哔哩哔哩音乐内容营销通案

BY

哔哩哔哩营销中心*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1原生破圈，二创万象从灵感源头到爆款引擎线上沉浸，线下奔赴从弹幕合唱到线下共振新鲜话题，新声漫谈从内容消费到情感连接*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1全年147组明星UP涨粉超10万

23组明星音乐人粉丝超100万+超6081位全球明星歌手入驻B站单条视频最高播放952万+入驻视频最高播放500万+全年度累计播放42亿+*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1花式直拍大赛，冲击百万舞台粉丝应援全模式，解锁霸总级资源*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1全站发布超52万+条音乐作品年度爆款视频播放总量42亿+2025年新入驻超5万+原创音乐人*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1新世代音乐人计划S3合作厂牌让更多「我们」被看见走向更大舞台*数据来源：B站2025年音乐年度报告

，2025.1.1-2025.12.1联合超彐0家厂牌共推原创力量发声挖掘近日万新人原创UP主活动总播放20亿+12亿+#AI翻唱视频播放量22万+#AI音乐征集大赛视频投稿量*数据来源：B站2025年音乐年度报告

，2025.1.1-2025.12.1；B站后台数据

，2026年Q1AI赋能创作

，但无法替代人类的脑洞行业厂牌、公司、艺人、团体全覆盖「KPDP回归前线」长期在线，第一时间解锁最新内容聚合回归艺人宣发二创活动、独家专访等内容全年新歌MV总播放量破彐5亿+二创视频最高播放22日7万+*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1全年深度联动ıų囗囗+现场全年共创ı5日+高能演出企划打造音乐热点715个百万爆款视频525个线下连接2335万颗热爱现场的心*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1UP探班特别企划节目效果

UPUPUP!*数据来源：B站2025年音乐年度报告/

B站演出季战报，2025.1.1-2025.12.1万物皆可痛·主题痛街/痛楼演唱会外场·乐迷圆梦空间视频播客·明星对话全程记录·幕后揭秘演出主理人越办越响*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1资深乐评人云集：

专业内容碰撞，构建音乐讨论新高地明星深度对谈：

挖掘明星另一面*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1播放量：

16E0w运营活动不间断：

热点、节点、明星、

热歌等主题二创*数据来源：B站2025年音乐年度报告，2025.1.1-2025.12.1

Q1Q2

Q3

Q4

舞蹈：B-DANCING随舞城市快闪计划

一打歌儿

全年开放：大事件加油包、二创征集等音乐：bilibili演出季/上B站听电台/AI音乐征集大赛/歌手UP计划/音乐人晚安限定企划声音速写

哔需奏乐

宅舞原创夜LIVE

新世代音乐人计划S4乌镇戏剧节B站特别企划哔哩哔哩宅舞嘉年华宅舞原创夜LIVE干杯音乐节年度大事件生态合作运营活动自制栏目圈层IP哔哩哔哩宅舞嘉年华新世代音乐人计划干杯音乐节内溶简介

从行业上游生态出发，以作品之力精准挖掘Z+世代“未来音乐人”

，打破门槛与圈层壁垒，给每一个认真写歌的人，一张走向世界的舞台券。鼓励各地域、场景、曲风、语言、年龄音乐人参与，让作品回归大众议题，聚焦年轻人关心的生活话题。同步推出平台自制原创音乐专辑，定制企划打歌舞台，真正从“被听见”到“被看见”。上线时间：2026年5月预估项目曝光量：5亿(T+30天)爆款内容孵化机，热点热歌双线运营，独创周更榜单行业顶级OFFER制造话题性爆款事件，豪华原创发起人阵容携手全球音乐创作者，共同打造全网影响力。线上评选+线下打歌，原创+二创+乐评，覆盖全音乐爱好者参与。B站

#新世代音乐人计划原创季#话题累计20亿+浏览，

351万+讨论量。项目名称：《新世代音乐人计划

·

原创季》项目类型：S级年度原创音乐大赛活动时间：2026年5月-2026年12月原创发起人：（往届）

@陶喆、@GAI

、@胡彦斌、

@李宇春、@王源、@张震岳等原创合作伙伴：25+行业知名音乐厂牌@环球音乐、

@滚石唱片、@华纳音乐、@摩登天空等全国最受Z世代关注的年度热点主题曲歌舞以年度主题曲发布开启全网热点，官方MV站内播放500w+，以宅舞为载体

，接力活动为纽带连接Z世代泛二次元爱好

者，推动宅舞文化从亚文化向主流渗透

，辐射广大学生群体及全球音乐舞蹈创作者。全国十大省市赛区预选+BW线下总决赛直播通过全国最高规格且明星艺人跨界联动的宅舞赛事，及线下百人宅舞、随机宅舞等形式，覆盖全国各大城市宅舞爱好者，持续精准触达年轻消费群体。内溶简介

