人群趋势IP「去有风的公园」方案

事件招商

公园大

册手册去有风群检巨量引擎势60

+02

PaIRVK我们给出的解法人生的诗，不总是需要去远方，生活半径内，也有被忽略的美好在“快”文化时代里，享乐也需要“即食”面对生活的山呼海啸，我们希望像风

一样，轻盈的、无拘无束的划过去有风的公园6“自然”会有答案巨量引擎巨量引擎part1

,而公园有自然力

什

3要去公园白

然

的我们日公

少公园是生活半径内的自然好

去

处人生的诗，不总是需要去远方。在你的生活半径内就拥有最低门槛的自

然好去处。去公园，不需要你有硬核的装备、不需要你有充分的户外经验、更不需要你跋山涉水的奔赴，

只要你想。随时可轻松抵达这片最小单位的自然旷野。公园能治

疗

焦

虑焦虑是当下都市人的精神常态，找到与焦虑共生的方式也是都市人必备的技能。去公园，无疑是有效排解焦虑的方式之一。经充分的科学报告提出「公园20分钟效应」

,指的是在公园你什么也不用干，漫无目的

的待上20分钟就能快速获得大自然的充能，有效缓解焦虑。洞察

一

：公园是都市人最小单位的自然旷野，也是被忽视的能量治愈场11公园有品牌想要的公园成为一个新的流量入口后，我们在这里能发现各式各样的圈层人群。在这里有美美出片爱打卡的年轻人、有生活自律爱健康的运动人、有宝爸宝妈遛萌娃的亲子组，更有与亲密好友露营野趣、萌宠追风的美好景象。在这里总能找到品牌想要找的那群人。公园成为休闲去处的“

新顶

流”「公园20分钟效应」火爆后“草坪长满了人”,越来越多的人爱上公

园。经多家权威媒体报道，多地公园人流量呈高增长趋势，消费者日常休闲与节假日的优先选择。元旦假期北京公园游客同比增近四成，这三家公园最受欢迎→假期3天纳客量排名前三的公园分别为，天坛公园33.04万人次、颐和园23.55万人次、陶

然亭公园10.32万人次。节前，市园林绿化局从安全管理、服务保障、大客流管控、文..

北京新闻18天前假期过半，北京公园接待游客超738万人次!人气最高

公园

—记者从北京市园林绿化局获悉，国庆中秋假期前四天，全市公园共接待游客738.29万人次。10月4日当天，全市公

园纳客214.44万人次，其中22.48万人进入天坛公园游览，颐…北京日报3个月前需求催生改变公园为何成为新顶流?洞察二：公园聚集了各式各样的圈层人群，在这里总能找到品牌想要的那一群人近年来，消费者对“检驰感、自然展、德度假”的需求上升。从持绩火热的露营、骑行等户外家门口的公园，成为承载对自然向往的首选之地。监据显示，截至2024年，全国已有公园超2.8万个。公园正成为一个巨大的流量入口，从数据中可见趋势，今年姻午假期，北京市公园接待游客

量同出灿加14.67%;今年“五一”假期，深圳市公园总客流量同比增长62.3%,a⁹Rn⁸,周中E

日无金四共127万为雷面冻焊的节日围，金30*案公得摆唐范场14个，花端21个，面积19万平方人

群1公园在抖音被#公园#慢生活等相关话题在抖音累计超百亿级播放量，用户在抖音发现有意思的公园好去处，也在抖音记录和分享自己有意思的休闲生活方式。公园相关话题总计w400

亿+#公园#公园健身#公园遛娃#公园拍照#公园长椅拍照姿势#公园一角#公园散步随拍#美丽公园#公园走一走#家门口的公园#20分钟公园效应

……抖音里跟公园相关的用户词云●适合公园夜市摆摊34.7万人参与·23.6亿次播放◎公园20分钟效应19万人步与15

.9Z次播放◎公园走

一

走C02822万人参与1286亿次播放◎

家门口的公园3638

.

1万人参与17

.5亿次播放◎公园散步随拍6

空

861.3万人参与|76.7亿次播放公园拍照●

公园健身◎

公园遛娃8242.

