2025 年大学管理学（市场营销管理）单元测试卷

2025年大学管理学（市场营销管理）单元测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化4.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策5.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售7.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（）A.环境B.文化C.组织D.个人8.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略9.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A.深度B.长度C.宽度D.相关性10.产品的有形部分所组成的是产品的（）A.实质层B.实体层C.延伸层D.服务层二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场营销观念的主要支柱包括（）A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性3.以下哪些属于企业战略的特点？（）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历5.研究生产者购买行为时应做到（）A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.市场营销就是推销和广告。（）2.创建知识型企业的核心是要正确处理好知识工作者的个人目标与组织目标的一致性问题。（）3.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）4.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）7.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）8.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）9.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（）10.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述市场营销管理的任务。2.什么是市场定位？市场定位的依据有哪些？3.简述新产品开发的过程。五、案例分析题（总共1题，20分）某化妆品公司生产并销售多种化妆品。近年来，随着消费者对健康、环保产品的关注度不断提高，该公司决定推出一款主打天然成分、无添加的新型化妆品系列。公司投入大量资金进行研发和市场推广，希望能在竞争激烈的化妆品市场中占据一席之地。然而，在产品上市后，销售情况并未达到预期。请分析该公司在新产品推广过程中可能存在哪些问题，并提出相应的改进措施。答案：一、单项选择题1.C2.C3.A4.D5.C6.A7.B8.B9.C10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCE3.ACDE4.CDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.√9.×10.×四、简答题1.市场营销管理的任务是通过市场调研、市场细分、目标市场选择和市场定位等一系列活动，分析市场需求，制定营销策略，满足目标市场的需求，实现企业的营销目标。具体包括负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求和有害需求等不同需求状况下的管理任务。2.市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。市场定位的依据有产品特色定位、顾客利益定位、使用者定位、使用场合定位、竞争定位等。3.新产品开发过程包括寻求创意、甄别创意、形成产品概念、制定市场营销战略、营业分析、产品开发、市场试销、批量上市等步骤。五、案例分析题可能存在的问题：市场调研不足，对消费者对天