全国最大规模

、最高认知、每年最受关注的二次元舞蹈活动，十余年项目口碑沉淀。活动周期持续3个月左右，从

考试季到毕业季，覆盖整个暑期档。线上围绕原创主题曲歌舞开展二创接力和学园争霸联动50+高校，线下覆盖二

次元泛生活场景快闪活动及线下漫展赛事，总决赛落地BW--全国人气值最旺盛的二次元盛典，打造全国最高规格的宅舞赛事总决赛及直播。项目名称：

《哔哩哔哩宅舞嘉年华》（简称BDF)项目类型：

S级年度宅舞线上线下联动庆典活动时间：

2026年4月-2026年7月特邀评委

：（往届）

@李艺彤

、@赞多、@Melochin

·

niconico

、@niconicoKsuke参与嘉宾

：（往届）

@咬人猫

、@欣小萌

、@紫颜-小仙紫

、@猛男舞团预估项目曝光量：3亿(T+30天)上线时间：2026年4月内溶简介

由B站发起的音乐节IP，以音乐节场景为核心

，联合新世代热衷的青年文化，

孵化出的大型线下音乐节。按音乐类别划分精细化垂直舞台，

以用户兴趣圈层定制化舞台设计，打造多元舞台+精细阵容+沉浸体验

，发掘音乐节市场未被看见的遗珠

，集结音乐/艺术/舞蹈/时尚/美食等多元青年文化场景，让每一种热爱都值得干杯！新世代音乐审美偏好，海内外音乐人顶级舞台呈现音乐演出

X

随舞空间

X

梦幻市集

X

乐评考茬多元兴趣场景，多种生活方式体验

，用内容搭建音乐节消费好货

，吃喝玩乐美一网打尽全网曝光量20亿+

，全网热搜榜承包21次，双日现场人流量4.57万+

，B站站内话题9.2亿浏览量，46.8万线上互动。项目名称：《干杯音乐节》（Celebili

Music

Festival）项目类型：S级大型音乐节活动时间：2026年10月演出阵容：主流/独立音乐人/优质UP主联动

（往届）

@XG

、@陈绮贞

、@范晓萱

、@安溥

、

@Glass

Beams

、@DOUDOU

、@梅卡德尔预估项目曝光量：20亿(全网T+30天)上线时间：2026年10月哔需奏乐

·

非遗游奏会乌镇戏剧节B站特别企划宅舞原创夜LIVE内溶简介

B站是年轻人中非遗文化“活态传承”的核心阵地，拥有最纯粹

、最活跃的受众基础。融合现场演奏

、非遗手工

、传统美食，打造以非遗音乐为基石，结合Z世代文化生活方式的音乐游园盛会。线下呈现“可听、可看、可学

、可玩”的完整体验闭环，线上同步解锁火壶+民乐、虚拟歌手+戏曲等多元精彩内容。上线时间：2026年Q1预估项目曝光量：3000万(T+30天)“老手艺，新玩法”国家级演奏艺术家+特色强创造力的非遗UP主，打造沉浸式流动舞台，破壁选曲多元呈现

，带你走进大型国风片场。线下乌镇单场覆盖6k+人次

，线上演出全程回顾三天破百万播放

，站内外双榜热搜

，B站热搜TOP3

，微博热搜主榜TOP37。项目名称：《哔需奏乐

·

非遗游奏会》项目类型：线下游园会+线上节目传播活动时间：2026年Q1拟邀嘉宾：UP主@浑元Rysn

、@墨韵Moyun

、@豫章道乐团

、@BBoxer酋长国家级演奏家@方锦龙

、@赵聪琵琶

、@陈丽君哔哩哔哩宅舞原创夜，全国首个大型原创宅舞live

，由B站自主举办

，首届项目大获成功

，并在业内引起重大反响。围绕“原创编舞”主线展开

，由线上延伸至线下live现场，再回归线上传播，打造完整宣发闭环。线上征稿年度优选宅舞作品征集线下live编舞优选大赏+头部展演线上传播现场类直拍vlog等宣发落地线下惠ivehŪuse宅舞演出，并衍生up主晃面会支线环节，围绕线下场景做多锥度宣发。惠ive现场舞台粉丝饭拍