6万人参与114.5亿次插放◎公园

一

角洞察三：公园的美好生活在抖音里被记录、被分享、被引领淡淡就会原顺的。#公园#

阳光是最好的滤镜#分享2.0万听不听到就这个旅律心不

心跳。和小田一起去公园…得时

69万#国家队怎么长到公园里的

?超来超多专业艺术家…中国之声1

4

万广州新的!在市中心的

水岸乌托邦。#免费展览公园体验-高频词行为场景-高频词用户情绪-高频词公园能造“

风

”让“去公园吹风”

成为一种时髦、聪明又治愈的生活方式选择。在公园用最贴近用户生活的好内容×抖音生态优势与庞大的用户流量，更有概率引领新的潮流生活趋势。数码行业

食饮行业

汽车行业文创潮玩#公园文创寻宝挑战#自然系潮玩天花板户外装备行业#露营装备卷到公园#公园露营布置氛围感绝了服饰行业#公园慵懒风穿搭yyds#懒人公园踏青穿搭抄作业#毫不费力的公园出片穿搭#露天秀场夯爆了母婴行业#人类幼崽公园治愈瞬间

#宝妈的公园续命神器洞察三：公园的美好生活在抖音里被记录、被分享、被引领#邪修拍摄，拿捏家门口的“

阿

勒

泰

”

公园小众机位#后备箱变身

公园野餐补给站(后畅箱公圆野幅大庭#懒人野餐好物抄作业

#春日公园治愈系甜品#公园打卡绝美机位合集

#公园森系写真直接封神#公园出片神妆

#春日踏青防晒本命好物美妆行业#可以给家搬到公园的超大后备箱#公园遛娃，有车一族赢麻了#与心情最搭的“小甜水”#后备箱公园野餐大赛巨量引擎part2玩起来让用户在你的生活半经内发现诗意在公

院声IE善-OS风筝节，给心里话放到天上去风筝起源于中国，已有2000放多年的历史飞，兼具娱呐乐、民俗喊与艺术价值。也是一项老少皆宜的户外运动，在活动现场我们邀请参与的用户将内心独白写在风筝上，并放飞天空，

让“难过”像风一样被吹走，让“欢喜”挂得高高的被天空知道；活动也将联动“国家队”制作并放飞兼具艺术、趣味、观赏性的风筝，传递项目主张。品牌权益：品牌定制风筝/定制vlog、用户征集渠道植入

品牌元素、现场图片/视频物料产出用户参与方式：参与项目线上“主阵地”/线下活动，获得项目

专属风筝，并在规定范围内放飞拟邀“官方”机构：中国风筝协会、地方风筝协会、地方文旅等公园BIGDAY:

「放飞呐喊」主题活动一

方-草坪小歌会，席地而坐，闭着眼，听会歌老

已

疗

愈在开阔且自带「松弛感」的公园草坪，伴着微风的气息与音乐的旋律，让都市人即刻获得“躺平”的「自然疗愈」。草坪歌会侧重「情绪共鸣」,选取倾向于民谣、

轻音乐、治愈系流行、经典老歌等「有故事、有温度」的曲目。让都市人短暂逃离生活的焦虑。品牌权益现场品牌产品/Logo展示、节目口播/嘉宾深度植入、线上直播包装权益、节目观看人群

引流品牌直播间、cut二传用户参与方式参与项目线上“主阵地”/线下活动，获得项目歌会

专属席位公园BIGDAY:

「放飞呐喊」主题活动公

园

-草坪活动，有趣的人来做有趣的活动让热爱与有趣长在草坪上，召集一群有趣的人(圈层俱乐部),由他们搭建属于他们自己的热爱，在这里玩出尽兴。也让更多都市人加入他们，获得五感上的愉悦体验。【由有趣的圈层搭建属于他们自己的线下活动】拟邀圈层俱乐部咖啡-咖啡市集、户外-野趣露营、摄影-主题影展、亲子-孩童写生、运动-骑行/慢跑/飞盘/草坪游戏、西点-面包厨房、舞蹈-随机舞蹈等品牌权益品牌展位(派样、售卖、留资、活动)

品牌现场直播间用户参与用户根据自己的喜好加入圈层俱乐部活动公园BIGDAY:

「放飞呐喊」主题活动巨量引擎元都市留白☆

不必等风来你可以走响风多城活动品牌权益活动物料体现品牌元素、定制装置、用户礼包植入世

界

在

发

呆

中

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了

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发

呆

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了

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界留白计划-公园休息区，把生活比作艺术，我们需要适当留白艺术的留白不是“空着”,是一种主动的、充满张力的创作；生活的留白不是停下来，是小憩一会、吸收能量后再出发。公园作为都市的自然好去处，天然的适合进行“留白计划”,在这里放空自己，重聚能量。我们将在公园的休息处投放「情绪金句」,限时打造金句长椅及发呆专区，让更多的都市人关注“留白”的重要性，也激发用户情绪共鸣与社交内容创作，反哺线上传播用户参与打造都市人公园休息区，并可通过活动引导牌带

话题发布抖音内容，获得疗愈大礼包多城公园：「都市留白」活动草

坪

寻

搭

子-圈层活动，聚集一帮有同样兴趣的有趣人在公园这个天然氧吧，也聚集了各式各样的兴趣圈子与搭子。我们也将邀约多类兴趣圈层俱乐部开展原生活动，打造公园户外生活新趋势可触达俱乐部类型骑行、慢跑、飞盘、露营、亲子、美食、茶道、马术、摄影、萌宠、舞蹈、手作、瑜伽、健身、香道、垂钓等品牌权益俱乐部活动setting品牌产品多城公园：「都市留白」活动有

