恩米儿童文具体系化视觉方案

高品质儿童文具陪伴高素质成长Highqualitychildren'sstationery恩米ENMY标识产品

色彩恩米高品质儿童文具

视觉陪伴高素质成长包装字体纹理如何让消费者通过视觉系统感受到恩米儿童文具的高品质？货场人使用场景儿童文具功能性提高学习效率解决学习中遇到的工具类问题养成良好的学习习惯品质感优秀的产品使用体验舒适的学习状态提升学习期待值高品质儿童文具产品product货趣味性增加儿童兴趣提升使用频率激发分享欲设计感好看独特的外观独一无二的造型符合儿童视觉喜好高品质儿童文具品质感功能性设计感趣味性qualityFunctiondesigntaste产品特性在儿童中兼具社交属性拉近同学朋友关系基础型学习工具辅助学习、

促进学习使用场景Scenes场社交学习品质感优秀的产品使用体验舒适的学习状态提升学习期待值

专注学习减少干扰功能性高品质儿童文具

高素质成长

设计原则提高学习效率解决学习中遇到的工具类问题养成良好的学习习惯简约留白学习高品质儿童文具高素质成长设计原则设计师好看独特的外观独一无二的造型符合儿童视觉喜好趣味性增加儿童兴趣提升使用频率激发分享欲天真童趣快乐成长趣味留白社交简约留白趣味故事qualityFunctiondesigntaste设计原则儿童child3~12岁的儿童偏好超现实主义非正常事物形态和比例偏好真实具象的事物源于真实生活的元素人

小童大童超然认知儿童时期是最充满创造力、

想象力的时期喜欢打破自然认知

，

重构幻想新新事物常规认知儿童对世界的认知

，

源于自然、

生活大自然是儿童最初、

最好的教科书儿童对世界的认知取之自然

重构自然

Takefrom

natureand

reconstruct

nature自然、是儿童认知启蒙又学无止境的教科书Natural,isthecognitiveenlightenmentofchildren

Anendlesstextbook自然,

自天到地，

涵盖宇宙万物拥有最丰富、取之不竭的素材能够去无限延伸、

畅想、

重构Fromheaventoearth,themostabundantmaterialcoveringallthingsintheuniversecanbeextendedinfinitely重构自然又符合儿童的天真童趣取之自然既附有教育意义设计理念视觉符号提炼自然事物进行创意色彩应用应用自然原色包装插画还原自然事物重构自然故事产品开发结合自然事物进行产品创意开发平面拍摄自然事物道具自然原素质感视觉创意大方针取之自然重构自然取之自然

重构自然

故事留白学习社交专注学习

快乐成长几何规则纹理…色彩插画IP…趣味简约恩米·高品质儿童文具视觉理念设计理念设计原则

设计呈现恩米·高品质儿童文具恩米，一家专研3-12岁儿童的高品质文具品牌，致力于从儿童视角出发，研发更适合儿童生理阶段、学习场景、社交场景的高品质文具，助力和陪伴儿童高素质成长。审美、探索、创造儿童时期是人生长途赛跑的重要基石，

恩米希望提供的不仅仅是高品质文具，更能帮助儿童高素质成长。通过多年积累和深研儿童文具使用情况的大数据，合作儿童成长发展研究机构，

恩米从儿童生理结构、心理素质、应用场景、视觉喜好等多方面思考和研发，打磨出以审美、创造、探索三大核心系列产品，并不断精细产品的每一功能和细节，从而全面激发儿童的审美力、探索力、创造力，帮助儿童更高品质的专注学习、快乐成长。取之自然

，

重构自然恩米始终认为，

自然是孩子天生的老师。

自品牌创立便秉持“取之自然、重构自然”

的产品设计理念，希望通过“取之自然”去创意文具产品，帮助儿童更好认知、探索世界；

同时儿童时期是极富创造和想象力的时期，

自然万物又是取之不竭的素材，

恩米希望通过“重构自然”带来的新新创意文具，去引导儿童充分地发挥创造力和想象力，点亮儿童内心的天真童趣。以儿童为中心，

以高品质为基石，

以高素质成长为期冀，

恩米从自身出发，希望为中国儿童成长出一份力，带来真正适合儿童的文具用品。品牌故事儿童对色彩的认知从最本初的

“三原色”开始接触取之自然、

重构自然从自然中寻找独特的红黄蓝•纯净、

纯粹

，

极具高级品质感受

，

又契合儿童纯真心灵和状态；•大多数儿童普遍喜爱且易接受的颜色；•适合多类目产品应用

，

且产品使用中

，

颜色耐脏耐用。•希望、

活力

，

愿每一个孩子如早晨旭日般充满无限美好希望；•显眼吸引眼球

，

适用于小面积的色彩提亮及配合背景色平衡色调。•烂漫、

收获

，

祝愿每一个孩子都能收获好成绩和快乐童年；•基础色中最亮眼的颜色

，

适合多品类

，

作用于辅助性的色块搭配。朝日红冰海蓝秋野黄蓝色是一种根植于人类DNA里的颜色,星辰大海皆为蓝色BlueisacolorrootedinhumanDNA,thestarsandtheseaareallblue蓝色是艺术名家们钟爱的颜色