、嘉宾v惠Ūg

、后台联动等内容，助推惠ive后续宣发热度。年度十大原创编舞师评选+优选宅舞作品

征集活动

，并打造更多高热度征稿企刻。项目简介乌镇十日谈音乐现场LIVE

哔需奏乐B站联手乌镇戏剧节官方打造的特别活动

，于每年10月乌镇戏剧节期间举办

，包

括戏剧人视频播客访谈

、现场演出

、一日vlog等多元内容。项目简介歌手UP计划

B-DANCING随舞城市快闪计划音乐人晚安限定企划

上B站听电台bilibili演出季

AI音乐征集大赛*数据来源：B站后台数据，2026年Q1项目简介*数据来源：B站后台数据，2026年Q1

项目简介内溶简介

B站作为中国年轻文化的聚集地与发酵场，

已成为AI音乐创作最活跃

、最前沿的平台，汇聚了全国最具创造力的AI音乐人与作品。面向全平台UP主发起AI音乐征集大赛，形成“人人可创作、人人可投票”的全民创作氛围

，为品牌搭建起与年轻创作者深度链接的桥梁。我们将通过顶尖的AI技术与B站最富创意的UP主

、艺术家们合作，共同探索音乐创作的无限可能。首个AI音乐晚会，AI创作+热点音乐+线上互动线上征集+正片上线+直播陪看”三大核心形式

，联合头部UP主与AI技术力量，打造一场全民参与、话题性极强的线上文化盛宴。精准触达Z世代年轻群体

，通过多阶段内容运营与强互动玩法

，实现流量与口碑的双重爆发。项目名称：《我的马耶！夜》项目类型：AI音乐征集大赛活动时间：2025年12月-2026年2月拟邀UP主：

@漫游会议室

、@斯内个普

、@月底没钱君

、@梨茗子

、@Yuri尤栗拟邀音乐人：@陈珊妮

、@王力宏

、@陶喆预估项目曝光量：5亿(T+30天)上线时间：2026年2月项目简介明星歌手全年热更

前线动态一网打尽经典IP持续在线

花式联动创意无限陶喆

·

百万音乐产房不停播2025发布播放超1650輿汪苏泷

·

赶路日记持续更新2025发布播放超725輿黄龄

·

浴室系列持续发力2025发布播放超750輿姚琛

·疯游世界连载ing

2025系列视频总播放超450輿内溶简介

我们邀约音乐人拾起那些烙印心底的代表作，

以不插电的形式轻抚琴弦

，用清唱与简约的慢节奏

，赋予金曲第二次生命。让音乐回到最初的纯粹，真实的人，真诚的声音，陪你度过每一个需要治愈的夜晚。项目名称：《音乐人晚安限定企划》项目类型：bilibili音乐自制音乐电台栏目活动时间：2026年7月-2026年12月歌单阵容：（往届）

@Yaelokre

-《Harpy

Hare》、@Ivoris_艾薇瑞思

-《I

Wish

My

Mind

Would

Shut

Up》、@salem_ilese

-《Mad

at

Disney》、@iam_tobilou

-《

Lingo

Starr:

STRIKES

BACK》、

@Ghostly_Kisses

-《Stay》海外原创音乐人+耳熟能详金曲+情绪价值供给以『你可能……但一定听过我的歌』为核心内容雏形，精准切入“助眠”

、“学习”等大流量场景，通过打

造“金曲+晚安改编”的形式

，在“慢”节奏中产出

情绪消费爆款内容。预估项目曝光量：3000w(T+30天)上线时间：2026年7月优质精品对谈栏目+犀利观点输出+行业DJ大赛电台不只是“听”的媒介,它是乐评观点的发声台、创作故事的记录仪，更是音乐文化的交流场。让内容既有听觉深度，又有视觉张力。#上B站听电台#话题累计浏览量2.7亿，讨论量35w+

，

活动爆款稿件播放1500w+。三百六十行，行行出DJ。我们邀约全站各行各业的隐藏DJ

，用一份歌单，混搭你的专业，创造属于自己的行业DJ电台。在这里你可以看到行业大咖作为“电台嘉宾”进行的深度访谈

，对谈对象覆盖音乐人、制作人、乐评人、唱片公司老板

、演艺行业资深从业者。音乐行业的热点探讨、音乐人的真实分享

，欢迎一起“展开说说”!项目名称：《上B站听电台》项目类型：S级年度电台征集活动活动时间：长期DJ阵容：

@声格CreSound

、@不存在电台、@布陆、

@FlowMe_Music

、@音乐维度M-Dimension、@OPENMIC开麦

、@呆若木一在此

、@困高TV

等。预估项目曝光量：3亿(T+30天)上线时间：长期内溶简介

打造原创音乐人专属的打歌节目，围绕行业热点、B站特色

，邀请热门或回归期歌手参与，通过一镜到底one

take舞台表演录制、趣味互动等内容，真实呈现每一首诚意之作。上线时间：2026年2月预估项目曝光量：3000w(T+30天)项目名称：《一打歌儿》项目类型：bilibili音乐自制打歌栏目活动时间：2026年2月-2026年12月打歌阵容：（往届）

@亚细亚旷世奇才

、@翠花不太脆

、@刘人语、@鱼翅Fin

、@兰音、@武星

、@阿张RayZhang

、@秦凡淇等。新歌宣发+原创打歌+LIVE舞台以2025「一打歌儿」one

take打歌为核心内容雏形

，升级拓展打歌系列进行打歌IP的内容延伸。往期栏目开启3个月吸引超50+组优质音乐人参与；系列合集播放超1400w+，爆款稿件播放250w+。案例一重好戏·线下快闪「净卸憩所」二重好戏·UP主助阵「一日店长」三大时尚美垂UP主体验一日店长引爆线下快闪店