2025 年大学广告学（广告心理学）上学期期中测试卷

2025年大学广告学（广告心理学）上学期期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告心理学研究的核心内容是（）A.广告与消费者的心理互动B.广告的创意设计C.广告的传播渠道D.广告的市场效果2.消费者对广告信息的选择性接触主要受（）因素影响。A.个人兴趣B.广告费用C.广告时长D.广告颜色3.以下哪种心理效应在广告中利用了消费者的从众心理？（）A.晕轮效应B.社会刻板印象C.权威效应D.口碑效应4.广告中运用情感诉求主要是为了激发消费者的（）A.理智购买行为B.情感共鸣C.品牌认知D.购买决策5.消费者对广告的记忆效果与（）密切相关。A.广告的重复次数B.广告的字体大小C.广告的背景音乐D.广告的代言人6.广告中利用消费者的认知失调理论，目的是（）A.让消费者产生困惑B.促使消费者改变态度C.增加广告的趣味性D.降低消费者的购买欲望7.以下属于广告中利用消费者感觉阈限的是（）A.突出产品的独特卖点B.运用夸张的表现手法C.控制广告的音量大小D.选择合适的广告投放时间8.广告心理学中，态度的形成主要受到（）因素的影响。A.个人经历B.广告的颜色搭配C.广告的语言风格D.以上都是9.消费者对广告的信任度会受到（）的影响。A.广告的真实性B.广告的代言人知名度C.广告的投放位置D.广告的背景音乐10.广告中运用暗示技巧的目的在于（）A.直接告知消费者购买信息B.潜移默化地影响消费者的态度和行为C.增加广告的信息量D.提高广告的制作成本二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告心理学的研究方法包括（）A.实验法B..观察法C.问卷调查法D.案例分析法E.访谈法2.影响消费者广告态度的因素有（）A.广告内容的吸引力B.广告的可信度C.消费者的个人喜好D.广告的投放频率E.广告的色彩搭配3.广告中常见的情感诉求方式有（）A.亲情诉求B.爱情诉求C.友情诉求D.恐惧诉求E.幽默诉求4.消费者对广告的注意类型包括（）A.无意注意B.有意注意C.有意后注意D.随意注意E.不随意注意5.广告中利用消费者学习原理的策略有（）A.重复广告信息B.提供奖励或优惠C.运用对比手法D.创造独特的品牌形象E.强调产品的功能三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.广告心理学只研究广告对消费者心理的影响，不涉及消费者对广告的反馈。（）2.消费者对广告的记忆是一种有意识的、主动的过程。（）3.情感诉求广告一定能比理性诉求广告更有效地促进消费者购买。（）4.广告中运用名人代言主要是利用了消费者的晕轮效应。（）5.消费者对广告信息的选择性理解是完全主观的，不受任何外界因素影响。（）6.广告的重复次数越多，消费者对广告的记忆效果就越好。（）7.广告心理学研究表明，消费者的态度一旦形成就很难改变。（）8.广告中运用暗示技巧时，暗示信息越隐晦越好。（）9.消费者对广告的信任度与广告的制作成本成正比。（）10.广告的色彩搭配对消费者的情感体验和购买决策没有影响。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告中如何运用情感诉求来影响消费者的购买决策。2.解释消费者对广告信息的选择性接触、选择性理解和选择性记忆，并说明它们之间的关系。3.举例说明广告中如何利用消费者的认知偏差来提高广告效果。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，广告中强调了产品含有多种天然美白成分，能快速有效美白肌肤，且使用后肌肤会变得更加光滑细腻。广告代言人是一位知名的影视明星，广告画面中明星展示了使用产品后的白皙肌肤，并微笑着向观众推荐。广告投放后，该品牌面霜的销量有了一定程度的提升，但也有部分消费者反映产品效果不如广告宣传的那么好。问题：1.分析该广告运用了哪些广告心理学原理来吸引消费者？2.为什么部分消费者会觉得产品效果不如广告宣传？从广告心理学角度进行分析。答案：一、单项选择题1.A2.A3.D4.B5.A6.B7.C8.D9.A10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.广告中运用情感诉求时，通过营造温馨、感人等情感氛围，引发消费者的情感共鸣。比如亲情诉求广告展现家庭团聚场景，让消费者产生情感触动。利用情感与产品建立联系，使消费者因情感因素对产品产生好感和购买欲望。还可通过情感激发消费者的购买动机，促使其采取购买行动。2.选择性接触指消费者倾向于接触与自己原有态度、兴趣相符的广告信息。选择性理解是消费者根据自身经验、观念对广告信息进行独特理解。选择性记忆是消费者记住与自己需求、兴趣相关的广告内容。关系：选择性接触是基础，决定了消费者首先接触哪些广告；选择性理解影响对广告信息的解读；选择性记忆则决定最终记住哪些广告内容，它们相互关联，共同影响消费者对广告的认知和反应。3.比如利用消费者的首因效应，在广告开头突出产品的独特卖点吸引注意力。运用近因效应，在广告结尾再次强调关键信息加深印象。利用晕轮效应，通过宣传产品某一优点让消费者觉得整个产品都好。还可利用刻板印象，针对特定消费群体的固有认知设计广告，如针对年轻人设计时尚、个性化的广告。五、案例分析题1.运用了名人代言利用消费者的晕轮效应，明星的知名度和美誉度使消费者对产品产生好感和信任。强调产品的美白成分等功效，利用消费者的求美心理，激发其购买欲望。通过展示明星使用后的效果，给消费者树立了榜样，引发消费者的模仿心