趣

的

推

荐-UGC内容，让好的公园生活态度被更多人看到项目开设UGC流量激励活动，无论是圈层俱乐部的玩家还是灵感爆发的普通用户，参与项目发布公园相关优质内容均可获得官方流量激励。让好的公园生活态度被更多人看到。品牌权益部分UGC视频可软植入品牌信息、活动渠道体现品牌元素线

下

泛UGC通过活动引导牌任务发布抖音内容获得项目奖励俱

乐

部UGC结合实际活动产出抖音内容多城公园：

「都市留白」活动公园线上整活线上互动主阵地玩

法

很巨量引擎E血莫奈公

园一特效模版，一键get公园“莫奈”大片打造“莫奈”油画风ai特效模版，用一张照片即可创作出极具大自然风的莫奈的油画大片，让用户超低门槛获得「公园大片」,也更有效的形成线上“自来水”传播。品牌权益品牌可加购AIGC贴纸产品，生成品牌专属模版。(项目模版不带权益)用户参与点击拍同款，上传照片即可完成，并可带#去有风的公园一键发布公园「线上整活」主阵地基于项目主张打造官方活动专属歌曲，用音乐共鸣用户情绪并激发用户创作热情。编剧风格倾向轻快、有节奏感，适合用户拍摄卡点视频；歌词围绕关爱自己、积极向上、户外生活等方向展开引发用户共鸣。参考曲风

用户参与

可作为背景音乐发布抖音内容-定制歌曲，与公园内容最搭的BGM公园专属BGM方向2强节奏、歌词积极向上方向1舒缓轻盈、轻松惬意公园「线上整活」主阵地。好内容聚集地

一项目主话题/阿拉丁/官方账号，项目线上内容与互动的入口项目官方账号发起#去有风的公园活动主话题与搜索专页-阿拉丁，打造项目专属入口与线上内容聚合地，用户可通过入口进入项目线上互动区域，即可获得项目与品牌好礼精选活动在情绪旷野中找自己去参加dAI

抖音用户参与品牌权益用户内容发布带话题词，聚合项目所有视频；并通过入口组件进入H5

互动页面主题体现品牌合作信息、主话题置顶品牌视频公园「线上整活」主阵地公园线上活动-H5用户互动，公园线上版，一样玩出花围绕项目主张开设多元丰富的线上用户征稿、留言、抽卡等互动小游戏，让线上的用户也能深度参与到项目中。也通过线上互动征集线下活动参与的资格(OS风筝节、草坪歌会)互动示意

品牌权益

可结合项目互动设置品牌任务心愿征集通过许愿互动玩法带动

ugc

原生内容，扩大品牌

声量的同时加强线上用户

参与，促成线上优质想法

落地线下助益破圈传播任务抽奖平台用户可通过完成点赞、

关注、分享、看播、参与

挑战赛等任务获取抽奖机会激励征稿带话题发布优质内容的用户有机会进入奖池瓜分流量公园「线上整活」主阵地以上互动形式均可抽取项目活动参与资格、项目奖励、品牌奖励part.3公园的打捞公园的满格快乐将美好传递给万千人群巨量引擎传播主题情绪短片释放官

宣

短

片激发用户对公园无尽向往内容规划：制作公园情绪短片，围绕当下都市人的情绪痛点，用轻快、惬意、有节奏的公园内容，鼓励都市人为生活留白，生活不只有忙碌，适当的时候小憩一会，能够更好的再出发。发布渠道：站内官号、营销号、户外大屏等发布世

界

在

发

呆

中

暂

停

了成

于

34内容规划：邀请带有运动属性的明星或达人以及专业运动员，拍摄“去有风的公园”

主题概念海报，以及活动预热视频，为活动整体造势。发布渠道：艺人&达人账号、抖音官号、社媒矩阵、网媒传播等邀请明星&达人线上联合发布“公园召集令”线

上

打

c

all公园的传播规划围绕参与品牌，提炼趋势热词，定制创意海报，强化品牌态度表达；遴选

抖音达人密集种草，借势IP声量，激活品牌破圈营销；发布渠道：投放抖音开屏、网媒、电子广告屏渠道等内容规划：从#公园发呆的N种方式，#公园有效穿搭

等角度上线10+话题造势，邀请抖音创作者参与其中共创户外等内容，卷入创作者共燥话题热度；围绕“公园发呆的N种方式”邀约抖音创作者参与内容共创与品牌共创趋势海报引领2026户外营销新热点投稿活动巨量引擎公园的传播规划内容规划：晒暗你身边的美好事物

