放量消

耗完毕。针对爆文稿件，分单元投放

不同人群包，测试人群反馈

找到最优人群。优质内容*优质人群放量投放大规模小预算试投

测试内容传播潜力观测稿件是否

成为爆文商单稿件建议全量加热试投；蓝V稿件择优批量试投。核心看稿件是否「质爆」、

「量爆」,决定是否追投。CTR

、CPVV

、CPE

、

商

业

互动率ine

美学灵感制造流量案例理想汽车全年“花飞”实现曝光心智双丰收背景&目标

理想汽车希望和年轻车人群前置深度沟通，占领未来家用车购车人群心智，传递理想“创造移动的家”品牌理念。花飞+策略

花飞+热+回看多元内容矩阵起飞加热长线经营种草起飞策略

优化播放量

优化互动量商单内容加热