5.4 TikTk直播基础 推广

模块五：直播推广单元四：TikTok直播推广02TikTok平台推广功能TikTok直播推广技巧TikTok直播推广流程目

录010301TikTok平台推广功能PARTONETikTok平台推广功能信息流广告TikTokPromote开屏广告超级首位品牌挑战赛TikTok平台推广功能信息流广告信息流广告（In-feedAds）是放置在TikTokForYouPage（简称FYP）里的原生广告。当用户浏览FYP上的推荐短视频时，In-feedAds也会混入其中，与用户的内容流无缝结合。全屏短视频自动播放有助于有效传递品牌信息。丰富的信息流创意组件可供商家选择，引人注意的样式能够提高与用户的互动率。投放方式灵活，商家可选择合约或自助模式，帮助控制营销成本，并触及不同的目标人群，从而提升流量转化效率。TikTok平台推广功能开屏广告开屏广告（BrandTakeoverAds）是当用户打开TikTok应用，在等待软件启动、更新信息时，跳出来的3 ~ 5秒全屏视频广告。这类广告不仅会出现在软件开启初始状态时，还会以静态图片、GIF、视频等形式呈现在FYP上。用户在打开TikTok时，会立即感受到广告带来的视觉冲击，而3 ~ 5秒的展示时间能够有效吸引用户的注意力，并避免他们产生厌烦情绪。广告素材可选择图像或视频，为商家提供了更加丰富的选择。这使得商品详情页更容易获得用户的点击，直接引导到内部或外部的落地页，对营销较为有利。TikTok平台推广功能超级首位超级首位（TopView）与开屏广告非常相似，广告主可以添加指向内部或外部落地页的链接，不同之处在于超

级首位在用户打开应用的5秒后才会出现，可播放长达60秒的广告，且短视频全屏播放，并带有声音和自动播放功能。广告位于黄金曝光位置，其强大的视觉冲击力使TikTok用户印象深刻，而且相较于开屏广告，其价格更为亲民。较长的广告时长有助于品牌清晰传达广告信息，同时提供了更大的创意空间。支持用户点赞、评论、转发和关注，增强了商家与用户之间的互动，帮助品牌建立更深层的联系。有助于品牌更轻松地获取用户点击，直接引导至内部或外部的落地页，利于品牌营销。TikTok平台推广功能品牌挑战赛品牌挑战赛（BrandedHashtagChallenge）是广告主通过TikTok发起的品牌专属挑战赛。一般是品牌方先找TikTok头部或者腰部达人，根据品牌方要求通过拍摄编排好的舞蹈、带上特定的品牌标签（Hashtag）发布，吸引TikTok用户参与，达到扩大品牌影响力的目的。广告形式有趣、有专属引流端口，有效提升品牌曝光度。可深度定制品牌内容，包括品牌贴纸、音乐等相关元素，创造属于品牌的独特符号。用户的参与感强，有利于提升用户对品牌的好感。TikTok平台推广功能TikTokPromoteTikTokPromote是TikTok提供的一种简化的推广工具，与国内抖音的Dou + 较为类似，是一款高效的付费广告工具，适合个人创作者和小型企业快速推广。商家可以通过这种功能活跃直播间的气氛，以此吸引更多目标用户，提高直播间的人气。提高曝光率，将产品推广到更精准的用户面前，提升转化效果。投放方式可灵活选择，成本可控。无须品牌单独开户，达人即可操作，整个流程更加简洁方便。02TikTok直播推广流程PARTTWO广告内容创作优化投放预算与排期TikTok直播推广流程精确定位目标用户TikTok直播推广流程精确定位目标用户分析用户数据。通过使用TikTok提供的数据分析工具，深入研究目标用户的特征及其行为习惯，发掘用户更深层次的信息，以准确把握目标用户的需求和痛点。在TikTok直播推广中，精确定位目标用户不仅能显著提高广告的推广效果，还能增强品牌的知名度，并进一步优化成本效益。123利用高级定向选项。充分利用TikTok平台提供的高级定向选项，如兴趣爱好、消费习惯、互动行为等，以更精确地锁定目标用户。整合用户生成内容和社交互动数据。更全面地把握用户的真实需求和兴趣点，以便更精准地定位广告投放的目标对象。TikTok直播推广流程优化投放预算与排期精打细算广告预算。根据品牌规模和具体推广目标，精心设定广告预算，确保每一分钱都能用在重要环节，实现投资回报率最大化。合理的预算能够保障广告活动的顺利进行，满足各个阶段的投放需求，使推广效果最大化，而精准的排期则能够有效提升广告的曝光和互动。123选择最佳投放时机。通过分析用户的观看习惯和时间分布，选择活跃度高的时段进行广告投放，提高曝光和点击率，增强广告效果。控制广告频次。合理控制广告播放次数，避免过于频繁导致观众反感，保持广告的新鲜感和吸引力，提升广告效果。TikTok直播推广流程广告内容创作制作高质量素材。运用专业的摄影和视频制作技巧，获取优质数据素材，创作富有吸引力的广告内容。商家可以通过TikTokAdsManager创建广告，并设置预算、目标、出价策略等。在此阶段，也需要进行定向投放和账号基础建设，确保广告能够精准地投放给目标受众。123利用实时直播素材。通过与KOL合作或拍摄与直播内容紧密相关的场景，获取直播的实时画面，增强广告的真实体验和互动性，提升用户的参与热情与黏性。强调创意与多样性。在广告内容的制作过程中，强调创意的发挥与形式的多样性，以吸引观众的关注，提升广告的点击率和转化率。03TikTok直播推广技巧PARTTHREETikTok直播推广技巧使用VBO进行优化账户矩阵优化策略密切跟踪广告效果与有影响力的人或UGC创作者合作账户矩阵优化策略TikTok直播推广技巧01分散风险如果一个账户出现问题，其他账户仍可继续投放广告，保证广告活动的连续性。02策略测试可以在不同账户上测试不同的广告创意和策略，快速找到最有效的方法。03细分市场每个账户可专注于特定的市场细分或受众群体，实现更精准的广告定位。在TikTok广告投放中，使用账户矩阵可以显著提升广告效果。账户矩阵是指创建多个广告账户，每个账户都有其独特的广告投放策略、目标受众和创意，其优势包括：密切跟踪广告效果TikTok直播推广技巧01调整目标受众更细致地定向到与广告内容互动最多的用户群体。02优化创意内容调整广告创意以匹配最好效果的广告组。03预算重新分配将预算从表现不佳的广告转移到表现良好的广告上。TikTokAdsManager是一个强大的工具，它可以帮助广告主密切监控广告效果。通过分析关键TikTok指标，如点击率、转化率、观看时长等，可以有效评估广告效果，执行以下改进措施：使用VBO进行优化TikTok直播推广技巧01识别高价值用户定位到那些更有可能进行购买或转化的用户。02自动化出价系统会自动调整出价策略以触达高价值用户。03提高投资回报确保广告预算更多地投向带来更高回报的用户。基于价值的优化（Value-basedOptimization，VBO）是TikTok