，是高审美之色Blueisthefavoritecolorof

famousartistsandacolorofhighaesthetics蓝色是教育、

文化、

智慧的象征Blueisasymbolofeducation,culture,wisdom—男孩向辅助色：

男孩更喜欢冷调的色彩

，

例如蓝色

，

代表绅士、

沉稳的性格特征。

在品牌色冰海蓝的基础上

，

向绿色延展

，

迎合逐渐平和、

可靠的性格特征。—女孩向辅助色：

女孩更喜欢暖调的色彩

，

在品牌色朝日红的基础上

，

往粉色、

紫色延展

，

代表女孩的温柔、

娇嫩

，

以及追崇浪漫、

梦幻的性格特征。—不同年龄辅助色：

年纪越小

，

越喜欢饱和度高的颜色；

反之

，

喜欢浅色。

通过色彩深浅度的延伸

，

满足不同年龄段孩童的色彩喜好。按包装结构划分三大类型纸盒——留白插画/三维；

品牌元素通用型；

产品展示型适合产品：地球仪、

笔类、

算盘

（探索系列）

；

卷笔刀、

文具盒、

修正带、

文具套装、

视力保护器、

阅读架、

握笔器、

吸尘器、

显微镜、

印章

（创造系列）

；

颜料、

铅笔、

蜡笔

（审美系列）备注：如果产品本身是没有插画元素而且外型没太大亮点的话

，

那外包装就使用

“

品牌通用型包装”；如果产品本身是没有插画元素

，

但外型有亮点的话

，

那外包装就使用

“产品展示型包装”；如果产品本身有插画元素的话

，

那就使用

“

留白插画型包装”。按包装结构划分三大类型透明加厚PP袋——品牌通用型包装

（大部分产品自带画面

，也便于整体统一性）适合产品：册子类、

卡类、

袋子类、

尺子类

（探索系列）

；

书皮、

试卷夹、

册子类、

袋子

类

（创造系列）

；

纸张、

本子类、

贴纸

（审美系列）按包装结构划分三大类型塑料盒——留白插画/三维

，品牌元素通用型适合产品：马克笔

（考虑便携和拿取）备注：根据成本和使用体验来定塑料还是纸盒小鸟自动卷笔刀鲸鱼形态卷笔刀鲸鱼形态卷笔刀带鲸鱼小尾巴的吸尘器IP联名或动物形态的吸尘器IP联名或动物形态的吸尘器树枝形态的阅读架仙人掌形态的组合笔筒仙人掌形态的组合笔筒树枝型的剪刀植物形态的蜡笔恐龙形态的儿童印章恐龙形态的儿童印章恐龙形态的儿童印章恐龙形态的儿童印章恐龙形态的儿童印章动物形态的文具套装长劲鹿修正带雪山形态的包装/橡皮擦儿童点读机montana家具品牌-大面积浅彩色搭配重色点缀montana家具品牌-大面积浅彩色搭配重色点缀montana家具品牌-大面积浅彩色搭配重色点缀montana家具品牌-大面积浅彩色搭配重色点缀浅色搭配亮色点缀简约留白强调质感男女性产品颜色感受高低饱和颜色搭配高低饱和颜色搭配高低饱和颜色搭配产品上无色压凹效果产品上无色压凹效果产品上无色激凸效果产品上丝印效果自然元素简化设计中性辅色清新感受产品开发关键词线条简练产品开发建议-万物皆可重构取之自然

，

重构自然天生高品质探索系列——取之自然

，

应用自然创造系列——取之自然

，

结合自然审美系列——取之自然

，

绘画自然取之自然

，

重构自然——天生高品质

（万物皆可重构）探索系列-学习场景

（偏重产品质感

，减少过度花俏以防干扰学习）大自然外观

（没有插画）

——地球仪、

扫描笔全副插画/留白插画——手账套装、

本册留白插画/大自然外观——钢笔、

勾线笔、

生字预习卡、

三角板、

算盘、

橡皮擦、正姿笔、

铅笔、

笔袋【品牌元素都可以结合使用】取之自然

，

重构自然——天生高品质

（万物皆可重构）创造系列-主打功能

（偏重产品功能

，更在意卖点展示）大自然外观

（没有插画）

——卷笔刀、

文具盒

（拉链）

、修正带、

视力保护器、科目袋、

阅读架、

握笔器、

显微镜、

剪刀全副插画/留白插画——册子类封面、

试卷夹、

补习袋、

卡套、

奖状收集册、

作品收纳册留白插画/大自然外观——吸尘器、

印章【品牌元素都可以结合使用】取之自然

，

重构自然——天生高品质

（万物皆可重构）审美系列-美术相关

（偏重产品美感

，对美学要求更高）大自然外观

（没有插画）

——笔类和画板/画架全副插画/留白插画——本子类留白插画/大自然外观——颜料【品牌元素都可以结合使用】日本文具品牌Do

mest

ic

st

at

io

ne

ryb

r

a

nd旗下Campus系国誉旗下Campus系国誉三菱MitsubishiMitsubishi三菱百乐PILOT百乐PILOT日本文具品牌•整体多为简洁实用风格

，

没有标准的品牌风格

，

及固定的设计版式。•会根据人群属性、

产品功能特色

，

进行相应的视觉风格倾向。•信息表达上

，

突出产品品名、

系列名

，

甚至占到产品主视觉地位。国内传统文具品牌

Domestict

raditional

stationery

brandM&GStationery晨光M&GStationery晨光得力Deli得力DeliTRUECOLOR真彩TRUECOLOR真彩NEVER

整体风格统一

，

信息呈现和设计版式相对统一。特色产品会根据场景限定、

IP联名等

，

进行相应的视觉风格倾向。整体视觉美感较强

，

信息表达的刺激信号上较日本文具稍弱。国内传统文具品牌国内儿童文具品牌Do

mestic

chi

ld

re

n

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s

statio

ne