三江学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页三江学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告创意表现的核心在于什么？A.广告语的简洁性B.视觉效果的冲击力C.主题思想的深刻性D.广告预算的充足性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在广告创意中，"故事化"表现手法的主要作用是什么？A.提高广告的传播速度B.增强广告的记忆度C.降低广告的制作成本D.扩大广告的受众范围

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.广告创意中的"隐喻"手法主要适用于哪种类型的广告？A.产品广告B.服务广告C.教育广告D.政治广告

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.广告创意表现中，"对比"手法的主要目的是什么？A.增强广告的趣味性B.突出产品的优势C.降低广告的制作难度D.扩大广告的受众群体

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.在广告创意中，"情感诉求"的主要作用是什么？A.提高广告的传播速度B.增强广告的记忆度C.降低广告的制作成本D.扩大广告的受众范围

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.广告创意中的"象征"手法主要适用于哪种类型的广告？A.产品广告B.服务广告C.教育广告D.政治广告

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.广告创意表现中，"夸张"手法的主要目的是什么？A.增强广告的趣味性B.突出产品的优势C.降低广告的制作难度D.扩大广告的受众群体

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.在广告创意中，"幽默"的主要作用是什么？A.提高广告的传播速度B.增强广告的记忆度C.降低广告的制作成本D.扩大广告的受众范围

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.广告创意中的"拟人"手法主要适用于哪种类型的广告？A.产品广告B.服务广告C.教育广告D.政治广告

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.广告创意表现中，"反讽"手法的主要目的是什么？A.增强广告的趣味性B.突出产品的优势C.降低广告的制作难度D.扩大广告的受众群体

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意表现中，常用的表现手法有哪些？A.故事化B.隐喻C.对比D.情感诉求E.夸张

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

2.广告创意中的"象征"手法的主要作用是什么？A.增强广告的传播速度B.增强广告的记忆度C.扩大广告的受众范围D.提高广告的传播效率E.增强广告的趣味性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

3.广告创意表现中，"夸张"手法的主要作用是什么？A.增强广告的趣味性B.突出产品的优势C.降低广告的制作难度D.扩大广告的受众群体E.增强广告的记忆度

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

4.广告创意中的"幽默"手法的主要作用是什么？A.提高广告的传播速度B.增强广告的记忆度C.扩大广告的受众范围D.提高广告的传播效率E.增强广告的趣味性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

5.广告创意中的"拟人"手法的主要作用是什么？A.增强广告的传播速度B.增强广告的记忆度C.扩大广告的受众范围D.提高广告的传播效率E.增强广告的趣味性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.广告创意

2.情感诉求

3.对比手法

4.象征手法

四、（案例分析）（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某品牌推出了一款新型智能手机，广告创意团队决定采用"故事化"表现手法，通过讲述一位年轻创业者使用该手机实现梦想的故事，来突出产品的性能和优势。广告中，主角在创业过程中遇到了各种困难和挑战，但凭借该手机的强大功能和便捷操作，最终成功实现了自己的梦想。广告结尾，主角站在山顶，俯瞰着城市，手持手机，脸上露出自信的笑容，广告语为"梦想，触手可及"。

1.分析该广告创意表现手法的运用及其效果。（15分）

2.结合该广告创意表现手法，谈谈如何提高广告的传播效果。（15分）

材料二：

某品牌推出了一款新型护肤品，广告创意团队决定采用"幽默"表现手法，通过讲述一位中年女性使用该护肤品后，皮肤变得年轻，从而在家庭和工作中获得更多关注的喜剧故事，来突出产品的效果。广告中，主角在家庭聚会时，因为皮肤年轻而成为焦点，但在工作场合却因为过于年轻而受到同事的误解。广告结尾，主角手持产品，脸上露出尴尬的笑容，广告语为"年轻，不是错"。

1.分析该广告创意表现手法的运用及其效果。（15分）

2.结合该广告创意表现手法，谈谈如何提高广告的传播效果。（15分）

五、（论述题）（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某品牌推出了一款新型汽车，广告创意团队决定采用"对比"表现手法，通过对比该汽车与其他品牌的汽车在性能、安全性和燃油经济性等方面的差异，来突出产品的优势。广告中，该汽车与其他品牌的汽车进行了一系列对比测试，结果显示该汽车在各项指标上都优于其他品牌。广告结尾，该汽车行驶在高速公路上，广告语为"选择，不止于车"。

1.分析该广告创意表现手法的运用及其效果。（15分）

2.结合该广告创意表现手法，谈谈如何提高广告的传播效果。（15分）

材料二：

某品牌推出了一款新型饮料，广告创意团队决定采用"象征"表现手法，通过将产品与自然、健康和活力等概念联系起来，来突出产品的品质和形象。广告中，该饮料的包装设计采用了绿色