官收超拟邀媒体：中国旅游报、中国青年报、新华网、凤凰网、搜狐网、现代快报、扬子晚报、澎湃新闻、腾讯网、网易新闻、新浪新闻等品牌权益：

合作身份植入、专属报道新浪网时尚

环球网时尚

国际在线时尚

瑞丽网时尚非售卖资源，仅为项目传播内容，不与品牌结合&共创&联动「去有风的公园」案例包装IP亮点梳理发布营销稿件内容规划：公园的传播规划

巨量引擎内容规划：联动艺人/抖音官号/时尚媒体/SKOL发布现场多素材，引爆C端关注，抖音、

站内外多热点运营；提炼项目活动+品牌营销亮点+行业趋势报告，媒体通稿定制发布，择选优质

网媒、微信公众号合作发文抖音热榜热门1新影热点榜

种草榜

娱乐榜社会榜

挑战榜

成都更新手：2024-03-03134:49不我是人民的勤务员1半个娱乐图为你星花怒放园

△1155万多维运营系列爆款话题冲击“公园”关注高地2詹姆斯达成4万分里程碑■3全国两会新闻发布会将举行4青青子衿悠悠我心5当我接到26岁的自己打来的电话

6韩国民众排长队告别福宝7快递新规下的驿站8林一周也小乔合唱恶作思田9重庆男子纵火烧菜市场系谣言团10地理这本书我要多看几页回11媒体：中国到底需要什么样的孩子

B98万

12美空投援助物资被指无效■

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13当代打T人现状m

6

Ba82万124万978.3万0940.5万939.7万0924.3万0912万0809.3万08074万s00万巨量引擎part4公园品

牌

的生

玩

法计

种

草

在

公

园

里购风而为明星可结合玩法1、拍摄品牌定制TVC/

公园场景种草VLOG/

品牌直播预告，同时可号召粉丝参与品牌线上征稿活动

2、参与项目OS

风筝节，与品牌共同放飞品牌心声3、草坪歌会中为品牌进行深度植入，并产出视频cut进行二传

4、限定品牌主理人，在公园现场进入品牌专区，引领现场用户参与品牌活动5、进入品牌现场直播间参与互动，加强品牌大场直播内容可看性，提升用户留存率与转化率明

星

整活

-大造声势，全面引爆品牌声量结合品牌需求与项目玩法推荐可合作明星，邀

约

明

星

参

与

品

牌

种

草

内

容

与

项

目

活

动

，基于公园场景的情绪共鸣全网引爆品牌声量，助力品牌实现有效的A1-A2

人群曝光，助力生意转化的扩散。明星合作短直联动

巨量引擎在公园里，从种草到转化的一站式生意链路借助公园场景的「情绪疗愈」、「户外生活」等趋势内容，打造达人种草+转化全链路的场景/人群营销玩法。选取符合品牌TA的达人进行场景「定制种草视频」覆盖A1-A2人群，同步锁定达人进入品牌公园现场直播间完成A3-A5等下单/复购/转粉等动作。助力品牌生意精准增长。短直有专属流量策略短视频额外获得流量

直播能额外获得GMV+9%

3万均值品业费行消+80%直播间召回20w+新增人群雪乡场景沉浸式短直内容深种草蓄人群

多预热抢跑量场景化短直效率更高生意好结果短直一体交付效率好

VS

短直拆分快

准

好种收链路短种收间隔最短时可<1天高效召回种草召回高+110%分达人冰雪场景直播预告5+条内容跑量能力+60%品牌现场展区/直播间雪乡场景IP流量加持IP资

源

为

短

直

引

流

更

多

的

人

群雪乡场景一致性承接做场景化短直大场新客GMV

提升+208%场景式短直GMV1.3kw+场均ARPU

增长+63%达播投广ROI+15%达播客单价提升+20%生意爆发专场更强爆发×6倍心智联想率+46%A3新增率+4PP达人修复护肤实测心智A3

规模+112w干冷场景激发干、敏、红痛点数据样本：Y25消费品行业直播&短视频数据产品验证深化UGC好评潮加持人群高价值数据对比样本为对比品牌常规短直产品功效验证sC内容种草-发生在兴趣圈层里的种草，更具有信任力来自身边的朋友或拥有同样兴趣喜好的人推荐，更具有种草信任力。在公园里与精准的品牌TA

圈层俱乐部一起，将品牌种草「玩出花样」,构建从人群触达，场景体验到内容共创的一体化兴趣营销路径，助力品牌实现精准人群深度沟通与高质量UGC

内容资产沉淀，让种草在真实兴趣场景中自然发生。执行链路step-1:

梳理品牌brief圈选精准TA圈层俱乐部step-2:

圈层俱乐部成员齐聚「公园」结合产品setting完成活动落地step-3:

圈层