七台河职业学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页七台河职业学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告创意表现的核心在于什么？A.广告文案的撰写B.广告画面的设计C.广告主题的确定D.广告媒介的选择

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在广告创意表现中，哪一种表现手法能够最有效地传达情感信息？A.夸张手法B.比喻手法C.对比手法D.象征手法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.广告创意表现中的“故事板”主要用于什么？A.广告文案的撰写B.广告画面的设计C.广告主题的确定D.广告媒介的选择

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.在广告创意表现中，哪一种创意表现手法最能够吸引观众的注意力？A.夸张手法B.比喻手法C.对比手法D.象征手法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.广告创意表现中的“色彩心理学”主要研究什么？A.色彩与情感的关系B.色彩与视觉的关系C.色彩与听觉的关系D.色彩与触觉的关系

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.在广告创意表现中，哪一种表现手法最能够传达产品的功能信息？A.夸张手法B.比喻手法C.对比手法D.象征手法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.广告创意表现中的“广告脚本”主要用于什么？A.广告文案的撰写B.广告画面的设计C.广告主题的确定D.广告媒介的选择

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.在广告创意表现中，哪一种创意表现手法最能够吸引观众的兴趣？A.夸张手法B.比喻手法C.对比手法D.象征手法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.广告创意表现中的“广告音乐”主要用于什么？A.广告文案的撰写B.广告画面的设计C.广告主题的确定D.广告媒介的选择

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.在广告创意表现中，哪一种表现手法最能够传达产品的品牌信息？A.夸张手法B.比喻手法C.对比手法D.象征手法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

11.广告创意表现中的“广告文案”主要用于什么？A.广告文案的撰写B.广告画面的设计C.广告主题的确定D.广告媒介的选择

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

12.在广告创意表现中，哪一种创意表现手法最能够吸引观众的记忆？A.夸张手法B.比喻手法C.对比手法D.象征手法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.广告创意表现的基本原则有哪些？A.创意新颖性B.情感共鸣C.信息传达D.品牌识别

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.广告创意表现中的表现手法有哪些？A.夸张手法B.比喻手法C.对比手法D.象征手法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.广告创意表现中的创意表现手法有哪些？A.故事板B.广告脚本C.广告文案D.广告音乐

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.广告创意表现中的色彩心理学有哪些应用？A.广告画面的设计B.广告文案的撰写C.广告主题的确定D.广告媒介的选择

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.广告创意表现中的情感信息有哪些？A.欢乐B.悲伤C.恐惧D.崇敬

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.广告创意表现中的品牌信息有哪些？A.品牌历史B.品牌文化C.品牌价值观D.品牌形象

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

三、简答题（本大题共2小题，每小题6分，共12分）

1.简述广告创意表现的基本原则。

2.简述广告创意表现中的表现手法及其应用。

四、论述题（本大题共1小题，共15分）

材料一：

在当今社会，广告创意表现已经成为品牌传播的重要手段。随着科技的不断发展，广告创意表现的形式也越来越多样化。例如，虚拟现实技术、增强现实技术等新兴技术的应用，使得广告创意表现更加生动和有趣。同时，广告创意表现也需要更加注重情感信息的传达，以吸引观众的注意力并引发情感共鸣。

材料二：

在广告创意表现中，色彩心理学是一个重要的应用领域。色彩不仅能够影响人们的视觉感受，还能够影响人们的情感和行为。例如，红色能够传达热情和活力，蓝色能够传达冷静和信任，绿色能够传达自然和健康。因此，在广告创意表现中，合理运用色彩心理学能够更好地传达品牌信息和情感信息。

1.结合材料一，论述广告创意表现的发展趋势及其对品牌传播的影响。

2.结合材料二，论述色彩心理学在广告创意表现中的应用及其效果。

五、案例分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某品牌推出了一款新的智能手机，为了宣传这款手机，品牌方策划了一系列的广告创意表现活动。在广告中，品牌方采用了虚拟现实技术，让观众能够身临其境地体验这款手机的功能和性能。同时，品牌方还采用了增强现实技术，让观众能够通过手机摄像头看到虚拟的产品展示，从而更好地了解这款手机的特点和优势。此外，品牌方还注重情感信息的传达，通过广告文案和广告画面的设计，传达了这款手机的创新性和时尚感。

材料二：

某品牌推出了一款新的护肤品，为了宣传这款护肤品，品牌方策划了一系列的广告创意表现活动。在广告中，品牌方采用了色彩心理学，通过广告画面的设计，传达了这款护肤品的天然和健康。同时，品牌方还采用了情感信息传达，